5 maneiras pelas quais as tendências de mídia social estão influenciando seu SEO

As tendências e influenciadores de mídia social afetam o mercado online mais do que qualquer outro fator. Seja guiado sobre como você pode aproveitá-lo para melhorar seus esforços de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) e criar resultados duráveis.

As tendências de mídia social são conhecidas por terem impactos no SEO – positivos e negativos. De fato, os negócios foram feitos e quebrados apenas por causa das tendências de mídia social no passado.

Mas, embora todos os empresários conheçam os ganhos potenciais de ver um aumento na atenção da mídia social para seus produtos, poucos podem transformar essa fama temporária em ganhos sustentáveis. Em parte, isso ocorre porque as tendências vêm e vão em um piscar de olhos.

Isso torna difícil para as marcas discernir – muito menos, colocar em ação – se devem ancorar campanhas neles. Então, o que acontece quando você encontra uma tendência de mídia social que se alinha com seus objetivos de negócios? Um que, dados seus dados sobre seus negócios e consumidores, você se sente compelido a seguir? Existem estratégias específicas de gerenciamento social que você pode empregar para ajudar a impulsionar seu SEO?

Vamos discutir isso, abaixo.

Como as tendências de mídia social afetam o SEO?

Simplificando: as tendências de mídia social afetam seu SEO, alterando o que as pessoas pesquisam.

Dependendo do que suas páginas e produtos estão otimizados atualmente, as tendências de mídia social podem prejudicar ou ajudar seus esforços e status de SEO. Especificamente, as tendências de mídia social são capazes de:

1. Direcione o tráfego para determinadas palavras-chave

Por exemplo, as tendências de mídia social podem direcionar o tráfego para determinadas palavras-chave para as quais você já otimiza suas páginas. Digamos que você tenha um produto para um nicho ou tendência específica do setor, como um determinado estilo de sapatos. Um criador de conteúdo do TikToker faz um vídeo celebrando esse estilo de tênis e se torna viral.

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Sua empresa pode se beneficiar disso porque as pessoas agora pesquisarão as palavras-chave associadas a esse estilo de sapato. Se o seu site tiver uma classificação alta para esses termos, você receberá um influxo de tráfego e possivelmente venderá mais sapatos.

Se o influenciador também mencionar seu site, isso aumentará o reconhecimento da marca e poderá trazer ainda mais tráfego para sua loja online.

2. Insight em novos focos de pesquisa .

As tendências de mídia social também podem impactar positivamente o SEO a longo prazo. Ao prestar atenção ao que as pessoas pesquisam, você pode pegar esses dados e usá-los para ajustar e melhorar suas futuras campanhas de otimização de mecanismos de pesquisa.

Veja o exemplo acima sobre um influenciador de mídia social anunciando que um determinado estilo de sapato parece legal (como a empresa de calçados Reef, que apostou muito em influenciadores no ano passado). Sua empresa analisa as palavras-chave de pesquisa que as pessoas usam para chegar ao seu site. Você pode descobrir que os usuários usam frases ou termos ligeiramente diferentes ao pesquisar os tipos de sapatos que você vende. Com essas informações, você pode ajustar suas palavras-chave de SEO adequadamente.

Basicamente, todos os dados que você obtém de uma tendência de mídia social de curto prazo podem gerar melhorias de longo prazo em seu SEO, se aproveitados adequadamente.

Nesse sentido, você também pode empregar a escuta social para identificar e avaliar o que está sendo dito sobre sua empresa (ou sua marca ou produto) assistindo ou lendo conversas sobre isso nas mídias sociais.

3. Efeito de gotejamento das mídias sociais .

Em uma nota semelhante, você deve considerar como um efeito gotejante das tendências de mídia social pode afetar as compras no site.

Vimos isso acontecer em muitos casos que compartilham padrões semelhantes: as tendências aumentam nas mídias sociais, as tendências de pesquisa seguem e, eventualmente, os visitantes do site estão se convertendo em leads e até mesmo em clientes.

Para citar um caso recente, olhamos para o aumento nas vendas de tabuleiros de xadrez em 2021. Isso foi na época em que a minissérie de sucesso da Netflix 'The Queen's Gambit' estava no auge e inspirando as pessoas a jogar xadrez.

É verdade, você pode notar o mesmo padrão: o show vai ao ar e encanta os usuários de mídia social, a busca segue, e tudo isso resultou em vendas muito maiores para conjuntos de xadrez e acessórios.

RASTREAMENTO DE COINCIDÊNCIAS. Os dados do Google Trends dos últimos cinco anos mostram que, meses após a exibição de 'The Queen's Gambit', da Netflix, as pesquisas pelo termo "tabuleiro de xadrez" aumentaram repentinamente entre novembro de 2020 e junho de 2021. Isso indica que o interesse de pesquisa pelo termo se manteve por meses após o programa ter exibido seu último episódio em 23 de outubro de 2020.

Esta tendência, nós farejamos uma milha de distância, como o Google Search Trends para o termo “tabuleiro de xadrez” de repente viu mais atenção nos meses de pico do show do que nos anos anteriores.

Agora concedido, você pode não ter um programa popular que envolva um produto que você está oferecendo. Mas preste muita atenção ao que está circulando com frequência nas mídias sociais e, em seguida, pense em como sua empresa pode responder adequadamente para que você possa capitalizar um tópico circulante.

Por exemplo, se houver uma hashtag circulando relevante para sua empresa e o que você oferece, você pode (e deve) incluir essa hashtag em suas próximas postagens nas redes sociais.

Aproveitando as tendências de mídia social para um melhor SEO

Os benefícios das tendências de mídia social para sua campanha de otimização de mecanismos de pesquisa são tangíveis e muito importantes para sites de comércio eletrônico. No entanto, você precisa saber como aproveitar essas tendências para maximizar seus benefícios para sua marca. Você pode fazer isso de várias maneiras estratégicas.

1. Recrie tendências no conteúdo da marca ou, trendjacking .

Primeiro, você deve tentar recriar as tendências de mídia social que direcionam o tráfego para determinadas palavras-chave ou termos de pesquisa no conteúdo da sua marca. Há algumas maneiras de fazer isto:

• Você pode criar conteúdo de vídeo na plataforma que iniciou a tendência de mídia social, como Instagram ou TikTok. Faça um vídeo de apoio sobre a tendência ou até mesmo faça uma paródia, dependendo do humor do seu público. Certifique-se de ter um link para seu site também.
• Fazer anúncios referenciando tendências de mídia social e que vinculem ao seu site.
• Crie novos conteúdos em seu blog regularmente e promova-os por meio de suas postagens de mídia social, onde você utiliza hashtags de tendências. Tenha em mente que muitas pessoas que encontram seu site em primeiro lugar o farão acessando uma postagem de blog primeiro. A criação e a promoção do blog devem ser uma parte contínua de sua estratégia.

Você também pode procurar deliberadamente estilos ou atividades de vídeo em alta nessas plataformas de mídia social e, em seguida, criar conteúdo semelhante antes de uma descoberta mais ampla. Por exemplo, o TikTok tem a conhecida guia de descoberta, onde você pode encontrar muitos vídeos de tendências. Use-os para ficar na frente de um grande evento de mídia social antes que ele aconteça.

Apenas tome cuidado para não recriar as tendências de uma maneira “não legal”,

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2. Crie conteúdo auxiliar e de apoio .

Ao mesmo tempo, você deve criar conteúdo que suporte a tendência atual e o seu negócio. Digamos que sua empresa se beneficie de uma tendência repentina de mídia social e que seus esforços de SEO estejam levando seu site para o topo da primeira página do Google.

Você pode postar postagens de blog referenciando a tendência de mídia social ou se aprofundar no que torna sua marca especial. As listas Evergreen são um conteúdo particularmente bom, pois sempre serão relevantes e atadas a importantes palavras-chave otimizadas para mecanismos de pesquisa para direcionar o tráfego para sua loja online.

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3. Entre em contato com influenciadores .

Não se esqueça de entrar em contato com influenciadores para maximizar a longevidade de uma tendência de mídia social e seus impulsos para o seu SEO. Certos influenciadores, incluindo aqueles que iniciaram a tendência em primeiro lugar, podem ser grandes benefícios para sua marca e trazer pessoas para sua loja online da maneira mais orgânica possível.

Dito isso, não tente fazer acordos pontuais com influenciadores. Em vez disso, tente forjar relacionamentos de marketing duradouros com pessoas que parecem se encaixar na imagem e na identidade temática da sua marca. Essa é a melhor maneira de cultivar um público fiel a longo prazo. A maioria dos influenciadores não gosta de acordos pontuais, pois isso faz com que seus esforços de marketing pareçam inautênticos.

4. Marketing AdHoc em Mídias Sociais .

Sua equipe de marketing de mídia social deve iniciar imediatamente uma campanha com força total quando houver uma tendência de mídia social aumentando seu SEO. Você pode melhorar ainda mais seu SEO:

• Fazer postagens regulares de mídia social com palavras-chave relacionadas à tendência.
• Comunicar-se com as pessoas em seus perfis de mídia social para responder a perguntas ou direcioná-las para sua loja online.
• Publicação de conteúdo “cândido”. Por exemplo, a equipe de marketing digital de um consultório odontológico pode fazer um vídeo dentro do consultório para parecer mais autêntico e personalizado para seu público-alvo.

Você também pode usar ferramentas de SEO específicas da plataforma, como o Twitter e suas hashtags. A hashtag certa pode prejudicar seriamente o desempenho de SEO no meio de uma tendência de mídia social, pois essas frases-chave memoráveis ​​são frequentemente copiadas e coladas diretamente na barra de pesquisa do Google por novos pesquisadores.

5. Atualize as páginas de destino e de produto

Por fim, considere atualizar as páginas de destino e de produtos para produtos ou serviços de tendências e inserir novas palavras-chave para frases de SEO em sua cópia. Dessa forma, essas páginas aparecerão ainda mais prontamente para as pessoas que pesquisarem sua marca, graças à tendência de mídia social em questão.

Apenas lembre-se de tornar a pesquisa de palavras-chave populares uma parte contínua de sua estratégia (assim como criar e promover novas postagens de blog continuamente). As tendências podem e morrem, o que significa que certas palavras-chave acabarão se tornando irrelevantes. Procure pesquisar novas palavras-chave pelo menos uma vez por mês.

Principais conclusões

A mídia social continua a provar-se como uma ferramenta poderosa para o crescimento dos negócios. Isso não é apenas na maneira como isso afeta seus outros canais digitais, mas também em como isso afeta seus resultados. Por isso, é importante tomar as devidas providências para que essas tendências gerem resultados mais sustentáveis ​​para o seu negócio online.

Para isso, lembre-se que:

• Seja ágil e inclusivo. As tendências vêm e vão mais rápido do que você pode esperar antecipar e se preparar para elas. Assim, você pode agir com agilidade para atender a essas tendências, lembre-se de fundamentar suas execuções em dados e buscar abordagens que gerem sinergia, em vez de isolar seus esforços online.
• Às vezes, é melhor deixar passar as tendências. Especialmente se não parecer uma tendência certa para sua marca seguir. A relevância é fundamental nas comunicações online. Perca isso, e você pode apenas perder clientes em vez de atrair novos.
• Procure definir as tendências, em vez de seguir. Muitas marcas pensam que as tendências de mídia social só acontecem sem querer. Mas o que as grandes marcas que investiram em experimentação provaram é que você pode identificar padrões e tecer esses padrões para começar o seu próprio.

Curioso para saber como você pode explorar a experimentação nas mídias sociais para sua marca? Ou talvez você já esteja experimentando? Entre na seção de comentários, ou fale conosco no Facebook, Twitter ou LinkedIn, e vamos trocar algumas ideias.

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Sobre o autor

Lee Li é gerente de projetos e redator B2B com uma década de experiência no espaço de startups de fintech chinesa como PM para TaoBao, MeitTuan e DouYin (agora TikTok).