O que é o ROI do aplicativo móvel? Como calcular esse ROI e maneiras de melhorá-lo

Esta postagem do blog fornecerá uma compreensão básica do que é o ROI do aplicativo móvel. É essencial entender a importância de calcular o retorno do investimento para seus projetos de aplicativos móveis, independentemente do nicho.

Como nem todos os aplicativos ganham a mesma quantia de dinheiro, o cálculo do ROI é essencial. A receita de aplicativos para Android e iOS atingiu um recorde de US$ 133 bilhões até o final do ano passado, representando um aumento anual de 19%. Apenas uma pequena porcentagem de todo o mercado de aplicativos se beneficia dessa expansão.

A maioria dos aplicativos se preocupa principalmente em conquistar novos usuários e aumentar a tração dentro do grupo demográfico pretendido. Isso é amplamente garantido. No entanto, eles frequentemente gastam muito dinheiro em iniciativas de aquisição de usuários sem obter os resultados esperados em termos de receita.

Medir o retorno do investimento (ROI) é fundamental para qualquer projeto de aplicativo móvel, independentemente do nicho. Quais são os elementos essenciais para estimar e monitorar o retorno do investimento de um aplicativo móvel?

Antes de podermos fazer isso, precisamos entender o que significa ROI de aplicativo móvel no contexto do desenvolvimento de aplicativo móvel. Veremos como estimar e medir o retorno do investimento para seus projetos de aplicativos para dispositivos móveis nesta postagem do blog.

O que é o retorno sobre o investimento (ROI) do aplicativo móvel?

O ROI (retorno do investimento) do aplicativo móvel é o valor que você recebe do investimento que faz em seu negócio. O monitoramento e o ROI do seu negócio são fundamentais para o crescimento adequado de sua organização, independentemente do tipo de negócio que você administra. Em termos de investimentos em marketing, calcular o retorno do investimento para aplicativos móveis é igualmente importante. Isso justifica o dinheiro gasto em esforços de marketing.

Todas as despesas incorridas durante o processo da empresa são um investimento empresarial, desde a compra de matérias-primas para sua empresa até as despesas incorridas com a equipe de desenvolvimento do aplicativo. E é fundamental gastar dinheiro de forma inteligente para que qualquer empresa se expanda com sucesso. É sua responsabilidade estar totalmente informado sobre onde e como seu dinheiro é gasto.

Como você calcula o ROI do aplicativo móvel?

Construir um aplicativo móvel para o seu negócio na Internet é uma ótima maneira de garantir seu sucesso. No entanto, o objetivo final de qualquer negócio é obter receita ou retorno sobre o investimento. E, como no caso de um aplicativo móvel, a quantidade de dinheiro que você ganha com ele.

Como resultado, medir o ROI do aplicativo móvel é uma etapa necessária para acompanhar o sucesso e a lucratividade de seus esforços de desenvolvimento de aplicativos. Veja como calcular o retorno do investimento usando uma fórmula simples.

ROI = (Valor final - Valor inicial) do Investimento/ Custo do Investimento * 100%

Exemplo: se uma empresa gasta $ 2.000 por mês em uma campanha publicitária e recebe $ 6.000 em retorno direto, o ROI é calculado dividindo 6.000 por 2.000, que é 3. Aplique a fórmula acima valor final 6.000+2.000=8.000 - valor inicial 2.000. Assim, obtemos 6.000/2.000 (custo do investimento) = 3.000 ROI total do aplicativo para dispositivos móveis. Isso conclui que investir no aplicativo móvel é benéfico para a empresa.

ROI do aplicativo para dispositivos móveis: principais métricas a serem consideradas ao calcular

Este artigo abordará os principais KPIs e a fórmula para calcular o ROI do aplicativo móvel. Devemos examinar brevemente essas métricas antes de explicar as várias abordagens e habilidades técnicas críticas para medir e estimar o ROI.

O (CPI) é um (Custo por instalação)

O custo por instalação (CPI) é uma medida bem conhecida que é comumente empregada em campanhas de publicidade digital de aplicativos móveis. Ele tenta quantificar o custo de fazer um usuário baixar e instalar o aplicativo. Todo o orçamento da campanha é dividido pelo número de novas instalações para chegar a esse valor.

LTV da métrica de ROI do aplicativo para dispositivos móveis (valor vitalício)

O critério final para determinar o valor financeiro de um produto de aplicativo é seu Lifetime Value ou LTV. Esse indicador é fundamental para determinar o valor de longo prazo de um programa, independentemente do número de downloads ou instalações. Desde que você esteja interessado principalmente em quantos usuários baixam o aplicativo. Você pode medir retenção, monetização e viralidade com essa métrica.

Quando um usuário usa um aplicativo por um longo tempo e regularmente desvia negócios de clientes específicos ao mesmo tempo em que traz novos usuários, o LTV do aplicativo provavelmente será maior.

LTV = (1 + K) X ARPU é a fórmula fácil para calcular o LTV.

O número "1" simboliza o número de usuários que foram trazidos ao aplicativo pelo usuário e ARPU significa Receita Média por Usuário.

ARPU - Receita média por usuário: métrica de ROI do aplicativo para dispositivos móveis

Outro indicador importante é o ARPU, ou Average Income Per User, que é determinado pela divisão da receita total do aplicativo pelo número de instalações. Além disso, tem a vantagem de aplicativos móveis para inicialização para calcular o ROI.

Total de dinheiro ganho durante um determinado período de tempo / (#) usuários ativos no mesmo período = ($) Média de receita por usuário.

A receita total gerada durante um determinado período de tempo (por exemplo, semana, mês, trimestre) é calculada dividindo o número de usuários ativos durante esse período pela receita total gerada. Por exemplo, se você ganhou US$ 300 no mês passado e teve 9.000 usuários ativos, sua receita média por usuário seria de US$ 0,03.

5 dicas para melhorar o ROI do aplicativo móvel

1. Melhore a interface do usuário e remova gargalos ao iniciar e criar um aplicativo móvel

O lançamento de um aplicativo é uma tarefa significativa, mas sempre há espaço para melhorias, não importa o quanto você pesquise e planeje oferecer a melhor experiência possível. Bloqueios naturais na interface do usuário impedem que os usuários experimentem totalmente seu programa e levam ao abandono precoce.

Usar a análise para entender os pontos de aderência, semelhante ao design da web, pode permitir que você construa uma experiência muito mais fluida e envolvente. Aumentar a utilização e as principais métricas, como duração da sessão e tempo no aplicativo.

2. Aumente os gastos com anúncios

Embora os usuários orgânicos sejam preciosos, a maioria dos aplicativos depende muito de campanhas publicitárias para aumentar os downloads, adquirir novos usuários e aumentar a visibilidade. Mais usuários equivalem a mais uso, mas somente se você olhar além de medidas sem sentido, como downloads, para ver o quão engajados esses usuários estão ao longo do tempo.

Utilize o gerenciamento de aquisição rastreando usuários que clicaram em anúncios pagos de diferentes fontes. Identifique os canais pagos com o melhor ROI para que seus esforços de aquisição possam se concentrar nesses canais.

3. Melhore os funis de aplicativos

Os usuários são levados a conversões por seus funis, que efetivamente atribuem um valor (ou até mesmo lucro) ao uso deles. As estatísticas de fluxo de tela visualizam as interações normais do visitante em seu aplicativo rastreando partidas por tela, fluxo entre telas e ocorrências generalizadas de visitas a telas.

Você pode combinar os dois avaliando o fluxo de tela de seus funis definidos para determinar quando, quando e por que as pessoas abandonam um determinado funil.

4. Execute uma campanha de marketing direcionada

Sua marca deve fazer marketing ativo para atrair novos usuários e ampliar seu alcance, mas e o marketing para clientes existentes? Melhorar a utilização de aplicativos é comparável a aumentar o uso da web e estratégias de marketing de aplicativos móveis para manter seu público interessado.

Para aumentar a fidelidade e a retenção, o marketing de aplicativos aproveita a comunicação baseada em comportamento. Você pode manter os usuários envolvidos executando iniciativas de marketing de aplicativos, como mensagens no aplicativo, notificações push e testes A/B. Em suas análises, você pode utilizar a segmentação de público para estabelecer as características do público e desenvolver campanhas direcionadas e personalizadas nas quais essas pessoas estarão interessadas.

5. Forneça recompensas e ofertas em aplicativos móveis

Os usuários querem se sentir valorizados pelas marcas com as quais se conectam e das quais compram. Oferecer aos usuários do aplicativo programas de recompensas, ofertas personalizadas e cupons móveis demonstra que você valoriza a fidelidade deles e deseja incentivá-los a utilizar o aplicativo oferecendo incentivos direcionados.

Essas ofertas podem ser realizadas por meio de mensagens e ofertas no aplicativo e push. O conteúdo pode ser avaliado em diferentes segmentos para descobrir os mais eficazes.

Conclusão

É sabido que existem alguns milhões de aplicativos disponíveis na App Store do iOS e na Play Store do Android. Uma fração significativa desses aplicativos não produz dinheiro suficiente para se manter à tona. É por isso que é fundamental enfatizar constantemente os fatores e indicadores relacionados à geração de renda e ao ROI.

O setor de desenvolvimento de aplicativos móveis continuará a crescer nos próximos anos. Ainda assim, a conscientização do mercado de aplicativos, o envolvimento do público, a conversão de negócios e a geração de renda enfrentarão mais concorrência. Essas medidas testadas e comprovadas ajudarão muitas iniciativas de aplicativos a superar dificuldades financeiras.

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