Como escolher um SSP de vídeo? Guia do editor para publicidade em vídeo

Romper o ruído informativo e chegar aos consumidores está se tornando cada vez mais difícil para os profissionais de marketing. Já se passaram os dias em que os usuários se engajavam facilmente com um anúncio gráfico. Hoje em dia, a maioria dos internautas desenvolveu a cegueira para banners, atenção seletiva quando os usuários permanecem indiferentes às mensagens apresentadas em anúncios gráficos padrão.

Os eCPMs dos banners em tela cheia e menores diminuíram até 2020. Essa mudança no comportamento do consumidor representa problemas para a monetização de sites e aplicativos. Os editores precisam pensar em formatos de anúncio mais atraentes para oferecer aos anunciantes.

Publicidade em vídeo

De acordo com um estudo da Microsoft, a capacidade de atenção do ser humano moderno é de cerca de 8 segundos. Se os consumidores não se envolvem instantaneamente com o conteúdo de entretenimento, eles rapidamente perdem o interesse. É por isso que o vídeo se tornou recentemente o tipo de conteúdo mais popular.

Os usuários retêm 95% da mensagem do vídeo, em contraste com 10% quando o lêem. Isso também se aplica à publicidade, em que os anúncios em vídeo para editores cativam o público e geram mais conversões e vendas. A geração mais jovem de usuários prefere assistir a um vídeo informativo, em vez de ler um artigo ou a descrição do produto.

Fonte: eMarketer

Evolução de vídeo programático

Anteriormente, os proprietários de mídia precisavam ingressar em uma rede de anúncios em vídeo para que os editores pudessem oferecer esse tipo de inventário. No entanto, as redes de anúncios tinham um problema inerente com o dimensionamento e só podiam oferecer escopo limitado aos anunciantes e poucas fontes de demanda para os editores.

O próximo passo lógico para o mercado foi a plataforma de vídeo do lado da oferta. Os SSPs de vídeo introduziram um mercado de leilão para inventário de vídeo. O Video SSP encurtou a cadeia de suprimentos para anunciantes, substituindo as negociações por várias redes de anúncios com públicos fragmentados.

O que é vídeo SSP?

O SSP de vídeo é um instrumento para vender inventário de anúncios em vídeo de maneira programática para editores. Pode ser uma plataforma independente com foco exclusivo em anúncios em vídeo ou uma divisão de um SSP.

Esse tipo de SSP permite o gerenciamento fácil de anúncios em vídeo, configurando blocos de anúncios, como out-stream, celular ou display. O SSP de vídeo se conecta a vários parceiros de demanda, como DSP e trocas de anúncios, para fornecer aos editores de vídeo diversas fontes de demanda. Dessa forma, os proprietários de mídia recebem mais lances e podem avaliar suas impressões mais alto.

Além de seu foco na veiculação de anúncios em vídeo, o SSP de vídeo funciona como uma plataforma de fornecimento regular. Ele permite que os anunciantes alcancem públicos precisos e os editores negociem segmentos de usuários restritos.

As aquisições de mídia podem acontecer por meio de licitação em tempo real aberto (openRTB), mercado privado, negócios garantidos ou preferenciais. Mais sobre o método de compra programática, você pode encontrar em nosso guia.

Recursos a serem procurados no SSP de vídeo

Múltiplas plataformas e formatos

O SSP de vídeo confiável deve ter recursos para publicidade em vídeo nas plataformas de todos os tipos. Isso deve incluir sites móveis e de desktop, aplicativos, jogos e plataformas de TV direta. Não existe um sistema de uma chave, e o SSP de vídeo deve ter integrações apropriadas para cada um desses ambientes.

Além disso, o SSP deve oferecer suporte aos formatos de anúncio em vídeo mais comuns, incluindo anúncios precedentes, intermediários, finais e sobreposições.

Reprodutor de vídeo

Certos SSPs oferecem um player nativo para editores de vídeo. Um player é um pré-requisito para proprietários de mídia que desejam exibir anúncios em vídeo ou criadores de conteúdo de vídeo. Existem várias soluções no mercado que podem fornecer a funcionalidade básica do player. No entanto, um player nativo é um arranjo prático para editores, pois garante integrações perfeitas com os criativos dos anunciantes.

O Admixer SSP oferece Player.best, uma plataforma de vídeo completa. Player.best é construído em três pilares principais: o melhor player de vídeo / áudio HTML5 personalizável da classe, serviço de hospedagem de conteúdo de vídeo e kit de ferramentas de monetização abrangente.

Lance de cabeçalho de vídeo

O lance de cabeçalho é um método de compra programática que permite aos editores de vídeo coletar simultaneamente vários lances de uma série de fontes de demanda em todo o seu inventário de anúncios antes de uma venda. No lance de cabeçalho, em vez do leilão separado para cada parceiro de demanda, os parceiros de demanda podem dar lances simultaneamente no servidor de anúncios.

Esse mecanismo de leilão é implementado por meio do wrapper de cabeçalho, que é instalado no código da página. Essa configuração acelera significativamente o processo de veiculação de anúncios e simplifica o gerenciamento dos parceiros de demanda para editores de vídeo. A tecnologia organiza os compradores e configura regras de tempo limite para os leilões RTB e coleta várias respostas de lance.

Suporte de VAST e VPAID

Alguns anos atrás, o anunciante que queria exibir um anúncio em vídeo, teve que verificar se seu protocolo de veiculação de vídeo era compatível com um player de anúncio do editor. Desde então, a indústria mudou para a padronização, eliminando o trabalho redundante.

GRANDE

O Interactive Advertising Bureau (IAB) desenvolveu um protocolo unificado para anúncios em vídeo - modelo de veiculação de anúncios em vídeo (VAST). Agora, as tags de anúncios para vídeo-surfe precisam estar em conformidade com o VAST. O padrão da indústria eliminou a sincronização incômoda e demorada e permitiu que os anunciantes exibissem anúncios em vídeo nos sites de muitos editores.

O VAST por si só oferece suporte a formatos de vídeo in-stream relativamente simples e não oferece recursos de interação.

VPAID

Por esse motivo, o IAB introduziu a definição de interface de player de vídeo ( VPAID ), um protocolo de comunicação comum entre players de vídeo e blocos de anúncios, permitindo uma experiência de anúncio in-stream interativa diversificada.

Essa interface compartilhada permite que os anunciantes tenham mais controle sobre suas campanhas de vídeo. O VPAID está se tornando obsoleto porque é altamente suscetível a fraudes. O mercado publicitário está abandonando gradativamente esse protocolo e buscando novos padrões de mercado.

Conclusão

Os desenvolvedores de aplicativos móveis e editores digitais devem adotar a publicidade em vídeo, caso ainda não o tenham feito. A publicidade em vídeo oferece taxas de cliques mais altas, aumenta o engajamento, tornando-se cada vez mais atraente para os anunciantes.

Ao implementar anúncios em vídeo, os editores podem obter melhor rendimento e um preço mais alto para a veiculação.

No entanto, para garantir integrações suaves e demanda adequada, os editores de vídeo devem escolher um parceiro de SSP de vídeo confiável com base nos critérios listados acima.

Elena Storchak

Diretor, parcerias de fornecimento na Admixer

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