Quanto o Spotify e outras plataformas de streaming de música pagam por stream

Aqui está uma análise mais detalhada de quanto seus artistas favoritos ganham toda vez que você os ouve no Spotify.

Como fãs, só queremos o melhor para os artistas que amamos. Muitos de nós só podemos apoiar esses artistas ouvindo suas músicas em várias plataformas, pois nem todos podem comprar álbuns físicos. Surge então a pergunta: isso é suficiente?

Muitas plataformas de streaming de música não indicam quanto pagam aos artistas, e algumas plataformas pagam apenas uma fração de centavo. As taxas variam, no entanto. Em outras palavras, se seu objetivo é apoiar seu artista favorito, você pode escolher um serviço de streaming que pague mais.

Estamos investigando os números para descobrir quanto o Spotify e outras plataformas pagam por stream. Vamos mergulhar!

3 tipos de uso de plataformas de streaming de royalties de artistas

Agora, as assinaturas pagas estão dominando o mundo. As vendas de álbuns físicos diminuíram 30% em 2020, enquanto as assinaturas pagas aumentaram 12%.

No entanto, os artistas ainda ganham pagamentos (embora muito menores) de royalties – assim como fariam com as vendas físicas. Artistas são pagos para adicionar suas músicas às plataformas de streaming. Toda vez que um usuário toca a música de um artista, ele recebe uma certa quantia em dinheiro.

Para pagar artistas, as plataformas de streaming de música usam três tipos diferentes de pagamentos:

Royalties mecânicos

Sempre que uma composição musical é reproduzida física ou digitalmente, são gerados royalties mecânicos.

Se um usuário pressionar 'play' em uma plataforma de streaming interativa, onde o usuário decide quais músicas tocar, a música é reproduzida digitalmente. As plataformas de streaming que não são interativas (por exemplo, rádio AM/FM) estão sujeitas a royalties de desempenho público.

De acordo com a Lei de Direitos Autorais, os artistas recebem uma certa quantia em dinheiro toda vez que suas músicas são tocadas. Músicas com menos de 5 minutos têm direito a uma taxa de royalties mecânica de 9,1 centavos por stream, enquanto músicas com mais de 5 minutos têm direito a uma taxa de royalties mecânica de 1,75 centavos por minuto.

Royalties de Desempenho Público

Músicos e editores recebem royalties de performance pública quando sua música é transmitida ou tocada publicamente (por exemplo, rádio AM/FM, jukeboxes, restaurante, supermercado, etc.)

Estes são tratados por Performance Rights Organizations (PROs). Os royalties de performance pública, ou PPRs, são pagos a compositores e editores por PROs quando as partes usam música.

A plataforma de streaming e o PRO geralmente discutem esses royalties. O pool de royalties all-in normalmente tira cerca de 6-7% da receita da plataforma.

Nos Estados Unidos, o Copyright Royalty Board (CRB) estabelece o royalty de desempenho público para streams digitais.

Pagamento aos proprietários da gravação

Nas plataformas de streaming, 99% das vezes você estará analisando o valor do pagamento aos proprietários das gravações.

Os proprietários das gravações têm direito a um pagamento de toda a quantia em dinheiro contendo todos os tipos de royalties associados a uma música, que é então distribuído a todas as partes envolvidas (por exemplo, produtores, compositores, músicos, cantores não apresentados, etc.).

Com base no SoundExchange, veja a seguir como a quantidade de streaming digital é dividida:

• Os artistas em destaque recebem 45% dos rendimentos
• Os artistas não destacados receberão 5%
• Os proprietários dos direitos musicais receberão 50%

Um artista pode ganhar de 45% a 100% do pagamento, dependendo de como eles abordam o acordo de streaming. Para ajudá-lo a entender, vejamos um exemplo.

A música Love Yourself, escrita por Justin Bieber, Ed Sheeran e Benjamin Levin, foi escrita pelos três escritores. A música foi lançada pelo selo Def Jam.

Foi transmitido 17,4 milhões de vezes. Com royalties mecânicos de US$ 0,091, deve gerar cerca de US$ 1.583.400.

A Def Jam receberá o valor total das plataformas de streaming. Assim, a Def Jam distribuirá a soma total a todos os participantes que contribuíram para a criação da música.

Em resumo, essa é a essência da distribuição de royalties explicada acima, mas é muito simplificada.

Quanto as plataformas de streaming de música pagam por stream?

O streaming de suas músicas favoritas pode ser feito em outras plataformas além do Spotify, Apple Music e YouTube Music.

Além do Spotify, existem dezenas de plataformas de streaming de música em todo o mundo, desde gigantes com mercado global a serviços de nicho como o Tidal. As plataformas têm diferentes modelos de preços, pontos de venda e bases de usuários, então os artistas ganham valores diferentes por stream.

Vamos discutir quanto dinheiro as plataformas de streaming pagam aos artistas que apresentam nesta seção. Na tabela abaixo, você pode ver quanto o artista recebe por cada transmissão e quantas transmissões são necessárias para ganhar US$ 1.000.

Deezer

A plataforma de streaming de música Deezer não é a mais popular, mas tem mais de 14 milhões de usuários mensais, metade dos quais são assinantes pagos.

Como resultado, quando um assinante pago ouve apenas um artista por mês (com uma pequena redução na taxa de plataforma), toda a taxa de assinatura será destinada a esse artista (e não à empresa).

De acordo com diferentes fontes, o pagamento por transmissão da Deezer varia bastante. T-Pain, por exemplo, uma vez postou que o Deezer paga US$ 0,0064 por stream, enquanto outros podem chegar a US$ 0,0011. No entanto, isso também depende de fatores como planos de assinatura e localização.

Música da Apple

Mais de 72 milhões de usuários ativos são esperados no Apple Music em 2020, logo atrás do Spotify. A Apple Music paga uma média de US$ 0,01 por stream.

Um décimo de centavo pode não parecer muito, mas a Apple realmente paga mais por stream do que qualquer outra plataforma.

No entanto, esse centavo não vai diretamente para os artistas. Como a maioria das plataformas de streaming, a Apple Music distribui 52% de sua receita publicitária indiscriminadamente para gravadoras.

Música da Amazônia

O Amazon Music tem 55 milhões de assinantes no início de 2020, tornando-se um dos serviços de streaming de música mais populares. As plataformas de streaming pagam cerca de US$ 0,004 por jogo para os artistas, o que está em torno do valor médio.

Devido ao preço mais baixo do Amazon Music Prime, os fluxos dele têm seu próprio cálculo de pagamento, aproximadamente igual a US$ 0,00139 por fluxo.

A Amazon Digital Music Store também oferece outras fontes de renda para os artistas, como a venda de álbuns digitais ou singles com a Amazon levando 30%.

Spotify

O líder de streaming de música, Spotify, tem uma reputação bastante ruim por pagar aos artistas. Tem mais de 200 milhões de usuários ativos mensais.

Um relatório do Business Insider de 2020 mostrou que os artistas estão ganhando apenas US$ 0,0033 por stream, apesar de a empresa não fornecer detalhes sobre quanto pagam por stream.

Além disso, os artistas nem chegam a embolsar a soma total. Os artistas recebem aproximadamente 70% da receita total. A própria plataforma fica com os 30% restantes.

O Sindicato de Músicos e Trabalhadores Aliados lançou o movimento “Justiça no Spotify” em resposta aos pagamentos um pouco baixos dos artistas. Eles querem que o Spotify faça várias coisas, incluindo:

• Um centavo por stream para músicos
• Introduzir um método de pagamento centrado no usuário (como o usado pela Deezer)
• Torne os fluxos de receita mais transparentes
• Acabar com as batalhas legais destinadas a empobrecer os artistas

Musica Youtube

O YouTube Music paga aos artistas apenas US$ 0,008 por stream, como uma subsidiária da plataforma de streaming mais popular do mundo. Apesar dos baixos salários do YouTube Music, a crescente popularidade da plataforma e a publicidade em vídeo (para vídeos de música transmitidos no YouTube) provavelmente levam a uma renda geral marginalmente mais alta.

Você pode esperar ganhar cerca de US$ 7 a US$ 10 por 1.000 impressões de anúncios do YouTube. Apenas cerca de 30 a 40% das visualizações de vídeos do YouTube contêm anúncios, portanto, nem todas as visualizações contam como uma impressão. Na realidade, um videoclipe precisa de cerca de 4.000 visualizações para ganhar esse valor.

Pandora

O aspecto mais famoso da Pandora é a sua rádio na Internet. A Pandora paga aos artistas da música apenas US$ 0,0013 por peça, de acordo com o relatório de David Crosby em 2017 e o relatório de T-Pain em 2021.

É provável que o pagamento menor seja devido ao número decrescente de usuários. Havia 55,1 milhões de usuários ativos do Pandora no segundo trimestre de 2021, abaixo dos 81,5 milhões no segundo trimestre de 2016. O único problema é que está disponível apenas nos EUA, e é por isso que tem uma base de usuários muito limitada.

O plano gratuito do Pandora permite pesquisar e reproduzir qualquer música que você quiser (ao contrário do Spotify), mas cada vez que você fizer isso, terá que assistir a um anúncio.

Independentemente de os fluxos serem interativos ou não, a Pandora paga aos artistas de maneira diferente.

A camada não interativa refere-se à camada gratuita do Pandora, que funciona como um rádio suportado por anúncios. Os royalties de performance são pagos ao artista principal diretamente via SoundExchange para streams provenientes deles. Esses fluxos são uma taxa fixa de 45%. Dependendo do arranjo, eles são divididos igualmente entre o artista e o compositor.

Os fluxos interativos, por outro lado, exigem uma assinatura do Pandora – sem anúncios e sob demanda. Artistas e gravadoras recebem royalties diretos. Quanto eles recebem depende do seu contrato. Alguns artistas relatam receber menos da metade de seus royalties por stream por causa disso.

Maré

Embora o Tidal não seja tão popular quanto outras plataformas de streaming, ele paga mais, com artistas recebendo até US$ 0,013 por stream. Isso equivale a US $ 13.000 por milhão de streams.

O programa Direct Artists Payout e Fan-Centered Royalties estão entre os novos recursos que o Tidal adicionou aos seus cálculos de pagamento de streaming em um esforço para ser mais amigável aos artistas.

Por meio desses programas, os artistas recebem royalties adicionais com base em suas assinaturas do nível HiFi Plus. Não há um valor exato para isso, pois a receita do nível HiFi Plus depende das receitas de assinatura.

Como os pagamentos de streaming são calculados?

Os cálculos de pagamento são bastante simples: as plataformas de streaming geralmente têm uma taxa de pagamento definida por stream multiplicada pelo número de streams.

O Spotify, por exemplo, paga cerca de US$ 0,0033 por stream. O Spotify não divulgou publicamente sua taxa de pagamento, mas deve afetar diretamente os pagamentos por stream. Supondo que seu álbum tenha gerado 1.500.000 streams na plataforma, seu pagamento seria assim:

$ 0,0033 (Taxa da plataforma) X 1.500.000 (Nº de streams) = $ 4.950,00

A taxa de pagamento do Spotify gerou US$ 0,0033 neste exemplo, o que não é divulgado por todas as plataformas de streaming. De uma plataforma de streaming para outra, a taxa de pagamento e a configuração podem diferir drasticamente, resultando em pagamentos inconsistentes.

A Apple, por exemplo, divulgou oficialmente uma taxa de pagamento de 52%. Em outras palavras, se a Apple faturasse US$ 1 milhão em receita, ela distribuiria US$ 520 mil para os artistas com base na contagem de streams e em outros fatores, como a localização do serviço de streaming e o tipo de usuários que transmitem a música.

No entanto, o valor real que você recebe pode ser menor do que o estimado acima. O local da transmissão e o tipo de assinatura (que abordaremos abaixo) são outros fatores que podem afetar os pagamentos reais aos artistas.

Fatores que afetam os pagamentos de streaming

O mercado de streaming local e o tipo de usuário são os dois fatores mais importantes que afetam o pagamento de streaming. Abaixo estão listadas mais informações sobre como o tipo de usuário e o mercado local afetam o pagamento de um artista.

Transmissões gratuitas x premium

De acordo com o tipo de usuário que transmite uma determinada faixa, o artista receberá um valor diferente. Não há como generalizar o cálculo do pagamento, pois as plataformas de streaming usam diferentes modelos de assinatura.

O pagamento de uma empresa é determinado pela soma da receita de assinaturas e anúncios quando eles oferecem streaming gratuito habilitado para anúncios com planos premium (como Spotify e Deezer).

É provável que o pagamento médio por transmissão seja baseado em uma porcentagem da receita da plataforma. Os artistas recebem mais pagamento por stream quando uma plataforma gera mais receita.

A receita média por usuário (ARPU) para assinantes premium do Spotify foi de US$ 4,81 em um estudo de 2017, enquanto o ARPU para o fluxo suportado por anúncios foi de apenas US$ 0,51. Embora os usuários pagos e gratuitos estejam transmitindo, os usuários suportados por anúncios não geram receita comparável aos usuários premium.

Mercados locais de streaming

As condições de mercado são diferentes em todos os países, portanto, fluxos de diferentes locais gerarão pagamentos diferentes.

Nos Estados Unidos, o Spotify premium custa US$ 9,99 por mês. Em mercados menores como a Indonésia, no entanto, a assinatura premium do Spotify é de apenas US$ 3,99 por mês.

Para competir com serviços locais de streaming como o Joox, o Spotify teve que baixar o preço da assinatura. Não é apenas o Spotify que ajustou seus preços em diferentes mercados, mas também outras plataformas de streaming como Apple Music e YouTube Music.

Devido à receita geral da plataforma, o pagamento que os artistas recebem por stream depende diretamente da receita total da plataforma. Os artistas recebem um pagamento menor por stream se o preço da assinatura for menor.

Para o plano premium do Spotify, existem pelo menos 12 esquemas de preços diferentes, que variam de US$ 13,12 no Reino Unido a US$ 1,7 na Índia.

Recursos de pagamento por jogo

Com o Discovery Mode do Spotify, artistas e gravadoras que estão dispostos a pagar podem aumentar seus streams e popularidade. Ajuda a música dos artistas a aparecer no topo da lista quando os ouvintes procuram novas músicas.

Consequentemente, os artistas podem selecionar quais músicas eles mais querem ouvir. Essas escolhas serão adicionadas ao algoritmo do Spotify (que determina como as listas de reprodução personalizadas são criadas).

É benéfico usar o recurso pay-for-play para expor a música de um artista a mais usuários que, de outra forma, talvez não tenham ouvido falar dele. O artista pode ganhar mais fãs, mais streams e mais receita dessa maneira.

Essa técnica só funciona se os ouvintes gostarem da música. Assim que os usuários param de se envolver com a música, o algoritmo para de recomendá-la a ouvintes semelhantes e para de impulsioná-la.

Também é importante notar que esse recurso pode ser muito caro. O Modo Discovery não tem uma taxa inicial. Em vez disso, o Spotify receberá uma comissão mais alta da sua taxa por transmissão.

O Spotify não tornou esta taxa pública. Ainda assim, alguns músicos afirmam que o Spotify cobra até US$ 0,50 por cada clique que eles fazem.

Em comparação com as taxas médias por transmissão que discutimos anteriormente, essa comissão parece excessiva. Não há garantia de que os artistas obterão mais streams com o recurso, e eles podem perder dinheiro tentando promover suas músicas. Como tal, embora esse recurso pareça promissor na superfície, alguns artistas expressaram preocupação com seus riscos e benefícios – não apenas para os artistas, mas também para os usuários.

Os artistas podem viver de streams da plataforma de música?

Como as plataformas de streaming pagam valores diferentes por stream, responder a essa pergunta pode ser complicado. O pagamento do stream depende do tipo de conta de usuário, contratos de gravadora e país do artista.

Várias maneiras diferentes podem ser usadas para colocar em perspectiva quanto dinheiro as plataformas de streaming pagam aos artistas.

Se o salário mínimo for de US$ 15 por hora, isso significaria uma renda anual de US$ 31.200.

Um músico precisaria gerar 10.400.000 streams por ano (ou 865.000 streams por mês) para ganhar um salário mínimo no Spotify a uma taxa de dinheiro por stream de $ 0,003.

E isso nem inclui despesas de marketing e outras taxas que viriam da renda do artista.

Para colocar isso em perspectiva, para ganhar US$ 1.000, um artista precisaria de 333.000 streams. Isso também se baseia em uma taxa de dinheiro por stream do Spotify de US$ 0,003. Além disso, as taxas dos artistas não estão incluídas, portanto, esse número provavelmente será maior.

Músicos foram financeiramente prejudicados pelas plataformas de streaming por causa de seus pagamentos aparentemente pequenos – até superestrelas como Paul McCartney assinaram petições para mudar a economia do streaming. A maioria dos pagamentos vai para grandes gravadoras. Da mesma forma, apenas uma pequena parte do dinheiro vai para os músicos.

Como os artistas podem aumentar os ganhos das plataformas de streaming?

Mesmo as plataformas de streaming mais bem pagas não estão pagando o suficiente para encher os bolsos dos artistas, como discutido acima. No entanto, há esperança. É possível que os artistas ganhem mais renda com as plataformas de streaming tentando várias coisas diferentes.

Lançar novas músicas consistentemente

Aumentar sua base de fãs é o primeiro e mais óbvio passo a ser dado. Usar plataformas de mídia social altamente disponíveis para promover seus novos lançamentos também é uma excelente maneira de gerar a primeira exposição para sua música.

Lançar música internacionalmente

A segunda coisa que você pode tentar é lançar músicas em idiomas falados internacionalmente, como o inglês. Por exemplo, os ouvintes dos EUA geram US$ 0,0035 por stream no Spotify, enquanto os ouvintes italianos pagam apenas cerca de US$ 0,0019. Ao lançar músicas em idiomas populares (ou fazer batidas sem letras), você terá mais chances de obter streams de regiões com altos salários. Saiba mais sobre as melhores dicas de marketing de mídia social .

Coloque sua música em playlists selecionadas

O terceiro método envolve subir ao topo das listas de reprodução com curadoria. As listas de reprodução geradas pelo usuário são comuns em plataformas de streaming, sendo algumas mais populares que outras.

Rap Caviar é uma das playlists de hip-hop mais populares do Spotify. Esta lista de reprodução aumentará a contagem de streams para todas as faixas que chegarem a ela. Com playlists populares em seu gênero, você está praticamente pronto para ter um fluxo constante de receita por stream.

Use táticas de SEO para obter mais streams

A importância do SEO não é apenas em termos de classificação, mas também como ferramenta de geração de renda.

Como funciona o SEO? SEO, ou Search Engine Optimization, é uma maneira prática para os artistas divulgarem sua música para um público mais amplo.

Por meio de táticas de SEO, os artistas conseguem manipular o algoritmo do Spotify usando palavras-chave. Mas o que são palavras-chave? Esses são os termos que as pessoas usam ao pesquisar músicas específicas. Por exemplo, se um ouvinte quiser encontrar uma nova música rap, o termo de pesquisa será “música rap”.

A tática de SEO mais simples é escolher um nome de artista que se adeque ao seu gênero. Você quer que sua música rap seja encontrada quando os ouvintes pesquisarem por rap, por exemplo.

Você pode usar um nome de artista que inclua “rap” para aumentar a visibilidade nas pesquisas. O Spotify classificará automaticamente seu conteúdo mais alto quando as pessoas pesquisarem seu gênero.

Palavras finais

Como agora você sabe quanto cada plataforma de streaming paga a seus artistas, você pode escolher a plataforma que mais valoriza seu músico favorito. Geralmente, é correto dizer que o pagamento por transmissão mencionado neste artigo é geralmente preciso, mas muitas plataformas não divulgam como calculam o pagamento.

Qual é a sua plataforma de streaming de música favorita que não abordamos? Comente abaixo.