Como determinar os preços dos anúncios do YouTube

O YouTube é sem dúvida a plataforma de streaming de vídeo mais popular, com mais de 2,2 bilhões de usuários em mais de 100 países.

É também uma das redes de mídia social mais populares do mundo, perdendo apenas para o Facebook. Não é à toa que as empresas estão correndo para promover suas campanhas publicitárias no YouTube para ganhar a atenção de uma enorme base de público. Na verdade, a maioria dos profissionais de marketing prefere usar o YouTube para suas campanhas publicitárias em comparação com outras plataformas de mídia social.

Se você deseja criar um forte reconhecimento da marca e influenciar seus clientes, criar uma campanha de anúncios do YouTube pode ser uma estratégia de marketing ideal. Mas a pergunta é: quanto custam os anúncios do YouTube?

Você precisa entender como os preços de publicidade do YouTube funcionam para criar uma campanha publicitária financeiramente viável. No artigo de hoje, falaremos sobre preços de anúncios do YouTube, estratégias de lances e muito mais.

Por que você precisa de uma campanha de anúncios do YouTube?

Antes de discutirmos os detalhes dos custos de anúncios do YouTube, vamos abordar a pergunta inicial que todo profissional de marketing pensa: por que o YouTube? Para responder de forma simples, o YouTube tem uma base de audiência enorme que é difícil de superar e oferece uma certa vantagem sobre seus concorrentes quando se trata de publicidade digital.

Além disso, quase 90% dos usuários de internet nos Estados Unidos entre 18 e 44 anos usam o YouTube, tornando muito mais fácil para você alcançar o público-alvo. A maioria dos clientes assiste a vídeos do YouTube e, ao criar anúncios relevantes, você pode atrair a atenção deles para sua marca para tomar uma decisão bem informada.

Além disso, desde a revolução digital, criar campanhas publicitárias no YouTube se tornou muito mais eficaz do que usar plataformas de publicidade tradicionais, como TVs, outdoors ou jornais. A publicação de anúncios do YouTube pode ajudar você a alcançar os clientes no momento certo, quando eles estiverem procurando produtos semelhantes para comprar.

Não apenas isso, mas os anúncios do YouTube são alimentados pelo Google Ads, o que torna as campanhas publicitárias do YouTube quase sem esforço, criando uma base sólida de clientes para sua marca.

Como funciona o preço de anúncios do YouTube?

Assim como o Google, o YouTube usa os modelos de preços de custo por visualização (CPV) e custo por clique (CPC) para determinar os custos das campanhas publicitárias. Esses modelos calculam suas taxas de anúncios do YouTube com base nas ações do usuário. Por exemplo, se alguém clicar em seu anúncio ou visualizar o anúncio inteiro, você precisará pagar por essa ação específica.

Você só será cobrado se um usuário visualizar seu anúncio por mais de 30 segundos ou clicar em seu anúncio. Se a duração do seu anúncio for inferior a 30 segundos, a visualização só será contabilizada se o usuário assistir ao vídeo inteiro. Portanto, dependendo do formato do seu anúncio, você pagará por cliques ou visualizações de anúncios.

Quanto custa a publicidade no YouTube?

Não há um valor mínimo designado que você precisa gastar ao anunciar no YouTube. O orçamento geral da sua campanha determinará o valor gasto na criação e publicidade dos anúncios do YouTube.

As empresas gastam US $ 10 ou mais todos os dias para veicular suas campanhas publicitárias no YouTube. No entanto, esse valor não é definitivo e pode variar dependendo do desempenho da campanha de diferentes empresas.

O custo dos anúncios em vídeo no YouTube pode variar entre US$ 0,10 e US$ 0,30 por visualização ou clique. Você paga principalmente pelos anúncios com base na escala de CPV, portanto, toda vez que um usuário visualiza o anúncio, você deve pagar o valor necessário. É sempre melhor usar o valor máximo que você deseja pagar por visualização de anúncio para evitar exceder o orçamento geral da campanha.

Esta é apenas uma visão geral das taxas que as empresas costumam pagar ao investir em anúncios do YouTube. Mas é seguro dizer que seus custos de publicidade no YouTube variam significativamente dependendo dos formatos de anúncio, metas da campanha, público-alvo e qualidade do vídeo.

O que é ROAS?

O ROAS ou Retorno do gasto com publicidade ajuda você a determinar o desempenho e a eficácia de sua campanha publicitária do YouTube para aumentar a arrecadação de receita. Ao calcular o valor do ROAS, você pode monitorar quais estratégias de publicidade funcionam bem para gerar mais receita e aplicá-las à sua campanha.

Você pode usar uma fórmula simples para isso: ROAS = Receita/Custo

Digamos que você esteja investindo US$ 1.000 por semana em anúncios do YouTube e gerando uma receita semanal de US$ 1.500 com esses anúncios; seu valor de ROAS estimado será de US$ 1,5. O valor do ROAS dependerá de vários critérios, mas mais sobre isso nas seções a seguir!

Quais fatores determinam seus custos com anúncios?

Vários fatores determinam o custo dos anúncios do YouTube e influenciam as campanhas publicitárias do YouTube, e mencionamos os pontos mais importantes aqui.

1.) Segmentação

A segmentação precisa do público-alvo é o aspecto mais poderoso da publicidade do YouTube, e você pode chamar a atenção do seu público ideal no lugar certo e na hora certa. Além disso, como o Google Ads potencializa os anúncios do YouTube, os anúncios em vídeo no YouTube encontram automaticamente o caminho para um público maior por meio do Google.

Graças à estratégia de publicidade do YouTube, você pode segmentar diferentes grupos e consumidores de nicho com base em sua localização e necessidades. Depois de configurar a campanha do YouTube, seu anúncio é apresentado a clientes em potencial, dependendo do histórico de pesquisa do Google, da atividade on-line e dos interesses deles. A geração de leads para sua marca pode se tornar muito mais fácil com uma campanha publicitária no YouTube bem executada.

Além disso, você pode criar campanhas separadas para segmentar públicos diferentes com base em seus requisitos de negócios. Mas é melhor selecionar o público com cuidado, porque o marketing para alguns públicos pode ser mais caro em comparação com outros.

Defina seu orçamento diário para a campanha de acordo para evitar enfrentar uma crise financeira.

2.) Licitação

O posicionamento do anúncio no YouTube funciona exatamente como as campanhas publicitárias do Google por meio de um sistema de lances. O custo de seus anúncios do YouTube dependerá de quanto seus concorrentes estão dispostos a oferecer para o mesmo canal de anúncio.

Além disso, os custos de lance do YouTube podem mudar com base no seu público-alvo. Antes de decidir sobre o valor do lance, certifique-se de segmentar o público certo e reunir conhecimento adequado sobre os concorrentes.

Dito isso, o limite de lance diário normalmente depende das contagens de custo por milhão (CPM) ou CPV. Você tem que pagar o valor do lance quando um usuário visualiza seu anúncio por mais de 30 segundos ou interage com o anúncio.

Mas você também pode seguir o modelo de preços de CPC para definir o valor do lance para determinados formatos de anúncio. Com o CPC, você paga apenas pelos usuários que clicarem no anúncio, portanto, o número de visualizações do anúncio não é considerado.

Defina um orçamento

A maioria das empresas define um limite de lance diário de US$ 10 para suas campanhas do YouTube e aumenta ou diminui gradualmente o valor do lance assim que começa a gerar uma receita melhor com os anúncios. Você pode definir um valor de lance diário entre US$ 5 e US$ 10 ou determine o orçamento semanal calculando 50 vezes o valor médio do pedido (AOV).

O sistema de lances permite que você defina o valor máximo diário que deseja pagar pelos anúncios do YouTube para evitar a falência, mesmo que mais pessoas reajam aos anúncios. O YouTube ainda oferece uma previsão das visualizações diárias e pesquisas de anúncios para que você possa ficar no topo do jogo sem perder dinheiro.

Defina seu lance

Depois de definir o orçamento geral da campanha, você precisa definir o lance máximo de CPV para começar. Dependendo do seu público-alvo, o YouTube oferecerá várias opções de lances. Você pode usar a opção de Personalizar lances por formato e segmentar o público certo usando um formato de anúncio específico.

Nessas circunstâncias, o YouTube oferecerá uma previsão estimada do número diário de visualizações de anúncios com base em sua segmentação. Considere essas previsões com cuidado para ajustar e alinhar suas metas de campanha adequadamente.

3.) Formatos de anúncio

Dependendo do tipo de anúncio do YouTube, os preços variam porque formatos de anúncio diferentes oferecem uma experiência de usuário e um alcance de público diferentes. Por exemplo, se você deseja criar reconhecimento de marca, é melhor postar um pequeno anúncio em vídeo pulável do que forçar o público a assistir a um anúncio inteiro não pulável.

Ao mesmo tempo, os anúncios de cabeçalho podem ser mais econômicos do que um anúncio em vídeo do YouTube se você quiser promover uma venda em flash de 24 horas da sua marca. É melhor considerar o formato do anúncio para criar anúncios do YouTube que aumentarão sua base de clientes sem comprometer o orçamento da campanha.

Como diferentes formatos de anúncio podem influenciar seus custos de anúncio do YouTube?

Como mencionamos anteriormente, os formatos de anúncio afetarão significativamente os preços dos anúncios do YouTube, mas a pergunta é: como eles funcionam? Geralmente, você precisa pagar mais se houver maior exposição do anúncio ou se desejar um espaço de anúncio maior com base no formato do anúncio.

Então, aqui, vamos destacar os diferentes tipos de anúncio e como eles afetam o orçamento da campanha.

1.) Anúncios gráficos

Os anúncios gráficos são exibidos apenas se você estiver acessando o YouTube em seu computador, acima da lista de sugestões de vídeo e no lado direito do vídeo em destaque. No que diz respeito às promoções de anúncios, os anúncios gráficos do YouTube não são populares entre os anunciantes porque não aparecem nos vídeos que os espectadores geralmente assistem.

Mas eles ainda são bastante eficazes na construção de um reconhecimento de marca robusto, ajudando os espectadores a descobrir os produtos ou vídeos da sua marca, pois atuam como anúncios de descoberta de vídeo. Por meio de anúncios gráficos, você pode segmentar o grande público do YouTube e atrair a atenção deles para sua marca.

Além disso, a promoção de anúncios gráficos no YouTube é bastante acessível e você pode conseguir isso pagando uma quantia insignificante de US$ 0,10 a US$ 0,30 por visualização de anúncio.

Se você identificar as palavras-chave certas que as pessoas costumam usar ao fazer uma pesquisa no YouTube, poderá usá-las no vídeo para promovê-lo como um anúncio gráfico. Dessa forma, você pode criar vídeos relevantes que atendam às necessidades de seus clientes e usá-los como anúncios gráficos do YouTube.

2.) Anúncios de sobreposição

Os anúncios de sobreposição são anúncios de descoberta TrueView e podem ajudar a direcionar o tráfego on-line organicamente para o site oficial da sua marca ou canal do YouTube. Você precisa criar vídeos envolventes e divertidos se quiser que o anúncio de sobreposição gere leads suficientes.

Por exemplo, a criação de vídeos interativos e acolhedores do YouTube ajudará a atingir os interesses dos clientes, e eles podem estar mais dispostos a explorar seu canal ou site. Você pode até criar um anúncio gráfico de sobreposição que pode aparecer em qualquer vídeo do YouTube e oferecer resultados eficazes se os espectadores clicarem nele para acessar seu canal.

3.) Anúncios em vídeo puláveis

Os anúncios em vídeo do YouTube também são conhecidos como anúncios em vídeo TrueView, e os anúncios em vídeo ignoráveis ​​são anúncios in-stream que aparecem como parte de qualquer vídeo do YouTube. Para esses anúncios em vídeo, você só paga quando um espectador assiste ao anúncio por mais de 30 segundos ou na íntegra se o tempo de execução for menor.

Você não precisa pagar se os espectadores pularem imediatamente em 30 segundos, o que pode ajudar a reduzir o orçamento de sua campanha. No entanto, você não poderá gerar novos leads ou aumentar sua receita se os espectadores não clicarem no anúncio para comprar o produto.

A segmentação precisa do usuário é essencial para aproveitar ao máximo os anúncios in-stream ignoráveis.

4.) Anúncios em vídeo não puláveis

Os anúncios não puláveis ​​geralmente duram cerca de 15 a 20 segundos e você pode colocá-los antes, depois ou durante qualquer vídeo do YouTube. Como o nome sugere, os espectadores não podem pular o anúncio e precisam assistir ao vídeo inteiro antes que o vídeo principal retome a reprodução.

Um anúncio em vídeo não pulável garante que os espectadores assistam ao anúncio inteiro. No lado negativo, anunciar vídeos não puláveis ​​no YouTube pode ser caro porque você precisa pagar toda vez que um espectador assiste ao vídeo. Você também pode acabar pagando por pessoas que nem estão interessadas em seu anúncio.

Assim, é melhor permitir que os espectadores ignorem o anúncio para restringir seus clientes em potencial sem pagar desnecessariamente.

5.) Anúncios breves

Para criar uma mensagem curta e memorável para seus clientes em potencial, os anúncios bumper são uma excelente opção porque são executados por 6 segundos ou menos. Você precisa incorporar frases de efeito breves e diretas nesses anúncios em vídeo para atrair a atenção dos clientes.

Os anúncios bumper são cobrados com base na escala de custo por mil, portanto, você só precisa pagar sempre que o anúncio atingir 1.000 impressões.

Como configurar campanhas de anúncios do YouTube econômicas?

1.) Crie campanhas publicitárias internas

A melhor maneira de reduzir o custo do anúncio do YouTube é criar uma equipe interna que possa executar toda a campanha com sucesso. Se você escolher uma equipe de publicidade interna, o orçamento estará exclusivamente sob seu controle. Você pode decidir o valor do lance diário para os anúncios com base nos requisitos de sua empresa.

Por outro lado, contratar uma empresa de marketing de vídeo para projetar a campanha pode custar milhares de dólares, e o orçamento dependerá das taxas estabelecidas pela empresa. Você também deve considerar vários elementos de criação de vídeo, como duração, ângulos de câmera e roteiro, para reduzir os custos com anúncios.

2.) Selecione o público-alvo

A segmentação do público certo garante o sucesso e o lucro dos seus anúncios do YouTube , então você precisa olhar através de vários grupos de nicho para escolher os clientes ideais. Por exemplo, a demografia pode ser um fator determinante na seleção dos usuários-alvo com base em seu status de renda, idade ou sexo. Da mesma forma, os eventos da vida e os interesses dos espectadores desempenham um papel importante na geração de leads sólidos para sua campanha.

Você pode se beneficiar do remarketing com base nas compras anteriores e no histórico de pesquisa de seus clientes-alvo. Usar as palavras-chave e frases corretas também pode tornar mais fácil para os usuários descobrirem seus anúncios do YouTube durante a pesquisa.

Dependendo das metas de sua campanha, aplique essas estratégias para escolher o público certo e reduzir o custo de publicidade.

3.) Crie anúncios de vídeo de qualidade

Quando se trata de criar anúncios em vídeo do YouTube, o conteúdo é tudo e pode influenciar enormemente o envolvimento do cliente da sua marca. Escusado será dizer que você precisa investir seu tempo no desenvolvimento de conteúdo de alta qualidade para anúncios em vídeo para obter os melhores resultados.

Comece gravando um vídeo de alta definição porque você não quer que os espectadores ignorem seu anúncio por causa de ângulos de câmera ruins ou baixa resolução. Em seguida, você precisa agregar valor ao seu conteúdo de vídeo para oferecer informações úteis aos clientes.

Se você não conseguir criar um anúncio em vídeo com conteúdo valioso, isso não terá muito impacto. Portanto, planeje o conteúdo do vídeo com antecedência para ganhar força e influenciar as decisões de compra dos clientes.

4.) Mantenha os anúncios curtos

Um problema comum com anúncios em vídeo longos é que os clientes geralmente perdem a paciência e o interesse enquanto os assistem. Isso acontece com anúncios não puláveis, portanto, sempre tente manter seus anúncios curtos e nítidos para evitar afastar o público.

A criação de vídeos curtos e de alta qualidade mantém os clientes ligados à sua marca e oferece melhores resultados em termos de vendas e crescimento de receita. Vídeos de anúncios com duração de 45 segundos ou menos são ideais e têm o máximo impacto ao transmitir a mensagem da sua marca.

5.) Crie páginas de destino relevantes

Ao postar um anúncio em vídeo no YouTube, você deve garantir que ele possa levar os espectadores a uma página de destino relevante assim que clicarem nela. É crucial conectar o público a uma página de destino que ofereça informações detalhadas sobre o conteúdo anunciado no vídeo.

Vincular o anúncio em vídeo a uma página de destino relevante também ajudará você a direcionar os clientes para os produtos ou serviços da sua marca. É uma excelente maneira de aumentar o tráfego online para o seu site e melhorar a taxa de vendas.

Considerações finais sobre como estimar os custos de anúncios do YouTube

Embora o orçamento e o cálculo dos preços dos anúncios possam ser exaustivos, o YouTube permite que você defina todo o orçamento de publicidade conforme sua conveniência. Cada aspecto da campanha depende exclusivamente de suas preferências, desde a segmentação até a escolha do formato de anúncio correto.

Não apenas isso, mas você também pode otimizar a campanha e melhorar o retorno dos investimentos, graças ao sistema de lances de anúncios do YouTube. Com bilhões de usuários em todo o mundo, o YouTube é a plataforma digital perfeita para iniciar sua campanha de publicidade online.

Mas se você ainda estiver relutante em realizar um projeto de publicidade tão grande, sempre poderá consultar uma agência de publicidade digital profissional para obter orientação e experiência.