Como anunciar sua empresa no Instagram

As empresas modernas estão sempre procurando maneiras de construir sua identidade de marca e alcançar mais consumidores. Esse constante esforço para inovar, juntamente com a crescente popularidade das mídias sociais, levou mais anunciantes em todos os setores a explorar as vantagens do marketing por meio do Instagram. O público do marketing do Instagram explodiu, pois o número mensal de usuários ativos da plataforma dobrou nos últimos quatro anos e agora ultrapassa 2 bilhões em todo o mundo.

O alcance de mídia social e a otimização de mecanismos de pesquisa são componentes essenciais de qualquer estratégia de marketing holística. Estabelecer uma forte presença nas mídias sociais pode beneficiar os esforços de SEO e gerar reconhecimento da marca, mas é fundamental que as empresas pesquisem as plataformas e ferramentas que usarão para anunciar. Quando se trata de Instagram, existem vários conceitos fundamentais e práticas recomendadas que todos os profissionais de marketing devem entender para projetar e operar campanhas de sucesso.

Quais tipos de anúncios estão disponíveis no Instagram?

Existem vários tipos de anúncios do Instagram para as empresas escolherem, cada um com seu formato distinto. Ao desenvolver uma campanha de marketing do Instagram, as empresas devem determinar quais formatos de anúncio utilizar com base em seus objetivos exclusivos. Em última análise, o(s) formato(s) de anúncio ideal para você depende do seu público-alvo, do seu plano de engajamento e dos tipos de mídia que você gostaria de incorporar ao seu marketing.

• Anúncios de fotos: os anúncios de fotos do Instagram aparecem nos feeds dos usuários como postagens patrocinadas com CTAs. Os anúncios de fotos podem comunicar mensagens simples rapidamente e são ideais para chamar a atenção dos usuários enquanto eles percorrem seus feeds. Você pode escolher entre os formatos de imagem quadrado, retrato ou paisagem ao criar anúncios fotográficos.

• Anúncios em vídeo: os anúncios em vídeo são postagens patrocinadas que contêm mensagens de vídeo. Os vídeos nos anúncios do Instagram podem ter até 60 segundos de duração e aparecer no formato paisagem ou paisagem. O conteúdo de vídeo leva mais tempo para ser visualizado do que imagens estáticas, mas pode transmitir mensagens mais complexas e proporcionar ao seu público uma experiência sensorial mais imersiva.

• Anúncios de histórias: os anúncios de histórias são mensagens que aparecem para os usuários do Instagram organicamente à medida que percorrem suas histórias seguidas. Esses anúncios podem conter fotos ou vídeos e utilizar um formato envolvente de tela cheia projetado para se destacar no ambiente acelerado do feed de histórias do Instagram.

• Anúncios de carrossel: com os anúncios de carrossel do Instagram, os profissionais de marketing podem incluir até 10 vídeos ou fotos relacionadas em uma única postagem que aparecerá nos feeds dos usuários. Esse formato é ideal para destacar grupos de produtos ou serviços, pois cada foto ou vídeo pode conter informações e links diferentes.

• Anúncios de compras no Instagram: com uma loja no Instagram, você pode configurar uma loja virtual onde os consumidores podem navegar pelos seus produtos e fazer compras diretamente pelo Instagram. Os anúncios de compras do Instagram permitem que você crie links atraentes para sua loja do Instagram a partir de suas postagens regulares. Isso oferece ao público uma maneira fácil de interagir com seu conteúdo e saber mais sobre seus produtos/serviços.

• Anúncios de bobina do Instagram: esses anúncios utilizam o mesmo formato de 30 segundos que os vídeos de bobina do Instagram não patrocinados, permitindo que sejam integrados sem problemas aos feeds de bobina normais dos usuários. O formato de vídeo curto dos anúncios em rolo os torna úteis para comunicar sua mensagem à marca de maneira sucinta e imersiva

Como as empresas podem anunciar no Instagram?

A próxima coisa a considerar ao promover sua empresa no Instagram é a maneira como você compra anúncios e promove seu conteúdo. Existem três maneiras principais de começar a anunciar no Instagram, e é fundamental entender as considerações e práticas exclusivas associadas a cada método antes de iniciar sua campanha:

Aplicativo Instagram

Promover postagens existentes por meio do aplicativo Instagram é uma das maneiras mais simples de mostrar seu negócio online. Ao “promover” uma postagem existente no aplicativo, você pode transformar o conteúdo em um anúncio. A principal vantagem dessa estratégia é que os anúncios promovidos serão vistos por um público muito mais amplo do que as postagens padrão, que normalmente são visualizadas apenas pelos seguidores.

O aplicativo também permite que os profissionais de marketing selecionem seu orçamento e definam um público-alvo para o conteúdo recém-promovido. As postagens que já têm alto engajamento devem ser consideradas primeiro para promoção, pois são mais propensas a ter um bom desempenho diante de um público expandido. Depois de promover uma postagem, você pode acompanhar detalhadamente o desempenho do conteúdo na guia de promoções do Instagram.

Gerenciador de anúncios

Usando o programa Gerenciador de Anúncios do Facebook, os profissionais de marketing podem desenvolver campanhas publicitárias personalizadas para o Instagram e acompanhar os resultados de seus esforços. O Gerenciador de Anúncios permite que você identifique metas para sua campanha (maior tráfego, mais conversões etc.), defina seu orçamento e estabeleça um cronograma claro para alcançar benchmarks individuais.

Depois de decidir quais formatos incorporar, você pode selecionar manualmente onde seus anúncios aparecem no Instagram (feed de notícias, histórias, bobinas etc.). Se você não tiver certeza de quais locais escolher, o recurso "posicionamento automático" do Ad Manager distribuirá seus anúncios com base em seu público-alvo. Para determinar o sucesso de sua campanha, você pode usar o Gerenciador de Anúncios para acompanhar o desempenho de seus anúncios com uma variedade de métricas importantes, incluindo visualizações de vídeo, vendas, instalações de aplicativos, tráfego na loja e muito mais.

Meta-parceiros

O marketing de mídia social não substitui uma campanha tradicional de criação de links, mas pode beneficiar os esforços de SEO de várias maneiras importantes. Embora os links sociais não aumentem a pontuação de autoridade de uma página aos olhos do Google, eles são excelentes ferramentas para compartilhar conteúdo e construir um público mais amplo. A descoberta social pode ajudar a gerar um novo interesse em seus produtos e serviços, o que pode levar a mais pesquisas de marca para sua organização ou até mesmo colocar seus ativos vinculáveis ​​na frente de novos sites que podem optar por vincular a você fora das plataformas sociais. No entanto, otimizar conteúdo para canais sociais requer conhecimentos e estratégias diferentes da otimização para buscas.

Se você está interessado nos benefícios do marketing do Instagram, mas não tem recursos ou experiência para criar e operar uma campanha de mídia social bem-sucedida, terceirizar seus serviços de marketing pode ser a solução mais prudente. Desenvolver uma campanha de mídia social requer habilidades e conhecimentos especializados, mas o programa Meta Business Partner pode ajudá-lo a localizar um provedor de serviços confiável com um histórico comprovado de sucesso.

O Meta Business Partner Program trabalha com uma variedade de afiliados especializados em várias áreas de marketing, incluindo consultoria de estratégia, design criativo, rastreamento de conversão e gerenciamento de campanhas. Todos os parceiros são selecionados pela Meta antes de ingressar no programa para garantir sua confiabilidade e experiência no marketing do Facebook e Instagram. Você pode encontrar um parceiro inserindo sua localização, setor e serviços desejados no diretório de parceiros de marketing online Meta.

Marketing de influenciadores

Para criar uma campanha de marketing bem-sucedida em qualquer setor, é importante criar conteúdo que fale com seu público-alvo. Em muitos casos, os anúncios tradicionais simplesmente não são interessantes ou relacionáveis ​​o suficiente para envolver o público mais jovem nas mídias sociais. Como resultado, muitos anunciantes modernos estão trabalhando com influenciadores para preencher a lacuna e criar conteúdo mais envolvente para o Instagram.

O setor de marketing de influenciadores cresceu nos últimos anos, à medida que as mídias sociais se tornaram mais onipresentes e as altas taxas de engajamento do Instagram o tornaram uma plataforma ideal para alcançar os consumidores. O marketing de influenciadores pode ajudá-lo a criar reconhecimento de marca e se conectar a um público mais amplo, mas seu sucesso depende da estratégia de sua campanha e dos influenciadores com os quais você escolhe trabalhar.

Escolhendo o influenciador certo

Selecionar o influenciador certo pode impulsionar seus esforços de marketing de várias maneiras, mas nem sempre é uma escolha clara, pois empresas diferentes geralmente têm necessidades de marketing muito diferentes. O influenciador ideal para sua marca exclusiva dependerá de vários fatores:

• Nicho: No mundo das mídias sociais, a maioria dos influenciadores tem algum tipo de nicho. O nicho de uma personalidade do Instagram pode moldar seu conteúdo e determinar seu público-alvo. Exemplos de nichos comuns incluem esportes, animais de estimação, viagens e videogames. O influenciador que você escolher para o marketing deve ter um nicho que se relacione claramente com seus produtos, serviços ou setor para que ele se relacione com seu público e gere conteúdo autêntico.

• Alcance: Ao escolher um influenciador, é crucial selecionar um com um alcance que atenda às suas metas de marketing. Geralmente, influenciadores com mais seguidores terão um alcance maior, mas você também deve considerar se o alcance deles se estende ao seu público-alvo. Em muitos casos, influenciadores com bases de fãs menores ainda podem ser eficazes se compartilharem um público com sua marca.

• Voz: os influenciadores com os quais você escolhe fazer parceria geralmente são a voz da sua marca. Para criar conteúdo que ressoe com seu público, é importante encontrar um influenciador cuja voz corresponda à sua marca. Por exemplo, se você fornece serviços business-to-business, deve procurar influenciadores que mantenham uma imagem profissional.

• Taxa de engajamento: antes de trabalhar com um influenciador, você deve estudar sua taxa de engajamento usando métricas como comentários, curtidas e compartilhamentos para avaliar como eles se conectam com seu público. Realizar essa análise pode ajudá-lo a evitar gastar dinheiro em marketing ineficaz.

Anúncios de influenciadores para Instagram

Ao desenvolver uma campanha de influenciadores, você deve utilizar formatos de anúncio que funcionem para suas necessidades e atraiam seu público. Existem várias maneiras diferentes de as marcas anunciarem por meio de influenciadores no Instagram:

• Postagens patrocinadas: são postagens que comunicam a mensagem da sua marca, mas são feitas por influenciadores em suas próprias contas.

• Conteúdo de marca: são postagens feitas a partir da conta da sua empresa que apresentam influenciadores ao fotografá-los ou marcá-los.

• Comentários: nessas postagens, os influenciadores revisarão seus produtos ou serviços em suas contas. Essas avaliações devem ser sempre honestas e objetivas para preservar a credibilidade e a confiança do público.
• Concursos: Para essa estratégia promocional, os influenciadores farão concursos ou brindes para seus seguidores e distribuirão amostras de seus produtos como prêmios.

Cada um desses formatos representa uma maneira diferente de engajar os consumidores e mostrar seus produtos ou serviços. As estratégias de marketing de influenciadores que você escolher determinarão como você se relaciona com seu público e moldará a percepção do público sobre sua marca.