Como os fragmentos de pesquisa constroem o SEO

O SEO é tão frustrante quanto pode mudar a vida, pois basta um conteúdo bem-sucedido para mudar a trajetória de seus esforços de marketing. No entanto, o Google não recompensa esforços únicos por muito tempo, pois a empresa de tecnologia é conhecida por atualizar seus algoritmos e práticas recomendadas várias vezes ao ano.

Embora não haja uma maneira infalível de burlar o sistema e ficar em primeiro lugar para todas as suas peças, uma abordagem lenta e constante que inclua páginas principais provavelmente lhe dará bons retornos. Um aspecto do conceito do pilar são os snippets de pesquisa, que são recompensadores para pesquisadores e sites.

Não importa se é a primeira vez que você ouve falar sobre páginas de pilar ou se você está tentando decifrar o código há algum tempo, o conceito é obrigatório para quem procura o sucesso em SEO.

O que é uma página pilar?

As páginas de pilares são páginas da Web com uma grande quantidade de informações úteis que abrangem um tópico. Eles podem ter milhares de palavras e abranger todos os aspectos relevantes desse tópico com o objetivo de tornar essa página a autoridade para os leitores. Uma página pilar bem escrita geralmente será recompensada pelo Google como tendo alta autoridade de classificação de pesquisa, e você verá frequentemente páginas principais ocupando os primeiros lugares na primeira página de resultados.

Como as páginas de pilar podem afetar positivamente a pesquisa e, portanto, trazer um pouco de tráfego de pesquisa adicional, a criação de páginas de pilar é uma prioridade para quem deseja impulsionar o SEO. Eles exigem muito trabalho, mas a recompensa pode ser significativa.

Exemplos impressionantes de páginas de pilar incluem:

• Como iniciar um blog (isitwip)
• Guia Essencial de Inbound Marketing para HealthTech (Golden Spiral Marketing)
• Guia do Comprador de Seguro de Vida (Cotação)

Uma coisa que você notará sobre esses exemplos é que eles são atualizados com frequência. Eles podem incluir o ano e comentários explicando quais mudanças foram feitas nas páginas desde que foram escritas. As atualizações são um sinal de uma página pilar bem feita.

Como escrever uma página pilar

Há mais na criação de uma página pilar do que apenas escrever. Mesmo que essas páginas possam ter milhares de palavras e cobrir dezenas de subtópicos, elas precisam de um planejamento cuidadoso para serem reunidas. O equilíbrio cuidadoso de ser específico o suficiente para ser útil e amplo o suficiente para ganhar o favor do Google é delicado. É por isso que fazer um brainstorming dos tópicos e criar um esboço focado é um componente-chave para escrever qualquer página principal.

Resolver um problema ou responder a uma pergunta

Sua página pilar também deve ser escrita com o objetivo de resolver um problema ou responder a uma pergunta. Se não for provável que alguém procure as informações que você está compartilhando, provavelmente não há lugar em uma página principal.

A conexão da sua empresa com o tópico também é importante para definir antes de escrever, pois um consultor financeiro pode ter uma conexão diferente com o setor imobiliário do que com uma serraria. Embora ambos possam escrever páginas principais sobre a casa própria, como eles restringem esse tópico deve mostrar sua experiência e como eles podem continuar sendo uma autoridade nesse tópico.

Concentre sua página principal em palavras-chave

Antes de iniciar a pesquisa de tópicos da página principal, escolha uma palavra-chave principal e várias palavras-chave secundárias com base naquelas que são mais valiosas para o seu setor para centralizar sua página principal. Você também vai querer ver que as palavras-chave escolhidas têm um tráfego de pesquisa significativo.

Por quê? A maneira como as pessoas formulam suas perguntas é mais importante do que você pensa. Só porque você tem um termo do setor para o serviço de limpeza que oferece, por exemplo, seus clientes em potencial podem se referir a esse serviço como algo completamente diferente. É importante incluir a linguagem natural que os pesquisadores usam e os termos do setor em qualquer página de pilar eficaz.

Idealmente, sua página de pilar deve ser capaz de suportar algumas postagens internas que você tem em seu site por meio de links do pilar para essas páginas. Você conseguirá isso usando tanto conteúdo de qualidade que o Google considera relevante quanto usando clusters de tópicos.

Sem pressa

Finalmente, espere gastar uma boa quantidade de tempo em todo o processo. Uma página pilar altamente técnica com muita documentação de suporte e links internos e externos pode levar 20 horas ou mais. Não planeje espremer em uma página de pilar com o tempo extra que você tem em um dia de trabalho típico. Este projeto deve ser o foco para o tempo que você está trabalhando nele.

Depois que a página estiver escrita, você também precisará reservar um tempo no processo de criação de conteúdo em andamento para atualizar regularmente a página. Isso inclui a verificação de links quebrados, informações desatualizadas, novas palavras-chave que podem se encaixar naturalmente no conteúdo existente e grupos de tópicos adicionais.

O que é um cluster de tópicos?

Um cluster de tópicos é parte de uma estratégia de conteúdo em que postagens de blog ou artigos sobre tópicos relacionados se vinculam, geralmente sob o guarda-chuva de uma página pilar.

Por exemplo, sua página principal pode ser sobre “como limpar um banheiro”. Você listaria algumas dicas gerais para limpar um aqui, juntamente com as perguntas frequentes que os pesquisadores podem ter sobre como manter um banheiro arrumado ao longo do tempo.

Você também identificaria um cluster de tópicos que suporta esta página pilar. Exemplos de tópicos de cluster podem incluir artigos sobre limpeza profunda. Portanto, outros artigos em seu site que abordam mais sobre como descalcificar um chuveiro ou limpar o rejunte entre os pisos podem ser vinculados a esta página principal com as palavras-chave apropriadas.

Esses clusters de tópicos também vinculam de volta à página principal, usando a palavra-chave à qual você deseja vincular a página principal. Em seguida, você dará um passo adiante e também interligará os artigos do cluster de tópicos entre si.

Como os clusters de tópicos ajudam o SEO

Os agrupamentos de tópicos funcionam melhor quando incorporados a uma estratégia de página principal. A bela e interconectada rede de clusters de tópicos ajuda o SEO da página principal de algumas maneiras.

1. Seu site tem uma classificação melhor como um todo

Você tem conteúdo que é muito bem escrito, mas não está sendo notado? Ao incluí-los em um cluster de tópicos com artigos relacionados com classificação alta, você pode vê-los melhorar ao longo do tempo. Seus artigos de classificação mais fraca recebem um impulso de SEO de artigos de alto desempenho vinculados a eles.

2. Você evita a canibalização

Embora o termo pareça nojento, uma página da Web canibalizada é simplesmente aquela que está competindo por outra página em seu site pela mesma palavra. Idealmente, você quer ter certeza de que nenhuma de suas páginas da web é “canibalizada” por outras páginas. Ter dois artigos (ou mais) que podem estar tentando competir pelas mesmas palavras-chave é contraproducente. O Google pode até decidir não classificar nenhum deles altamente.

3. Você serve ao leitor.

Felizmente, seu site oferece um mundo inteiro de conteúdo relevante e detalhado que vai muito além do que eles podem ler na página do pilar de conteúdo. O acesso a esta biblioteca de conhecimento está a apenas um clique de distância, e sua página principal a organiza muito bem para eles.

O que é um fragmento de pesquisa?

Também conhecidos como “snippets em destaque” ou “Caixas de respostas do Google”, os snippets de pesquisa são um tipo de recurso da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) que pode aparecer na parte superior de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa orgânica, geralmente a primeira. Os snippets em destaque aparecem na posição zero, o que significa que ficam acima até mesmo do primeiro resultado de pesquisa orgânica.

Os snippets em destaque são uma maneira de o Google responder às pesquisas dos usuários da forma mais rápida e eficiente possível. Eles funcionam melhor com (e são mais propensos a aparecer) pesquisas que têm respostas simples. Eles geralmente respondem a perguntas do tipo quem, o quê, quando e onde.

Em contraste com os resultados de pesquisa orgânica tradicionais, os snippets em destaque colocam o conteúdo no topo e os links para a fonte abaixo. Além disso, a seção de conteúdo exibe a seção de texto que responde à pergunta de pesquisa. Ele substitui a meta descrição ou as linhas de abertura da página.

O que uma pesquisa ou snippet em destaque oferece?

Os snippets em destaque fornecem a resposta à pergunta de um usuário primeiro, seguidos pelo URL e pelo título da página de origem. Para snippets escritos, clicar no URL ou título leva o usuário para a seção da página do snippet.

Para trechos de vídeo em destaque, clicar em qualquer parte abrirá o vídeo no clipe apropriado. Também pode haver uma série de guias que você pode usar para refinar sua pesquisa. Por exemplo, na captura de tela de amarrar os sapatos acima, você pode clicar na guia "Rápido" para alterar o snippet para um vídeo que se concentra mais em aumentar a velocidade de amarrar os sapatos.

Tipos de snippets de pesquisa e caixas de resposta do Google

As caixas de resposta do Google nem sempre têm a mesma aparência. Alguns contêm mais informações do que outros. Aqui estão alguns exemplos diferentes para ajudá-lo a entender melhor o que esperar.

Caixas de resposta “Como fazer”

Se você pedir ajuda ao Google para fazer algo, verá uma caixa de resposta com instruções. Eles exibem uma seção de artigo relacionado com algumas etapas de ação para você.

Esta informação lhe dá uma idéia melhor de como fazer o que você estava pensando. No entanto, você provavelmente clicará na caixa para ler todo o artigo e ter uma ideia melhor de todo o processo.

Caixas de resposta “bullet point”

Esse tipo de caixa de resposta apresenta uma exibição de lista de marcadores relacionada à sua consulta. Você verá algumas imagens diferentes na parte superior desta caixa de resposta, seguidas pelo título do artigo e vários marcadores.

Clique no artigo para ver o restante das sugestões e saber mais sobre o tema.

Caixa de resposta “Quem é quem”

Quer saber quem é o jogador de futebol no comercial do Subway? Ou quer saber por que Kate deixou 'NCIS' depois de apenas algumas temporadas? Quando você tem uma pergunta sobre uma pessoa, geralmente verá uma caixa de resposta com o nome da pessoa na parte superior, uma imagem em destaque dela ao lado e, em seguida, um trecho de informação que responde à sua pergunta.

Esses três tipos de caixas de resposta não são os únicos que você encontrará. O Google tem vários layouts diferentes, incluindo tabelas, vídeos e ferramentas como calculadoras. Mas todos eles têm um único propósito: fornecer a melhor resposta à sua pergunta.

O que são snippets de revisão?

Um snippet de avaliação é o que pode aparecer quando alguém pesquisa uma empresa local no Google. Pode ser um trecho de texto de uma resenha escrita ou uma média das avaliações de seus clientes. Por exemplo, a classificação média pode aparecer como 1 de 5 estrelas.

Os snippets de comentários aparecem em um rich snippet ou no Painel de conhecimento do Google. Além disso, um snippet de avaliação só funciona para uma página de um site que pode ser revisada, como uma página de produto. Ele não pode ser ativado na página inicial do seu site. O Google fornece uma documentação útil que detalha como criar páginas da Web para permitir a exibição de snippets de comentários.

Os snippets de comentários estão disponíveis para tipos de conteúdo específicos, como:

• Livros
• Receitas
• Cursos
• Filmes
• Negócio local
• Eventos
• Produtos
• Aplicativos

Adicionar snippets de avaliação para esses tipos de páginas pode ajudar sua empresa a se destacar da multidão e trazer credibilidade instantânea aos seus produtos.

Como os snippets de pesquisa ajudam a dar suporte ao SEO

Quando os snippets em destaque foram introduzidos pela primeira vez pelo Google, a maioria dos SEOs não ficou nada entusiasmada. Certamente perderíamos cliques quando o Google raspasse nosso conteúdo e o colocasse em suas páginas de resultados! Os usuários não precisarão mais clicar em nossos sites para encontrar o conteúdo!

Essas instâncias de não clicar são chamadas de “pesquisas com clique zero” ou consultas de pesquisa que são respondidas diretamente na página de resultados da pesquisa, de modo que o pesquisador faz “cliques zero” para encontrar a resposta para sua consulta.

É verdade que, nesses casos, você está perdendo cliques. Em outros casos, no entanto, você os está ganhando.

Veja bem, os trechos em destaque não são gerados apenas a partir do resultado nº 1 na página de resultados de pesquisa. Depende muito de qual resultado está estruturado da melhor maneira para um snippet em destaque. Por exemplo, uma página pode ser classificada em primeiro lugar porque tem backlinks melhores do que os outros resultados.

No entanto, se o terceiro resultado também mostrar altos níveis de experiência e confiança e, além disso, estiver estruturado de uma maneira que os snippets em destaque amem, ele pode ser agarrado pelo snippet em destaque e, de repente, catapultado para o primeiro lugar.

Como obter um snippet de pesquisa do Google

1. Concentre-se em uma pergunta que você possa responder com conteúdo forte e útil.
2. Prepare sua página para que a consulta de pesquisa ( como fazer…, o que é… etc.) apareça em um cabeçalho (h2, h3, etc.).
3. Crie uma resposta breve para a pergunta com aproximadamente 320 caracteres, incluindo espaços (ou 50-55 palavras), que corresponda ao novo comprimento máximo para as meta descrições que o Google implementou em dezembro de 2017. Além disso, certifique-se de que a cópia da sua resposta seja capturada em uma tag <p> logo após o cabeçalho que apresenta a consulta de pesquisa. Não coloque uma imagem ou outro ativo incorporado entre o cabeçalho e a cópia da resposta.
4. Considere adicionar uma lista ordenada ou a palavra “etapa” aos subtítulos para delinear uma sequência de ações para que uma lista cronológica de etapas apareça (Etapa 1, Etapa 2 e assim por diante) no snippet.
5. Trabalhe no básico de SEO para que sua página de destino apareça na primeira página do Google. A maioria dos snippets em destaque já ocupa uma das cinco primeiras posições nas buscas.
6. Desconstrua os trechos em destaque que seus concorrentes ganharam. O que eles fizeram para ganhá-lo e como você pode melhorá-lo?
7. Deixe seu site alinhado com as expectativas do Google (considerações de classificação) de um site de alta qualidade: otimizado para celular, seguro (https:), carregamento rápido e conteúdo de alta qualidade, para citar apenas alguns.
8. Pense no vídeo em sua busca por trechos em destaque ou clipes em destaque.
9. Capture backlinks altamente relevantes para o conteúdo que você deseja classificar.

O Google projetou snippets em destaque para dar aos usuários as respostas mais precisas e sucintas às suas perguntas, raspando o conteúdo mais bem classificado. Se você quiser aparecer em um, torne o mais fácil possível para o Google extrair seu conteúdo para obter uma resposta concisa à sua pergunta-alvo. Lembre-se, porém, de que nem toda consulta recebe um snippet em destaque. Apenas aqueles com respostas relativamente rápidas e fáceis podem obter uma, então escolha seus alvos com cuidado.

O que são rich snippets?

Outro tipo de snippet é o rich snippet. Rich snippets são resultados de pesquisa do Google com mais informações do que um resultado padrão. Eles são visualmente mais atraentes e, como resultado, geralmente têm uma taxa de cliques mais alta. Exemplos comuns são revisões, instruções e receitas.

Ao contrário dos snippets em destaque, eles não fornecem todas as respostas sem clicar, portanto, ainda há uma boa chance de direcionar o tráfego. Na verdade, os rich snippets são uma maneira incrível de aumentar sua taxa de cliques se você tiver a oportunidade de usá-los. Eles realmente fazem um resultado se destacar entre outros que não possuem dados de rich snippet.

Termos de rich snippet a serem conhecidos

Junto com “rich snippet”, existem algumas palavras de apoio que você deve saber para realmente compreender o que são.

Gráfico de conhecimento

O Knowledge Graph foi uma espécie de primeira incursão do Google na criação de rich snippets. Sempre que você pesquisa algo, como “preguiça de três dedos”, e recebe um cartão de informações no lado direito da tela (em pesquisas no computador) ou na parte superior da página de resultados (no celular), você 're olhando para o gráfico de conhecimento no trabalho. Esse cartão que aparece é chamado de “ painel de conhecimento ”.

Se você é uma empresa local ou uma empresa com um local em algum lugar, provavelmente já sabe que pode manipular o cartão que aparece na pesquisa de marca por meio do Google Meu Negócio.

Você editará seu cartão de maneira diferente se for uma empresa, uma marca ou uma pessoa. Se um painel de conhecimento já existir quando você realizar uma pesquisa de marca, você o atualizará sendo verificado pelo Google - eles permitirão que você atualize alguns dos aspectos do seu painel.

Esquema

Em termos simples, o esquema (Schema.org) é um código extra que você pode adicionar à página do seu site para informar ao Google (e a outros mecanismos de pesquisa) mais sobre quem você é ou o que oferece.

Vamos usar um blog de comida como exemplo. O proprietário do site de resultado de rich snippet adicionaria um código ao site para informar especificamente ao Google que o que está na página é uma receita, a classificação, o tempo que leva, calorias, ingredientes etc.

Para obter um pouco mais de detalhes, você pode usar o esquema para obter esse painel de conhecimento, mas terá que trabalhar um pouco. Um painel de conhecimento aparecerá magicamente depois que você adicionar o esquema ao seu site? Depende, mas geralmente não.

Encontre sua categoria aqui e clique no esquema para ver quais propriedades você pode implementar:

• Organização
• Pessoa
• Negócio local
• Restaurante
• Lugar

Para uma visão super detalhada sobre como obter um painel de conhecimento, experimente este guia detalhado do Search Engine Land.

Dados estruturados

Este é o termo abrangente do Google para o código extra que você pode adicionar ao seu site para fornecer mais detalhes sobre sua empresa ou marca. Eles dizem: “Dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo da página; por exemplo, em uma página de receita, quais são os ingredientes, o tempo e a temperatura de cozimento, as calorias e assim por diante.” Você adiciona dados estruturados ao seu site usando o esquema.

Resultados de pesquisa aprimorados

Este é o termo do Google para resultados que são ainda mais elegantes do que rich snippets. Eles dizem: “Os resultados de pesquisa aprimorados geralmente incluem uma experiência pop-up imersiva ou outro recurso de interação avançada”. Os anúncios de emprego são resultados de pesquisa enriquecidos.

Como testar rich snippets

Depois de implementar seu código de snippet (recomendamos usar um desenvolvedor para esta parte), você precisará testá-lo.

O Google criou uma ferramenta apenas para testes de rich snippet chamada Rich Results Test. Insira o URL de sua página com seu código de rich snippet para ver se ele será exibido nas SERPs. Essa ferramenta é realmente incrível porque informa por que seu código não funciona se houver algo errado com ele.

A outra maneira de usar a ferramenta Rich Results Test é inserindo seu código antes mesmo de instalá-lo em sua página da Web para ver se você tem um código funcional e livre de erros.

Como usar snippets para criar uma página pilar melhor

Uma página pilar usa autoridade para chamar a atenção do Google. Como (espero) o artigo mais robusto e preciso escrito sobre um único tópico, os usuários o acharão atraente e útil, clicando em outras páginas do seu site e talvez até voltando à mesma página principal várias vezes para referência futura.

Essas ações sinalizam ao Google que seu conteúdo é de alta qualidade e que os rich snippets apenas o amplificam. Ao incorporar conteúdo digno de snippet por toda parte, você aumentará a probabilidade de que um deles seja classificado nos primeiros lugares cobiçados e ajude seu conteúdo a ser visto por ainda mais pesquisadores da Internet.

Procure locais no conteúdo do seu pilar onde você possa responder perguntas de maneira simples e direta. Essas são as principais oportunidades para rich snippets, snippets em destaque e a caixa de conhecimento. Apenas certifique-se de responder à pergunta na primeira frase do parágrafo, usando o mesmo idioma que o pesquisador usará.

Por exemplo, uma página principal sobre o currículo do jardim de infância pode ter uma seção sobre “o que os alunos do jardim de infância precisam aprender?” A frase diretamente abaixo desse cabeçalho deve tentar responder, com as próximas frases completando a afirmação ou apoiando-a diretamente.

Evite esta parte do artigo como um lugar para conjecturas, muito humor ou tom muito estilizado ou coloquial. Se você não chegar à resposta imediatamente e usar esse espaço contando histórias anedóticas ou preenchendo o espaço com palavras de preenchimento, o Google não reconhecerá isso como uma resposta verdadeira à pergunta do pesquisador e você poderá ser ignorado por um snippet ver.

Aqueles que criam as melhores páginas de pilar sabem deixar o fluff para outras partes do seu pilar, ou melhor ainda, não o incluem.

Como testar o sucesso da sua página pilar

Um dos aspectos mais difíceis do SEO é que você não terá ganhos rápidos e pode levar semanas (se não meses) para descobrir se você fez o suficiente para que sua página principal funcione para o seu negócio. Embora não haja ciência exata para garantir que você tenha uma classificação alta para a palavra-chave escolhida, você pode tomar medidas acionáveis ​​para melhorar suas chances e testar essas etapas para garantir que fez tudo o que pode.

Além de testar a marcação e os detalhes técnicos do seu site para garantir que o Google o “enxergue”, você deve medir seu progresso ao longo do tempo.

Coisas para começar a rastrear imediatamente incluem:

• Número total de visitas à página
• Número total de visitas à página por origem (procurando especificamente para pesquisa)
• Taxas de rejeição, que podem indicar se as pessoas o consideram totalmente útil
• Taxas de conversão, se você configurar metas de conversão

Se você usa qualquer software de SEO, esse também seria um bom momento para adicionar a página principal ao seu painel para monitorar continuamente como ela se classifica em relação aos artigos concorrentes com as mesmas palavras-chave. Assista ao longo do tempo para ver se você está tomando um corte de tráfego com seu pilar. Em caso afirmativo, quais palavras estão levando você à linha de chegada?

Você pode se surpreender que as palavras-chave para as quais você classifica nem são aquelas que você tentou dominar, o que é bom. Faça anotações para ver como você usou essas palavras-chave em sua peça principal. Você pode replicar essa estratégia com as palavras para as quais deseja classificar?

Quanto trabalho é uma página pilar?

Como você pode ver, muito trabalho é feito para criar uma página pilar, mesmo com a ajuda de snippets de pesquisa. É um empreendimento que pode levar muitas horas, e isso está apenas na criação. Atualizar cada conteúdo para estar melhor posicionado para SEO é uma tarefa de manutenção contínua que nem todas as empresas estão preparadas.

Se você não tem certeza de que pode dedicar os recursos para criar seus clusters de tópicos e páginas principais, além de garantir que eles mantenham todas as diretrizes de SEO, a terceirização pode ser a opção mais sábia. A ClearVoice e seu talentoso conjunto de escritores experientes em SEO têm exatamente esse conhecimento. Saiba mais sobre como eles podem impulsionar seus esforços no Google com conteúdo de pilar bem construído.

Perguntas frequentes sobre a página do pilar

As páginas de destino e as páginas principais são iguais?

As páginas de destino são projetadas para converter o leitor em uma ação imediata, como uma página de vendas para um webinar. As páginas do pilar, no entanto, são preenchidas com informações úteis e links para outras páginas do site para ajudar a informar e podem não estar solicitando uma venda. Eles podem ser parecidos, mas seu propósito é muito diferente.

Como você pode manter uma página pilar atualizada?

As páginas de pilares são muito trabalhosas para criar e podem ser muito trabalhosas para manter. Você deve revisar as páginas principais periodicamente para garantir que o conteúdo esteja correto e os links não estejam quebrados. Você também pode verificar se há oportunidades adicionais para vincular a outras páginas como parte de um cluster de conteúdo crescente.

Com que frequência devo atualizar uma página pilar?

Alguns sites revisam e “atualizam” seu conteúdo pelo menos a cada seis meses. Alguns sites, como os de direito ou finanças, devem manter suas informações atualizadas para corresponder ao cenário em rápida mudança de seus setores e podem ser atualizados uma vez por semana ou com mais frequência. O quanto você atualiza dependerá da finalidade do seu conteúdo.