Como a SERP apresenta a classificação de impacto

No último episódio do Hack My Growth, analisamos o impacto que os recursos SERP têm na posição de classificação, nas taxas de cliques e no tráfego geral.

Transcrição do vídeo:

Estamos falando sobre os recursos SERP e o impacto que eles têm em nossa classificação, taxas de cliques, tráfego de marca e visibilidade para os clientes finais que estamos tentando alcançar.

Como a SERP apresenta a classificação de impacto

Vamos dar uma olhada nos recursos de SERP que estão impactando os resultados de pesquisa de hoje e como eles afetam a forma como você classifica seu site no Google e em alguns dos outros mecanismos de pesquisa.

O que são recursos SERP?

Esses também são chamados de recursos avançados, e é um resultado no Google que não é um desses resultados orgânicos tradicionais. Existem vários desses recursos de SERP hoje. Alguns dos mais prevalentes ou mais comuns são:

1. Ricos fragmentos
2. Resultados pagos
3. Resultados universais
4. Gráfico de conhecimento

1. Fragmentos avançados

Quando você olha para um rich snippet, essas serão as estrelas de avaliação que se destacam na classificação de um produto. Um rich snippet também pode ser uma listagem de perguntas frequentes ou uma listagem de instruções que adiciona uma camada visual a um resultado existente.

2. Resultados pagos

Você também tem os resultados pagos. Esses também são considerados recursos avançados e estão se expandindo bastante com o Google. Vemos não apenas o AdWords tradicional, mas também o Google Shopping e várias outras instâncias ou novas formas criativas de exibir anúncios.

3. Resultados Universais

Também podemos ver resultados universais e estes aparecem além dos resultados orgânicos. Talvez um carrossel de imagens ou um carrossel de vídeos, bem como os chamados trechos em destaque, então esses são os zeros de posição.

4. Gráfico de Conhecimento

uando também temos dados do gráfico de conhecimento e isso geralmente aparece em painéis ou caixas geralmente ao lado dos resultados da pesquisa, mas às vezes na parte superior. Pode ser talvez o clima ou algum tipo de informação sobre uma celebridade.

Se você quiser saber mais sobre recursos avançados ou recursos de SERP, basta ler um pouco mais dos diferentes tipos, confira o artigo que estamos adquirindo aqui da Moz. É um artigo muito bom e eles fazem um ótimo trabalho cobrindo isso.

Esses são alguns dos recursos de SERP mais comuns.

Foto: Moz.com

Novamente, isso é extraído daquele artigo da Moz e de algumas das pesquisas que eles fizeram. Coisas como o AdWords e os pacotes de imagens de snippets em destaque, talvez artigos, cartões de conhecimento e afins. Existem muitos diferentes, mas estes tendem a ser os mais comuns nos resultados de pesquisa hoje.

Se você quiser olhar para todos os tipos diferentes e ver como eles se parecem, isso pode ser bastante difícil, mas Cyrus Shepard fez um bom trabalho ao criar um resultado de pesquisa massivo, que inclui a maioria desses diferentes recursos avançados. E vamos dar uma olhada nisso agora.

Este é um mega resultado de SERP e é super longo, mas você pode ver coisas como um carrossel aqui para restaurantes. Você pode ver músicas, diferentes posicionamentos de anúncios relacionados ao Taco Bell ou outros anúncios onde você pode fazer compras e comprar coisas.

Este é um gráfico de conhecimento sobre tacos. Aqui está outro carrossel de anúncios. Você pode ver informações sobre as calorias de um taco ou imagens de tacos, Taco Bell como empresa. Há muita informação aqui como você pode ver. Existem tantos tipos diferentes, seja como um pacote local ou alguém que escreve sobre tacos ou imagens. Aqui está um mapa em si.

Você tem artigos detalhados, que seriam como artigos de notícias. Há outra versão de um anúncio. Existem muitas maneiras diferentes de exibi-los e há, ainda mais, hoje do que Cyrus colocou neste.

Este é um resultado de SERP bastante grande e massivo. E honestamente, se você visse um assim, sua cabeça explodiria porque há muita informação aqui. Mas essas são algumas das diferentes maneiras pelas quais o Google agora está exibindo informações no âmbito da pesquisa.

Como o recurso SERP altera os resultados?

Como isso nos afeta como SEOs? Como isso afeta a maneira como abordamos a classificação ou tentamos classificar nos resultados da pesquisa? Uma ferramenta legal é esse estudo de CTR feito pelo Advanced Web Rankings, onde você pode ver qual seria a taxa de cliques em potencial em uma determinada posição. Eles fazem isso de um a 20.

Quando olhamos para os resultados orgânicos naturais, podemos ver que na posição média se obtém quase 40% dos cliques. 38,13% dos cliques vão para a primeira posição, o que é enorme. Você pode ver que ele diminui. É quase três vezes a quantidade de cliques que a posição dois e diminui muito rapidamente aqui. Esta é apenas uma listagem orgânica sem adicionar nenhum recurso SERP ao mix.

O que acontece com a primeira posição quando começamos a ver mais recursos SERP? Bem, acabei de adicionar alguns, alguns dos mais comuns, coisas como orgânico com 'As pessoas também perguntam' ou orgânico com um trecho em destaque e 'As pessoas também perguntam', ou orgânico com um pacote local.

Quando olhamos apenas para adicionar 'As pessoas também perguntam', a posição um diminui sete pontos. Em vez de ser 38% dos cliques, agora chega a 31. O que acontece quando adicionamos um trecho em destaque ao mix? Caiu para 19,5.

Automaticamente, começamos a ver a diferença entre um e dois. Isso é um pouco difícil de ler com a maneira como está em camadas nas cores aqui, mas você pode ver nas listagens orgânicas normalmente, a posição um seria 38, a posição dois aqui embaixo.

No entanto, uma vez que começamos a adicionar alguns desses outros recursos, fica um pouco mais próximo entre um e dois, onde quase a posição um não é tão importante quanto costumava ser. Além disso, quando adicionamos um pacote local, ele diminui ainda mais. Estamos falando de 16% dos cliques e por que isso?

Bem, o comportamento do usuário está começando a mudar. Talvez eles estejam fazendo uma pergunta e o 'As pessoas também perguntam' esteja ajudando-os a ir mais fundo, talvez fazer uma pergunta diferente, ou talvez o trecho em destaque responda à pergunta, ou talvez seja apenas confuso a classificação que é difícil ver a posição um agora.

O mesmo com o pacote local quando você é uma empresa local. É por isso que ter o Google Meu Negócio ouvindo é tão importante para garantir que você leve isso em consideração ao tentar classificar sua empresa, não apenas seu site.

Muitas vezes olhamos para o SEO como uma classificação de URL, mas no mundo de hoje, trata-se mais de classificar sua empresa e todas as diferentes entidades que sua empresa possui para que você possa ganhar posicionamentos SERP para sua empresa.

Como otimizar para as SERPs atuais

Como otimizamos as SERPs de hoje?

A primeira coisa que temos que fazer, temos que olhar para os SERPs. Temos que entender o que está acontecendo dentro de uma consulta específica. Então, precisamos entender todos os diferentes recursos que estão disponíveis para nós, desde os anúncios até os recursos orgânicos e onde eles ficam nos resultados da pesquisa. E, por último, precisamos criar uma lista de tipos de conteúdo que precisamos para maximizar nossa chance de classificação. Novamente, isso não é apenas classificar nosso site, mas também procurar maneiras de classificar nossos negócios.

Vamos dar uma olhada em algumas consultas diferentes e como podemos abordá-las para otimizá-las para as SERPs atuais.

Consulta nº 1: modelo de vídeo de marketing

Para esta primeira consulta, estamos analisando um modelo de vídeo de marketing. Talvez tenhamos alguns modelos que queremos compartilhar e ver. A primeira coisa que vemos é o pacote de anúncios aqui no topo. Não é tão fácil como costumava ser para distinguir anúncios. Agora, vemos este ponto de anúncio em negrito e temos essas listagens. Alguns deles parecem orgânicos.

Temos a posição um aqui. Mas, como você pode ver, a primeira posição está meio que superada por esse resultado aqui, onde temos uma promoção, os modelos e um carrossel de vídeo anexado à listagem.

Então, logo abaixo disso, temos vídeos. Aqui temos vídeos e a maioria deles parece que vem de canais do YouTube. Descemos um pouco mais e temos outra listagem com quase como um controle deslizante de imagem também. Em seguida, uma sub-lista aqui embaixo, onde esse negócio está dobrando.

Em seguida, temos um 'As pessoas também perguntam' e, em seguida, temos mais alguns links azuis e, em seguida, temos outro carrossel de vídeos onde o Google também nos fornece outros usos ou termos possíveis, como exemplos de modelos de storyboard aqui.

Em seguida, temos um pacote de anúncios na parte inferior e, em seguida, pesquisa relacionada com outro recurso SERP aqui com mais algumas perguntas que podemos analisar e, em seguida, 'Termos relacionados'.

Este é um resultado bastante carregado. Como você pode ver, existem vários tipos diferentes de conteúdo que podemos classificar, seja um anúncio que temos, imagens, IMA ou vídeos. Talvez aproveitar o YouTube aqui seja uma boa jogada, além de analisar algumas dessas outras perguntas que podemos adicionar ao nosso conteúdo ou criar conteúdo adicional ao qual possamos vincular e criar um bom conjunto de tópicos, até termos ou entidades adicionais que podemos querer examinar também.

Se estou classificando para isso ou estou mirando neste, tenho várias coisas diferentes que preciso fazer. Eu preciso criar imagens. Eu preciso criar vídeos. Preciso ter certeza de que estou respondendo a essas perguntas. Eu posso até querer olhar para o pacote de anúncios se eu precisar para me colocar na posição agora. Mas mesmo fazendo isso, eu poderia classificar isso como um vídeo.

Eu poderia classificar essas imagens aqui. Eu poderia tentar classificar algumas imagens aqui, anexá-las e adicionar dados estruturados às minhas imagens para que elas apareçam em um carrossel de imagens como este. Ou criar alguns vídeos aqui também no meu canal do YouTube para que isso também seja classificado.

Eu quero levar em conta tudo isso. Quero ver os ativos que tenho atualmente em meu site e trabalhar ao contrário e ver como quero construir tudo isso junto.

Esta é uma consulta. Está começando a ficar muito mais complicado. No mundo da busca, temos que levar todas essas coisas em consideração porque a realidade é Biteable aqui, eles estão na posição um. Eles são esmagados entre todo esse outro conteúdo. Eles são quase invisíveis, embora sejam o número um para essa consulta.

E é meio louco pensar no hoje, mas o número um pode não ser tão benéfico em todos os casos. Você pode querer ter oportunidades de classificação de outras maneiras para criar mais potencial para alguém se envolver com sua marca e não apenas com seu site.

Pergunta nº 2: restaurante mexicano

Vamos dar uma olhada em uma consulta local. Digamos que eu administre um negócio local aqui, um restaurante mexicano. A primeira coisa que vejo é o pacote local. Para empresas locais, isso é uma obrigação. Você precisa ter presença no pacote local se quiser expandir seus negócios.

Logo abaixo temos o Tripadvisor, Yelp e todos esses sites agregados. Não é até chegarmos à listagem forçada que começamos a obter empresas locais. Mas adivinhem? Ambos aqui podemos ver, eles estão aqui no topo? Eles não são. O site deles está classificado aqui na página inicial, mas adivinhe onde a maioria das pessoas provavelmente procurará quando estiver procurando um restaurante perto delas? Esta listagem está aqui em cima.

Embora esse negócio aqui em baixo tenha feito um trabalho decente ao direcionar as pessoas para seu site, a maioria das pessoas provavelmente nunca se envolverá com eles porque as pessoas estão se envolvendo aqui porque estão procurando algo perto delas, querem ver os mapas.

É aqui que você pode querer se concentrar de maneira diferente para uma consulta como essa em que possui a posição um ou até mesmo está na primeira página, não importa se você não aparece no pacote local. Se descermos, também há histórias principais. Você pode querer começar a se perguntar: "Como podemos fazer com que nosso negócio seja apresentado talvez pelo negócio local ou por um dos muitos agregados do USA Today que estão por aí?"

Pode ser uma peça na qual você queira pensar. Talvez você precise ter um Facebook. A página do Facebook desta empresa também está no ranking. Mas, novamente, esta empresa não está aparecendo aqui entre os três primeiros do pacote local.

É ótimo que o site e o Facebook estejam aqui. Eles têm dois lugares. Imagine se eles também tivessem o pacote local, essa empresa agora terá três listagens na página inicial. Quatro, se você contar o OpenTable agora. Eles fizeram um trabalho bastante decente nesse caso, mas o mais importante, neste caso, é o pacote local.

Você também pode ver as pesquisas relacionadas nas quais marcará sua empresa para garantir que seu logotipo possa ser colocado aqui. Estas são algumas outras consultas sobre as quais você pode querer pensar; melhor almoço com crianças, melhores restaurantes perto de mim, restaurantes para grupos.

Todos os três podem ser muito relevantes para uma empresa local que deseja classificar para esse termo específico. Novamente, esta é uma consulta local e você pode ver que não é o Google da sua avó. É uma maneira nova e aprimorada de olhar para SERPs.

Eles estão tentando dar às pessoas as informações que elas querem o mais rápido possível para que possam obter a resposta correta. Seja procurando um restaurante, descobrindo como fazer um modelo ou tentando aprender outra coisa.

Pergunta nº 3: Como relaxar

Vamos dar uma olhada em mais um. Para esta última consulta, como relaxar. Normalmente, quando você tem algum tipo de artigo de instruções, verá um trecho em destaque. É bem comum. Observe também o que o Google está fazendo aqui, eles também estão ajudando você a restringir sua pesquisa. O Google quer que você chegue a uma resposta muito específica. Eles querem ajudá-lo a encontrar o caminho certo.

Eles também viram termos relacionados, como para mulheres, como se sentir relaxado. Para os homens, uma namorada, perto do meu namorado, parceiro ou pai. Isso é muito relacional se você observar esta consulta.

Você não obterá essa informação se apenas olhar para uma ferramenta de SEO, você tem que ir aos SERPs para encontrar isso. Notamos aqui que há uma etapa 1, 2 e 3 percorrendo todo o caminho da Healthline. Eles provavelmente têm um artigo com as etapas 1, 2 e 3 que orientam você sobre como fazer isso.

O Google puxa isso para os recursos SERP e observe o que está logo abaixo disso, é 'As pessoas também perguntam', ainda não rolei a página, mas a posição um nem está aqui. Eu tenho que rolar abaixo da dobra na posição um e logo abaixo estão os vídeos.

Mais uma vez, melhor, este site está classificado tecnicamente como um para o termo como relaxar, mas eles são invisíveis até eu rolar. E então eles estão imprensados ​​entre dois recursos SERP que tornam difícil para o usuário, na minha opinião, clicar neste link.

Esta é uma área em que esta empresa pode querer pensar em como podemos criar um artigo que vai ganhar este snippet em destaque? Ou talvez precisemos começar a adicionar algum vídeo ao nosso conteúdo porque estamos sendo esmagados entre dois recursos SERP, que são muito mais atraentes visualmente do que nosso link. Embora tenhamos alguns links de visão aqui abaixo, não estamos nos destacando, estamos meio que nos perdendo na mistura.

Abaixo do vídeo, vemos as buscas orgânicas naturais. Vemos algumas etapas adicionais aqui com algumas marcações de instruções. Então temos algumas imagens abaixo aqui. Temos pesquisa relacionada com hobbies.

Aqui estão as maneiras pelas quais você pode adicionar benefícios adicionais ao seu conteúdo. À medida que estamos usando as SERPs, podemos começar a ver os tipos de conteúdo que precisamos classificar. Há uma série de oportunidades que nossa empresa tem para classificar, seja nosso site, pacote local, canal do YouTube, canais de mídia social e aproveitando-os para garantir que nossa entidade comercial tenha o máximo de visibilidade possível nos resultados da pesquisa.

Ter o conteúdo certo nunca será suficiente. Você precisa garantir que o conteúdo seja legível por máquina e que os mecanismos de pesquisa o entendam em um nível muito profundo.

Ter o conteúdo certo nunca será suficiente. Você precisa garantir que o conteúdo seja legível por máquina e que os mecanismos de pesquisa o entendam em um nível muito profundo. Bem, você faz isso adicionando dados estruturados.

Dados estruturados são uma coisa importante, e é mais do que apenas adicionar dados de blog e dados de artigos ou coisas que saem da caixa com muitas de nossas ferramentas ou plugins de SEO hoje. Você precisa entender os requisitos que são feitos pelo Google para obter alguns desses resultados aprimorados.

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Se você tiver outras dúvidas sobre o que falamos hoje, talvez sobre recursos SERP ou recursos avançados ou qualquer outra coisa que você está vendo nos resultados de pesquisa do Google, comente abaixo. Adoraríamos continuar esta conversa com você. Não se esqueça de se inscrever e até a próxima, bom marketing.