Quanto custam os anúncios do Google?

Publicados: 2022-07-14

Então você está interessado em iniciar uma campanha do Google Ads, mas quer ter certeza de que está dentro do seu orçamento. Passado isso, você quer saber se o dinheiro que vai gastar vale a pena. Saber quanto o Google Ads custará para sua empresa pode ser confuso. Isso ocorre porque existem vários fatores que determinam o que você vai pagar. Por isso, não há um preço padrão, mas repassaremos as informações necessárias para formar uma estimativa geral. Quanto a valer a pena, você deve medir seu ROI para otimização, mas o Google estima um ROI médio de 100%, o que certamente é uma porcentagem promissora.

O motivo pelo qual não há uma resposta geral sobre o custo do Google Ads pode ser entendido observando como o Google Ads funciona . Cada pesquisa no Google pode gerar um custo ligeiramente diferente. Vamos nos aprofundar e examinar os fatores que influenciam o preço do Google Ads.

custo da palavra-chave

Índice

Como o Google cobra por anúncios

Ao criar uma campanha do Google Ads, você ajustará suas configurações para incluir um orçamento, seu lance máximo (o que você deseja pagar por cada clique em seu anúncio), sua lista de palavras-chave e outros detalhes que afetam seus custos do Google Ads. O orçamento diário médio que você define deve ser baseado em dados. Ele deve representar o valor que sua empresa está disposta a pagar por dia, em média, durante um período de 30 dias. De acordo com o Google, o valor cobrado em um determinado dia varia, mas nunca excederá o dobro do seu orçamento diário médio. Seu Google Ads custará apenas 30,4 vezes seu orçamento diário médio durante o mês.

Quando alguém pesquisa uma de suas palavras-chave no Google, mas outros anunciantes também deram lances para essa palavra-chave, você entra em um leilão de anúncios. Cada anunciante recebe um Índice de qualidade entre 1 e 10 com base principalmente na relevância da palavra-chave, na experiência da página de destino do site e na taxa de cliques estimada do anúncio. A classificação do anúncio é calculada multiplicando o Índice de qualidade pelo lance máximo especificado, e os anunciantes com as classificações mais altas do anúncio vencem o leilão. Além de determinar se seu anúncio será exibido, os resultados desse leilão determinam o valor que o Google cobra de você.

Por clique

Cobranças do Google Ads por clique . A cobrança por clique (CPC) é igual à classificação do anúncio logo abaixo do seu dividido pelo Índice de qualidade, mais US$ 0,01. Com essa equação, você pode acabar com uma classificação mais alta do que um anúncio com um CPC mais caro. Isso é possível se você receber um Índice de qualidade melhor para a pesquisa. Isso também significa que você pode pagar menos do que o lance máximo definido. Mesmo quando seu anúncio é exibido, você só é cobrado quando seu anúncio é clicado. Os preços do Google Ads também variam de acordo com a rede. A Rede de Pesquisa do Google, na qual seu anúncio baseado em texto é exibido acima dos resultados de pesquisa sem anúncios no Google, tem um CPC médio de R$ 1,00 a R$ 2,00.

O CPC médio na Rede de Display do Google , que exibe anúncios gráficos na rede de sites do Google, incluindo Google Maps, Gmail e YouTube, é de cerca de US$ 1,00. Embora esses custos médios sejam uma boa base, alguns setores veem muita concorrência por anúncios e lucram muito mais com novos clientes, então o Google cobra significativamente mais por clique nessas categorias.

cobranças do google

Custo de publicidade do Google

Os fatores flutuantes que determinam o CPC de um anúncio, além de outras variáveis, permitem que os custos de publicidade do Google sejam consideravelmente diferentes. Seu orçamento diário médio e os valores máximos de lances devem levar em consideração a competitividade do seu setor. Pequenas ou médias empresas com concorrência média por anúncios gastarão uma média de US$ 9.000 a US$ 10.000 mensais. As empresas maiores com alta concorrência podem ter seus anúncios do Google custando mais de US$ 50 milhões por ano. Como há muita variabilidade, pode ser benéfico obter ajuda para projetar e gerenciar suas campanhas do Google Ads.

Gerenciamento profissional de pagamento por clique

Muitas empresas optam pelo gerenciamento profissional de pagamento por clique (PPC). Os benefícios do gerenciamento profissional do Google Ads são inúmeros. O serviço é igualmente valioso para grandes empresas que usam anúncios de pesquisa paga há anos, assim como para uma pequena empresa prestes a lançar sua primeira campanha. Isso adiciona de algumas centenas a alguns milhares de dólares ao preço geral do Google Advertising.

Dado que o gerenciamento profissional de anúncios custa apenas uma fração de seus gastos com anúncios e seus anúncios do Google têm um ROI projetado de 100%, esse é um investimento razoável e digno. Serviços de marketing PPC como o nosso ajudarão você a definir e atingir seus objetivos por meio de decisões informadas por dados que otimizam sua campanha publicitária. Isso inclui, mas não se limita a, aumentar seu Índice de qualidade por meio de uma análise cuidadosa de sua experiência de cópia e página de destino, organizando sua lista de palavras-chave e pesquisando novas palavras-chave que gerarão taxas de clique e conversão mais altas.

Software de gerenciamento de pagamento por clique

O valor de um serviço profissional de gerenciamento de anúncios é indiscutível, mas você pode achar que não é o certo para você. Outra opção que levará em consideração o custo total do Google Ads é o uso de software de gerenciamento de PPC , como Opteo, WordStream ou Optymzr. O preço mensal do uso dessas soluções de software varia. O preço pode depender do programa que você está usando e das necessidades e escala do seu negócio. Algumas das opções de software exigem que seu orçamento exceda um determinado valor mínimo. Portanto, sua empresa pode não se qualificar para todos os programas.

Os serviços prestados também variam, mas a maioria oferece assistência na gestão de licitações e orçamentos. Eles também normalmente monitoram padrões que sugerem que suas configurações de campanha e anúncio não são ideais. Os dados que coletam e as sugestões que fazem são valiosos, mas há limites para a tecnologia. Um humano ainda precisará pesar as informações e tomar as decisões. Você terá que considerar essa mão de obra e tempo além do preço do software para calcular o valor real que você dedicará a esse tipo de gerenciamento de anúncios.

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Custo da palavra-chave

Uma das maiores influências sobre o custo do seu Google Ads são as palavras-chave para as quais você está dando lances. Uma palavra-chave é uma única palavra ou uma frase curta relacionada à sua empresa ou aos produtos ou serviços que você fornece. É importante fazer pesquisas para otimizar a lista de palavras-chave em sua campanha publicitária. Você também deve fazer ajustes conforme necessário com base nos resultados de desempenho. Quanto mais relevantes e precisas forem suas palavras-chave para o que seus clientes em potencial estão pesquisando, mais frequentemente seu anúncio será exibido e clicado. Fornecemos uma análise detalhada dos preços de palavras-chave em outra seção, mas abordaremos o básico aqui. Os três principais componentes que influenciam o custo da palavra-chave são a concorrência, as tendências e a intenção.

Concorrência

A concorrência de outros anunciantes aumenta os preços dos lances porque há anúncios muito mais relevantes do que vagas para anúncios. Isso significa que seu anúncio pode não ser exibido se a classificação do anúncio não for alta o suficiente. Para melhorar a classificação do anúncio, seu lance máximo, Índice de qualidade ou ambos precisam ser aumentados. O lance tem muito mais espaço para aumentar do que o Índice de qualidade (que chega a 10), então o preço do lance é inflacionado para levar em conta a concorrência. As palavras-chave mais caras são Seguro, Empréstimos, Hipoteca e Advogado, todas em torno de US$ 50.

Tendências

As tendências também afetam os preços das palavras-chave. Palavras-chave associadas a feriados ou bens sazonais aumentam de custo nas épocas do ano em que geralmente são pesquisadas. Da mesma forma, as tendências sociais podem influenciar o volume de pesquisa de termos. Por exemplo, as criptomoedas são muito mais populares agora do que há uma década. Essa tendência afetou o custo da palavra-chave para pesquisas associadas.

Custo dos anúncios do Google

Intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa pode aumentar ou diminuir o preço de uma palavra-chave. Isso ocorre porque ele prevê a probabilidade de o usuário fazer uma compra. Considere a diferença entre alguém pesquisando “Honda Civic à venda” e “Revisão do Honda Civic”. Com o primeiro, fica clara a intenção de comprar especificamente um Honda Civic. A pessoa que procura uma revisão deste carro pode ter a intenção de comprá-lo, mas é igualmente provável que ainda não esteja pronto para fazer uma compra. Como há uma chance de uma taxa de conversão mais baixa, “Revisão do Honda Civic” seria a palavra-chave mais barata.

Para aqueles que desejam manter baixos os gastos com palavras-chave sem comprometer suas taxas de cliques e conversão, as palavras-chave de cauda longa são uma ótima opção. São frases mais longas e específicas que terão volumes de pesquisa menores, mas alta intenção de compra. Em vez de escolher o caro “Seguro”, você pode dar lances nas “Melhores taxas de seguro em Chicago”. Essa palavra-chave de cauda longa custa menos, mas os usuários que pesquisam essa frase ainda procuram comprar um seguro. O uso dessas palavras-chave mais longas mantém os custos do Google Ads gerenciáveis para ajudar a maximizar seu ROI.

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Após esse detalhamento de seus custos, esperamos que o marketing por meio do Google Ads pareça menos assustador. Mesmo se você quiser explorar alternativas ao Google Ads , a equipe experiente da SEO Design Chicago pode ajudá-lo a começar com nossos serviços de gerenciamento de marketing.