Como construir relacionamentos com o pessoal da mídia da maneira certa

Uma coisa que torna qualquer pessoa bem-sucedida em relações públicas é o relacionamento com outros profissionais da mídia. O poder de um relacionamento bem estabelecido com jornalistas, repórteres e editores não pode ser subestimado, pois abre portas para cobertura, insights e oportunidades que podem elevar a sua marca ou mensagem.

Contudo, a arte de forjar estas ligações vai além de uma mera troca transacional de informações. Envolve uma combinação cuidadosa de pesquisa, respeito, oportunidade e apreciação.

Faça sua pesquisa

Conhecimento é poder. É uma ferramenta inestimável que orienta seu caminho em direção a conexões significativas. Antes de entrar em contato com um jornalista ou profissional de mídia, sempre faça uma pesquisa aprofundando-se em seu trabalho, seu ritmo e sua abordagem única ao jornalismo. Não se trata apenas de se familiarizar com eles – é mostrar-lhes o quanto você respeita seu tempo e trabalho, mas também que respeita seus conhecimentos e tem um interesse genuíno em suas contribuições.

Para se conectar melhor com jornalistas e profissionais de mídia, você deve entender que tipos de temas eles gostam de cobrir e se possuem alguma área de especialização. Essa compreensão fundamental constitui a espinha dorsal para a criação de propostas futuras que se alinhem perfeitamente com suas paixões e preferências.

Mais importante ainda, analise seus ângulos de interesse preferidos. Fazer referência ao trabalho recente deles nas conversas iniciais com eles mostra que você fez sua pesquisa e fortalece seu compromisso com um relacionamento mutuamente benéfico. A dedicação que você investe na compreensão do mundo deles serve como base para a construção de relacionamento.

Mencione seu trabalho recente

Ao mencionar o trabalho recente de um jornalista ou profissional de mídia, você mostra que os pesquisou e se envolveu com seu conteúdo mais atualizado. Se você puder comentar na plataforma deles para que seu nome comece a se familiarizar, faça-o, e se eles tiverem uma conta nas redes sociais, certifique-se de segui-los e curtir, comentar e compartilhar seu conteúdo. A questão não é criar conexões superficiais, mas sim promover um relacionamento genuíno baseado na autenticidade.

Ao entrar em contato com esses contatos, elogie suas conquistas recentes e considere demonstrar apreço pela abordagem e ângulo que adotaram ao abordar aquele tópico específico.

Incorporar essas etapas em sua abordagem exibe um nível de consideração que transcende as interações transacionais. Ao celebrar as suas conquistas e envolver-se num discurso significativo sobre o seu trabalho, você estabelece as bases para uma ligação baseada no respeito mútuo e no entusiasmo partilhado.

Torne seu argumento de venda oportuno e relevante

Saber quando lançar é provavelmente a parte mais difícil de promover relacionamentos com jornalistas e profissionais de mídia. Você não quer fazer isso tão cedo porque eles não acharão suas conexões genuínas, e você não quer demorar muito porque tem clientes em quem pensar. Elaborar um discurso que se sincronize com o foco atual do jornalista não é apenas inteligente – é a diferença entre acertar e errar.

Uma maneira de saber quando lançar é observar as tendências. Fique por dentro das conversas do setor, das histórias emergentes e das conversas sociais interessantes que combinam perfeitamente com a área de interesse do jornalista.

Por exemplo, a Amazon expandiu recentemente sua Amazon Clinic em todo o país, oferecendo mensagens e visitas por vídeo. Se você tem um cliente especializado em saúde, esta é uma história que você pode apresentar a jornalistas que cobrem temas relacionados à saúde.

Quando seu tom atinge o ponto certo com o momento e fala aos leitores, você prepara o cenário para algo memorável. Ao elaborar um argumento de venda oportuno e personalizado, você cria um convite à colaboração difícil de resistir.

Seja pontual, responsivo e confiável

Depois de estabelecer esse relacionamento e ter interesse em seus clientes, você deve permanecer relevante. Isso significa cumprir todos os prazos, ser receptivo quando procuram um especialista para ajudar a escrever uma história, e as informações que você compartilha devem ser válidas.

Ser pontual, ágil e confiável em suas interações com a mídia não envolve apenas cumprir obrigações – trata-se de construir uma base de confiança. Fornecer aos jornalistas informações confiáveis ​​continuará a diferenciar o seu relacionamento com eles.

Não continue pressionando depois que eles disserem não

Há uma diferença entre ser persistente e não respeitar limites. Não há problema em verificar e entrar em contato algumas vezes se os jornalistas ou profissionais de mídia fornecerem respostas ambivalentes, mas não é certo continuar a assediá-los se eles lhe derem um “não” sólido.

Se você receber um não, é perfeitamente normal perguntar por que, se inicialmente eles não forneceram um motivo. Reconheça a perspectiva deles, entenda que cada um tem suas próprias prioridades e limitações, expresse sua gratidão pelo tempo e consideração dispensados ​​e diga-lhes que você está aberto a oportunidades futuras.

Manter a compostura e a cortesia, mesmo diante da rejeição, deixa uma impressão positiva. Compreender que um “não” não é uma porta fechada, mas um redirecionamento que abre caminho para uma relação mediática respeitosa e sustentável.

Mostre sua apreciação quando o artigo estiver publicado

Quando um jornalista apresenta o seu conteúdo ou história, mostrar o seu apreço pode fazer toda a diferença na manutenção de uma parceria positiva e produtiva. Expressar sua gratidão é mais do que uma mera formalidade – é um gesto significativo que cultiva a boa vontade e nutre um relacionamento duradouro.

Assim que o artigo for publicado, reconheça o esforço do jornalista em levar sua história ao público e reconheça o valor que ele agregou à sua mensagem. Deixe-os saber que você está grato pela oportunidade de colaborar e destacar o impacto que a cobertura deles causou.

Mais importante ainda, não deixe a conexão falhar depois que a cobertura estiver ao vivo. Em vez disso, mantenha o ímpeto permanecendo engajado. Interaja com o conteúdo, pergunte sobre os próximos projetos em que estão trabalhando e mantenha as linhas de comunicação abertas. Esta interação contínua reforça o seu compromisso com a parceria e abre caminho para futuras colaborações.

A influência de um vínculo bem forjado com jornalistas, repórteres e editores vai muito além de meras trocas transacionais. Abre portas para cobertura, insights e oportunidades que podem amplificar sua marca ou mensagem.

No final das contas, relacionamentos bem-sucedidos com a mídia não são construídos com base em maravilhas de um só sucesso – eles são nutridos por meio de engajamento contínuo. Ao aplicar essas estratégias, você não apenas promoverá conexões, mas também criará uma parceria harmoniosa que ressoe, eleve e perdure.