Como construir uma marca digital em diferentes nichos

Não importa o seu setor, você provavelmente entende a importância do marketing digital. Se você não possui uma base digital sólida, é provável que fique para trás quando se trata de sua concorrência. Você terá menos alcance e seu público-alvo pode não ter uma compreensão completa de quem você é.

Mas nem toda marca digital é igual. O que funciona para um nicho pode não ser tão bem-sucedido para outro.

Construir uma marca e mostrar o que sua empresa tem a oferecer é essencial para seu sucesso geral, mas é importante saber como fazer isso com um público de nicho.

Com isso em mente, vamos discutir alguns dos setores mais populares e como o processo de branding digital muda dependendo do seu nicho.

A Indústria da Saúde

Superficialmente, pode parecer bobo pensar em marketing quando se trata de saúde. Afinal, é algo que todos utilizam, seja uma consulta médica de rotina ou uma cirurgia de emergência. Mas, com tantos profissionais de saúde e especialistas no mundo, o marketing nesse nicho atende a vários propósitos. Primeiro, ajuda você a se destacar de seus concorrentes. Mais importante, ajuda a aumentar o envolvimento do paciente e pode facilitar o cultivo de relacionamentos de longo prazo com seus pacientes.

O marketing digital no nicho de saúde “humaniza” sua marca. Isso pode ser útil para pessoas com ansiedade médica ou hesitantes em consultar um médico. Também é extremamente útil para práticas de nicho que tratam de condições muito específicas.

Por exemplo, usar a tecnologia para se conectar melhor com pacientes atuais e potenciais fará uma grande diferença dentro e fora do consultório. Algumas das melhores maneiras de interagir com as pessoas on-line incluem:

• Utilizando várias plataformas de mídia social;
• Conectar-se com os influenciadores certos;
• Tornar-se um especialista em seu setor com postagens de blog;
• Usando o marketing de vídeo.

Você também pode promover a tecnologia no escritório por meio do marketing digital. Por exemplo, se você é um fisioterapeuta que usa realidade virtual para melhorar os resultados dos pacientes, enfatize isso em sua marca. Embora a maioria das pessoas reconheça a RV por seus propósitos de entretenimento, muitos pacientes em potencial podem não saber que essa tecnologia pode permitir que experimentem situações do mundo real sem o risco de agravar a lesão, reduzir o tempo de cura e melhorar a força e a mobilidade. Se você está em um nicho de mercado de saúde e deseja se destacar, é essencial destacar qualquer tecnologia moderna e de ponta que esteja usando para melhorar o atendimento ao paciente.

O setor financeiro

A indústria financeira é a maior do mundo . Também é altamente competitivo. Construir uma marca centrada em relacionamento e confiança fará uma grande diferença nesse nicho de mercado. Quando você está lidando com o dinheiro suado das pessoas, elas querem saber que podem confiar que sua empresa cuidará dele adequadamente.

Construir confiança e formar relacionamentos requer todas as sugestões listadas acima. Ter uma presença digital e garantir que sua marca se destaque pode ser feito por meio das mídias sociais, usando influenciadores e mostrando sua experiência.

Você também pode levar as coisas adiante criando uma onipresença online . Onde quer que as pessoas procurem orientação financeira, o nome da sua marca deve aparecer. Para conseguir isso, certifique-se de que sua empresa tenha:

• Um site otimizado;
• Uma forte presença nas redes sociais;
• Um blog relevante;
• Listagens de diretórios;
• Uma página do Google Meu Negócio.

Você também pode aumentar sua presença digital ao aparecer em publicações populares. Trabalhar com influenciadores pode funcionar nesse nicho de mercado, mas você terá que ser muito exigente quanto a quem escolher para trabalhar. Quando alguém está falando sobre dinheiro, é muito fácil parecer “enigmático” e as pessoas podem pensar que algo que parece bom demais para ser verdade é uma farsa.

Em vez disso, aproxime-se de seu amplo conhecimento financeiro e conecte-se com publicações digitais confiáveis, como Wall Street Journal, IBD ou Forbes. Quanto mais nomes reconhecíveis você puder associar à sua marca, melhor.

Pequenos negócios

Quando você está construindo uma pequena empresa desde o início, criar uma marca digital pode não parecer uma prioridade, especialmente se você for uma empresa física em um local. Mas o crescimento e a expansão devem ser uma meta para todos os negócios, não importa quão pequenos sejam.

Construir sua marca não é apenas ganhar um público mais amplo. Trata-se também de promover relacionamentos com seus clientes existentes. Felizmente, como uma pequena empresa, você tem um pouco de espaço para ser criativo, pois conhece sua localidade. Corporações maiores nem sempre têm esse luxo.

Comece construindo uma marca melhor por dentro. Seu negócio é tão bom quanto os funcionários que você contrata, e promover um ambiente profissional de diversidade e inclusão não é apenas uma ótima jogada de relações públicas, é uma maneira de incluir várias vozes criativas em sua estratégia de marketing e práticas comerciais diárias. Se você não tem certeza de como aumentar os esforços de diversidade em sua empresa , experimente algumas das dicas a seguir:

• Oferecer formação que promova a inclusão;
• Estabelecer grupos de recursos de funcionários;
• Melhore suas práticas de contratação;
• Promova publicamente a diversidade.

Além de diversificar o seu negócio, promova o bem-estar dos colaboradores e cuide da sua equipe. Isso não apenas aumentará sua lealdade e produtividade, mas funcionários satisfeitos têm maior probabilidade de gerar clientes satisfeitos .

Do ponto de vista digital, há muitas coisas que sua pequena empresa pode fazer para aumentar sua presença online sem gastar muito, começando por aumentar a visibilidade do seu site . Estratégias como otimização de site, criação de conteúdo relevante, uso de marketing por e-mail e tornar seu site compatível com dispositivos móveis são soluções fantásticas para aumentar sua presença digital. Um site de negócios costuma ser a primeira impressão que alguém terá sobre uma marca. Atrair pessoas para o seu site e garantir que ele reflita quem você é e o que você faz é essencial.

Claro, as mesmas sugestões ainda se aplicam quando se trata de mídia social. Utilizar plataformas de mídia social para construir sua marca local ou globalmente pode ser muito divertido quando você tem uma pequena empresa. Você pode ver mais oportunidades de se conectar com indivíduos. Você pode usar sua criatividade para montar vídeos, mostrar esforços nos bastidores ou até mesmo realizar pequenos concursos locais para aumentar o interesse.

As indústrias de nicho não precisam ficar para trás quando se trata de marketing e destaque. Quer você tenha muita concorrência ou apenas queira que seu público-alvo saiba mais sobre seu nicho, construir uma marca digital é uma das maneiras mais rápidas e eficazes de fazer isso.