Quanto custa anunciar no Facebook?

Você concebeu a ideia por trás de sua nova campanha e determinou que seus anúncios serão colocados no Facebook. Tudo o que resta é calcular seu orçamento e quanto você vai gastar.

Infelizmente, o Facebook não vem com um menu de opções e etiquetas de preços correspondentes, o que torna difícil responder à pergunta: quanto custa anunciar no Facebook?

A resposta curta é que vai custar-lhe tanto quanto você tem que gastar. No entanto, existem vários fatores que influenciam o preço dos anúncios do Facebook e até onde você pode chegar com seu orçamento. Saber o que influencia os custos de um anúncio no Facebook ajudará você a preparar o orçamento certo para obter os resultados desejados.

Abaixo, orientaremos você em cada etapa necessária para descobrir o orçamento necessário para uma campanha de publicidade no Facebook.

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Escolhendo uma opção de lance

O Facebook tem quatro opções de lances diferentes disponíveis – custo por clique (CPC), custo por mil impressões (CPM), custo por ação/conversão (CPA) e custo por curtida. As diferentes opções de lances afetam o custo – às vezes mínimo e outras não.

A primeira etapa para definir suas metas é conhecer os benchmarks de seu setor para ter algum contexto sobre o desempenho de seus anúncios e quanto cada clique pode custar a você. Uma agência de publicidade de mídia social experiente pode fornecer insights de campanhas anteriores e ajudá-lo a identificar onde seu setor está de acordo com diferentes métricas.

O CPC fornecerá uma taxa de cliques (CTR) mais alta, enquanto o CPM gerará menos cliques, porém mais baratos. Uma vantagem do CPC é que você pode configurá-lo para corresponder à sua CTR média assim que a campanha estiver em execução, o que reduzirá seus custos para a mesma quantidade de cliques.

Seus custos também dependerão se você optar por usar o lance manual ou automático e se optar por um orçamento diário ou vitalício. Mas em breve entraremos mais no seu orçamento.

Os fatores que influenciam o custo da publicidade no Facebook

Existem alguns fatores diferentes que determinam quanto você paga por publicidade no Facebook.

• Sua oferta. Quanto maior o seu lance, maior a probabilidade de seu anúncio ser exibido. Você pode configurar lances manuais ou automáticos. O lance automático permite que o Facebook escolha seu lance para obter o maior número de engajamentos pelo melhor preço, enquanto o lance manual permite que você escolha o preço que funciona para você.
• Qualidade e relevância do anúncio. O Facebook dá aos seus anúncios uma pontuação de relevância para mostrar o quão relevantes eles são para o público que você está segmentando. Sua pontuação é baseada em como as pessoas respondem ao seu anúncio. Se eles reagirem positivamente, sua pontuação aumenta, mas se eles reagirem negativamente, como “não gostar” do anúncio, sua pontuação diminui. Um anúncio com uma pontuação de relevância mais alta é exibido com mais frequência do que um com uma pontuação baixa.
• Taxas de ação estimadas. Assim como o Google determina seu índice de qualidade por sua taxa de cliques estimada, o Facebook estima como as pessoas reagirão ao seu anúncio e usa isso para determinar onde seu anúncio será colocado. O Facebook recomenda definir seu orçamento e lances altos o suficiente para obter pelo menos alguns dos resultados desejados por dia.
• Seu público-alvo e concorrência. Quem e quantas pessoas você segmenta desempenha um papel importante no custo da publicidade no Facebook . Isso tem a ver principalmente com a concorrência e quem mais poderia estar visando o mesmo público. Menos pessoas lutando pelo mesmo lugar reduzirão os custos.
• Época do ano. Há épocas durante o ano em que a publicidade está em maior volume, como durante os feriados. Quando há muitos anunciantes migrando para o mesmo espaço para colocar anúncios, seus preços aumentam.
• Colocação. O Facebook recomenda permitir que eles coloquem seus anúncios no Instagram e em sua Audience Network, além do Facebook, porque permite expandir seu alcance. Como resultado, isso pode reduzir o custo médio do seu anúncio.
• Otimização da entrega de anúncios. Certifique-se de otimizar seus anúncios para os resultados desejados. Isso permite que o Facebook coloque seus anúncios na frente de pessoas que responderão a ele.

Como configurar um orçamento e agendamento ao anunciar no Facebook

O Facebook oferece a opção de configurar um orçamento diário ou vitalício. Um orçamento diário define o valor médio que você gastará todos os dias. Quando você atingir seu limite, o Facebook deixará de exibir seus anúncios até o dia seguinte. Seu orçamento é redefinido à meia-noite, especificado pelo fuso horário que você escolher, todos os dias.

Para um orçamento vitalício, você determina o valor que deseja gastar durante a vida útil de sua campanha. O Facebook calcula a média do valor que você gasta diariamente ao longo de sua campanha com base no valor que você indicou.

A escolha de lances automáticos ou manuais também afeta até onde seu orçamento se estende. O lance manual permite que você escolha o valor mais alto que deseja pagar por um canal de anúncio. Embora você não esteja pagando o valor máximo sempre que seu anúncio é veiculado, a frequência com que seus anúncios são veiculados pode esgotar seu orçamento mais rapidamente do que você gostaria.

Agora que você conhece todos os fatores que influenciam o custo de publicidade no Facebook , é hora de saber o mínimo que você terá que pagar para veicular um anúncio na plataforma.

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Como calcular o custo de publicidade no Facebook

Usar USD, AUD, CAD, SGD, JPY, NZD, TWD, EUR, CHF, SEK, HKD, GBP, ILS, NOK, KRW, DKK exigirá que seus mínimos sejam os seguintes:

• Pelo menos US$ 1 por dia para conjuntos de anúncios cobrados por impressões.
• Os anúncios cobrados por cliques, curtidas, visualizações de vídeo ou pós-engajamento precisam de um orçamento mínimo diário de pelo menos US$ 5 por dia.
• O orçamento mínimo diário para eventos de baixa frequência, como reivindicações de ofertas ou instalações de aplicativos, precisa ser de pelo menos US$ 40 por dia.

Usar qualquer outra moeda além das listadas acima reduzirá um pouco o custo.

• Pelo menos 50 centavos por dia para impressões.
• Se você está sendo cobrado por cliques, curtidas, visualizações de vídeo ou pós-engajamento, seu mínimo diário precisa ser de pelo menos US$ 2,50 por dia.
• Eventos de baixa frequência, como reivindicações de ofertas ou instalações de aplicativos, precisam ser cobrados a um mínimo diário de US$ 20 por dia.

Hora de gastar dinheiro para ganhar dinheiro

Agora que você adquiriu algum conhecimento sobre como estimar o custo da publicidade no Facebook , é hora de gastar esses dólares em anúncios. Pense em quanto tempo você quer que sua campanha dure e quanto você está disposto a gastar para vencer um concorrente por um bom posicionamento.

Tenha em mente se você está se concentrando no ROI financeiro ou social e nas opções de lance que você escolheu para aumentá-los.

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