Como analisar melhor as palavras-chave de seus concorrentes

Palavras-chave são tudo quando se trata de esforços de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). A maioria de nós tem um entendimento básico de que, para ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa, nosso conteúdo deve ser otimizado com as melhores práticas e palavras-chave relevantes.

Também percebemos que isso não é um tiro no escuro e é por isso que muitos de nós temos softwares dedicados ou equipes que trabalham especificamente na pesquisa de palavras-chave. Depois de tudo bem feito, podemos nos sentir confortáveis ​​com nossos esforços e deixar o destino do desempenho do nosso site para os deuses do SEO, certo?

Não deixe suas cartas na mesa ainda. Se você não teve tempo para olhar por cima do ombro e verificar o que sua concorrência está fazendo, recomendamos reavaliar sua pesquisa de palavras-chave.

Não se trata apenas de suas palavras-chave para acompanhar — analisar as palavras-chave de seus concorrentes e analisar como elas são usadas pode lhe dar uma vantagem para ter um melhor desempenho nas pesquisas de sites.

Importância da análise de palavras-chave competitivas

A pesquisa e análise de palavras-chave competitivas é uma estratégia poderosa para usar em SEO. Ele fornece informações valiosas sobre como e por que as páginas da Web concorrentes estão se saindo melhor do que você em uma pesquisa do Google e também oferece a oportunidade de identificar lacunas em sua estratégia e preencher áreas que foram ignoradas. Analisar as palavras-chave de seus concorrentes mostra como você está se saindo em comparação. Também mostra novas oportunidades e inspiração para ir mais longe.

Todos nós já passamos pelo processo de selecionar nossas próprias palavras-chave e publicar conteúdo com base nelas. No entanto, temos que lembrar que nossa página não é a única do tipo na internet, o que também significa que seu desempenho não é apenas baseado em quão bons somos em gerar palavras-chave de forma independente.

Em vez de gastar tempo e recursos extras aprendendo como produzir sites eficazes, o uso de uma análise de palavras-chave competitiva torna mais rápido a curadoria de páginas orientadas por SEO maravilhosamente criadas usando palavras-chave de alto ROI que você sabe que já funcionam.

Como encontrar palavras-chave dos concorrentes

O primeiro passo para ser melhor em encontrar as palavras-chave de seus concorrentes é entender quem são seus concorrentes. Este não é um processo difícil e pode ser feito com uma pesquisa rápida na Internet para o que você deseja classificar. Veja todos os sites que apareceram bem no topo da sua pesquisa? Esses são os jogadores com os quais você está competindo por espaço na cobiçada página um dos resultados de qualquer mecanismo de pesquisa.

Você pode descobrir que os principais sites são compostos por gigantes da indústria como Amazon, Apple ou qualquer outra grande empresa. Esses slots são mais difíceis de deslocar. Mas você pode procurar os concorrentes moderados e usá-los como fonte de conhecimento e inspiração para melhorar seu jogo.

Os sites com melhor desempenho provavelmente são fortes em uma combinação de classificações orgânicas e pagas, e é por isso que eles aparecem primeiro. Para identificar quais desses são possíveis concorrentes seus, você pode usar ferramentas específicas como Semrush ou SimilarWeb para descobrir sites que visam públicos semelhantes ao seu.

O próximo passo é a melhor parte – encontrar o baú do tesouro de palavras-chave para levar seu site para o próximo nível! Usando ferramentas e táticas específicas, você pode fazer uma varredura completa do site do seu concorrente para descobrir quais palavras-chave estão funcionando bem para eles.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave do concorrente

Existem muitas maneiras de explorar as palavras-chave de seus concorrentes. Aqui estão algumas opções que você pode empregar em sua pesquisa:

• Semrush : Esta ferramenta de inteligência competitiva oferece a capacidade de pesquisar usando uma palavra-chave específica ou colando diretamente o URL do seu concorrente na caixa. Você pode filtrar seus resultados com base na localização e ver listas inteiras de palavras-chave, seu volume de pesquisa, a dificuldade da palavra-chave e outras informações importantes que ajudarão você a expandir suas próprias páginas.
• Ahrefs : Esta é uma ferramenta e uma base de conhecimento tudo-em-um. Ahrefs é um dos blogs de SEO mais lidos e eles desenvolveram uma ferramenta Keywords Explorer para ajudar profissionais de marketing e anunciantes a identificar palavras-chave relevantes. Você pode usá-lo para navegar e organizar especificamente os dados de palavras-chave para qualquer site e ver como os dados em cada página são classificados.
• Google Auction Insights : esta é uma função útil com a qual aqueles que usam o Google Ads podem ter alguma familiaridade. Ele ajuda você a identificar seus concorrentes do Google Ads e para que eles estão ranqueando. Você obterá informações sobre a posição média do anúncio, taxa de sobreposição, participação superior e outros dados de análise competitiva.
• Tag Clouds : Esta é uma maneira visual de examinar palavras-chave com as quais muitos de nós realmente brincamos na escola. Lembra daquelas tarefas em que seu professor fez você criar um gráfico onde algumas palavras eram maiores ou apareciam com mais frequência devido à sua importância? Isso é o que é isso. Embora possa parecer básico, essa é uma maneira muito fácil de ver as palavras mais comuns usadas em um site. Softwares como o Tag Crowd permitem colar o link de qualquer site para gerar uma visualização de palavras-chave.

Analisando palavras-chave do concorrente

Agora que você tem essas palavras-chave em suas mãos, é hora de analisá-las e analisá-las melhor do que no passado.

Qual é a melhor maneira de avançar com isso, você pergunta? Primeiro, certifique-se de começar com todas as categorias de palavras-chave, desde palavras-chave pagas até grupos de palavras-chave e palavras-chave de baixa concorrência. Isso lhe dá uma lista abrangente para trabalhar.

A partir daí, adapte-o à sua empresa. Se uma palavra-chave na lista do seu concorrente não for relevante para um produto que você possui ou um serviço que você fornece, risque-a. A lista que resta conterá palavras-chave nas quais você pode se concentrar.

Execute suas próprias pesquisas pelas palavras-chave e navegue por cada um dos principais resultados. Analise-os da perspectiva de um usuário e avalie-os com base no design, capacidade de resposta móvel, velocidade e também em quão bem eles atendem à sua intenção de pesquisa. Quaisquer lacunas que você encontrar são áreas nas quais você pode prestar atenção extra ao editar seu site.

Estas são as lacunas específicas que recomendamos analisar:

• Autoridade de domínio
• Backlinks de alta qualidade
• Relevância do conteúdo
• Qualidade do conteúdo
• UX e IU
• Design do site
• Metatags

Depois de concluir sua análise, você terá descoberto oportunidades de palavras-chave para si mesmo. Isso pode envolver a segmentação de palavras-chave comuns que todos estão usando para obter tráfego, especificamente puxando palavras-chave que foram benéficas para seus concorrentes ou abrindo um novo caminho ao segmentar palavras que seus concorrentes obtêm tráfego leve ou até mesmo nenhum tráfego.

As etapas de ação para levar esse vínculo a isso, por exemplo, incluem atualizar seu conteúdo existente ou produzir novo conteúdo que melhor se adapte à pesquisa que você fez. Depois de ter sua cópia e conteúdo otimizados, certifique-se de fazer o que puder para direcionar o tráfego, apresentando-se em sites relevantes e oferecendo suas peças como blogs convidados para sites de terceiros.

Finalmente, use sua análise para percorrer essas questões. Uma análise completa de palavras-chave competitivas deve ajudá-lo a responder o seguinte:

• Quais palavras-chave estão sendo mais usadas pela minha concorrência?
• Onde estão minhas oportunidades orgânicas e pagas?
• Existem lacunas de palavras-chave em sites concorrentes que eu possa usar a meu favor?
• Quais palavras-chave de baixa concorrência (se houver) posso utilizar para o meu site?
• Posso competir com a minha concorrência?

O take-away

A pesquisa de palavras-chave é melhor otimizada quando você incorpora suas próprias palavras -chave e as de seus concorrentes. Em vez de jogar o jogo de SEO sozinho , use seus concorrentes como “aliados” em sua busca para melhores maneiras de segmentar seu público e resultados de mecanismos de busca.

Precisa de ajuda com a análise de palavras-chave ou com sua estratégia geral de SEO? Entre em contato conosco em [email protected]!