Como criar uma campanha de marketing de criptografia bem-sucedida

Lançar um projeto criptográfico é fácil, mas colocá-lo em órbita é muito mais difícil. Como resultado, o cenário criptográfico está repleto de projetos fracassados ​​que travaram e queimaram antes de deixar os níveis mais baixos da atmosfera. De acordo com as estatísticas coletadas pela CoinGecko , mais de 1.800 projetos lançados em 2022 estão mortos na água.

A razão para essas falhas geralmente pode ser atribuída a duas coisas. A primeira é a falta de conscientização, pois, para as pessoas apoiarem um projeto, primeiro precisam saber que ele existe. A segunda é a falta de adoção. Uma vez que as pessoas tomem conhecimento de um novo projeto, elas devem ver o valor de embarcar nele.

O marketing tem o potencial de corrigir esses dois problemas porque fornece o conteúdo que os usuários criptográficos precisam para entender, avaliar e dar suporte a um projeto. As etapas a seguir podem ajudar no desenvolvimento e implantação do tipo de campanha de marketing criptográfico que pode gerar sucesso a longo prazo.

Atenda ao seu mercado

Atender ao mercado-alvo é a chave para o marketing bem-sucedido. As necessidades, preferências e comportamentos do público desejado devem ser abordados pela campanha. Se a mensagem não for relevante, ela não conectará ou solicitará a resposta desejada.

Com um projeto criptográfico, os entusiastas criptográficos normalmente serão seu mercado-alvo e não são o consumidor médio - eles são conhecidos por serem contra a publicidade tradicional, sofrendo do que alguns chamam de "cegueira de banner". Isso significa que grande parte do seu marketing envolverá canais não tradicionais.

Por exemplo, o networking é uma forma inestimável de marketing para projetos criptográficos. Para ganhar confiança no universo criptográfico - que deve ser absolutamente um de seus principais objetivos - você precisa circular no universo criptográfico; conhecer pessoas, apertar as mãos e participar de eventos, incluindo conferências e reuniões de mídia social. Isso também pode ajudá-lo a se conectar com investidores de alto patrimônio líquido que normalmente gastam seu tempo fora do alcance dos canais de marketing comuns. O mercado pode ignorar seus anúncios, mas notará sua presença quando você se tornar ativo em sua comunidade.

Idealmente, o marketing será incorporado ao tokennomics do seu projeto. Um exemplo disso seria incluir airdrops em seu plano de distribuição de token. Airdrops servem ao duplo propósito de aumentar a conscientização sobre seu projeto e encorajar o uso de tokens.

Concentre-se em seu objetivo

A conscientização é um primeiro passo importante para o sucesso de qualquer campanha de marketing criptográfico, mas seu objetivo final deve ser sua adoção mais ampla. O mercado-alvo de sua campanha precisa ver o caso de uso do projeto, o que significa que precisará acreditar em seu valor.

A jornada do comprador envolve avançar da conscientização à consideração e à tomada de decisão, portanto, seu objetivo deve ser orientar as pessoas em cada uma dessas fases. Mantenha o foco no que motiva as pessoas a embarcar, quem as influencia e onde elas se conectam, projetando um funil que leva esses fatores em consideração.

Parceria com especialistas

Trabalhar com consultores experientes o ajudará a evitar as armadilhas que o atrasarão e custarão sua credibilidade. Seu trabalho é aprender com os erros deles. Os consultores trazem sabedoria e conexões que você não consegue em nenhum outro lugar, então pense no que custa obter a ajuda deles como um investimento e não como uma despesa.

Como a credibilidade é tão crítica para o marketing de projetos criptográficos, os consultores de relações públicas podem ser especialmente valiosos. PR é uma ferramenta comprovada para construir credibilidade, pois posiciona você e seu projeto como viáveis, confiáveis ​​e ativos no espaço criptográfico. O PR fornece acesso a públicos engajados nas comunidades fintech, blockchain e de investimento, abrindo portas para você e seu projeto despertarem o interesse e iniciarem a jornada do comprador.

No mundo das novas mídias, os influenciadores podem ser uma chave adicional para construir credibilidade e conscientização em torno de sua campanha de marketing criptográfico. Embora alguns ofereçam valor questionável, ninguém pode negar que os influenciadores que fornecem conteúdo de qualidade e construíram comunidades engajadas ao seu redor podem aumentar significativamente a credibilidade e a visibilidade dos projetos de que realmente gostam.

Comprometa-se a construir uma comunidade

A comunidade é igual à moeda no espaço criptográfico. Afinal, um projeto não sobreviverá a menos que uma comunidade forte se forme em torno dele, portanto, tomar medidas para construir essa comunidade é um componente crítico de uma campanha de marketing cripto bem-sucedida.

A construção de uma comunidade pode começar com o uso de plataformas voltadas para a comunidade, como Quora e Reddit, para divulgar, buscar suporte e fornecer informações. Assim que começar a ganhar impulso, estabeleça espaço no Discord e no Telegram para reunir a comunidade e manter contato com eles. Use esses canais para incentivar a comunidade a ser colaborativa. Quanto mais feedback você receber, mais informações você terá sobre como o projeto deve evoluir para se tornar o que o mercado suportará.

Investir em uma comunidade forte também é uma ótima maneira de alimentar o marketing boca a boca, pois aqueles que encontram uma conexão profunda com seu projeto podem se tornar promotores ferozes. Além disso, investidores experientes sabem que cultivar uma comunidade vibrante exige um alto nível de esforço e comprometimento, portanto, eles verão isso como um indicador de um projeto saudável.

Lançar um site de alto nível

Levar seu projeto para comunidades on-line é importante, mas também precisa de um lar on-line para o qual você possa apontar as pessoas. O site do projeto serve a esse propósito. É onde você compartilha sua visão, publica seu white paper, compila perguntas frequentes e fornece um portal sempre atualizado e atualizado para as pessoas se conectarem com você.

Seu site também será um fórum valioso para você publicar conteúdo, que é outra parte importante da construção de credibilidade. Quanto mais você puder fazer para se estabelecer como um líder de pensamento no setor, mais fácil será conquistar uma audiência para o seu projeto. Você pode fazer isso criando postagens, produzindo vídeos e hospedando webinars ou podcasts, todos os quais podem ser compartilhados por meio do seu site.

Quando feita corretamente, uma campanha de marketing criptográfico coloca um projeto na frente das pessoas certas de uma forma que cria credibilidade, atrai a comunidade e a diferencia da concorrência. As melhores campanhas usarão uma infinidade de canais e oportunidades para inspirar potenciais investidores a se tornarem crentes comprometidos.