Como desenvolver uma estratégia de embalagem para sua marca

Escolher a estratégia de embalagem personalizada certa para o seu negócio não é fácil.

Além do fato de que você tem que se preocupar com seu orçamento, você também precisa ter certeza de não se deixar levar por fazer um design bonito e confortável.

A embalagem personalizada é muito mais do que criar uma caixa visualmente atraente. A estética é apenas um aspecto da embalagem personalizada. Existe funcionalidade e marketing também.

Neste artigo, mostraremos como escolher uma estratégia de embalagem personalizada equilibrada. Um que não seja muito focado na estética em detrimento de outros fatores.

O que é embalagem personalizada?

A embalagem personalizada é um design de embalagem exclusivo criado especificamente para o produto de uma empresa.

Geralmente é personalizado com o logotipo da empresa, fotos, cores e qualquer coisa que a empresa queira incluir.

Crédito da foto: embalagem de assinatura em Arka.com

Isso representaria o produto com uma forte mensagem de marca, além de torná-lo visualmente atraente para os clientes.

A embalagem na maioria das vezes precisa passar por um processo profissional, de protótipo e de testes para garantir um resultado perfeito.

Como desenvolver uma estratégia de embalagem personalizada

A maioria das empresas é muito rápida para escolher sua estratégia de embalagem personalizada. A verdade é que você não precisa ser como eles.

Porque existe uma tendência de embalagens personalizadas no mercado, ou porque um especialista em embalagens personalizadas diz que algo não significa que você deva experimentar.

Em 2010, o GAP lançou um novo design de logotipo, removendo um logotipo que os serviu por 20 anos sem aviso prévio. Não demorou muito para GAP perceber que o público não gostou do novo design.

Crédito da foto: 10 falhas de rebranding em Canny.com

O novo logotipo foi retirado do ar após 6 dias, o dinheiro e o tempo investidos nele se foram.

Antes de desenvolver sua estratégia de embalagem personalizada, você deve fazer algumas considerações e fazer as perguntas necessárias para não perder a necessidade de seu mercado-alvo.

Lembre-se de que a embalagem personalizada tem tudo a ver com design, marca e criação com seus clientes em mente. Aqui está uma lista de perguntas para guiá-lo na escolha certa.

• O que é importante na embalagem do meu produto
• O que é tendência no mercado
• Quais tecnologias são relevantes para você a longo prazo
• Seus clientes esperam ou precisam de um novo design de embalagem?
• Será que um novo design de embalagem impactará sua participação no mercado?
• Até que ponto seu design é único ou inovador do ponto de vista do mercado

Ao responder a essas perguntas, você terá uma imagem clara do que precisa.

O que considerar antes de escolher uma estratégia de embalagem personalizada

Aqui estão algumas das coisas a considerar antes de escolher uma estratégia de embalagem personalizada.

1. Qual é a forma do seu produto

A forma como o seu produto é moldado determina qual será a combinação certa de tamanhos, formas e segurança das caixas que você usará para ele.

Eu sei que você quer que sua embalagem seja visualmente atraente, mas não faz sentido usar uma caixa personalizada onde uma mala direta é perfeita.

Certifique-se de que sua escolha de materiais e design de embalagem seja construída com a forma do produto em mente. Se a sua embalagem não se ajustar ao formato do produto, existe a possibilidade de o produto ser afetado durante o transporte.

2. Quão frágil é o seu produto

Por mais que desejemos que a embalagem do nosso produto tenha uma aparência agradável e confortável, nenhum cliente deseja receber um produto danificado.

A fragilidade de um produto é outro fator a ser considerado ao escolher uma estratégia de embalagem personalizada. A embalagem do seu produto deve ser capaz de fornecer a segurança necessária para o seu produto.

A fragilidade do seu produto determina o tipo e o tamanho de sua embalagem primária, secundária e terciária. Por exemplo, você pode querer usar acolchoamento adicional, como enchimento de ar, para embalar itens frágeis.

Você não precisa gastar tanto em amortecimento adicional. Papéis enrugados, enchimento com ar ou plástico bolha são opções econômicas.

3. Como os materiais de embalagem são adquiridos

Não construa uma estratégia personalizada em torno de materiais que não sejam recicláveis ​​nem ecológicos. Não incorpore embalagens personalizadas se seus materiais de embalagem não forem ecologicamente corretos.

Os designs de embalagens personalizadas não são apenas sobre aparência e cores. Deve também revelar a responsabilidade social corporativa de uma marca.

As empresas devem adquirir seus materiais de embalagem de forma responsável. Se você estiver usando uma empresa 3pl, certifique-se de que seus produtos sejam certificados pelo FSC.

Marcas que adquirem seus materiais de embalagem da maneira certa tendem a fazer mais vendas do que outras.

De acordo com uma nova pesquisa da Trivium Packaging, quase três quartos (74%) dos consumidores dizem que estão dispostos a pagar mais por embalagens sustentáveis.

Você não quer escolher uma estratégia de embalagem que não garanta vendas ou uma embalagem que prejudique a imagem pública de sua marca.

4. Orçamento

O orçamento é crucial na escolha da estratégia de embalagem personalizada certa. Você tem que descobrir quanto vai custar para terminar um novo projeto.

Não há necessidade de usar embalagens premium quando você não pode pagar. Você ainda pode criar um design de embalagem elegante sem gastar uma fortuna.

Tire um tempo para fazer uma pesquisa de mercado. Descubra o que seus fornecedores e seus concorrentes estão oferecendo. Você também pode querer descobrir quantas mãos você precisará.

5. Mensagem da marca

Uma boa embalagem personalizada conta a história da sua marca. Você precisa capturar o que sua empresa representa da maneira mais clara possível.

De acordo com Victoria Green, especialista em embalagens que trabalha com BrandPackaging.com, a forma como um produto é embalado pode criar uma história dinâmica e envolvente sobre sua marca.

Por exemplo, quando a Divine Chocolate decidiu usar seu opulento logotipo com letras douradas e diferentes símbolos na embalagem do produto, eles tinham certeza de que os clientes entenderiam a mensagem.

Crédito da foto: embalagem personalizada em divinechocolates.com

Os símbolos derivados de Gana, onde o chocolate é cultivado, representam cada um dos valores da marca.

O que incluir em sua embalagem personalizada

Nem tudo deve importar quando você está projetando a embalagem do seu produto. Algo deve ser deixado de fora completamente.

Aqui está uma lista de coisas que você pode incluir na embalagem personalizada do seu produto.

1. Logo Impresso

Uma embalagem de produto que não inclua o logotipo da empresa é perda de tempo e dinheiro. Sua embalagem personalizada está incompleta sem um logotipo impresso nela.

Para tirar o melhor proveito do seu logotipo, você precisará da ajuda de um designer.

2. Materiais promocionais ou cartões de visita

Adicionar materiais promocionais à sua embalagem é uma maneira eficaz de dar uma aparência única. Por exemplo, quando a Haus envia bulas, como newsletters, nas remessas, pretende aprofundar o relacionamento de seus clientes com o produto.

3. Guia de embalagem

Uma guia de remessa serve como um recibo na embalagem personalizada do seu produto. Você pode imprimir, criar ou escrever conteúdo bonito no recibo para melhorar a experiência do cliente.

4. Nota Personalizada

Uma nota personalizada nunca é uma má ideia. Sempre diga aos seus clientes o quanto eles são importantes para você. Isso os fará esquecer o fato de que eles pagam sempre que compram de você.

5. Lenços de papel

Os lenços de papel estão se tornando uma das inserções mais comuns que você encontrará em embalagens personalizadas. Esses papéis podem vir em diversas cores para deixar lindo o interior da sua caixa personalizada.

Crédito da foto: Papel de seda personalizado em Arka.com

6. Enchimentos

A embalagem personalizada requer inserções como enchimentos. Embora não sejam necessários, eles podem dar à embalagem do seu produto o equilíbrio necessário para proteger o seu produto.

7. Adesivos

Os adesivos podem fazer muitas coisas por você. Da cor adicional para contar uma mensagem, eles podem ser um pequeno pedaço de tudo em sua embalagem.

8. Selo de Certificação FSC

Os clientes não vão ligar para perguntar se a embalagem do seu produto é certificada pelo FSC, você tem que mostrar a eles.

Com o selo de certificação em sua caixa personalizada, os clientes não só serão informados, mas também persuadidos a comprar seus produtos.

4 vantagens de usar embalagens inteligentes para o seu negócio de comércio eletrônico

A embalagem personalizada está em toda parte, mas você sabe, nem todas as tendências ou ideias de embalagens são boas para você. É muito mais vantajoso usar uma estratégia de embalagem de e-commerce que acalme o seu negócio.

Aqui estão algumas das vantagens de usar a estratégia certa de embalagem personalizada.

1. Fortalece o valor da marca

As caixas de embalagem personalizadas fazem parte da imagem pública de uma marca. Uma embalagem atraente não apenas chama a atenção, mas também a retém.

Por exemplo, a caixa de sapato baby star triangular usada para guardar Chuck Taylor All-Stars tamanho bebê é uma embalagem que também dá às crianças a chance de tentar amarrar seus cadarços com a caixa de amarrar.

Essa embalagem não cria apenas a experiência uau que os clientes desejam. Ele oferece uma oportunidade para os pais envolverem seus filhos em algo que vale a pena.

A embalagem de um produto deve aumentar o valor de sua marca e a percepção da marca para os clientes.

Quando uma caixa de embalagem é personalizada com a combinação de cores, desenhos e materiais certos, ela resulta em uma peça perfeita. Por exemplo, todos nós podemos imaginar como é uma garrafa de Coca-Cola sem ter uma foto em mãos.

O vermelho agitado, a onda dinâmica do contorno, o formato icônico da garrafa e a tipografia do logotipo usada pela Coca-Cola ficam na memória. Você não pode pensar na Coca-Cola sem eles.

Ao fortalecer o valor da marca por meio de embalagens mais personalizadas e um ótimo produto, os clientes estabelecerão uma conexão emocional com a marca.

Essa conexão é um requisito fundamental para garantir um sucesso duradouro para a marca, bem como para clientes fiéis.

2. Cria uma melhor experiência do cliente

Receber um pacote é emocionante, mas receber um pacote personalizado atraente e visualmente atraente é ainda mais emocionante.

Os clientes querem ser arrebatados pela embalagem do seu produto e estão dispostos a pagar mais por isso.

Um estudo de 2013 revelou que embalagens atraentes estimulam as áreas do cérebro que buscam recompensas. O efeito líquido disso é que a maioria das pessoas comprará um produto por causa da forma como ele é apresentado (embalado).

Os pacotes personalizados criam mais sentimentos de satisfação nos clientes do que os pacotes regulares. Estabelece uma experiência de marca positiva.

A embalagem personalizada ajuda a estabelecer uma boa impressão na mente dos clientes porque a primeira impressão é sempre a última.

3. Impulsiona a fidelidade dos clientes

Os negócios só podem prosperar quando você tem clientes. Infelizmente, muitas empresas estão focadas em buscar novos clientes em detrimento dos antigos.

Se existe alguma coisa que vai impulsionar a fidelidade do cliente, são as embalagens atraentes. Não estou falando apenas de qualquer recipiente ou caixa atraente.

A embalagem personalizada é projetada com seus clientes em mente. O que ele faz é produzir um equilíbrio entre as expectativas do cliente e a realidade.

De acordo com um estudo, 61% dos compradores disseram que embalagens premium fazem uma marca parecer mais sofisticada.

Isso faz muito sentido quando você considera o fato de que mais de 49% dos compradores relatam que estão entusiasmados com uma marca que oferece um produto com uma embalagem bonita.

Com a embalagem personalizada certa, você pode atender à necessidade de campanhas de mídia social. Seus clientes estarão dispostos e entusiasmados para fazer um vídeo com sua caixa personalizada gratuitamente.

4. Faça do seu primeiro contato seu poder de persuasão

Muitas empresas ainda não estão cientes de que a primeira transação com um cliente pode ser a última vez que o cliente compraria deles.

Existem muitas razões pelas quais isso pode acontecer. O cliente pode se mudar ou pode reduzir o orçamento do mês. Bem, tudo isso raramente é o caso.

A verdade é que a maioria dos clientes não vai comprar de você novamente se você causar uma má primeira impressão. Por exemplo, vender um produto no valor de $ 1.000 em uma caixa de papelão ondulado sem graça é uma escolha terrível.

A embalagem personalizada não apenas ajudará você a causar uma ótima primeira impressão, mas também garantirá que o cliente volte uma segunda vez.

Conclusão

A embalagem personalizada é crucial nos negócios modernos. No entanto, pode ser a razão pela qual seu negócio pode falhar quando não é bem feito.

Requer tempo, dinheiro e muita atenção em comparação com a embalagem padrão. Fornecemos tudo o que você precisa para escolher a estratégia de embalagem personalizada certa para o seu negócio e temos certeza de que funcionará para você.