Quanto tempo leva para construir um site?

Liderar uma equipe de web design e desenvolvimento pode trazer todos os tipos de desafios. Os desafios mais comuns vêm de duas áreas principais. Primeiro, as competências necessárias para construir um site são as mais amplas de todas no espaço do marketing digital. Em segundo lugar, a maioria das agências não trata o web design e o desenvolvimento como uma função de marketing. Antes de entrar na resposta real sobre quanto tempo leva para construir um site, quero apenas abordar os dois itens acima.

Conjuntos de habilidades de marketing digital

Certamente há um amplo conjunto de habilidades necessárias para o marketing digital (bem, todo o marketing, nesse caso). De modo geral, a maioria das habilidades de marketing digital estão isoladas em suas especialidades. Algumas das habilidades podem ser treinadas de forma cruzada... o que significa que se você for bom em uma, provavelmente será capaz de ser bom em outra.

Aqui está uma lista de apenas algumas das áreas de marketing digital. As habilidades exigidas podem ser únicas entre si:

• Mídia social
• Social pago (sim, é uma habilidade diferente do marketing de mídia social)
• Marketing de email
• Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)
• Pesquisa paga (anúncios do Google, etc.)
• Marketing afiliado
• Marketing de influência
• Web Design e Desenvolvimento

O que torna tudo ainda mais difícil é que se você estiver em um espaço direto ao consumidor (ou seja, você vende coisas on-line), isso é muito diferente do que se você estiver no espaço business to business (ou seja, você deseja principalmente leads para que um vendedor possa vender) .

Agora, entre em web design e desenvolvimento. Escrevi um longo post sobre as habilidades necessárias para construir um site. Você pode ler aquela postagem intitulada Quais habilidades você precisa para construir um site? se você quiser. Mas aqui está um rápido resumo de algumas das principais habilidades exigidas:

• HTML/CSS
• JQuery/Javascript
• PHP/TWIG/ASP.net/Liquid, etc.
• Software de design Adobe
• Ferramentas de wireframing e prototipagem
• Gerenciamento de Servidor
• Controle de versão
• Segurança

Além dessas habilidades, você também precisará compreender os fundamentos de todas as outras competências. Você precisará saber como seu site funcionará com SEO, captura de leads, anúncios pagos, etc. Você também precisará entender como configurar plataformas de sites como Drupal, Wordpress, HubSpot, Shopify, BigCommerce, etc. até mesmo começar a fazer integrações)

É possível que uma pessoa se torne especialista em todos os aspectos de uma competência como SEO ou Email Marketing. Mas a amplitude de habilidades na área de design e desenvolvimento exige muito mais. No entanto, tentamos tratá-lo como se fosse a mesma coisa.

Web design e desenvolvimento são uma função do marketing

Eu construí meu primeiro site em 1996. Eu coloquei meu coração e alma nele e foi, como se diz?... tão nada bom.

Quando comecei a Tribute Media em 2007, eu estava melhorando. Nos 16 anos desde então, além das várias agências com as quais trabalhei, contratei, trabalhei e consultei, descobri uma coisa que muitas vezes separa as boas agências de desenvolvimento das más. Os bons entendem que a construção do site não é o motivo de estarem no mercado. Eles estão lá para um propósito muito maior.

Curiosidade, em fevereiro de 2023, segundo a Forbes, havia cerca de 200.121.724 sites ativos no planeta. Quando foram construídos, todos tinham uma coisa em comum: não se importavam em construir um site. Eles se preocupavam em vender algo, comercializar algo, ensinar algo, fazer algo, etc. Eles se preocupavam em estar presentes para seu público e em alcançar os principais objetivos de negócios.

No meu pequeno nicho de web design e desenvolvimento, web design é uma função do marketing.

Período.

É uma plataforma para comercializar e vender um produto ou serviço. Ele cria uma maneira de conscientizar e orientar as pessoas ao longo da jornada do comprador para tomar uma decisão de compra.

Em todos os casos nos últimos 16 anos em que falhei ou em que outras agências que conheço falharam, é porque nos esquecemos do nosso propósito de existir.

Quanto tempo leva para construir um site?

Por que perdi seu tempo com esse preâmbulo? Acho importante entender os desafios que uma equipe web pode enfrentar para entender quanto tempo leva para construir um site. Se faltarem competências à sua equipe da web, isso aumentará o tempo de conclusão ou fará com que você crie um produto inferior - provavelmente ambos.

Vamos explorar as principais fases de um projeto web.

Fase de desenho

A fase de design envolve muito mais do que apenas criar imagens bonitas. É aqui que pensamos sobre o propósito do site e criamos mensagens que farão com que os visitantes do nosso site façam o que queremos que façam. É aqui que garantimos que entendemos os requisitos de todos os recursos e como todos eles se encaixam.

A razão mais comum pela qual esta fase pode demorar mais é ficar preso na paralisia da análise. Já vi empresas grandes e pequenas ficarem tão presas aqui que passam meses se perguntando se uma cor deveria ser verde-amarelado ou azul-petróleo (sim, tem sido tão trivial). Já vi pessoas interromperem o processo aqui porque acham que precisam considerar cada vez mais recursos.

Certamente há exceções à minha regra prática, mas normalmente acho que esse processo deve levar cerca de 4 a 6 semanas desde a reunião estratégica inicial até a conclusão desta fase com base na maioria dos sites de pequenas e médias empresas (B2B ou B2C). Pode ser mais rápido se você se esforçar mais, mas acho que há valor em projetar algo e colocá-lo na prateleira por alguns dias para ter certeza de que está tomando a melhor decisão com os dados que possui.

Alguns motivos legítimos pelos quais isso pode demorar mais incluem se o requisito do seu negócio for um design de aplicativo personalizado (como um configurador de produto ou alguma funcionalidade personalizada). Aconselhamos nossos clientes a garantir que temos uma necessidade comercial clara desse recurso no lançamento do site, se permitirmos que isso nos atrapalhe. Outro obstáculo legítimo poderia ser simplesmente ter os recursos certos disponíveis para os requisitos do projeto.

No final desta fase, todos os seus ativos devem ser reunidos: Conteúdo, Imagens, Informações do Produto, Ofertas de Conteúdo, Requisitos de CRM, Requisitos de Servidor/Hospedagem, etc.

Fase de construção

A fase de construção é o que gosto de chamar de fase “dedos no teclado” do projeto. Neste ponto, a estratégia está feita. Sabemos como tudo se encaixa. Iniciar esta fase antes que os ativos estejam prontos e antes da conclusão do projeto é um motivo muito comum pelo qual a fase de construção pode demorar mais do que deveria.

Este não é o momento de descobrir qual tecnologia escolher. Não é hora de se perguntar qual elemento gráfico é melhor. Não é hora de se perguntar se o azul-petróleo é melhor do que o verde-amarelado.

Na minha equipe, temos um debate contínuo sobre o próximo. Minha opinião é que o conteúdo também deve ser escrito para o site antes dessa fase. Qualquer decisão que não seja tomada antes desta fase atrasará o projeto. Às vezes parece contra-intuitivo, mas uma estratégia adequada sobre como as coisas se encaixarão criará um produto melhor com mais rapidez. Isso permitirá que você alcance o objetivo do seu site mais rapidamente.

Geralmente, acho que a maioria dos sites de pequenas e médias empresas deveria estar nesta fase por cerca de seis semanas ou mais. Esta é uma boa área onde, se a fase de design for bem feita, podemos avançar mais rapidamente. Podemos conseguir mais talentos para fazer mais coisas com mais rapidez.

Existem certamente razões pelas quais esta fase pode ser prolongada. Se o site da sua pequena e média empresa tiver 450 páginas de conteúdo que precisam ser carregadas, isso prolongará o seu tempo. Se você tem 250 produtos e decidiu que cada página de produto precisa de um toque único, isso aumentará o tempo. Se você tiver um aplicativo personalizado que está sendo criado para cumprir um objetivo de negócios, isso estenderá o tempo.

Em nenhuma circunstância, na minha opinião, esta fase deve ser paralisada por não ter sido tomada uma decisão estratégica importante. Se for esse o caso, algo faltou na fase de design.

Fase de Teste

O problema mais comum que surge na fase de teste é que não há tempo suficiente. Para a maioria dos sites, se a construção for bem feita, essa etapa não deve demorar mais do que uma ou duas semanas. Se houver itens avançados, como aplicativos personalizados, interação avançada do usuário (como um painel do usuário ou um checkout B2C personalizado) ou alguns elementos de design exclusivos, o tempo para teste deverá ser maior.

Embora seja importante colocar um site no ar o mais rápido possível para atingir os objetivos de negócios, esta é uma fase em que pode ser bom desacelerar um pouco. O teste em todos os navegadores modernos deve ser um requisito para garantir a compatibilidade de desktops e dispositivos móveis. O teste de acessibilidade básica deve ser considerado crítico (mas se o design for bem feito, isso não deverá ser um grande problema). Seu site provavelmente não será otimizado para mecanismos de pesquisa (essa é uma outra discussão), mas deve ter as características básicas de um site que está claramente pronto para otimização de SEO (alt tags de imagem, meta descrições, etc.).

Não tenha pressa nesta fase, mas entenda também que colher lêndeas não vai te ajudar. Colocar seu site online é fundamental para garantir que você atinja seus objetivos. Leia mais sobre esse processo aqui.

Fase de ativação

Pode parecer simples dizer: “Vamos colocar o site no ar”. O ato de colocar um novo site no ar geralmente é bastante simples; há coisas nesse processo que podem levar um pouco de tempo. Se for um site novo, geralmente planejo cerca de um dia desde o momento em que obtivemos a aprovação até o momento em que podemos ir ao ar. Gosto de planejar com antecedência porque posso querer fazer isso no final do dia de sexta-feira ou no início da manhã no meio da semana.

Mas há certas coisas que não podemos testar adequadamente até que o site esteja no ar. Embora alguns testes possam ser feitos antes de entrarmos no ar, às vezes precisamos de um site ativo para fazer uma verificação final. Se a fase de teste for bem feita, os erros deverão ser mínimos. Mas algumas coisas que gosto de testar depois que o site estiver no ar podem incluir:

• Tags alternativas de imagem
• Meta descrições da página
• Acessibilidade (funções básicas)
• URL de links quebrados encaminha URLs antigos para novos URLs (evitando erros 404)

Esta fase começa com o site entrando no ar, mas termina quando todas as coisas que pensávamos que estavam funcionando estão realmente funcionando.

Qual é a verdadeira resposta?

Quanto tempo leva? Bem, isso depende de uma série de coisas. Se alguém lhe disser que se você comprar hoje e puder ter seu site no ar, garantido, daqui a 12 semanas, provavelmente irá decepcioná-lo. Cada fase acima precisa acontecer sequencialmente. Se você tentar pular etapas ou elas acontecerem fora de ordem, as coisas demorarão mais, seu produto não será tão bom quanto deveria e você não ficará tão feliz quanto merece.

Eu construí sites simples, baseados em modelos, desde a estratégia até o lançamento em menos de quatro semanas, sem preocupação com pressa. Já tive sites mais complicados que levaram até 16 semanas sem nenhuma paralisação por parte do cliente ou de nossa equipe.

A verdadeira pergunta que você deveria estar se perguntando... Qual é o processo que você empregará para garantir que a construção do site seja tão eficiente e o cronograma seja o mais razoável possível?