Como escolher um esquema de cores que aumenta a taxa de conversão de e-mail
Publicados: 2022-06-29
A razão fundamental pela qual os profissionais de marketing gastam bilhões de dólares em outdoors, espaço publicitário e sim, até mesmo e-mail é um deles – chamar a atenção para seus produtos ou serviços.
Embora outdoors chamativos e anúncios de TV premiados sejam difíceis de ignorar, o e-mail é outra história. Isso se deve à sua funcionalidade limitada quando comparada às suas contrapartes mais avançadas.
No entanto, o humilde e-mail consegue arrecadar US$ 44 para cada US$ 1 gasto.
Mas para que você aproveite esses retornos do seu investimento, você terá que dominar as diferentes facetas do marketing por e-mail.
Uma delas é como o esquema de cores do seu email afeta suas conversões.
Parece batatas pequenas? No entanto, é verdade. Vivemos em um mundo de cores, e nossos olhos podem distinguir 10 milhões deles de um número infinito de cores.
Segundo a ciência, a cor faz mais do que tornar o mundo bonito. Afeta nosso comportamento. Sim, mesmo em e-mails.
Quando se trata de conversões de e-mail, a maioria dos profissionais de marketing se concentra na ciência por trás de aspectos maiores, como linhas de assunto, texto pré-cabeçalho e cópia de e-mail. O efeito da cor sobre os leitores é muitas vezes esquecido.
As cores evocam diferentes humores.
A pesquisa mostrou que as cores têm uma influência significativa na maneira como nos sentimos. Na verdade, certas cores realmente influenciam nosso comportamento – principalmente o comportamento de compra.
Fonte da imagem: Muito Bem Mente
Daremos uma olhada em como as cores diferentes afetam nossa psicologia em um momento, mas usando o esquema de cores certo, você pode influenciar a maneira como seus assinantes se sentem sobre você e sua marca.
Vejamos brevemente as emoções que algumas das cores mais comuns evocam.
Vermelho
Vermelho é a cor da excitação, paixão, energia ou ação. O vermelho também estimula o apetite. Daí a escolha do vermelho pela Coca Cola para a cor de sua marca. É por isso que eles também usam muito a palavra felicidade, pois reforça a sensação de excitação que a cor desencadeia. Os profissionais de marketing também amam o vermelho, pois chama a atenção.
Laranja
Laranja significa criatividade, diversão, aventura, entusiasmo e sucesso. A Home Depot adotou esta cor pela criatividade que inspira em seus clientes.
Amarelo
Amarelo, como o sol, inspira otimismo, alegria e positividade. Se sua marca tem uma “personalidade alegre”, amarelo é uma boa cor para usar em sua marca e e-mails.
Azul
O azul evoca sentimentos de estabilidade, confiança, harmonia, confiança, paz e calma. Usar um esquema de cores azul em seus e-mails posicionará sua marca como confiável e confiável.
Verde
Embora o verde seja geralmente retratado como a cor da inveja e do ciúme, também provoca algumas emoções positivas. Alguns exemplos incluem saúde, crescimento, fertilidade, riqueza e generosidade. Se você está no nicho de saúde e fitness, essa é uma cor a ser considerada em seus designs de e-mail.
Roxo
A cor geralmente associada à realeza, o roxo também tem algumas outras conotações que você pode usar em sua estratégia de email marketing. O roxo está ligado ao poder, luxo, sabedoria e espiritualidade, entre outros.
Cores despertam memórias
As cores desempenham um papel significativo no desencadeamento de nossa memória. É por isso que entender a psicologia das cores é importante para os profissionais de marketing. Ao entender como as cores afetam seus clientes, você pode usar esse conhecimento para manter sua marca em mente.
Por exemplo, se você olhar para uma lata vermelha de longe, imediatamente pensa em Coca-Cola.
É por isso que você precisa investir tempo e dinheiro para definir o esquema de cores de seus e-mails. As cores que você usa devem lembrar seus assinantes toda vez que eles as virem – em qualquer lugar.
Isso é importante, pois as pessoas geralmente compram o que estão familiarizadas. E o primeiro estágio de identificação de uma marca familiar é, você entendeu, cor.
Vamos dar uma olhada em algumas das maneiras pelas quais você pode aproveitar o poder da cor para ajudar a melhorar suas conversões.
1. Compreenda que o gênero desempenha um papel.
Quando se trata de psicologia das cores, um fator importante que você precisa considerar antes de implementar seu esquema de cores favorito é que o gênero desempenha um papel quando se trata de cor. E um grande nisso.
Como as mulheres têm um fotopigmento de cor extra em seus olhos, elas veem o espectro de cores de maneira ligeiramente diferente dos homens. E isso faz com que prefiram certas cores em detrimento de outras. A imagem abaixo mostra as diferenças nas cores preferidas entre machos e fêmeas.
Ao entender essas diferenças, você pode melhorar a taxa de conversão de suas campanhas de e-mail segmentando sua lista de e-mail de acordo com o gênero e usando o esquema de cores preferido para cada um.
2. Dê mais vida ao seu botão CTA — com cores.
Um dos elementos mais críticos do seu e-mail é o botão de call to action (CTA). Por ser o elemento-chave para levar seus assinantes a agir, muita pesquisa e trabalho foram feitos para criar o botão de CTA perfeitamente irresistível.
Se você está procurando maneiras de aumentar as conversões, seu botão de CTA não deve apenas ser bem projetado, mas deve apresentar a cor certa – uma cor que impulsiona a ação.
Cores brilhantes são sua melhor aposta quando se trata de criar um CTA que seus assinantes não podem deixar de clicar. Isso ocorre porque cores brilhantes, como o vermelho, inspiram emoção, ação e, o mais importante, urgência .
3. Use contraste.
Outro ótimo truque de cores que você pode usar para aumentar as conversões de seus e-mails é usar contraste. Uma técnica que tem sido usada por artistas há milênios, o contraste também é benéfico para você quando se trata de conversões.
O contraste funciona em um princípio psicológico chamado Efeito de Isolamento, que diz que o elemento que mais se destaca é mais provavelmente lembrado. Para sua estratégia de email marketing, isso significa garantir que o elemento mais importante tenha uma cor contrastante com o esquema de cores principal. E na maioria das vezes, esse elemento importante é o CTA.
4. Destaque imagens com uma cor relevante.
E-mails com imagens são conhecidos por aumentar o engajamento mais do que aqueles sem elas. No entanto, não é qualquer imagem bonita que o ajudará a gerar essas conversões. Você precisará de uma imagem com cores que não apenas combinem bem com seu esquema de cores, mas também evoquem emoções de acordo com o objetivo do seu e-mail.
Fonte da imagem: Monitor de campanha
Considere o exemplo acima do Jaybird. A imagem é simples, mas poderosa. Ele puxa o coração como a cor vibrante e brilhante inspira emoção. E para a maioria dos audiófilos, a emoção faz parte da experiência musical. Assim, a imagem colorida provavelmente provocará um clique neste CTA.
Lembre-se, as imagens devem apresentar uma cor relevante para sua mensagem ou produto.
E se você estiver em uma indústria mais reservada? Digamos que você seja um dentista. Você vai querer inspirar serenidade e confiança em seu assinante, então sua imagem deve apresentar predominantemente cores calmantes e suaves como azul ou branco. Como essas cores inspiram serenidade, calma e confiança, seu assinante clicará prontamente em sua oferta.
Imagens aleatórias não serão úteis se você quiser aumentar as conversões. Você terá que ser estratégico na escolha da imagem, principalmente a cor predominante na imagem.
3 dicas para garantir que seu esquema de cores de e-mail melhore sua conversão
A psicologia das cores é um conceito poderoso que todo profissional de marketing por e-mail deve dominar. Para gerar o máximo de conversões, você precisará implementar algumas práticas recomendadas. Aqui estão três deles:
1. Seu esquema de cores deve corresponder à sua marca.
Por mais divertido que seja brincar com as cores, quando se trata de conversões, é melhor alinhar o esquema de cores do seu e-mail com as cores da sua marca o máximo possível. Isso ocorre porque as cores desempenham um papel enorme no reconhecimento da marca. Desviar das cores da sua marca pode fazer com que seus assinantes fiquem confusos e possivelmente questionem a autenticidade do seu e-mail.
2. Teste quais cores funcionam melhor.
O teste é uma parte crucial da execução de uma campanha de marketing por e-mail bem-sucedida. Como as pessoas têm preferências pessoais quando se trata de cores, você precisa determinar qual esquema de cores funciona melhor com sua lista de e-mail. Ao experimentar cores diferentes, você terá uma visão do esquema de cores que gera mais conversões.
3. Não exagere.
Lembre-se, seus assinantes estão ansiosos por um e-mail informativo seu, não uma obra de arte. Mantenha tudo simples e limpo. Embora adicionar cor ao seu e-mail dê mais vida, muita cor pode matá-lo. Isso porque exagerar nas cores pode acabar tendo o efeito oposto. Por exemplo, muito vermelho significa perigo e pode levar à frustração, enquanto muito laranja pode pintar uma imagem de imaturidade.
Embrulhar
Ao entender como as cores diferentes afetam seus assinantes e influenciam seu comportamento, você está mais bem equipado para realizar uma campanha de marketing por e-mail muito bem-sucedida. No entanto, a cor por si só é apenas um elemento de um e-mail de alta conversão.
Tenha estes pontos em mente:
Use cores em sua frase de chamariz
Confie no contraste
Escolha imagens com cores de recursos
Combine sua marca
Para mais dicas e truques sobre como aumentar sua taxa de conversão de e-mails, confira este guia definitivo sobre como melhorar os resultados de seus e-mails.