Como evitar o desvio de marcação de esquema

Como evitar o desvio de marcação de esquema

As atualizações de dados de estrutura do Google ocorrem com bastante frequência. Isso não está sob seu controle. Manter-se atualizado pode significar manter seus produtos localizáveis ​​ou até mesmo ajudá-lo a evitar uma penalidade manual.

Criar conteúdo de alta qualidade é valioso tanto para os visitantes do seu site quanto para o Google. Os dados estruturados facilitam para os mecanismos de pesquisa saber quais dados úteis você publica e sua intenção. Considere os detalhes cruciais nas páginas do seu produto, como preços, disponibilidade do produto, variantes do produto, detalhes de instruções, informações de contato, etc.; tudo isso precisa de uma marcação de esquema válida para moldar sua base de conhecimento.

O que é desvio de marcação de esquema?

O Schema Drift pode ser um problema complexo de gerenciar. Ele basicamente abrange estratégias e tarefas que lidam quando o conteúdo da página da Web e a marcação do esquema divergem. Normalmente, isso ocorre quando os engenheiros de plug-in ou a marcação schema.org estática e codificada ficam para trás nas atualizações de código ou conteúdo. Se considerarmos o significado da palavra “Drift” como um substantivo, é muito apropriado. A Oxford Languages ​​diz que é “um movimento lento e contínuo de um lugar para outro”.

Como acontece com qualquer coisa gradual, muitas vezes é fácil perder sem um foco intencional.

O progresso na rede mundial é contínuo. Essas forças pressionam os SEOs a serem ágeis em sua abordagem de gerenciamento de semântica e esquema.

Maneiras pelas quais a marcação evolui continuamente:

1. O Google apresenta novos recursos e outros não são mais usados.
2. Novas versões são lançadas em Schema.org.
3. O conteúdo mais antigo é atualizado ou movido e o código atual é quebrado.
4. Alguém decide fazer um CMS ou outra mudança de plataforma.
5. JavaScript, aplicativos ou outras entidades de terceiros são atualizados ou trocados.
6. O conteúdo distribuído ou automatizado altera o texto e os elementos da página.
7. A ontologia do site muda, é mesclada ou é migrada. (Pode afetar a marcação Breadcrumbs)
8. Um membro da equipe faz uma alteração de conteúdo ou código sem estar ciente do impacto.
9. As entidades comerciais alteram seus nomes, movem, mesclam ou fazem outras alterações de identidade.

O vocabulário Schema.org foi removido

As atualizações de vocabulário agendadas do Schema.org geralmente incluem novas oportunidades de vocabulário, enquanto outras são removidas. Vimos isso acontecer especialmente com opções de produtos e termos médicos. Se essas alterações se aplicarem a você, faça uma consulta ao banco de dados RDF para revelá-las. Remova os termos apenas quando tiver certeza de que a atualização terá um efeito positivo. Quando termos de esquema desatualizados forem sinalizados, pondere se vale a pena arquivá-los ou substituí-los.

Exemplos de marcação de esquema para observar o desvio

A marcação do esquema do conjunto de dados tem várias novas possibilidades pendentes

A marcação do esquema Dataset foi atualizada pela última vez em 25 de outubro de 2022. E muitas ideias incríveis estão sendo consideradas. Por exemplo, um gráfico de conhecimento do ecossistema de inovação de IA e modelos de ML são um tipo de entidade em processo. À medida que novas possibilidades surgem, mais perguntas surgem. Por exemplo, “OML pode descrever ML sobre conjuntos de dados semânticos?” Embora os metadados do OpenML usem alguma ontologia OML, atualmente nem ml-schema nem Expose o fazem. (Expose é um aplicativo de túnel usando PHP que permite que você compartilhe seus sites e aplicativos locais com outras pessoas na Internet.)

Já temos marcação de esquema de conjunto de dados. Se MLModel é amplamente adotado como uma subclasse de Dataset, então uma superclasse Model pode exigir uma atualização de marcação? Existem tantos cenários como este. Várias atualizações de marcação de esquema estão prestes a serem lançadas e outras são pontos de discussão que podem moldar a implementação futura.

Credenciais de condição do item alteradas para oferta de produto válida

A partir de outubro de 2022, as marcações válidas de Microdata e JSON-LD para itemCondition foram alteradas. O valor de conteúdo "novo" não é mais válido. Para usar esse tipo de esquema, agora NewCondition se necessário dentro Offer . Isso geralmente é aninhado no esquema Product . Corrigir todos os erros de marcação de produtos é especialmente importante para sites de comércio eletrônico, para ajudar a manter seu fluxo de receita alto.

Marcação de esquema de avaliação esclarecida

Outra coisa a saber, o Google recentemente deixou mais claro que a incorporação de avaliações locais em suas páginas da web não afeta as classificações da web. Ou seja, pode haver outras implementações de dados estruturados mais essenciais para gastar seu tempo. John Mueller afirmou claramente: “certifique-se de não usar marcação de dados estruturados em avaliações não coletadas em seu site”. Isso é algo que eu perguntei no passado e tive respostas confusas. Embora tenhamos sido cautelosos, é sempre melhor ter uma clareza real. Para algumas páginas que não atualizamos há anos; o conteúdo da revisão precisa ser atualizado para evitar desvios de marcação de esquema.

Os dados estruturados geralmente são adicionados manualmente ao código do seu site – se você empregar alguém com know-how comprovado. Vários plugins de SEO podem ajudar com o mínimo de esforço. Em ambos os casos, manter uma observação atenta sobre os requisitos do esquema pode evitar muitas dores de cabeça.

Saiba o que está ocorrendo se um plug-in gerencia seu esquema

Roger Montti, um dos meus autores favoritos, escreveu recentemente sobre como a vulnerabilidade do plugin All In One SEO WordPress afeta até mais de 3 milhões. Este plug-in vem com suporte integrado para marcação Schema, como muitos fazem.

Ele destaca a necessidade de ser cauteloso ao usar plug-ins para gerenciar sua marcação de esquema. Muitas vezes, a “deriva” é significativa. Tendo testado vários plugins semelhantes, estou surpreso que muitas vezes os erros em seus próprios sites usando suas próprias ferramentas sejam significativos. Simpatizo com o trabalho necessário para manter um aplicativo ou plug-in atualizado. Também simpatizo com os mais de três milhões de usuários ativos que descobriram que são vulneráveis ​​a dois ataques de script entre sites (XSS).

Isso não é uma questão insignificante. Montti relata que “as vulnerabilidades afetam todas as versões do AIOSEO até a versão 4.2.9 inclusive”. Como isso acontece? Os ataques de script entre sites (XSS) são uma forma de exploração de injeção que envolve a execução de scripts maliciosos no navegador de um usuário, que podem levar ao acesso a cookies, sessões de usuário e até mesmo a uma tomada de controle do site .

Plug-ins e aplicativos bem mantidos podem ingerir automaticamente as versões atuais do vocabulário do esquema. Você desejará explorar todas as oportunidades de esquema que oferecem suporte a todos os tipos de entidade possíveis. No entanto, é preciso experiência para saber qual tipo de entidade é melhor para o propósito de páginas individuais. Você deseja uma marcação de esquema eficaz e simplificada para evitar o inchaço do código e ter a melhor representação de sua página.

Por que obrigar os mecanismos de pesquisa a adivinhar?

Pode ser um grande jogo de adivinhação para o Google determinar os pontos-chave em seu conteúdo, quem é o autor, a empresa/organização que representa e quais dados são mais úteis para corresponder às consultas de pesquisa. Atualizações de conteúdo são uma coisa boa. Você só não deve esquecer que seu esquema precisa ser atualizado ao mesmo tempo.

Comentário de Drift de Marcação de Esquema por Martin Splitt

“Você terá um desvio entre sua marcação de esquema e o que está na página com atualizações ao longo do tempo. Quem tem controle sobre a colocação do conteúdo na página tem a responsabilidade semântica. Seja desenvolvedor ou SEO. Tente mapear o que quer que esteja em uma página para conceitos mais amplos.” – Martin Splitt, chefe de relações com desenvolvedores do Google ^[1]

É útil estruturar e aninhar adequadamente seu esquema para que os mecanismos de pesquisa possam reconhecer rapidamente as várias propriedades de uma determinada entidade e os nós relacionais entre eles e outras entidades. Preferimos JSON-LD, que anota elementos em uma página, estruturando os dados da página, que podem ser úteis para os mecanismos de pesquisa.

Uma das principais vantagens da implementação da marcação de dados de estrutura é eliminar a ambiguidade dos elementos da página e estabelecer qualidades e fatos em torno das entidades, o que é então associado à criação de uma web mais organizada e melhor em geral. No entanto, as vantagens da marcação de dados de estrutura podem ser perdidas rapidamente se o código anterior se tornar redundante.

Normalmente, seu nome principal, endereço e número de telefone serão alterados com menos frequência. Para esses detalhes de negócios fundamentais, é vital manter dados estruturados da organização ou esquema de empresa local precisos.

Por que é importante evitar o desvio de marcação de esquema?

O esquema aumenta suas chances de obter resultados avançados: as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPs) estão continuamente adicionando novas maneiras de obter posicionamentos altamente visuais. Por exemplo, as populares caixas “As pessoas também perguntam” e os snippets em destaque “As pessoas também procuram” podem incluir links diretamente para o seu site.

Melhora a qualidade do seu site e EEAT: Por si só, os dados estruturados não são um fator direto de classificação. No entanto, o Google recomenda consistentemente seu uso porque ajuda seu mecanismo de pesquisa a saber o que está em seu site. Esta forma de educar melhor o Google sobre o seu conteúdo e as entidades incluídas no seu site através de dados estruturados também simplifica e melhora as suas tarefas de avaliação da qualidade do seu site e EEAT.

Você pode ter algum motivo para simplesmente mudar o esquema de um artigo existente. Esteja ciente de que o abuso de esquema pode desencadear uma penalidade algorítmica ou manual. O desvio do esquema e as alterações na página podem passar despercebidos por algum tempo; no entanto, não vale a pena perder seus rankings duramente conquistados e cair na pesquisa do Google.

Dados estruturados alimentam seu gráfico de conhecimento do Google

Quer você gerencie manualmente seu esquema ou automatize dados estruturados, ele tem muitos usos.

A esfera Knowledge Graph do Google está rapidamente ocupando mais espaço SERP. Embora o Google colete informações de várias maneiras que não entendemos, sabemos que o código do esquema alimenta as informações de seus bots.

Em 2018, o Google começou a falar sobre sua camada de tópico. Isso ajuda o aprendizado de máquina a avaliar melhor o conteúdo da Web e como os tópicos e subtópicos funcionam juntos. O Google afirmou o seguinte:

“Portanto, pegamos nosso Gráfico de conhecimento existente – que compreende as conexões entre pessoas, lugares, coisas e fatos sobre eles – e adicionamos uma nova camada, chamada Camada de tópico, projetada para entender profundamente um espaço de tópico e como os interesses podem se desenvolver ao longo do tempo à medida que a familiaridade e a experiência aumentam. A camada de tópicos é construída analisando todo o conteúdo que existe na web para um determinado tópico e desenvolve centenas e milhares de subtópicos. Para esses subtópicos, podemos identificar os artigos e vídeos mais relevantes – aqueles que se mostraram perenes e continuamente úteis, bem como novos conteúdos sobre o tema. Em seguida, analisamos os padrões para entender como esses subtópicos se relacionam entre si, para que possamos revelar de forma mais inteligente o tipo de conteúdo que você pode querer explorar a seguir.” – Ajudando você em suas jornadas de pesquisa

Tanto a adoção de dados estruturados do Google quanto a biblioteca Schema.org em constante evolução são vantagens fantásticas que podem orientar como seu conteúdo pode ser melhor estruturado. Ele pode ajudar seu site a resolver ambiguidade de conteúdo e dados desorganizados.

Basicamente, o desvio de esquema confunde seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa. É um problema de qualidade de dados. Pense nisso como sua camada de dados que informa a camada de tópicos do Google. Gerenciar a qualidade dos dados torna-se uma tarefa maior junto com mais publicações e páginas ao longo do tempo. O esquema destina-se a servir a um propósito específico. O conteúdo estruturado via qualidade de dados é super útil; mas quando se desvia da precisão, é um problema de dados.

Seu esquema precisa de credibilidade. Estabeleça um fluxo de trabalho interno de práticas recomendadas para gerenciar alterações de esquema. O monitoramento da qualidade dos dados é importante.

Como você detecta desvio de marcação de esquema?

Métodos de detecção de desvio de esquema:

Relatórios do Google Search Console

Como estamos ansiosos para obter resultados avançados do Google para clientes, ficar de olho nos relatórios do Search Console é uma tarefa prioritária. Esta ferramenta do Google armazena em cache versões de páginas da web ao longo do tempo, dependendo da sua taxa de rastreamento. Portanto, se você faz alterações frequentes em sua marcação, a marcação mais recente pode não refletir o que está em seu site.

Relatórios personalizados do Screaming Frog

Mapear a marcação do esquema durante uma migração de site é uma tarefa enorme. Frequentemente, mesmo pequenas alterações de conteúdo durante a migração afetam o esquema. Por exemplo, se alguém alterar o conteúdo de perguntas e respostas, isso pode prejudicar a marcação do esquema de FAQ. Verifique cada sistema para derivar o esquema de banco de dados desejado de todos os arquivos de migração e, em seguida, compare-o com o esquema real no banco de dados ativo para detectar o desvio.

Desvio de esquema da Microsoft em dados de mapeamento

Para habilitar o controle de desvio de esquema, selecione "Permitir" desvio de esquema em sua transformação de coletor. Depois que o desvio de esquema estiver ativado, certifique-se de que o controle deslizante de mapeamento automático na guia Mapeamento esteja ativado. Com esse controle deslizante ativado, todas as colunas de entrada são gravadas no destino adequado. Caso contrário, você deve usar o mapeamento baseado em regras para gravar colunas desviadas.

Como evitar que o desvio de marcação de esquema ocorra?

Evite que o desvio do esquema ocorra:

1. Designe um indivíduo para monitorar o esquema com responsabilidade.
2. Adote uma abordagem de equipe completa.
3. Verifique se há desvio de esquema externo.
4. Invista em ferramentas de análise de esquema.
5. Seja seletivo, estratégico e simplificado no gerenciamento de esquema.

Designe um indivíduo para monitorar o esquema com responsabilidade.

Tarefas como essa podem ser perdidas ou atrasadas sem especificação em ambos os cronogramas e quem é responsável por essa supervisão. Freqüentemente, os SEOs estão sobrecarregados com oportunidades e tarefas; portanto, isso só funcionará se eles puderem designar tempo suficiente a cada semana para concluir as verificações e se comunicar com os desvios.

Adote uma abordagem de equipe completa.

Depois de identificar as maneiras pelas quais o desvio pode ocorrer, configure um sistema de notificação para que qualquer pessoa que faça uma atualização que altere sua sincronização de dados a comunique a outras pessoas. Contêineres externos de páginas da Web, configurações de plugins, temas etc., se alterados, podem causar problemas. Vários plug-ins que influenciam sua marcação podem causar conflitos ou redundâncias.

Cada membro da equipe que pode ajustar seu esquema deve:

• Alinhe no mesmo idioma para cada propriedade de esquema.
• Alinhe na mesma estrutura para adicionar valores, incluindo formatos de data e hora.
• Compartilhe a mesma sintaxe para todas as propriedades, como letras maiúsculas, hífens e pontuação.
• Use o mesmo formato de codificação por propriedade (exemplo: codificação de caracteres).

Verifique se há desvio de esquema externo

Às vezes, combinamos esquemas, por exemplo, de WordLift ou Yoast com nossos formatos personalizados. Em alguns casos, sua marcação é hospedada em terceiros. Embora esses métodos aditivos de marcação de esquema tenham benefícios, observe que @id pode variar e contribuir para o desvio de esquema externo.

Invista em ferramentas de análise de esquema

Alguns aplicativos e plataformas fornecem um Schema Analyzer que pode realizar rastreamentos agendados de sites para visualizar a integridade geral dos dados do esquema. Muitos fornecem relatórios visualizados após consultar os dados (triplos RDF) para propriedades de esquema obsoletas (Sugestão: Screaming Frog Crawler). Faça uso de dados abertos vinculados para se manter relevante.

Seja seletivo, estratégico e simplificado no gerenciamento de esquemas

Encontre um bom equilíbrio entre fornecer dados insuficientes aos mecanismos de pesquisa e se tornar um “ambiente barulhento”. Pode-se pensar que, usando vários gerenciadores de plug-in de marcação de esquema, você pode realizar o que uma única plataforma oferece. Isso é possível. No entanto, existem riscos de criar código excessivamente ruidoso. Sugerimos fazer uma escolha estratégica e desenvolver uma comunicação aberta para suporte premium desse terceiro. Isso geralmente requer o pagamento de uma versão premium.

Duas fontes principais a serem seguidas para se manter informado sobre as alterações de marcação de esquema:

1. Atualizações de dados estruturados do desenvolvedor do Google
2. Schema.org lança novos lançamentos

Se esta tarefa parecer um pouco demorada, não diremos que você está errado. No entanto, uma coisa em que os SEOs concordam em geral é que o marketing de busca continua sendo uma estratégia demorada. Nenhuma versão única de otimização de mecanismo de pesquisa garantirá rápida e imediatamente classificações de resultados de pesquisa na primeira página. Somente opções de pesquisa paga que permitem que você lance anúncios na primeira página.

As auditorias regulares que mantêm a marcação de esquema válida em suas páginas da Web detectarão quando ocorrer um desvio de esquema.

RESUMO: Você não quer ser prejudicado pelo desvio de marcação de esquema

Se precisar de ajuda para manter seu esquema preciso, ligue para 651-205-2410. Adoraríamos ajudar! Somos apaixonados por fornecer soluções personalizadas de marcação de esquema de SEO para atender às suas necessidades exclusivas. Por exemplo, avaliaremos o orçamento de rastreamento do seu site, duplicação de código e possíveis problemas de desambiguação de intenção. Também estamos familiarizados com os erros mais comuns que impedem o Google de indexar a marcação do esquema. A qualidade dos seus dados é importante e podemos ajudar.

Auditorias protegem contra desvio de marcação de dados estruturados

Referências:

[1] https://webinars.searchenginejournal.com/search-engine-journal/QA-With-Google-s-Martin-Splitt-Semantic-HTML-Search-Google-Search-Console