Como evitar a fraude de anúncios para celular em 2022?

O uso de tecnologias de publicidade móvel para enganar anunciantes, editores ou parceiros de fornecimento é conhecido como “fraude de anúncio móvel”. O objetivo dos fraudadores é roubar dinheiro da publicidade. Fraude de clique, injeção de clique e falsificação de SDK são todos os tipos de fraude de anúncios para dispositivos móveis que discutiremos hoje.

A fraude de anúncios para celular pode assumir várias formas, incluindo também impressões fraudulentas e instalações falsas. Editores fraudulentos podem colocar anúncios em um único pixel ou alinhar propositalmente um anúncio fora de vista – para gerar visualizações ou impressões que nunca ocorreram.

O aumento da fraude de anúncios móveis demonstra a relevância dos dispositivos móveis em nossas vidas. Os dispositivos móveis respondem por quase três quartos de todas as vendas pela internet. Isso representa uma oportunidade significativa para publicidade, proprietários de lojas de comércio eletrônico e marcas fazerem uso do dispositivo mais pessoal e usado com frequência na vida das pessoas.

Ninguém no mundo online pode ignorar o domínio do dispositivo móvel.

Infelizmente, isso também inclui fraudadores.

A fraude de anúncios para dispositivos móveis é semelhante à fraude online, que discutimos extensivamente em artigos anteriores. Ele também inclui uma variedade de atividades humanas e automatizadas que vão desde pequenas empresas individuais até fazendas de cliques em grande escala.

No entanto, o ambiente móvel apresentou desafios adicionais e distintos para os fraudadores superarem. Este post abordará as técnicas mais comuns que distorcem os esforços de publicidade e como você pode proteger seu negócio de afiliados deles.

Mas, primeiro, conheça seu inimigo – vamos examinar com o que estamos lidando.

O que exatamente é a fraude de anúncios para celular?

Em sua forma mais básica, a fraude de anúncios para celular é o ato de enganar empresas, editores e parceiros afiliados, sugando seus dólares em publicidade por meio de técnicas sistemáticas e manipulação de dados do usuário.

Isso pode abrir uma infinidade de oportunidades para fraudadores tirarem dinheiro de empresas por meios ilícitos.

Essas tentativas fraudulentas custaram ao setor móvel global cerca de US$ 5 bilhões em 2019. O principal desafio aqui é como diminuir e restringir essa influência em um mundo onde mais de 5 bilhões de indivíduos possuem um telefone celular, sendo a maioria deles smartphones. Para examinar isso, devemos primeiro entender os vários métodos que esses fraudadores podem usar para torná-lo um alvo.

A fraude de anúncios, em outros termos, é qualquer atividade voltada para campanhas de marketing que visam interromper o fluxo natural de tráfego.

Os fraudadores podem perseguir objetivos variados, operar para várias partes e empregar várias estratégias, mas o resultado líquido é que o funil de campanha construído pelo profissional de marketing não funciona como deveria.

Existem seis tipos principais de fraude de anúncios móveis que todo profissional de marketing móvel deve conhecer.

1. Clique em spam

Esse tipo de fraude ocorre quando um fraudador executa um clique para usuários que desconhecem completamente (na verdade, é improvável que o usuário seja exposto ao anúncio).

O spam de cliques é um método de enganar as empresas manipulando sistemas de atribuição por meio de cliques aleatórios em nome de usuários que nem visualizam o anúncio. Às vezes, é chamado de caça furtiva orgânica ou inundação de cliques. De acordo com estimativas, o spam de cliques foi responsável por cerca de 16% das instalações globais de anúncios fraudulentos em 2019.

2. Clique em injeção

A injeção de cliques é uma versão mais sofisticada do spam de cliques. É possível detectar quando outros aplicativos são baixados em um dispositivo, liberando um aplicativo Android que ouve “instalar transmissões”.

Quando um fraudador injeta um clique falso no download do aplicativo de um usuário, isso é conhecido como injeção de clique. Isso normalmente acontece alguns segundos ou minutos após o download de um aplicativo para o telefone. Assim que o usuário inicia o aplicativo, ele gera uma impressão de 'clique no anúncio' que parece genuína, embora não seja.

3. Tráfego de anúncios inválido

Isso é definido como todo o tráfego que os usuários reais não geram. Bots, rastreadores e outros sistemas automatizados podem ser usados ​​para esse tipo de fraude. Nem todos os bots, no entanto, nem sempre são classificados como tal. Esta é mais ou menos uma palavra abrangente para uma variedade de diferentes tipos de tráfego inválido, que pode ou não ser fraudulento.

4. Empilhamento de anúncios

Outro tipo de fraude de anúncios móveis ocorre quando anúncios aleatórios (e muitos outros) são exibidos simultaneamente. Esses anúncios geralmente são colocados um em cima do outro com o objetivo principal de ocultar um anúncio, em vez de permitir que ele seja acessível ou visualizado pelo destinatário.

O editor fraudulento pode então alegar que um anúncio foi exibido legitimamente e que eles deveriam ser pagos por impressões, enquanto, na realidade, poderia haver dezenas de banners simplesmente sendo exibidos uns sobre os outros.

5. Falsificação de SDK

A falsificação de SDK é o processo de criação de instalações de aparência legítima com dados de dispositivos reais que não contêm nenhuma instalação real.

Os fraudadores usam um dispositivo real para fazer instalações que parecem legítimas para drenar o dinheiro dos anunciantes. Também é conhecido como ataques de falsificação de tráfego e repetição.

6. Instalações falsas

Isso ocorre quando um fraudador engana um editor exibindo uma instalação de aplicativo que nunca ocorre na realidade. Ou quando a instalação é fabricada, como por um farm de dispositivos. Instalações falsas são especialmente perigosas, pois podem enganar um anunciante ou profissional de marketing, fazendo-o pensar que descobriu um ótimo editor. Em vez disso, eles descobriram um farm de dispositivos disfarçado de subeditor em uma rede de anúncios, fornecendo instalações falsas.

O impacto da fraude de anúncios para celular nos anunciantes

Os fraudadores geralmente têm dois objetivos em mente:

• Para inflar intencionalmente as visitas ou clicar em números para torná-lo mais atraente para um anunciante.
• Obtenção de crédito incorreto para conversões em dispositivos móveis, como instalações de aplicativos.

Embora isso possa não parecer muito, essas alterações têm duas consequências imediatas para os profissionais de marketing.

1. A primeira e mais evidente é que a recompensa fraudulenta de conversões não genuínas esgota o orçamento de marketing. Os números variam muito, mas é seguro concluir que uma quantidade considerável de recursos é desperdiçada e vai direto para os fraudadores.
2. A segunda consequência é que os números são distorcidos. Os dados que você tem servem como base para tomar decisões cruciais. Por exemplo, atribuir um orçamento a um canal, site ou editor supostamente bem-sucedido e reduzir canais com números de tráfego legítimos, mas menos impressionantes, em favor daqueles poluídos por bots.

Os dados que foram alterados são dados desnecessários. Você entende e aceita que parte do seu tráfego não é de origem humana, mas não sabe qual parte ou quão grande é.

Como evitar fraudes de anúncios e descredibilidade de parceiros?

Antes de permitir que seus parceiros e editores acessem seu produto ou serviço, certifique-se de que eles tenham uma forte reputação em seu nicho. As ferramentas de verificação de anúncios ajudarão você a distinguir entre um editor ou fornecedor terceirizado confiável e o restante dos golpes por aí.

1. Use plataformas de mídia social para alcançar um público específico

Se você estiver familiarizado com o Facebook Ads Manager, entenderá o que isso significa. Limitar seu público-alvo em várias plataformas de mídia social reduz o potencial de futuros incidentes de fraude de anúncios para dispositivos móveis. Quando você escolhe seu tipo de público-alvo no Facebook entre as três opções fornecidas – 'Personalizado', 'Semelhante' e 'Salvo', você está escolhendo o mecanismo para exibir apenas anúncios que se encaixam em uma dessas três categorias. Assim, minimizando a quantidade de tráfego falso ou falso em seu anúncio.

IPs específicos e sub-editores devem ser monitorados e banidos.

Fique atento a endereços IP específicos que estão fazendo tentativas ilegais de torná-lo vítima de comportamento fraudulento. Muitas empresas empregam endereços IP estáticos, o que ajuda na geração de relatórios precisos.

Se você vir algum endereço IP incorreto nesses relatórios, tente se livrar deles o mais rápido possível. No entanto, é crucial destacar que muitos editores são vítimas de fraude de anúncios, e muitas redes de anúncios legítimas estão realmente solicitando a ajuda de sistemas de segurança de fraude de anúncios para limpar sua rede.

2. Se não parece certo, provavelmente não é

Desconfie do marketing de estoque que oferece informações que parecem boas demais para ser verdade. Se você notar um anúncio de uma empresa conhecida vendendo suas mercadorias a custos incrivelmente baixos, provavelmente é um fraudador tentando falsificar o domínio. Um pouco de ceticismo pode ajudar muito.

Use apenas redes confiáveis.

3. Use ferramentas antifraude

Por último, mas não menos importante, sempre aconselhamos a terceirização dessa tarefa imensamente complicada para profissionais que podem fazê-lo melhor e, mais importante, fazê-lo com facilidade e sem dor. Como resultado, seus valiosos recursos humanos estarão livres para se concentrar em seu trabalho vital. Existe uma noção comum de que as ferramentas de fraude de anúncios exigem mais esforço e dinheiro do que valem; no entanto, todos os nossos clientes tiveram um retorno sobre o investimento nos primeiros meses de uso do nosso serviço. Nossa lógica antifraude permite que nossos clientes rastreiem seu ROI sem levar em consideração o tráfego de fraudes.

Embora algumas fraudes de anúncios possam ser evitadas internamente, é impossível evitar todas elas, especialmente formas mais avançadas de fraude de anúncios, como falsificação de SDK.

Como o Scaleo pode ajudar a evitar fraudes em anúncios para dispositivos móveis?

A Lógica Antifraude da Scaleo visa diretamente a fraude de aquisição de usuários. Essa ferramenta evita que tráfego falso seja atribuído aos seus canais pagos, garantindo que os gastos com anúncios sejam direcionados para os canais apropriados e aumentando o engajamento do usuário. A Lógica Antifraude examina cada evento de instalação em tempo real, procurando por anomalias e comportamento potencialmente fraudulento. Scaleo garante que nenhum falso positivo seja apresentado, concentrando-se em ocorrências únicas.

A Lógica Antifraude do Scaleo também mantém seu conjunto de dados limpo, permitindo que o planejamento e as avaliações de campanha sejam baseados em dados completamente legítimos.

Conclusão

Seja você um anunciante, um desenvolvedor de aplicativos ou um cliente, cada função vem com seu próprio conjunto de deveres.

Os profissionais de marketing devem considerar a segurança da campanha no início do processo de planejamento. Os desenvolvedores devem criar e incluir inúmeras soluções antifraude em seus programas, enquanto os usuários devem simplesmente se proteger contra todos os tipos de fraude.

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