Como chegar a um nome de marca
Publicados: 2021-03-15Então, como chegar a um nome de marca? Bem, eliminaremos todas as suas preocupações nos próximos sete minutos e prometemos fornecer a você um nome de marca decente – não diretamente, mas sim, você terá ideia suficiente.
Uma das maiores decisões em suas vidas para os pais em todo o mundo é escolher o nome de seus filhos. Mas escolher um nome é um processo relativamente complicado.
Se todos os pais mantiverem um nome bastante comum, o filho deles se perderá na vasta multidão. Para que seu filho seja notado, se todos tentarem criar um nome único e diferente, ele deve ser fácil de pronunciar e deve ter alguma justificativa. Se eles escolherem um nome antiquado, há uma chance de que a criança sofra bullying na escola e também mais tarde na vida.
Uma startup é nada menos que uma criança para os fundadores. E essa é a razão pela qual escolher um nome para uma nova marca é bastante difícil. Um nome de marca pode ser considerado como um dos ativos essenciais que as empresas precisam para sobreviver, lançar novos produtos, atrair alguns talentos, atrair um grande número de clientes e se diferenciar de seus concorrentes.
É necessário criar um nome único e significativo que seja muito fácil de lembrar.
Como chegar a um nome de marca
Todo empreendedor precisa de uma varinha mágica que possa produzir pronunciável, único, memorável, criativo, relevante e envolvente. Infelizmente, tal varinha mágica não existe.
Não existe uma maneira certa e perfeita de criar um grande nome de marca e, no entanto, com base no aprendizado de algumas marcas de sucesso, os empreendedores podem planejar sua abordagem. Alguns dos componentes que podem ajudar a criar um nome de marca são os seguintes:
Sobrenome:
Uma das melhores maneiras naturais de desenvolver um grande nome de marca é utilizar o sobrenome ou título do fundador. Algumas das marcas de sucesso baseadas nesta estratégia de sucesso são Ford Motor Company, Disney, Estée Lauder Companies Inc. e muitas outras.
Embora esse tipo de abordagem pareça relativamente simples, há uma boa pegadinha. O nome deve ser incomum e deve se conectar bem com todos os tipos de clientes.
Como mostrado no filme 'The Founder', o personagem principal Ray Kroc sentiu que o nome "McDonald" é glorioso, bonito, ilimitado e soa melhor do que qualquer outro nome, então ele preferiu adquirir o McDonald's em vez de lançar uma nova marca .
Palavras com significado poderoso:
Uber significa um exemplo supremo ou notável de um tipo específico de coisa ou pessoa. Na língua coreana, a palavra “Samsung” significa 3 estrelas.
Como ressalva, o significado dessa palavra deve ser verificado em idiomas únicos, pois muitas vezes um nome pode ter um sentido positivo em apenas um idioma, mas o sentido negativo em muitos outros idiomas, levando a um desafio de percepção durante a expansão internacional.
Associações:
As associações são benéficas ao relacionar algo familiar com algo desconhecido. Coisas comuns podem não se associar diretamente ao seu negócio. No entanto, evoque uma imagem ou sentimento mental. Associações podem ser feitas com animais, flores, pessoas, nomes mitológicos, rios e assim por diante.
Por exemplo, a marca altamente conhecida Amazon.com é baseada no rio Amazonas. Como você sabe, o rio Amazonas é considerado o maior rio de todo o globo.
Uma das marcas mitológicas mais fabulosas é a Nike. Na mitologia grega antiga, “Nike” era uma deusa que personificava principalmente a vitória. O nome da marca Puma é baseado em um gato Puma que incorpora força, velocidade, flexibilidade, agilidade e resistência.
Palavras combinadas:
Um nome de marca misturado pode ser formado pela mistura de partes de palavras únicas. Por exemplo, o nome da marca “Microsoft” é incluído a partir da combinação da parte inicial de 2 palavras: Software e Microcomputador.
Lugar de origem:
Isso atua como um componente desafiador de uma identidade de marca. Inicialmente, o local de origem poderia ajudar uma marca a se tornar famosa. No entanto, quando uma marca se torna globalmente disponível, pode ajudar seu local de nascimento a ser popular.
Um dos exemplos impressionantes de uma marca com área de nascimento é o KFC (Kentucky Fried Chicken), que começou como um restaurante de beira de estrada na cidade de Kentucky, nos EUA, e depois se tornou uma das maiores redes globais de fast-food.
Histórias fascinantes:
As comunidades ouvem e também lembram histórias; eles são ferramentas eficazes para se comunicar com os outros. Uma história impressionante com apelo universal pode ampliar o significado de uma marca.
Por exemplo, o nome da marca “Alibaba” é baseado na história árabe antiga, Alibaba e os Quarenta Ladrões.
Palavras cunhadas:
Criar uma palavra também pode ajudar o nome de uma marca a se destacar bastante. O nome da marca “Google” é uma brincadeira com a palavra “googol”, o termo matemático para um seguido de cem zeros.
Outro exemplo impressionante de um nome cunhado é “Xerox”, que usamos como sinônimo de fotocópia.
Personagens de livros ou filmes:
Livros e filmes podem abrir um novo mundo de marcas. Os personagens de um filme de sucesso nos entretêm muito e às vezes deixam uma impressão duradoura através de seu papel significativo, ou seus nomes soam bem cativantes.
Uma das melhores marcas – a marca “Starbucks” é inspirada em um personagem – Starbuck em um filme e romance sobre baleias – Moby Dick.
Link das palavras genéricas:
Palavras genéricas podem gerar nomes significativos, envolventes e memoráveis, ligando palavras bastante básicas e comuns na ordem certa.
A marca “Facebook” liga 2 palavras muito comuns: rosto e a segunda é livro. Igualmente, o nome da marca “MakeMyTrip” vincula 3 palavras comuns, que são Make, My e Trip.
Ingredientes:
Um ingrediente de um serviço ou produto é destacado, pois a imagem do ingrediente pode ter um impacto positivo no consumidor.
Por exemplo, no nome da marca “Coca-Cola”, a primeira meia palavra do nome da marca refere-se à folha de coca e a outra meia palavra representa um ingrediente, a noz de cola.
Palavras descritivas:
Um excelente nome descritivo é autoexplicativo. Alguns dos exemplos de nomes autoexplicativos são Naukri.com e Shaadi.com. Juntamente com a criatividade, criar esses tipos de nomes precisa de muita sorte e foco.
Uma chance para a disponibilidade de um nome de domínio e uma marca registrada e um foco como nomes autoexplicativos podem ser aplicáveis a nichos específicos.
Atributos de negócios:
Em muitos casos, os nomes das marcas são baseados em atributos como características de um negócio. A 7-Eleven, a maior marca de lojas de conveniência do mundo, foi batizada especialmente por causa dos horários das lojas, você já reparou nisso? As lojas estavam abertas das 7h às 23h
Escolher o nome de marca correto pode ser problemático. Às vezes, pode ser fabricado usando um dos métodos mencionados anteriormente e, às vezes, utilizando vários métodos combinados.
Às vezes, pode levar meses e, às vezes, pode ser criado rapidamente.
No curto prazo, os empreendedores podem pensar que, em vez de gastar muito esforço e tempo para nomear qualquer nova marca, eles podem se concentrar em outros departamentos.
No entanto, de uma perspectiva de longo prazo, vale a pena gastar tempo nomeando sua marca, pois o nome da marca capturará a essência do seu negócio.
Quando qualquer produto dos concorrentes se torna idêntico, quando o preço não continua sendo um diferencial, quando um cliente se confunde na hora de tomar uma decisão, o que resguarda uma empresa é a sua única marca.
Como criar um nome de marca: dicas de ouro para escolher um nome de empresa atraente
Mantenha-o curto e simples .
Ter um nome curto e ágil é ideal por vários motivos: é fácil de memorizar, muito mais confortável de pronunciar e cabe sem esforço no cabeçalho da página inicial de uma loja online.
Encontrar um pode ser bastante desafiador para você, no entanto. Novas marcas são lançadas todos os dias, e nomes que são atraentes para você, sem dúvida, atrairiam outra pessoa também.
Felizmente, é um mundo poderoso e há muito espaço para suas marcas atraentes e criativas.
Aqui estão algumas ótimas estratégias que você pode tentar para fazer suas engrenagens girarem:
- Experimente combinações únicas de pequenas palavras. Duas palavrinhas que rimam ou são aliterativas (como “Snack Shack”) poderiam ser muito mais memoráveis.
- Invente qualquer palavra ou ajuste qualquer uma existente. Marcas de tecnologia como eBay, Google e Skype têm nomes instantaneamente reconhecíveis e memoráveis, mesmo que não sejam palavras reais.
- Utilize uma palavra com um significado pessoal. Pode ser um apelido que você tem para o seu outro significativo, pode ser o nome do seu animal de estimação (uma ideia brilhante se sua loja estiver relacionada a amigos peludos), ou seu nome pode ser útil neste departamento.
- A utilização de um nome pessoal cria sua loja rapidamente para identificar em um nível pessoal - embora observe que as lojas construídas com marcas pessoais podem ser mais difíceis de vender.
Seja único
Faça uma pesquisa de mercado para descobrir quais nomes são usados por concorrentes diretos e, em seguida, tente criar algo único.
O desafio é criar um nome exclusivo que reflita o tipo de produto que você está vendendo, sem que o nome da sua empresa espelhe os concorrentes. Por definição, se você quer ser único, você tem que 'zig' quando os outros 'zag'.
Ser diferente
Por exemplo, se você estiver vendendo produtos de tecnologia e eletrônicos, poderá ter concorrentes que utilizam palavras como “tecnologia”, “eletrônicos” e também “futuro” em suas marcas.
Evite usar palavras idênticas. Em vez disso, você deve pensar de forma diferente e se destacar com uma perspectiva única para o nome da sua marca.
Considere sua presença online
Depois de obter uma lista de opções para sua loja ou nome de marca, você deve descobrir se o domínio selecionado - um .com - está disponível para registro ou não. Isso pode ser um pouco difícil, já que .com é o popular TLD (Top-Level Domain) e tem sido por muito tempo.
Ter um nome de domínio personalizado e exclusivo para sua loja é essencial, embora você não deva baixar a guarda e procurar selecionar um ótimo nome de domínio para procrastinar - tudo está aberto a mudanças, incluindo um nome de domínio.
Mas, há valor em escolher um nome de domínio concreto que represente adequadamente seu serviço ou marca desde o início, por isso é uma decisão que merece alguma reflexão.
Considere sua plataforma
Você também pode considerar vender produtos na Amazon, Etsy, eBay ou qualquer outro mercado de terceiros além de sua loja online.
Mesmo que isso não esteja no plano, é uma excelente ideia descobrir a ideia do nome da sua empresa nos sites mais populares para garantir a disponibilidade dos nomes. Assim, os clientes não o confundem com nenhum outro negócio existente.
Seja criativo com seu nome de domínio
Se o .com (domínio) para o nome selecionado não estiver disponível, não se preocupe: você ainda tem a opção de utilizar um TLD (domínio de nível superior) diferente.
A razão por trás de um .com ser o padrão-ouro é que qualquer um o reconhece. No entanto, isso não exclui que outros TLDs se tornem mais comuns à medida que as opções incríveis de .com continuam a diminuir. E você sempre pode pegar o .com depois que seu negócio tiver produzido alguma tração.
Seja único para encontrar seu nome de domínio
Quando eles lançaram pela primeira vez, a loja online – Tattly decidiu usar um domínio .ly, tornando-o tatt.ly. Desde então, eles foram capazes de comprar tattly.com, que é onde seu site vive.
Embora os especialistas em mecanismos de pesquisa acreditem que o Google não é tão amigável para domínios menos conhecidos, você ainda deve ser capaz de classificar tão alto quanto um .com se tiver um site de alta qualidade com uma ótima experiência do usuário.
Além disso, ir com qualquer domínio sofisticado é muito mais diferente.
Modificadores de nome a serem considerados
- Sandytoesshop.com : Shop[YourBrand].com
- Helmboots.com : [SuaMarca][Produto Principal].com
- Getflow.com : Get[YourProduct].com
- Lifeinspirithome.com : [SuaMarca][indústria].com
- Shopmeekco.com : [SuaMarca]co.com
- Mybillie.com : [Meu/Sua][SuaMarca].com
- Wearpepper.com : [Verbo][SuaMarca].com
TLDs a serem considerados:
- .fazer compras
- .armazenar
- Com base no produto que você está vendendo (.shoes, .art)
- Continuação de um nome de marca (por exemplo, Fuego. vestuário para “Fuego Clothing Co.” ou muvo.health para “Muvo Health Supplements”)
Seja original
Certifique-se de que você tem permissão legal para usar o nome comercial que você criou. Para donos de lojas nos Estados Unidos, comece verificando o US Patent and Trademark Office. Eles têm um banco de dados gratuito que é uma dor de cabeça para encontrar. No entanto, vale bem a pena o esforço.
Além disso, observe que os Estados Unidos não possuem um registro nacional centralizado para fazer a marca em outros países ou mesmo em qualquer outro estado.
No Canadá, você pode pesquisar no site do Canadian Intellectual Property Office, que também é bastante confuso. A única maneira segura de ter cem por cento de certeza é consultar um advogado.
Depois de determinar a disponibilidade do seu nome, acesse o Bing ou o Google e veja se os nomes aparecem. Você pode potencialmente chegar ao topo da página? Se você selecionar um nome genérico, terá dificuldade em classificar muito bem.
É essencial verificar a disponibilidade do Facebook, Twitter e todos os sites de mídia social de alto tráfego que você deseja utilizar.
Encontre uma nova inspiração
Se você está com poucas ideias de negócios para nomear sua marca, convém criar temas para pensar sobre isso.
Talvez você esteja procurando um nome de empresa com nostalgia ou falando com uma tendência. Outras linguagens também podem fornecer toneladas de ideias.
A inspiração pode atacar em qualquer lugar e a qualquer hora. Ouça todos os tipos de conversas ao seu redor, examine todos os arredores e considere até mesmo seus maneirismos e expressões.
Por que escolher um nome de marca completo e memorável é tão necessário?
Escolher o nome da sua marca é o primeiro passo para estabelecer a reputação ou organização da sua empresa. Também ajuda a mostrar ao público o que esperar de sua empresa e marcas.
Uma boa reputação significa que o público naturalmente desejará se conectar com você e fazer alguns negócios com você sem pensar agressivamente no processo de tomada de decisão.
Isso não quer dizer que se você está fazendo um trabalho ruim, você pode encobri-lo. Com o uso de mídias sociais e avaliações da Internet, o público descobrirá rapidamente se você é quem diz ser.
Se você é como a maioria das pessoas que administram uma organização ou empresa ou é responsável por seu departamento de marketing, você tem recursos e tempo limitados para atrair seu público ideal.
Você quer garantir cada segundo, e cada dólar gasto em uma marca a capacita a romper o ruído muito competitivo.
Crie um nome de marca em uma base poderosa
Vale a pena o tempo da empresa para escolher um nome de marca adequado, uma vez que se conecta tão fortemente a causar uma boa impressão. Vamos mergulhar nos ingredientes mágicos que fazem a marca certa.
Você sairá daqui sabendo que pode criar uma marca que tenha o poder de deixar os clientes com aquela primeira impressão positiva desejada e também o magnetismo psicológico que fará com que ela fique em seus cérebros.
Quando se trata de escolher um nome de marca, é útil primeiro entender as categorias exclusivas de nomes de marca. Alguns são melhores do que muitos outros, mas todo tipo de categoria de marca tem seus pontos fracos e fortes.
Como criar um nome de marca: tipos de nome de marca
Existem 7 tipos de marcas comuns, de acordo com “Brian Lischer”, mais um respeitado especialista em branding no mercado. Muitos outros especialistas em branding às vezes dividem as categorias em fatores linguísticos altamente técnicos.
No entanto, eles ainda se enquadram nessas 7 categorias mais amplas e a utilização desses conceitos de nível superior torna todo o assunto muito mais fácil de entender.
Nomes de marcas expressivos
Nomes de marcas expressivos estão a uma volta total de 180° do descritivo. Eles são altamente criativos, poderosos e ousados quando executados corretamente. Muitas vezes, um sentimento de poder interior emana das marcas.
Algumas das marcas mais valorizadas do mundo utilizam esse tipo de marca. Basta pensar em empresas como Amazon, Apple e Nike. Apesar de sua criatividade e força, as marcas expressivas incluem alguns pré-requisitos para torná-las bem-sucedidas.
Esses tipos de nomes não descrevem rapidamente o que sua empresa oferece, portanto, é necessária uma habilidade extra na comunicação com a história da marca.
A desvantagem é que a conexão que essas marcas fazem com os clientes é ainda mais defensável e mais memorável da concorrência. Ser mais defensável significa marcas registradas de segurança de tempo mais confortáveis.
Nomes de Marca Descritivos
Você deve estar ciente de que um nome de marca descritivo é uma abordagem direta para marcar seus produtos. Ele descreve o serviço ou produto em seu nome.
Pense em empresas como eFax, Dish Network e US Bank. Embora esses nomes sejam muito fáceis de entender, eles são impossíveis ou difíceis de registrar, pois palavras comuns não têm proteção superior.
Um nome de marca descritivo potencialmente bloqueia uma empresa em um setor específico, apesar do crescimento em novas áreas ao longo do tempo. A maioria das empresas costuma escolher esses nomes à primeira vista porque eles comunicam o que fazem e tornam o marketing muito mais fácil em um termo conciso.
Do ponto de vista de longo prazo, eles podem ficar mais difíceis de defender à medida que mais concorrência entra no mercado e, em seguida, dilui o poder do nome.
Nome da marca inventada
Uma marca inventada pode assumir o mesmo poder de uma marca expressiva. Muitas vezes podemos citar o Google como o exemplo perfeito aqui. O nome nunca existiu até que os fundadores do Google escreveram errado outra palavra durante a pesquisa de nome de domínio e marca registrada.
Conforme a profunda tecnologia do Google varreu o cenário global, seus nomes inventados tornaram-se associados à pesquisa em toda a Internet, e o resto é história.
Toda empresa que inventa um nome não tem a mesma sorte que o Google, no entanto. Normalmente, os nomes inventados incluem o requisito de marketing e narrativa fortes para garantir que os clientes associem a história da marca ao nome da marca e ao significado adequado.
Como um nome inventado é único, é mais provável que eles criem um processo de registro de marca mais direto.
Nome da marca acrônimo
Um estilo de nome de marca padrão e antigo. Marcas altamente conhecidas vêm à mente como K-Mart, UPS, IBM, H&R Block, DSW, HSBC e CVS. Embora essas grandes empresas as tenham feito funcionar, uma nova empresa tem muitas opções melhores para selecionar em comparação.
Nomes de marcas de abreviaturas ou acrônimos são incrivelmente difíceis de lembrar, precisam de tempo e esforço para fazer conexões com os clientes e também são inflexíveis sobre marcas registradas.
Com todas as outras opções que discutimos, esse tipo de estilo de nomenclatura é muito melhor deixar na mesa. Um acéfalo!
Nome da marca léxica
Nomes de marcas lexicais são uma espécie de catnip para as empresas. Eles geralmente utilizam dispositivos linguísticos como rimas, aliterações, trocadilhos, onomatopeias, erros ortográficos e palavras estrangeiras, tornando o nome da marca ultra fácil de lembrar.
Como a maioria, porém, esse tipo de marca enfrentou abusos até a morte nas últimas décadas. Como o vendedor de porta em porta desprezível, esses tipos de marcas tendem a estar em seu rosto.
Pense nas marcas como JiffyLube, Western Sizzlin' Steak House e Super Suds Car Wash. Toda a exposição tornou o público muito resistente a se comunicar com esses tipos de marcas logo de cara.
Eles poderiam funcionar muito bem. No entanto, seu estrategista de marca deve ser ultra habilidoso e habilidoso com sua execução para ignorar o desligamento de seus clientes.
Se você usar um nome de marca lexical, terá o benefício incluído de uma marca registrada mais fácil, porque o nome tende a ser diferente.
Nome da marca do fundador
Usar o nome do fundador como nome de marca é uma boa prática antiga. A Emery Farms, fundada em 1655, é a fazenda familiar mais antiga nos EUA que usa essa convenção de nomenclatura.
Na atenção de toneladas de anos passados, utilizar seu nome de família era uma maneira potencialmente fácil e útil de marcar sua empresa. Em tempos modernos como este, porém, a tendência tem sido repetidamente e em demasia.
Certamente não há nada de especial sobre o nome que o fará se destacar. Então você tem que pensar no clichê cansado dos escritórios de advocacia como Brown & Arnold, Smith & Smith e Thompson & Associates.
Muitas vezes as indústrias precisam “sentir” que você acha que precisa para replicar. No entanto, escolher um nome como esse faz você desaparecer em segundo plano com todos os outros.
Ter um nome de som único em relação ao que a empresa espera pode afetar significativamente o destaque do seu negócio.
Nome da marca geográfica
O nome de marca geográfica é como o nome de marca descritivo no qual eles são usados em excesso e, em virtude, difíceis de serem lembrados, pois não podem chamar a atenção em primeiro lugar.
Nos últimos anos, muitas pequenas empresas começaram com nomes como New York Pilates, Best Value Inn do Canadá, St. Louis Bread Co. (agora Panera) e The Miami Distilling Company.
Esses tipos de nomes de marca tendem a ter problemas, pois seu sucesso inicial afeta o crescimento em novas regiões com o público que não se conecta tão facilmente com a cultura e a herança de suas raízes geográficas.
Eles são mais difíceis de registrar, pois há uma grande probabilidade de que outra pessoa tenha usado o nome de marca idêntico ou algo muito semelhante para sua empresa.
Como criar um nome de marca: fatores psicológicos de nome de marca
Faça esse tipo de pergunta para garantir quando você cria um nome de marca. É forte do ponto de vista psicológico.
- O nome é muito fácil de confundir com um produto, empresa ou serviço em qualquer outro setor?
- O nome tem algum som distinto em comparação com qualquer outro concorrente?
- O público entende rapidamente o nome?
- Se sim, as pessoas fora do seu público-alvo principal poderiam se relacionar com essa emoção?
- O nome da sua marca inspira uma emoção positiva e intensa em seu público-alvo?
- O nome da sua marca pode se conectar com algo significativo no público?'
- O nome da sua marca está muito mais próximo de uma tendência atual, o que pode limitar o crescimento a longo prazo?
- O nome da sua marca contém palavras fáceis de visualizar?
- Se você planeja crescer globalmente ou nacionalmente, sua marca combina com novas heranças e culturas fora do seu local geográfico inicial?
- Há alguma insinuação negativa ou significados aos quais o nome da sua marca pode ser acidentalmente associado?
Como criar um nome de marca: fatores práticos de nome de marca
Se você conseguir todos os fatores psicológicos, existem fatores do mundo real que você também deve considerar ao criar um nome de marca.
Faça as seguintes perguntas para garantir que você está criando uma base sólida.
- Você verificou as leis reguladoras do seu país de serviços de nomes ou produtos em seu setor específico?
- Alguém mais tem uma marca registrada utilizando as mesmas palavras ou palavras idênticas?
- A sua marca ou nome de produto é fácil de soletrar e pronunciar?
- Você poderia tornar o nome da sua marca mais curto o suficiente para torná-lo mais fácil de lembrar?
- O nome da sua marca é fácil de entender pelo telefone?
- Um .com ou um nome de domínio de alto nível idêntico está disponível?
- Alguém mais usando o termo de forma razoável nas mídias sociais?
- Há forte concorrência no Google por um nome de marca como termo de pesquisa?
Que tipos de nomes de marcas compõem as dez principais marcas do mundo?
A Interbrand classifica as principais marcas do mundo todos os anos. Em 2020, as marcas líderes foram:
- Maçã
- Amazonas
- Microsoft
- Samsung
- Coca Cola
- Toyota
- Mercedes-Benz
- McDonald's
- Disney
Sete em cada dez dessas marcas globais são nomes de marca inventados ou expressivos. A informação crítica que todas essas marcas têm em comum, além de trilhões em capitalização de mercado, é a poderosa conexão emocional com seus públicos.
Apenas duas em cada dez marcas nesta lista têm um nome de fundador e apenas uma em cada dez utiliza um acrônimo.