Como direcionar tráfego para sua loja Shopify com SEO

Gerar tráfego de qualidade é essencial para o sucesso de sua loja Shopify e a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é a maneira mais consistente e econômica de fazer isso. Ao colocar sua loja no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), você torna mais fácil para clientes em potencial descobrirem seus produtos e comprarem com você.

Na verdade, mais de 50% dos consumidores descobrem uma nova marca através da pesquisa do Google. Mas com milhões de lojas de comércio eletrônico disponíveis atualmente, é mais fácil falar do que fazer.

Há uma piada muito contada no mundo do SEO de que o melhor lugar para esconder um cadáver é a página 2 de uma pesquisa no Google. Mesmo que as páginas não existam mais com a adoção da interface de rolagem contínua pelo Google em dezembro de 2022, o objetivo fundamental do SEO é ainda colocar seu site entre os 10 primeiros resultados onde ocorre a maioria das interações.

Aprender como direcionar tráfego para sua loja Shopify por meio de SEO pode parecer intimidante no início, mas trata-se de compreender a mecânica dos mecanismos de pesquisa e do comportamento do usuário e, em seguida, fazer ajustes estratégicos em seu site, incorporando esse conhecimento. Neste guia, estamos compartilhando algumas de nossas dicas e estratégias comprovadas de SEO do Shopify para ajudá-lo a aumentar seu tráfego orgânico e vendas. Vamos ao que interessa sem mais delongas!

Como direcionar tráfego para sua loja Shopify com SEO técnico

Os mecanismos de pesquisa enviam bots que rastreiam o conteúdo do seu site, seguindo diferentes links e buscando páginas da web, e então armazenam esses dados em seu banco de dados por meio de indexação, a fim de determinar a relevância do seu site e a classificação SERP. O trabalho do SEO técnico é facilitar o rastreamento e a indexação do seu site pelos mecanismos de pesquisa. Mas também é igualmente importante para melhorar a experiência geral do usuário em sua loja. Por exemplo, como a velocidade da página é um fator de classificação, um site lento não apenas será rebaixado nas SERPs, mas também fará com que clientes em potencial sejam rejeitados.

Integrações essenciais e indexação de sites

Antes de aprender como direcionar tráfego para sua loja Shopify com ajustes de back-end, certifique-se de já ter integrado o Google Analytics e o Google Search Console à sua loja. A maioria dos sites é protegida por senha quando estão em desenvolvimento, o que impede que usuários e mecanismos de pesquisa os acessem. Então, depois de fazer as alterações técnicas de SEO que compartilhamos abaixo, nossa dica de SEO do Shopify é que você desative a proteção por senha e torne seu site indexável.

Além disso, se você ainda não fez isso, adquira um plano pago e compre um domínio personalizado para sua loja. Uma loja online com o nome de domínio “mysite.myshopify.com” parece amadora e não inspira confiança nos usuários.

Fazendo sua loja carregar mais rápido

Quando se trata de entender como direcionar tráfego para sua loja Shopify, um aspecto crítico frequentemente esquecido é a velocidade do site. Você não comprará em uma loja que leva muito tempo para carregar, nem seus clientes. Na verdade, 53% dos usuários móveis abandonam um site se ele não carregar em 3 segundos. Existem várias maneiras de melhorar a velocidade da sua loja, mas primeiro use a ferramenta gratuita PageSpeed ​​​​Insights do Google para determinar a localização atual da sua loja. Se houver problemas com o desempenho da sua loja, você verá diversas recomendações no relatório de diagnóstico que poderá implementar.

Uma dica alternativa de SEO do Shopify é ir para Loja Online> Temas no painel do Shopify para ver o relatório de velocidade da página e obter insights úteis sobre como sua loja se compara a outras lojas semelhantes que você pode usar enquanto descobre como direcionar tráfego de forma eficaz para sua loja Shopify. Fora isso, siga as ações abaixo para fazer sua loja carregar mais rápido.

• Otimize suas imagens – As imagens constituem uma grande parte do peso do seu site, causando lentidão. Compactar suas imagens em apenas 20-30% pode melhorar significativamente o tempo de carregamento, mantendo a qualidade. Embora o Shopify exiba imagens no formato WebP por padrão, certifique-se de fazer upload dos formatos JPEG e WebP para suas imagens, pois elas têm um tamanho de arquivo menor.
• Otimize para usuários móveis – Aproximadamente 58% de todo o tráfego de sites em todo o mundo vem de telefones celulares, então use um tema rápido e responsivo a dispositivos móveis, como Booster ou Turbo. Ajuste as imagens, a fonte, a formatação e a navegação até que fique compatível com dispositivos móveis. Instale o aplicativo 'AMP – Accelerated Mobile Pages' para otimizar cada página para uma navegação móvel mais rápida. É assim que você pode direcionar tráfego para sua loja Shopify e realmente classificá-la.

Estruturando seu site e ajustando a navegação

Um site bem organizado não apenas facilita a navegação dos usuários, mas também permite que a autoridade seja passada de uma página para outra, o que envia sinais positivos aos rastreadores, resultando em melhores classificações. Aqui estão algumas dicas de SEO do Shopify para melhorar a experiência de navegação da sua loja:

• Organize as páginas em uma hierarquia lógica para facilitar a localização dos produtos. Deveria ser assim : Página inicial > Páginas de categoria > Página de subcategoria > Páginas de produtos .
• Implemente links internos estratégicos para facilitar a navegação nas páginas.
• Adicione páginas importantes como Sobre nós, Fale conosco e categorias principais no menu principal.
• Instale um aplicativo de localização atual para exibir um caminho de navegação claro na árvore de categorias para usuários e mecanismos de pesquisa.

Otimizando URLs de seus produtos e removendo duplicatas

URLs são outros aspectos importantes para tornar seu site mais fácil de navegar para os usuários, mas também desempenham um papel significativo em ajudar os rastreadores a entender como seu site está estruturado e é também como você direciona mais tráfego para sua loja Shopify. Os URLs padrão do Shopify são desnecessariamente longos e podem ser simplificados acessando a seção ‘Produtos’ e clicando em ‘Editar SEO do site’ em ‘URL e identificador’ de cada produto.

Aqui estão algumas dicas úteis de SEO do Shopify para bons URLs:

• Mantenha-o simples, curto e descritivo.
• Evite usar números e caracteres especiais.
• Use hífens para separar palavras.

Outra otimização que você precisa fazer para direcionar o tráfego para sua loja Shopify é remover duplicatas. Shopify permite que os clientes acessem as páginas dos produtos diretamente e por meio da página de coleções, o que leva a URLs duplicados. Por exemplo, um produto chamado 'Pink cat bowl' na categoria 'Alimentação' pode ser acessado em:

https://mysite.com/collections/feeding/products/pink-cat-bowl

ou

https://mysite.com/products/pink-cat-bowl

Isso pode ser corrigido acessando a pasta Snippets em Loja > Temas > Ações > Editar código e substituindo este trecho de código presente no product-grid-item.liquid:

<a href=”{{produto.url | dentro de: coleção_atual }}” class=”product-grid-item”>

com

<a href=”{{ product.url }}” class=”product-grid-item”>

Modificando seu arquivo Robot.txt e enviando o mapa do site

O arquivo robot.txt informa aos mecanismos de pesquisa quais páginas rastrear e indexar para que possam aprender como e para onde direcionar o tráfego para sua loja Shopify. É gerado automaticamente pelo Shopify para bloquear o acesso a páginas desnecessárias, bem como a páginas com informações confidenciais, como dados de clientes e a seção administrativa. Ele pode ser modificado acessando seu painel e depois Configurações > Aplicativos e canais de vendas > Loja online > Abrir canal de vendas > Temas > Ações > Editar código > Adicionar um novo modelo > robots . Você terá que criar um arquivo robots.txt.liquid, que é a forma recomendada de fazer alterações em seu arquivo robot.txt.

Algumas modificações úteis que você pode fazer para melhorar seu SEO são:

• Proibir o rastreamento de diretórios, arquivos e páginas de tags obsoletos.
• Mantenha as informações confidenciais seguras.

Em seguida, você precisa enviar o mapa do site XML para o Google Search Console porque é assim que o mecanismo pode direcionar o tráfego para sua loja Shopify. Sitemap é um arquivo que contém todas as informações sobre o seu site, essencialmente um plano, que facilita o rastreamento e a indexação do conteúdo do seu site pelos mecanismos de pesquisa. O Shopify gera um mapa do site para você por padrão, então você só precisa enviá-lo. Siga o guia oficial da plataforma sobre como encontrar e enviar o mapa do seu site. Depois de fazer isso, tudo o que você precisa fazer é esperar que seu site seja indexado e depois voltar para solucionar problemas como links quebrados e erros de redirecionamento.

O SEO técnico pode ser uma toca de coelho quando você entra nele, então, se tudo isso parece muito confuso para você, é altamente recomendável contratar um especialista em vez de ler as dicas de SEO do Shopify. Você não gostaria de cometer um erro e acabar prejudicando a estrutura de back-end da sua loja.

Como direcionar tráfego para sua loja Shopify com SEO na página

Outro pilar da otimização de mecanismos de pesquisa, o SEO na página, envolve o desenvolvimento e a otimização do conteúdo front-end da sua loja com formatação adequada, links internos, integração de palavras-chave e recursos de acessibilidade, como texto alternativo. É uma maneira direta de informar aos usuários e mecanismos de pesquisa sobre o que é sua loja e determinar a relevância do seu site para diferentes termos de pesquisa. Para SEO na página, você precisa saber duas coisas: como pesquisar palavras-chave e como integrá-las.

Pesquisando palavras-chave

Acertar na pesquisa de palavras-chave é essencial para aprender como direcionar o tráfego para sua loja Shopify e requer um entendimento profundo da intenção de pesquisa do seu cliente e, em seguida, direcionar termos e frases com o volume de pesquisa certo. As consultas de pesquisa podem ser categorizadas em três tipos:

• Navegacional – Quando a busca é feita para localizar um site ou página. Por exemplo, digitar 'Shopify' na barra de pesquisa em vez de inserir o URL para acessar o site.
• Informativo – Quando a busca é feita para obter informações. Por exemplo, “Como direcionar tráfego para lojas Shopify?” ou “Dicas de SEO do Shopify”.
• Transacional – Quando a busca é feita com a intenção de adquirir um produto ou serviço. Por exemplo, pesquisando o mais recente “Samsung Galaxy Z Flip 5”.

Antes de comprar um produto, os usuários realizam suas próprias pesquisas para obter mais informações. Na verdade, segundo o Google, 51% dos compradores usam o Google para pesquisar um produto antes de comprar. Uma pessoa que pesquisa diretamente sua marca provavelmente pretende fazer uma compra, portanto, as palavras-chave escolhidas devem ter como alvo principalmente consultas de pesquisa informativas e transacionais.

Por exemplo, se sua loja vende produtos para animais de estimação, você provavelmente desejará classificar termos como “melhores tigelas para gatos”, “melhores brinquedos para cães”, “comprar árvore para gatos” etc. vou querer classificar uma frase como “Como direcionar tráfego para minha loja Shopify?”. Observar as seções Pessoas também perguntam e Pesquisas relacionadas é outra maneira de entender a intenção de pesquisa e encontrar palavras-chave.

Existem dois tipos principais de palavras-chave – palavras-chave de cauda curta (também conhecidas como termos principais) e palavras-chave de cauda longa. Palavras-chave de cauda curta contêm 1 a 2 palavras e palavras-chave de cauda longa contêm 3 ou mais palavras. Uma estratégia de SEO na página bem-sucedida precisa de uma combinação equilibrada de ambos. Depois de saber por onde começar a selecionar suas palavras-chave, aproveite as vantagens das ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Moz (gratuito) e Ahrefs (pago) para obter insights mais profundos e selecionar palavras-chave com volume de pesquisa decente e dificuldade de classificação baixa a moderada que você pode usar para direcione o tráfego para sua loja Shopify.

*Dica importante de SEO do Shopify: certifique-se de selecionar palavras-chave primárias, secundárias e terciárias exclusivas para cada página para evitar a canibalização de palavras-chave, o que leva suas páginas a competir entre si pela mesma palavra-chave.

Otimizando conteúdo com palavras-chave

Após a atualização de conteúdo útil do Google, é necessário mais cuidado do que nunca ao inserir palavras-chave. Suas palavras-chave devem ser adicionadas naturalmente ao conteúdo em três lugares: metadados, imagens e o próprio conteúdo da página. Você também pode adicionar sua palavra-chave primária ao URL, mas não é necessário e deve ser evitado se parecer forçado, pois não o ajudará a direcionar tráfego para sua loja Shopify.

Metadados

Tags de título e meta descrições, também conhecidas como metadados, fornecem informações sobre os dados, ou seja, o conteúdo de uma página. Uma tag de título e uma meta descrição atraentes são essenciais para fazer com que os usuários cliquem em seu site. Quando um usuário faz uma pesquisa, a tag de título é exibida na parte superior seguida pela meta descrição como no exemplo abaixo.

Sua tag de título deve:

• Ter entre 50 e 60 caracteres
• Comece com a palavra-chave primária
• Inclua o nome da sua marca
• Inclua sua proposta de venda exclusiva (USP), se possível

Sua meta descrição deve:

• Ter entre 150-160 caracteres
• Inclua a palavra-chave primária desde o início
• Inclua a segunda palavra-chave, se possível
• Inclua seu USP
• Inclua o nome da sua marca
• Tenha uma frase de chamariz (CTA) clara

Imagens

Os usuários são pesquisadores visuais e, como as imagens constituem uma parte significativa da experiência do usuário do seu site, é importante otimizá-las, pois essa é uma das maneiras de melhorar o seu SEO e direcionar o tráfego para sua loja Shopify. Uma dica de SEO do Shopify é manter suas imagens de alta qualidade e dar nomes próprios aos arquivos escritos em letras minúsculas e separados por um hífen. Por exemplo, red-paw-shaped-cat-bowl.jpeg é um bom nome de arquivo, img0115.jpeg não.

Você também precisa adicionar e otimizar texto alternativo ou texto ALT para cada imagem (excluindo elementos do site, como banners, planos de fundo, etc.) porque não é apenas um importante recurso de acessibilidade que ajuda usuários com deficiência visual, mas também fornece pontos positivos dos mecanismos de pesquisa. . Sua palavra-chave primária também pode ser adicionada ao nome do arquivo e ao texto alternativo.

Contente

A formatação é um dos fatores de classificação para visibilidade nos mecanismos de pesquisa e deve ser observada se você estiver pensando em como direcionar tráfego para sua loja no Shopify. Seu conteúdo deve ser dividido em parágrafos e formatado com título adequado, cabeçalhos H1 e H2 para melhorar a legibilidade. Observe que você não deve ter mais do que um título H1 em cada página.

Idealmente, palavras-chave primárias devem ser incorporadas ao título e a alguns subtítulos, bem como aos parágrafos, e devem ser espaçadas uniformemente a cada 60-100 palavras ou mais. Palavras-chave secundárias podem ser colocadas a cada 150-200 palavras e palavras-chave terciárias podem ser colocadas a cada 250-300 palavras. Mas não force, o importante é que eles se situem naturalmente e um pouco dentro dos parâmetros dessa frequência ideal.

Como direcionar tráfego para sua loja Shopify com SEO fora da página

As estratégias de otimização de pesquisa que ocorrem fora do seu site são chamadas de SEO fora da página. Isso envolve a geração de backlinks de qualidade para o seu site a partir de sites de alta autoridade para melhorar sua experiência, conhecimento, autoridade e classificação de confiança. Caso você não saiba o que é backlink, é um link de um site externo que direciona para o seu site. Você pode gerá-los passivamente, o que é lento, ou ativamente, o que requer conquistar a confiança dos outros.

Dicas de SEO do Shopify para gerar backlinks passivos:

• Ofereça produtos incríveis e um serviço excelente que fará com que as pessoas conversem e direcionem o tráfego para sua loja Shopify.
• Seja ativo em fóruns públicos e mídias sociais para atrair clientes e responder às dúvidas de seus clientes para ganhar sua confiança e fazer com que criem conteúdo naturalmente marcando você.
• Publique blogs úteis para os quais outras pessoas possam vincular. As empresas que possuem blogs têm 55% mais tráfego e obtêm 97% mais links de entrada.

Dicas para gerar backlinks ativos:

• Configure um perfil do Google Meu Negócio para atrair clientes locais.
• Entre em contato com jornalistas e blogueiros para campanhas de comunicados à imprensa.
• Solicite que influenciadores e blogueiros forneçam um backlink.
• Participe de podcasts e peça que coloquem um link para sua loja na descrição.
• Publique conteúdo útil em sites de guest blogging.
• Entre em contato com sites que mencionaram você sem criar um link e solicite que eles criem um link para você.

Consulte nosso guia 'Backlinks em SEO: Criando conexões poderosas' para saber mais sobre como direcionar tráfego para sua loja Shopify gerando backlinks por meio de divulgação ativa.

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O SEO funciona mais lentamente na entrega de resultados quando comparado às mídias sociais e aos anúncios Pay-Per-Click (PPC), mas é mais sustentável para o seu negócio no longo prazo devido ao seu efeito composto. Seguindo as melhores dicas de configuração de SEO do Shopify, você poderá aproveitar o poder dos mecanismos de pesquisa e ter um fluxo constante de tráfego orgânico fluindo para sua loja rapidamente.

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