Como analisar quedas no tráfego de pesquisa do Google

Como analisar quedas no tráfego de pesquisa do Google

Um ou vários motivos podem ser a causa do declínio do tráfego de um site. Isso torna mais difícil analisar por que um site sofre uma queda no tráfego do Google.

É necessário alguém com experiência e compreensão de perfis de backlink saudáveis, arquivo htaccess adequado, estrutura de arquivo robots.txt, uso de redirecionamentos e muito mais. É muito fácil para um novato – muito menos uma pessoa qualificada – fazer uma mudança sem saber que afeta os fluxos de tráfego. Em última análise, a perda de visitantes relevantes e ativos do site está diretamente ligada aos fluxos de receita do negócio.

Como analisar padrões de tráfego de pesquisa em seu Google Search Console

As dicas a seguir são de alto nível e cobrem o melhor lugar para começar.

Use as ferramentas do Search Console para avaliações de tráfego da Web:

• Navegue até os Relatórios de desempenho.
• Comparar intervalos de datas.
• Avalie onde está a queda: vídeos, imagens, na web ou no Google Notícias (principais notícias).
• Procure mudanças consistentes nos níveis de tráfego.

Gostamos de ter em mente que as quedas em todo o site geralmente ocorrem mais rapidamente, enquanto as quedas no nível da página aparecem mais lentamente. Diagnosticar o que aconteceu com seu tráfego de pesquisa é melhor feito com um olhar contínuo ao longo do tempo. Por exemplo, se for devido a um bug de relatório do Google, os níveis normais de tráfego retornarão. Configure um alerta para ser notificado sobre tais incidentes. Ou outra maneira de se manter informado é seguir um especialista como os relatórios de pesquisa de Barry Schwartz ou Marie Haynes.

A Pesquisa do Google está evoluindo rápida e continuamente em direção a um mecanismo de pesquisa semântico, multimodal e com inteligência artificial. Isso influencia o conteúdo que considera mais útil para aparecer nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). O desempenho de suas equipes de marketing digital e SEO afeta seus níveis de tráfego na web.

Como monitorar os níveis de interesse no tópico das pessoas no Google Trends

Essa ferramenta preenche dados de pesquisa não filtrados em tempo real de usuários reais. Ele fornece muitas maneiras de visualizar as tendências do usuário da Internet, por isso recomendo tentar todas elas e descobrir o que oferece os insights mais valiosos para sua pesquisa de marketing.

Como usar filtros no Google Trends para pesquisar tendências de tópicos:

• Mundialmente ou segmentado por país
• intervalo de tempo
• Pesquisa na Web ou pesquisa de imagens, Google Shopping, pesquisa de notícias ou pesquisa no Youtube
• Todas as categorias ou audiências segmentadas (Exemplos: Saúde, Internet & Telecom, Pessoas & Sociedade, Referência, Ciência, Compras, etc.

Para todos os tópicos, esta ferramenta também permite que você verifique o que está em alta no momento na Pesquisa do Google. Depois de usar o Google Trends para avaliar quedas de tráfego para clientes, costumo usar “Exportar, incorporar e citar dados de tendências” para compartilhar com outros membros da equipe.

Role para baixo para obter um “Breakout” em “Consultas relacionadas”. Esses insights podem ajudá-lo a ganhar visibilidade em “Pesquisas relacionadas” no SERP.

Como analisar quedas no tráfego de pesquisa

Abaixo estão algumas maneiras pelas quais normalmente monitoramos o tráfego do site e identificamos por que uma queda pode ocorrer.

1. Avalie se UX ruim significa perder visitantes do site

Na hipercompetitiva rede de dados de hoje, proporcionar uma ótima experiência ao cliente é essencial para sustentar o tráfego orgânico de pesquisa do Google. Os clientes esperam experiências de UX personalizadas e simples. As páginas da Web que não atendem a essas expectativas do usuário correm o risco de perder compradores para seus concorrentes mais centrados no cliente.

2. Pesquise se uma queda no tráfego de pesquisa está relacionada aos algoritmos do Google

Nos últimos anos, várias atualizações do Google ocorreram. Alguns foram pré-anunciados e pudemos nos preparar para isso, outros foram uma surpresa. Mudanças generalizadas no tráfego em dezenas de sites que assistimos parecem ter sido significativamente impactadas.

Muitas vezes, o conselho de recuperação que damos é semelhante à nossa consulta geral de recuperação. Isso é para verificar o valor do seu conteúdo. O Google está cada vez melhor em determinar a intenção dos usuários e em fornecer páginas relevantes para essa intenção e com bom EEAT.

Se você for afetado negativamente por uma atualização do algoritmo do Google, não há como determinar com certeza qual é a causa de suas perdas de tráfego. Nenhuma mensagem de alerta é exibida no Google Search Console. No entanto, recebemos mensagens de e-mail do GSC sobre um aumento significativo no tráfego para uma página específica. Isso ajuda a verificar se o mesmo movimento de tráfego está acontecendo em seus relatórios de dados do Bing ou do Yahoo.

Se a queda de tráfego for encontrada apenas no tráfego do Google e isso coincidir com uma atualização anunciada do algoritmo do Google, é mais provável que as atualizações do Google sejam o motivo de sua queda.

3. Determine se você é a fonte de respostas

Os snippets em destaque podem direcionar muito tráfego para seu site. Você pode precisar aumentar o nível do seu SEO se suas antigas perguntas frequentes e instruções que estavam ganhando snippets em destaque agora estão perdidas para um concorrente. Hoje, ganhar mais tráfego na web tem muito a ver com fornecer conteúdo de alto valor. Muitas respostas de consulta são encontradas nas caixas As pessoas também perguntam.

Recentemente, Lily Rae respondeu a Glenn Gabe com o seguinte comentário no Twitter: “Uau, o trabalho dos avaliadores de qualidade *mudou* para revisar as respostas do Bard AI – em vez dos resultados de pesquisa do Google, presumivelmente? Não é bom." ^[1]

Um local importante para verificar é o relatório de dados de perguntas frequentes do Google Search Console em Desempenho > Aparência da pesquisa > Perguntas frequentes .

Na verdade, você pode usar o Bard ou outra ferramenta Generative AI para criar uma lista de perguntas frequentes sobre tópicos principais de páginas individuais e fornecer respostas. Uma avaliação SERP e alinhamento com as diretrizes de resultados avançados do Google podem trazer os níveis de tráfego de volta. Natural Language Generation (NLG) refere-se ao uso de inteligência artificial (IA) para gerar cópia escrita ou falada para sugestões de conteúdo.

4. Verifique o robot.txt do seu site

Se o tráfego do domínio cair repentinamente para zero (e seu site estiver ativo), seu arquivo robots.txt pode ser o culpado. Uma tag noindex em todo o site pode ter sido deixada no local após uma reformulação da Web ou adicionada por engano. No nível da página, “uma página que não é permitida no robots.txt ainda pode ser indexada se estiver vinculada a outros sites. Embora o Google não rastreie ou indexe o conteúdo bloqueado por um robots.txt “, afirma o documento do Google. ^[2]

John Mueller acabou de responder no Twitter com “Você está protegido contra ataques noindex se proteger o site com robots.txt”. ^[3]

5. Auditoria para sujeira de marcação de esquema

O Schema.org foi criado com o objetivo principal de ajudar os usuários da Internet a encontrar o conteúdo para o qual estão realizando uma consulta de pesquisa. Ele só funciona se você estiver mantendo a marcação de esquema para evitar desvios regularmente. Se você tiver muitos erros e avisos em uma página específica, o Google pode decidir excluí-la de seu índice até que os problemas sejam resolvidos.

6. Avalie possíveis problemas de conteúdo duplicado

Muita duplicação pode ocorrer facilmente. Um resumo do conteúdo antes da publicação ajudará seus redatores a se manterem bem alinhados ao propósito exclusivo da página. Uma auditoria de conteúdo em todas as publicações revelará onde alguém esqueceu uma postagem de anos atrás que cobriu praticamente os mesmos tópicos. Se você não tem um ângulo novo e necessário sobre um tópico, pode ser melhor ajustar o post anterior.

Excelentes ferramentas de duplicação incluem:

• Siteliner
• Smallseotools
• Detector de plágio
• duplicador
• CopyScapeName

Não deixe que a pesquisa local ou os mecanismos de pesquisa tentem decidir qual página é mais relevante para a consulta. Em parte, é por isso que amamos resumos de conteúdo.

7. Verifique se o seu plano de marketing está estruturado de forma eficaz

Ao avaliar áreas individuais das causas da queda de tráfego, também ajuda avaliar se você simplesmente precisa de um plano de marketing diferente abrangente. Pode ser que, para se alinhar com seus seguidores e público ativo, hoje, seu site precise incorporar, além disso, servir a um propósito diferente.

Ao entender os principais KPIs e objetivos principais de uma empresa, normalmente começamos com um dos sete tipos diferentes de planos de marketing. Desde o planejamento de campanha, criação de conteúdo, divulgação, construção de marca e segmentação de público até a transformação digital, as estratégias de SEO e planos de marketing corretos influenciarão seus fluxos e refluxos de tráfego.

Como monitorar o tráfego da Web no Google Search Console

Recentemente, Daniel Waisberg falou sobre isso e suas respostas são perspicazes. Pode haver razões internas ou razões externas. As causas internas podem ser erros não intencionais que alguém comete ao criar ou atualizar uma página. As causas externas podem ser tão simples quanto uma mudança nas escolhas do usuário.

Duas maneiras básicas de avaliar o baixo tráfego da Web usando as ferramentas do Google:

1. Use o Google Search Console
2. Use o Google Trends

Como Waisberg classificou os motivos típicos para uma queda no tráfego:

1. Problemas técnicos no nível do site (alguns possíveis motivos: o site está fora do ar ou ações manuais).
2. Problemas técnicos no nível da página (alguns possíveis motivos: nenhuma tag de índice na página, interrupção do interesse de pesquisa ou atualização do algoritmo do Google).
3. Sazonalidade (como cuidar do gramado durante o verão e limpar a neve durante o inverno).
4. Relatando falhas (o Google tenta se comunicar quando isso é um problema).

Além disso, avaliamos as perdas no Google Search Console visualizando cliques ou impressões. Os números médios de posição podem variar muito, então dependemos menos deles. Dados úteis também são encontrados nos relatórios do Google Analytics.

Problemas técnicos de SEO podem prejudicar o tráfego da Web?

O SEO técnico pode impactar negativamente seu site se:

• Seu site tem problemas técnicos abrangentes e seus concorrentes basicamente os resolveram. Como erros em seu arquivo robots.txt conforme discutido acima, tags de título ausentes ou ruins, links de imagem quebrados, etc.
• As pontuações de experiência da página do usuário do Google foram discutidas em detalhes, mas, no geral, não conseguimos encontrá-las para causar muito impacto. Embora outra causa seja mais provável, recentemente, isso pode ter sido um problema para um cliente. Seu tema WordPress atualizado e mais de 2 segundos para a velocidade de carregamento de cada página. O tempo alinhado com uma queda no GSC. Ainda estamos investigando outras causas.
• Evite a queda do tráfego do Google devido a uma migração de site<. Uma causa comum de uma queda repentina no tráfego do site é devido à migração recente do site. Embora o tempo sozinho ajude, há várias coisas a verificar antes de puxar o gatilho. Os redirecionamentos estão em vigor? Você fez mudanças significativas de conteúdo ou UX? uma atualização de web design pode funcionar de qualquer maneira. Fui chamado depois de um redesenho de site que deu errado e descobri que o foco estava principalmente nos componentes visuais. Eles são importantes, de fato, mas os visitantes do site se preocupam mais em obter respostas e informações do que em se deslumbrar com os elementos chamativos da página.
• Há aspectos mais técnicos a serem considerados. Em breve adicionaremos mais aqui.

Qual é o melhor plano de ação para evitar quedas de tráfego do Google?

O melhor conselho é – não espere até que seu site esteja sofrendo com a falta de tráfego na web. Seja muito proativo e centrado no cliente, sabendo o que seu público ativo precisa e garantindo que você apareça em cada estágio da jornada do consumidor.

1. Invista nas ferramentas que sua equipe precisa.
2. Certifique-se de que o tempo seja alocado para fazer auditorias.
3. Designe um indivíduo (ou equipe) para esta tarefa para que isso não signifique que você tenha que ser reativo.
4. Seja ativo em fóruns ou no Twitter, onde seus colegas podem estar compartilhando os mesmos problemas. Ouvir é uma excelente habilidade!
5. Abrace a agilidade. Faça alterações rápidas que mostrem aos seus consumidores e ao Google que você se importa e oferece continuamente mais valor. À medida que novos recursos de SERP surgem para consultas com intenção transacional, a forma como os compradores fazem compras é atualizada continuamente.

Entre em contato conosco hoje para auditar seu site de forma abrangente

Referências

[1] https://twitter.com/lilyraynyc/status/1643732854181089280?s=20

[2]https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro

[3] https://twitter.com/JohnMu/status/1643994172830154753?s=20