Como criar anúncios do TikTok: um guia passo a passo

Como um fenômeno de mídia social que explodiu durante a pandemia, o TikTok agora tem mais de 1 bilhão de usuários ativos em todo o mundo. Desde 2016, a plataforma de compartilhamento de vídeos invadiu as mídias sociais e rapidamente se expandiu para mais de 150 mercados.

À medida que o TikTok ganha impulso para uma ampla gama de demografia fora dos círculos da Geração Z, a plataforma também está começando a construir sua própria plataforma de publicidade para marcas. No entanto, apesar de seu crescimento sem precedentes, a publicidade do TikTok continua sendo um mistério para algumas marcas.

Este guia de anúncios do TikTok ajudará as marcas a aprender como anunciar na plataforma e as etapas para começar a criar uma. Também temos várias práticas recomendadas para inspirar marcas em seu primeiro anúncio do TikTok!

Os anúncios do TikTok valem a pena?

A resposta curta: SIM. Anunciar no TikTok é uma ótima oportunidade para as marcas.

O TikTok foi o primeiro aplicativo não-Meta a atingir 3 bilhões de downloads desde julho de 2021, com uma média de 50 milhões de usuários ativos nos EUA, é seguro supor por que está ganhando muita força ultimamente.

Como seus usuários ativos já superam o Twitter e o Snapchat, faz sentido mergulhar na plataforma agora, quando ela está menos saturada de marcas em comparação com outras opções de mídia social.

A publicidade no TikTok oferece oportunidades únicas que, quando usadas de maneira eficaz e criativa, ajudarão sua marca a alcançar e se conectar a uma comunidade global.

Por que as marcas devem anunciar no TikTok?

MOTIVO 1: Alcance mundial

O TikTok é um dos aplicativos mais baixados do mundo nos últimos três anos, com usuários ativos diariamente em mais de 150 países.

MOTIVO 2: Engajamento efetivo

O formato de compartilhamento de vídeo alegre e imaginativo do TikTok inspira muita participação generalizada e viral do usuário que gera um alto nível de engajamento na plataforma.

MOTIVO 3: Formatos de anúncios criativos

O TikTok tem uma variedade de formatos de anúncio que facilitam para as marcas capturar e transformar imagens e vídeos em anúncios envolventes. Eles também têm parceiros de marketing como o Shakr, que capacita facilmente as marcas a dimensionar e implantar seus anúncios em vídeo criativos.

MOTIVO 4: segmentação precisa

As marcas podem facilmente se conectar e alcançar seus consumidores em potencial segmentando seu público por gênero, localização, idade, interesse e outras variáveis ​​exclusivas.

MOTIVO 5: Rastreamento transparente

As marcas podem monitorar facilmente o desempenho de seus anúncios com dados detalhados e relatórios personalizados. Como parceiro de marketing do TikTok, Shakr também ajuda as marcas a analisar o desempenho criativo do anúncio e criar várias iterações de anúncios com altos níveis de engajamento.

Primeiros passos: etapas para criar uma conta de administrador de anúncios do TikTok

As marcas podem começar a usar o TikTok Ads manager criando uma conta e passando na revisão da conta. Veja como começar:

PASSO 1: Criar um login

Vá para a página de inscrição do TikTok Ads Manager e preencha os campos obrigatórios (e-mail, endereço ou número de telefone e senha). Clique em “Enviar código” para receber o código de verificação e, em seguida, concorde com os termos e condições. “Cadastre-se” depois para criar o login.

PASSO 2: Abra uma conta

Preencha os campos referentes às informações básicas sobre a marca, incluindo país e região, fuso horário e moeda preferencial para cobrança. Também é necessário o nome da empresa, que deve ser o mesmo (ou relacionado) ao nome legal da marca. Antes de continuar, verifique se as informações estão corretas e clique em "Registrar" para abrir uma conta do TikTok Ads Manager.

PASSO 3: Insira as informações comerciais da marca

Se estiver fazendo login pela primeira vez, haverá um formulário pop-up que redireciona para as informações comerciais e de cobrança. Preencha os campos obrigatórios sobre a empresa, incluindo o endereço, estado/província e código postal onde a empresa está registrada. Preencha a URL do site da empresa com o formato: https://shakr.com/. A aprovação na análise da conta exige que a marca tenha um site funcional, contendo todos os produtos e serviços da marca.

PASSO 4: Selecione a forma de pagamento

Escolha entre o método de pagamento automático e manual (se disponível em sua localidade). Lembre-se de que, após configurar a forma de pagamento, as marcas não podem mais alterá-la.

ETAPA 5: Envie as informações da conta

Verifique todas as informações necessárias se estiverem corretas e clique em enviar na parte inferior da página. O TikTok revisará as informações e você receberá uma confirmação em 24 horas se a conta for aprovada.

Se a conta foi rejeitada, aqui estão os 4 motivos comuns pelos quais as contas não foram aprovadas:

· O nome da empresa enviado não corresponde ao nome da empresa no site ou documentos oficiais.

· O site da empresa foi inserido no formato errado. Deve ser: https://shakr.com/

· O site da empresa não promove claramente um produto ou não possui informações válidas na página de destino.

· A promoção dos produtos ou serviços é proibida no mercado (por exemplo, cigarros, lança-chamas, presas de morsa, etc.) Confira as Diretrizes de Publicidade do TikTok para ver se os produtos e serviços da marca estão de acordo com as políticas.

Etapas para criar seu primeiro anúncio do TikTok

PASSO 1: Defina seus objetivos.

Depois que a conta da marca for aprovada, faça login no TikTok Ads Manager e clique no botão Campanha, onde o TikTok divide sete objetivos de anúncio em três categorias: Conscientização, Consideração e Conversões.

· A conscientização aumenta a visibilidade e o alcance da marca e restringe a segmentação.

· A consideração ajuda as marcas a aumentar seus seguidores para maiores taxas de engajamento por meio do tráfego do site, instalações de aplicativos ou visualizações de vídeos.

· As conversões direcionam ações específicas para o site da marca, como uma compra ou assinatura.

ETAPA 2: crie grupos de anúncios e selecione canais.

As marcas agora podem optar por exibir anúncios em várias propriedades, incluindo aplicativos que fazem parte da rede TikTok, como BuzzVideo e Pangle. Para iniciantes, é mais fácil começar com o posicionamento automático, enquanto os usuários avançados podem escolher canais totalmente manuais e selecionar os canais onde preferem exibir os anúncios.

Assim como outras plataformas de mídia social, os usuários podem fazer upload de vários anúncios criativos e criar variações de anúncios para testar as melhores combinações possíveis.

· Públicos- alvo

Esse grupo de anúncios define o público-alvo com base em dados demográficos, localização, dispositivo, comportamento e interesses.

· Listas de clientes

Com listas de clientes, é recomendável criar públicos semelhantes para campanhas, aproveitando o tráfego e o engajamento do site para definir públicos personalizados. As marcas precisam configurar o pixel do TikTok em seu site para que isso esteja funcionando.

PASSO 3: Escolha o tipo certo de anúncio.

Assim como qualquer outro tipo de anúncio digital, as marcas precisam dedicar uma quantidade significativa de tempo e esforço para criar anúncios criativos que atrairão muita atenção de seu público-alvo. Aqui estão várias opções de anúncios do TikTok.

· Anúncios no feed

Anúncios que são exibidos na página “Para você” do usuário, fazendo com que eles se integrem de forma nativa ao feed do usuário para que seja mais orgânico e menos intrusivo em comparação com outros formatos.

· Anúncios Takeover de Marca

Adequado para marcas com muito orçamento (mínimo de US $ 50 mil) que desejam causar uma boa impressão. O anúncio será exibido assim que o usuário abrir o aplicativo e visitar uma categoria com um vídeo curto em tela cheia por três a cinco segundos. O TikTok permite apenas um anúncio de aquisição de marca por dia para obter o máximo impacto.

· Anúncios TopView

Assim como o Brand Takeover Ad, os anúncios TopView aparecem na parte superior do feed do usuário e também é o primeiro vídeo que o usuário vê ao abrir o aplicativo. Pode durar até 60 segundos e diz-se que aumenta o reconhecimento da marca e desencadeia interações.

· Desafio da hashtag

Os desafios de hashtag de marca incentivam os usuários a criar conteúdo alinhado com os produtos, serviços e valores da marca. Ele é exibido na parte superior da página de descoberta e levará a uma página de destino que mostra uma coleção de vídeos do desafio da hashtag.

· Efeitos de marca

Os efeitos de marca do TikTok permitem que as marcas criem seus próprios adesivos, lentes e efeitos gerais que os usuários podem compartilhar e interagir usando o AR do TikTok. Pode durar até 10 dias.

· Anúncios Spark

Os Spark Ads usam postagens existentes do TikTok que podem ser convertidas em anúncios. As marcas podem usar suas próprias postagens ou postagens feitas por criadores, e todas as visualizações, comentários, compartilhamentos, curtidas e seguidores serão atribuídos à postagem orgânica.

· Anúncios da Rede de Pesquisa (Beta)

O TikTok começou recentemente a testar seus anúncios de pesquisa para parceiros selecionados, onde anúncios em vídeo com um rótulo "patrocinado" serão exibidos nos resultados de pesquisa do usuário.

ETAPA 4: Crie seu anúncio.

Os anúncios do TikTok contêm imagens e vídeos nos formatos horizontal, vertical e quadrado. Para facilitar para as marcas que estão apenas começando nos anúncios do TikTok, elas podem acessar os parceiros de marketing oficiais do TikTok, como o Shakr, para criar anúncios criativos sob medida e campanhas de vídeo dinâmicas para seu catálogo de produtos no TikTok.

Práticas recomendadas criativas do Shakr

YesStyle: anúncios de demonstração dinâmicos

Com a ajuda do Shakr, a YesStyle usou ativos TikTok autogravados e gravações de modelo nativo da equipe do Shakr Creative Lab para criar modelos TikTok de alta qualidade para seu catálogo de produtos. Cada SKU em seu catálogo foi conectado a um dos quatro modelos do TikTok aleatoriamente para compensar a fadiga do anúncio e, em seguida, a tecnologia de vídeo Shakr renderizou dezenas de milhares de ativos, um para cada produto.

Principais resultados:

· ROAS de 178% (retorno do investimento em publicidade)

· -70% CPM (Custo por milha)

· -12% CPC (Custo por Clique)

Os criativos de alta qualidade geraram um aumento impressionante de 178% no ROAS em comparação com suas campanhas estáticas de DPA no Facebook, provando que os criativos programáticos de DPA em escala podem gerar resultados incríveis ao imitar a aparência nativa e orgânica na plataforma TikTok.

FilGood: anúncios geográficos dinâmicos

Maior marca de cerveja coreana, FilGOOD utiliza Dynamic Geo Ads da Shakr para sua campanha de reconhecimento de marca no Facebook e Instagram. A FilGOOD aumentou com sucesso a intenção de compra de seu público em 31%. Localizando seus recursos de anúncios em vídeo para 50 das maiores áreas de Seul e Incheon. Ao fazer o upload do recurso de TV para o Shakr e colocar em camadas as mensagens de localização que indicavam a área do espectador.

Principais resultados:

· Aumento de 31% na intenção de compra

· Aumento de +2,2 pontos na intenção geral de compra

· +3,95pts aumentou a intenção de compra no público-alvo

LG Electronics: anúncios climáticos dinâmicos

Como marca global, a LG queria executar campanhas dinâmicas de forma eficaz e eficiente na região das Filipinas, promovendo produtos relevantes, dependendo da qualidade do ar e da temperatura do local.

O Shakr Dynamic AQI e Weather Ads é uma combinação da Shakr Dynamic Solution com um AQI e dados de código aberto meteorológicos. Esta é uma solução de campanha eficaz para marcas que promovem produtos/soluções globalmente.

Principais resultados:

· Aumento de 138% na CTR (taxa de cliques)

· Aumento de 150% no tempo médio de exibição do vídeo

· Aumento de 70% no alcance do público-alvo

Shakr está aqui para ajudá-lo a começar seu primeiro anúncio do TikTok!

O Shakr pode levar os anúncios em vídeo da sua marca em grande escala. Não importa se você tem seus próprios recursos criativos internos ou apenas precisa de ajuda para criar uma campanha de anúncios em vídeo para uma plataforma de mídia social específica.

O Shakr pode ajudar sua marca desde o início, simplesmente seguindo estas etapas fáceis:

1. Agende uma chamada de descoberta para entender suas metas, objetivos e estratégia criativa.

2. O Shakr fornece uma proposta de campanha criativa em escala de ponta a ponta para sua marca.

3. A equipe do Laboratório Criativo do Shakr produzirá seus modelos de vídeo sob medida otimizados para escala nas mídias sociais, ou nós o ajudaremos a incorporar seus próprios modelos.

4. A campanha do TikTok é configurada por meio da integração de anúncios do Shakr.

5. A campanha é lançada e o Shakr ajuda você a analisar o desempenho criativo e as iterações.

Referências:

Cardona, L. (2022). Como anunciar no TikTok: guia passo a passo. Recuperado em 13 de maio de 2022, de https://www.cyberclick.net/numericalblogen/how-to-advertise-on-tiktok-step-by-step-guide

Anúncios do TikTok para iniciantes: um guia completo e etapas para o sucesso. (2022). Recuperado em 13 de maio de 2022, de https://www.searchenginejournal.com/tiktok-ads-beginners-guide/444604/#closeTikTok Ads Manager 101: Introdução. (2022). Recuperado em 13 de maio de 2022, em https://www.tiktok.com/business/en/blog/how-to-get-started-with-tiktok-ads-manager-your-step-by-step-guide