Como fazer conteúdo Evergreen: dicas e truques

Seja você proprietário de uma empresa ou não, você deve trabalhar com sabedoria para garantir que seu conteúdo mantenha valor nos próximos anos. Trending topics podem trazer fama temporária. Mas o conteúdo perene manterá novos públicos chegando ao seu site.

É fácil se distrair com o aumento repentino de visualizações causado por tendências temporárias. Mas suponha que você esteja falando sério sobre o crescimento de seu site a longo prazo. Nesse caso, a maneira mais infalível é por meio de conteúdo evergreen otimizado para SEO.

Neste artigo, discutiremos a importância do conteúdo evergreen. Também daremos algumas dicas e truques para criar conteúdo impactante para o seu negócio.

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O que é Conteúdo Evergreen?

De um modo geral, o conteúdo que não sai de moda é perene. É uma tática de marketing de conteúdo eficaz. Isso ocorre porque as pessoas sempre estarão curiosas sobre esses tópicos gerais populares. Por exemplo, “como consertar um pneu” ou “como cuidar da sua primeira planta”.

Se você notar na imagem, o blog da resposta mais popular foi escrito em maio de 2020. Mas ainda tem uma classificação alta em outubro de 2022.

Normalmente, o conteúdo evergreen lida com a criação de informações úteis e educacionais. No mundo do marketing digital, o conteúdo evergreen inclui –

• perguntas frequentes
• Guias práticos,
• Avaliações

Muitos assumem que o conteúdo evergreen não funciona, pois não gera visualizações instantâneas como o conteúdo de tendências. Mas, a longo prazo, é uma estratégia de conteúdo eficaz e sustentável com inúmeras recompensas. Uma boa ideia é equilibrar seu conteúdo – 80% de conteúdo perene e 20% de conteúdo sazonal oportuno farão com que seu site pareça atualizado e informativo.

Quando se trata de conteúdo perene, a escolha do tipo de conteúdo também é crucial para sua longevidade.

Por exemplo – podcasts. Podcasts são ótimos para conteúdo de tendências. Eles são fáceis para as pessoas encontrarem. As pessoas estão sempre procurando podcasts que cobrem as últimas notícias e eventos.

Blogs e vídeos, por outro lado, são ótimos para criar conteúdo evergreen. Graças ao SEO, seu conteúdo aparecerá nos mecanismos de pesquisa dos usuários sempre que eles digitarem uma palavra-chave relevante. Portanto, seu conteúdo permanece relevante por meses ou até anos, desde que você o atualize com as informações relevantes mais recentes.

Por que sua empresa precisa de Conteúdo Evergreen

1. Menos esforços e grandes recompensas

Ao contrário do conteúdo de tendências, o conteúdo evergreen é relevante por longos períodos e sempre agregará valor à vida do seu público. O conteúdo Evergreen começa a ganhar impulso assim que você pressiona 'publicar' e continua funcionando por muitos anos. Portanto, é um ótimo investimento em sua estratégia de conteúdo.

O trabalho não termina quando você clica em publicar. Você precisa atualizar e editar constantemente seu conteúdo perene conforme e quando houver desenvolvimentos no assunto do blog/vídeo. Além disso, o conteúdo deve ser bem pesquisado e informativo para manter o público envolvido.

Já é bastante difícil ter boas ideias para postagens de blog, escrevê-las e depois editar cada detalhe.

Mas, embora seja fácil pensar que você pode copiar e colar o texto do Google Doc no editor visual do WordPress, não deveria.

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2. Estabeleça-se como um especialista do setor

O conteúdo Evergreen gera mais compartilhamentos e curtidas nas mídias sociais do que tópicos sazonais e de tendências.

Isso ocorre porque é útil, instrutivo e escrito para que nunca saia de moda. Combinado com um forte portfólio de backlinks, pode melhorar sua visibilidade na Internet e a imagem da sua marca.

Quando o público vê você como uma marca respeitável com recursos confiáveis, você ganha a confiança e o respeito deles. Isso, por sua vez, os ajudará a percorrer seu funil de vendas mais rapidamente e aumentará as chances de fazer uma compra.

3. Gera leads de alta qualidade

O objetivo final de todo negócio são as vendas. Isso só pode ser alcançado gerando leads sólidos e de alta qualidade.

Mais visitantes equivalem a mais leads.

Você tem a chance de nutrir um lead a cada novo visitante que chega ao seu site. Você pode implementar várias táticas para transformar leads em clientes regulares. Ainda assim, tudo começa com o direcionamento de visitantes ao seu site.

O conteúdo sazonal é excelente para exibições e visibilidade momentâneas. Ainda assim, há menos chances desses visitantes se converterem em leads promissores.

Por outro lado, o conteúdo Evergreen oferece um fluxo consistente de visitantes que você pode aproveitar para impulsionar o crescimento de sua marca.

4. Melhore sua classificação no mecanismo de pesquisa

O conteúdo evergreen, como blogs ou vídeos, tem maior probabilidade de ter uma classificação mais alta no SERP do Google. Isso ocorre porque eles geralmente são bem pesquisados, informativos e têm muitas palavras-chave relevantes. Pode levar tempo, mas a pesquisa de palavras-chave é essencial se você deseja que seus blogs sejam bem-sucedidos.

A razão pela qual o conteúdo informativo é essencial é que ele ajuda a reduzir a taxa de rejeição. A taxa de rejeição é o número de pessoas que saem do seu site depois de ler uma página. Isso ocorre porque eles não acharam o conteúdo do seu site cativante o suficiente para permanecer por mais tempo. Portanto, busque uma taxa de rejeição mais baixa por meio de conteúdo evergreen educacional e atemporal.

Taxas de rejeição baixas significam que seu conteúdo é valioso e atendeu com sucesso aos critérios de pesquisa de um usuário. Isso é útil por vários motivos, como levar os usuários a outras páginas do seu site. Mais importante ainda, uma baixa taxa de rejeição indica que seu site é útil para os usuários, fazendo com que o Google classifique seu conteúdo mais alto.

5. Aumente os visitantes do site

Você sabia que apenas 5% dos consumidores vão além da primeira página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para visualizar outras páginas de resultados de pesquisa?

Isso significa que a primeira SERP recebe 95% de todo o tráfego do site. Portanto, se você deseja que seu site atraia mais visitantes, precisa ter uma classificação melhor nos mecanismos de pesquisa. Esse objetivo é melhor alcançado por meio de conteúdo perene, pesquisado de maneira inteligente.

7 Dicas para Criar Conteúdo Evergreen

Agora que você sabe como o conteúdo evergreen pode ajudar sua empresa, aqui estão sete maneiras simples de criar conteúdo evergreen.

1. Aproveite ao máximo o SEO

Para fazer com que seu conteúdo perene alcance um público mais amplo, você deve torná-lo fácil de encontrar. Isso é conseguido usando palavras-chave relevantes. Todo esse processo é conhecido como otimização de mecanismo de pesquisa.

SEO é um processo complexo; requer a otimização do conteúdo do site para ajudar a melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa. Muitas ferramentas úteis ajudam você a escolher as palavras-chave certas, como SEMrush e Moz. O truque é procurar palavras-chave com um bom volume de pesquisa, pelo menos 1.000+ por mês. Isso mostra que há uma demanda de conteúdo para esse assunto específico. Portanto, há boas chances de seu conteúdo ter uma boa classificação e de os leitores encontrarem seu site.

Ferramentas como o SEMrush também podem ajudá-lo a encontrar tópicos interessantes se você for iniciante e não tiver certeza de qual conteúdo criar. Basta inserir as palavras-chave relevantes para o seu nicho e criar tópicos nas palavras-chave sugeridas. Então, você mesmo pode criar o conteúdo ou contratar um Assistente Virtual para escrever o conteúdo para você.

2. Google Trends

Fonte da imagem

Sim, sabemos que pode parecer estranho verificar as tendências de tópicos perenes. Ainda assim, com a estratégia e abordagem corretas, o Google Trends pode ser muito útil para escrever conteúdo sustentável para o seu blog.

Isso ajuda você a entender o interesse das pessoas naquele tópico ao longo do tempo. Por exemplo, suponha que a palavra-chave que você inseriu tenha uma tendência consistente sem uma queda ou pico. Nesse caso, há boas chances de esse tópico ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa.

Suponha que uma palavra-chave que você pesquisou tenha um alto volume de pesquisa, mas cai rapidamente. Nesse caso, é um sinal claro de que é um tópico sazonal, e o tópico provavelmente não renderá visualizações ou visitantes duradouros.

3. Mantenha seu conteúdo atualizado

Como mencionamos, seu trabalho com conteúdo perene não termina quando você o publica. O conteúdo Evergreen só é valioso se acompanhar os tempos e tiver as informações mais recentes. Isso estabelecerá sua marca como especialista e lhe dará uma vantagem sobre a concorrência. Ninguém gosta de conteúdo obsoleto. Por isso, é fundamental oferecer sempre algo novo aos seus leitores. Especialmente para as pessoas que retornam ao seu blog.

Em vez de criar constantemente novos blogs, revise seu conteúdo antigo de tempos em tempos. Use esta oportunidade para vincular alguns de seus conteúdos mais recentes a esses blogs antigos. Você pode atualizá-los com estatísticas e informações recentes.

Certifique-se de fazer alterações nos títulos e tópicos também. Por exemplo, você escreveu um blog intitulado “Melhores ideias de conteúdo Evergreen em 2021”. Faria sentido atualizá-lo com novos pontos e mudar o tópico para “Melhores ideias de conteúdo Evergreen em 2022” para garantir que o conteúdo permaneça relevante este ano.

O Google Analytics é uma ferramenta útil para monitorar visualizações e tráfego do blog e acompanhar o progresso.

4. Compartilhe e compartilhe novamente

O melhor do conteúdo perene é que ele não tem prazo de validade. Você pode compartilhar o conteúdo em suas redes sociais para garantir que ele alcance novos leitores.

A melhor parte das mídias sociais é que você pode redirecionar seu conteúdo evergreen. Por exemplo, no Facebook, você pode compartilhar links. No Instagram, você pode postar citações ou estatísticas e adicionar um link para o blog. Você também pode converter os blogs em infográficos e compartilhá-los como postagens estáticas. Os vídeos do TikTok e os rolos do Instagram são virais hoje em dia. Assim, você pode fazer pequenos trechos de pontos importantes desses tópicos perenes.

Dessa forma, você pode obter vários tipos de conteúdo a partir de apenas uma postagem de blog perene. Além disso, a mídia social é uma ferramenta divertida para mostrar seu lado “humano” ao seu público, então não tenha medo de ser criativo.

5. Misture tudo

“Muitas vezes, as pessoas assumem que o conteúdo perene deve ser monótono. Se um guia de “como fazer” funcionou para você uma vez, você pode querer continuar fazendo esses tipos de posts ou artigos de blog. Mas isso se tornará mundano e chato para você e seu leitor. Em vez disso, misture as coisas e mantenha seu conteúdo empolgante e interessante.” Muitas vezes, as pessoas assumem que o conteúdo perene deve ser monótono. Se um guia de “como fazer” funcionou para você uma vez, você pode querer continuar fazendo esses tipos de posts ou artigos de blog. Mas isso se tornará mundano e chato para você e seu leitor. Em vez disso, misture as coisas e mantenha seu conteúdo empolgante e interessante.

Alguns dos tipos de conteúdo perene que você pode experimentar são –

• Estudos de caso
• Lista de verificação
• Melhores ferramentas gratuitas/ferramentas mais bem pagas
• Recursos
• melhores livros

Você encontrará muitos tópicos em cada seção, dependendo do seu nicho e setor. Você pode experimentar várias categorias para manter seu conteúdo atualizado e interessante.

6. Mantenha-se fiel à sua marca

Como o conteúdo evergreen é bastante geral, é fácil se deixar levar e se desviar do seu nicho. Mas criar conteúdo perene é vital para estabelecer sua autoridade como marca. Assim, seu conteúdo deve ser fiel à voz da sua marca. Isso ajudará os leitores a associar sua marca a conteúdo de qualidade em que podem confiar.

Por exemplo, se você está vendendo plantas, publique artigos sobre jardinagem. Livros de recursos para entusiastas de plantas ou os melhores tipos de plantas para diferentes regiões fariam sentido. No entanto, escrever conteúdo sobre os melhores carros ou lugares para viajar não adiantaria muito. Tenha isso em mente e garanta que a criação de conteúdo seja centrada em seu nicho e marca.

7. Use recursos visuais interessantes

Um estudo da Forbes mostrou que 91% das pessoas preferem conteúdo visual ao invés de escrito. Embora os blogs ainda sejam uma forma de conteúdo vital, manter-se atualizado é essencial. Mantenha seu conteúdo envolvente com imagens divertidas e relevantes.

Felizmente, existem muitos recursos gratuitos e pagos online para ajudá-lo a obter imagens de alta qualidade. Primeiro, você pode optar por plataformas gratuitas como Pinterest ou Flickr. No entanto, vale a pena investir em sites de imagens de banco de imagens se você for sério sobre o crescimento do seu blog. Alguns populares incluem Unsplash e Shutterstock.

Você pode contratar um Assistente Virtual para criar infográficos informativos para seus blogs. Posteriormente, você pode redirecioná-los em suas páginas de mídia social.

O número de imagens que você usa depende do tipo de artigo que você está escrevendo. Por exemplo, uma imagem em cada etapa seria útil se for um guia de instruções ou um tutorial. Outras vezes, uma ou duas imagens seriam suficientes. Caso contrário, o blog parecerá muito lotado, o que não é atraente para os leitores. Muitas ferramentas e recursos de conteúdo estão disponíveis on-line que facilitam a criação de conteúdo.

Use o conteúdo Evergreen a seu favor

O Evergreen Content é uma maneira prática e simples de aumentar sua marca organicamente. Pode ajudar a nutrir leads de alta qualidade por longos períodos. Se executado corretamente, influenciará seu público a confiar e confiar em seu conteúdo. Além disso, aumentará a probabilidade de eles fazerem uma compra. Esperamos que você tenha gostado deste artigo e use essas técnicas em sua estratégia de conteúdo.