Como Analisar e Usar Fontes Externas

Se o conteúdo digno de link fosse um lindo bolo, suas fontes seriam seus ingredientes. Você não teria nada sem componentes essenciais como ovos, farinha ou bicarbonato de sódio. E mesmo assim, você pode facilmente estragar a receita usando muitos ou poucos ingredientes, ou retirando o bolo cedo demais.

O mesmo conceito se aplica ao conteúdo que você cria. Se você não fizer pesquisas suficientes ou não usar fontes externas de qualidade, poderá facilmente espalhar informações erradas. Se você usar muitas fontes ou fornecer comentários esparsos sobre elas, seus leitores irão embora sem nada substancial.

Quando você lê um conteúdo bem informado e com um bom equilíbrio de fontes, como qualquer bom pedaço de bolo, você não vai esquecer tão cedo.

O que é um pedaço de conteúdo preparado com sucesso?

No passado, falamos sobre a importância dos links internos e externos e o valor que eles podem trazer para o seu site. Os links internos podem fornecer “suco de link” a uma peça para compartilhar qualquer autoridade que a página receba de outras pessoas em seu site. Portanto, se você incluir links colocados naturalmente, terá mais chances de aumentar a autoridade e os sinais de palavra-chave em suas outras páginas da web.

Além disso, os links externos são igualmente importantes no mundo do SEO. Eles podem estabelecer a credibilidade do seu site em um assunto e também podem envolver seu site em uma boa vizinhança de links. Mas, nem todos os links são criados iguais. Como mencionado, é tudo sobre o processo de cozimento ou, melhor, a análise que deve ser feita para criar um texto confiável e autoritário.

Antes: Monte Seus Ingredientes

Indiscutivelmente, o estágio de cozimento mais importante é montar seus ingredientes ou, no processo de criação de conteúdo, suas fontes externas. Assim como ler os ingredientes da receita primeiro, reunir e revisar suas fontes no início da jornada de criação de conteúdo ajuda você a ter uma ideia do que está criando.

Nesta fase, você pode ter o conceito geral em mente, mas tudo bem se ainda tiver dúvidas. Na verdade, essa incerteza pode ajudá-lo a criar um conteúdo ainda mais abrangente. Isso pode levar você a fazer mais perguntas como:

• O que há no SERP para as principais palavras-chave da sua peça? A primeira etapa em qualquer criação de conteúdo começa com uma olhada na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para suas palavras-chave. Pesquise no Google sua palavra-chave principal para o artigo que você tem em mente e veja o que mais existe - sejam fontes primárias ou secundárias, nas quais nos aprofundaremos mais tarde.
  
  
• O que é conhecimento comum dentro do seu campo/nicho? No mundo da escrita, você ouve a frase: “Sempre use fontes para qualquer coisa que não seja de conhecimento comum”. Isso levanta a questão de como é o conhecimento comum em seu campo ou em torno de seu tópico. Se o seu público também estiver repleto de especialistas, você não deseja condená-los usando desnecessariamente artigos básicos como fontes. Em vez disso, você deve se concentrar mais em criar um giro original e encontrar fontes para essas informações de nicho.
  
  
• Quais pontos precisam de fundamentação? Mesmo que você tenha conhecimento especializado sobre o assunto do seu artigo, às vezes seu público pode não saber disso. Você não apenas pode discutir sua experiência em sua biografia de autor, mas também descobrir quais pontos precisam de comprovação - ou mais provas - para discutir seu ponto com a ajuda de fontes externas confiáveis.

Você inevitavelmente verá muitas fontes durante esse estágio e é fácil ficar sobrecarregado, mas não precisará de todas as fontes que encontrar. Em vez disso, você usará apenas as fontes melhores e mais confiáveis ​​que apontam para sua autoridade.

Avalie o EAT

Se voltarmos à metáfora do bolo, uma fonte externa sem brilho pode ser tão desastrosa quanto um ovo podre em um bolo. Ninguém quer comer um bolo estragado, assim como ninguém quer ler um conteúdo com fontes mal informadas. Ao pesquisar suas fontes, lembre-se de EAT (Expertise - Authority - Trustworthiness) e filtre cada fonte externa com estas perguntas:

• Especialização — O autor de sua fonte é um especialista em seu campo que usa fontes confiáveis?
• Autoridade — Sua fonte está bem estabelecida o suficiente para que a maioria a reconheça? A editora é líder em classificações e aos olhos do público?
• Confiabilidade - Sua fonte tem um viés? O autor ou organização tem um histórico de publicação de conteúdo verdadeiro e confiável?

O próprio Google também usa EAT ao estabelecer classificação. Após a atualização de 2019 das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa, o Google anunciou que considera o EAT ao avaliar a qualidade de um site, especificamente após definir sua finalidade. Sites que publicam conteúdo relacionado a assuntos financeiros, médicos, jurídicos e outros tópicos científicos estão sob escrutínio especial. No entanto, se esses sites também atualizarem consistentemente conteúdo confiável e de alta qualidade e usarem fontes EAT, eles terão pouco com o que se preocupar. Em outras palavras, deixe-os COMER bolo.

Delinear fontes primárias e secundárias

Todas as fontes externas podem ser divididas em fontes primárias e secundárias. Quanto mais perto você chegar da fonte original ou primária, mais confiável ela será. Quanto mais uma fonte primária vai dentro do zeitgeist público – até que seja encontrada em fontes secundárias, fontes terciárias, etc. – mais erro humano entra na mistura.

Quer se trate de preconceito pessoal, má interpretação ou exagero proposital, há muitas razões pelas quais as fontes primárias podem ser mal interpretadas a partir de sua publicação original. Como tal, a melhor maneira de evitar a disseminação de desinformação e manter a credibilidade possível é encontrar a própria fonte primária em vez de confiar na interpretação de outra pessoa. Felizmente, isso pode ser tão simples quanto uma pesquisa no Google ou uma pequena investigação por meio dos links externos de uma página.

Dito isto, é melhor ter simultaneamente uma perspectiva diferenciada com fontes externas. Algumas fontes secundárias são bem estabelecidas e fazem grandes esforços para estabelecer sua credibilidade. Ao lê-los, é melhor considerar também fatores adicionais, como a data de publicação, o trabalho publicado anteriormente pelo autor e a avaliação de outras fontes que eles usam.

"Siga o dinheiro"

Outro fator que você deve considerar ao pesquisar suas fontes externas é avaliar se elas são concorrentes em seu campo. Se você conhece seus concorrentes, essa pode ser uma tarefa fácil. No entanto, esta etapa pode ser especialmente complicada se você estiver menos familiarizado com serviços que não são concorrentes diretos, mas ainda operam em seu campo.

Mesmo que um site não necessariamente ganhe dinheiro da mesma forma, ele ainda pode ser um concorrente. Por exemplo, se você estiver criando um artigo sobre alianças de casamento e se deparar com um site que compila serviços e comodidades para casamentos – possivelmente incluindo outras alianças de casamento – é melhor evitá-lo. Embora esse outro site não ganhe dinheiro com a venda de alianças de casamento, ele pode ganhar dinheiro por meio de um modelo de link promocional ou afiliado, enviando clientes em potencial para seus concorrentes.

Além disso, você também deve avaliar para onde está indo esse dinheiro. Organizações sem fins lucrativos são um bom exemplo aqui. Como todos os seus lucros normalmente vão para sua missão e pesquisas adicionais em seu campo, eles têm muitos recursos dedicados a educar o público sobre seu trabalho.

Durante: assar o bolo

Agora vem o momento. Todos os ingredientes foram misturados. Você tem as fontes e informações certas, mas não pode simplesmente divulgar informações aleatórias sem contexto.

Seria como se você jogasse seu bolo sem pré-aquecer o forno e esperasse que seus convidados comessem massa de bolo crua. Embora alguns possam considerá-lo comestível, certamente não é recomendado nem tão bom quanto um bolo totalmente assado.

Vamos dar uma olhada em como é um tempo de cozimento adequado quando se trata de analisar suas fontes externas.

Adicionar à conversa

Em vez de usar fontes externas, algumas pessoas compensam usando “fluff” – escrita que não acrescenta nada à conversa ou, em alguns casos, algo que os escritores usam para aumentar a quantidade de palavras-chave – uma prática de SEO desatualizada para aumentar o número de palavras-chave. densidade em um site na esperança de aumentar sua classificação também.

Embora alguns possam argumentar que essa prática tem mérito, ela parece inautêntica do ponto de vista do leitor. Afinal, poucas pessoas querem ler um artigo que forneça uma perspectiva que poderiam ter encontrado em uma fonte mais reconhecível e amigável.

Em vez disso, forneça fontes externas confiáveis ​​e acrescente seus pensamentos originais sobre o assunto para criar um cenário em que todos saem ganhando. Você pode até adicionar uma discussão na qual os autores originais de suas fontes externas estariam interessados. Além disso, seus leitores podem entender melhor sua perspectiva em uma peça que contém seu próprio lado da conversa.

Claro, esta conversa pode ter uma variedade de abordagens com base em sua perspectiva e seu processo de pesquisa. Ao adicionar à conversa, responda a algumas dessas perguntas para ajudá-lo em sua jornada:

• Como sua fonte se conecta ao artigo?
• Há algum insight que você aprendeu no processo de pesquisa?
• Sua fonte pode ser usada como ponto tangencial para algo que você também queira discutir?
• Como você pode usar a autoridade de sua fonte para provar a integridade de seu argumento?

Depois de responder a essas perguntas, você pode começar a escrever, o que pode ser o melhor momento para citar sua fonte diretamente.

Usar aspas

Às vezes, as citações podem ser a melhor adição a um conteúdo. Há muito o que você pode dizer e, se sua fonte for confiável o suficiente, pode ser a maneira perfeita de completar uma peça.

No entanto, só porque você está usando algumas aspas, não significa que você pode relaxar.

Em primeiro lugar, é melhor dar crédito a quem merece. Se você estiver citando uma pessoa específica, cite seu nome junto com a fonte onde ela foi citada. Além disso, é importante adicionar detalhes sobre quando essa cotação foi feita. Citar o ano não apenas torna sua peça mais perene, mas também pode cobrir seus rastros se seus pontos forem contrariados com atualizações futuras.

Como regra geral, é melhor fornecer análises de cotações iguais, se não mais. Portanto, se você tiver uma citação com um parágrafo longo, deve gastar aproximadamente esse mesmo espaço - se não mais - adicionando à conversa, contextualizando-a com o assunto e geralmente inserindo sua voz.

Cotações e Análise de Saldo

Agora, falar sobre adicionar conversas substanciais e análises adequadas a fontes externas é muito bom, mas é importante dar uma olhada nesse processo em ação.

Digamos que você esteja planejando escrever um artigo sobre como o COVID-19 afetou a economia. Durante o processo, você encontrou um recurso oficial publicado pelo Bureau of Labor Statistics que discute a evolução das mulheres no local de trabalho e fornece informações perspicazes sobre como esse grupo demográfico foi afetado durante a pandemia.

Alguém com conhecimento limitado de conteúdo preparado corretamente pode escrever algo assim:

“O Bureau of Labor Statistics declara: 'Os efeitos da pandemia de COVID-19 no mercado de trabalho em 2020 foram generalizados e variados por gênero e entre grupos raciais e étnicos. Por exemplo, as mulheres foram afetadas desproporcionalmente pela recessão induzida pela pandemia na primavera de 2020, em parte refletindo sua super-representação em alguns dos setores mais atingidos da economia.' Isso indica que as mulheres na força de trabalho foram demitidas injustamente durante a pandemia do COVID-19”.

Embora esta análise resuma a citação, é apenas isso - um resumo. Não acrescenta nada à conversa e é uma interpretação bastante simples da citação. De uma perspectiva visual, você pode ver o nível desproporcional em que essa passagem depende do recurso e não de sua própria interpretação – a citação ocupa um parágrafo inteiro e a análise é apenas uma frase. Além disso, eles não usam essa citação para se conectar à fonte do assunto, pelo menos não totalmente.

Alguém que foi instruído sobre peças de conteúdo devidamente preparadas pode escrever algo assim:

“A pandemia do COVID-19 afetou a todos em algum aspecto de suas vidas, mas os campos dominados por mulheres – particularmente campos dominados por mulheres de cor – sofreram mais esses impactos. Em um relatório de 2022, o Bureau of Labor Statics afirmou que as mulheres foram as mais afetadas financeiramente pela recessão em 2022, '...em parte refletindo sua super-representação em alguns dos setores mais atingidos da economia.'

Ao contrário das recessões anteriores, a recessão inicial do COVID-19 impactou especificamente os setores que dependem de funcionários presenciais, como funcionários de hotéis na indústria de viagens e professores da educação pública – ambos empregando mulheres como maioria. Isso não apenas impactou negativamente essas forças de trabalho, mas também ilustrou a dependência de nossa sociedade dos papéis das mulheres nos serviços essenciais que tomamos como garantidos diariamente”.

Com base em uma perspectiva visual, esta passagem é mais equilibrada entre a citação e a análise. Não apenas fornece uma citação mais sucinta, mas a passagem também a interpreta com uma análise mais aprofundada e a conecta ao assunto em questão.

Depois: Aplique o Frosting

Sejamos realistas. Um bolo sem cobertura não é realmente um bolo, e um conteúdo não está pronto se você não considerar seu status perene durante o processo de pesquisa e publicação. E embora o conteúdo perene possa ser criado e finalizado de uma só vez, também é um processo analítico contínuo. A criação de conteúdo perene tem tudo a ver com verificar consistentemente os fatos de seu conteúdo e expandir continuamente seu alcance de conteúdo com a ajuda de - você adivinhou - mais fontes externas.

Verificação de fato

Você não deve apenas usar fontes externas enquanto cria conteúdo para garantir que seus fatos estejam corretos, mas também usá-los após o fato. Em campos onde os estudos são frequentemente publicados e continuam a refutar o conhecimento comum, isso é especialmente importante. Embora muitos pensem que a desinformação nas mídias sociais e na criação de conteúdo seja uma trama maligna, na maioria das vezes isso acontece quando as pessoas não verificam consistentemente os fatos de seu trabalho.

Deixar de verificar os fatos faz muito para afetar seu potencial de SEO. Após a atualização do algoritmo MUM do Google, o Google pode até verificar o seu trecho em destaque para ver se ele corrobora outras fontes confiáveis. Se você não tiver informações suficientes, o Google não apresentará seu snippet e, como resultado, você verá menos interação do público.

Essa ocorrência é melhor exemplificada no conteúdo Your Money Your Life (YMYL). Como esse conteúdo depende de fatores em constante evolução, como estudos científicos revelando descobertas sobre saúde ou avaliações de mercado em constante mudança, você pode descobrir que o conteúdo publicado há vários anos pode não ser tão verdadeiro quanto um artigo que você escreveu hoje dentro da esfera. Por esse motivo, não é apenas imperativo que você encontre fontes que foram publicadas recentemente, mas também certifique-se de que todo o conteúdo publicado permaneça perene e confiável nos próximos anos.

No entanto, se você não tiver tempo para atualizar consistentemente seu conteúdo com descobertas recentes, sempre poderá tornar seu conteúdo perene, optando por métodos como fornecer datas para as fontes que você usa. Por exemplo, em vez de dizer “Um estudo recente afirma…”, você deve optar por uma opção mais perene como “Um estudo de 2022 relatou…”

Esta opção tem vários benefícios:

• Você se torna mais consciente de quão recentes são suas fontes, o que auxilia nos esforços de verificação de fatos;
• É mais descritivo e de fácil leitura;
• Os leitores podem ver a própria data em comparação com a data de publicação, para que saibam que você está fazendo a devida diligência.

Com conteúdo perene, você pode ficar tranquilo à noite sabendo que não vai enganar os leitores e está muito mais perto de criar o conteúdo perfeito.

Fique Aberto a Ideias Futuras

Às vezes, no processo de pesquisa antes, durante e depois da publicação, você encontrará uma fonte externa que pode não se encaixar ou informar seu conteúdo atual, mas não a jogue fora completamente. Essa nova fonte pode potencialmente estimular pensamentos sobre uma nova estratégia de conteúdo, especialmente se puder ajudá-lo a atingir suas metas de SEO.

Além disso, manter-se atualizado com fontes externas relevantes em seu campo também pode ajudá-lo a atualizar continuamente seu site com novos conteúdos. Embora isso possa parecer um aborrecimento, é, em última análise, um dos fatores de classificação do Google. Mais uma vez, não vá de um extremo ao outro – atualizar consistentemente seu site com novos conteúdos também pode sair do controle. Em geral, você deve priorizar a qualidade sobre a quantidade neste processo.

A qualidade deve ser sempre o fim do jogo. Por esse motivo, considere voltar e revisar suas peças publicadas anteriormente para garantir que você tenha um arsenal de bolos perfeitamente confiáveis.