Como o iOS 14 mudará o futuro da publicidade móvel?

Recentemente, a Apple anunciou que está lançando uma tonelada de novos recursos no iOS 14, e esperamos que muitos deles causem mudanças significativas na indústria de publicidade móvel. Esta postagem tem como objetivo compartilhar alguns dos principais insights de nossa pesquisa sobre o impacto do iOS 14 na indústria de publicidade móvel.

A Apple lançou uma série de anúncios de privacidade no mês passado, com implicações substanciais para desenvolvedores de aplicativos que afetarão toda a indústria de publicidade móvel.

Um dos recursos mais importantes é a privacidade aprimorada. Mas isso é bom? Depende de quem você perguntar.

O impacto do evento WWDC 2020

As mudanças de privacidade anunciadas no WWDC 2020 são de longe as notícias mais importantes na indústria de publicidade móvel. Essas mudanças no cenário de privacidade do iOS terão consequências de longo alcance e farão um ótimo trabalho na solução de problemas com a experiência do usuário (enquanto os bloqueadores de anúncios os matam se não o fizerem).

Eric Seufert investiga profundamente a questão de como o iOS 14 remodelará o futuro do marketing móvel. Nesta postagem, explicaremos o que você precisa saber e como se adaptar para ver como será a publicidade móvel no futuro.

O iOS 14 trará um novo padrão de privacidade?

A funcionalidade opcional do IDFA no iOS 14 representa uma mudança significativa no cenário da publicidade móvel para a próxima geração de marketing móvel.

Independentemente de o IDFA ser eliminado ou não, a publicidade móvel precisará se adaptar, e isso exigirá uma mudança fundamental na forma como os alvos do iOS são tratados no marketing móvel. A introdução de bloqueios de anúncios deve ser vista como uma mudança positiva para a indústria móvel, mas também é um passo em direção à construção de uma abordagem de publicidade baseada em contexto.

Como os desenvolvedores de aplicativos enfrentam o declínio das receitas de anúncios e as novas tendências que o bloqueio de anúncios iOS 14 acarretará, podemos esperar uma mudança para um modelo pago.

Embora os editores sejam os primeiros a sentir o impacto dos bloqueios de anúncios em sua estratégia de marketing móvel, os desenvolvedores de aplicativos devem adaptar suas estratégias de marketing às mudanças que o iOS 14 trará, e essa atitude pode ter um impacto significativo no futuro da publicidade móvel no mercado móvel. Se você tem um blog de publicidade móvel, pode ficar um pouco mais difícil sobreviver ao impacto da publicidade do iOS 14 e manter o mesmo nível de receita.

A grande questão agora é como os anunciantes podem se preparar para isso e fazer a transição para um modelo pago de publicidade móvel no iOS 14 e posteriores.

As principais questões são:

1. Como os profissionais de marketing e anunciantes podem se preparar para as mudanças no mercado de publicidade móvel e seu futuro?
2. Como os anunciantes podem começar a se preparar para um conteúdo sem anúncios na plataforma móvel da Apple?
3. E, finalmente, como o status quo mudará no mercado de anúncios para celular e para onde isso levará?

Como funciona?

No evento WWDC da Apple, foi anunciado que o iOS 14 se comportaria da mesma forma que o iOS 11 e o iOS 12. A Apple anunciou uma nova regra exigindo que os aplicativos em dispositivos Apple obtenham consentimento explícito do usuário antes de usar o ID do dispositivo para rastrear e associar. Isso requer que os aplicativos peçam permissão aos usuários antes de rastreá-los com um identificador de aplicativo do anunciante, conhecido como IDFA.

Além disso, a Apple disse que permitiria aos usuários divulgar sua localização aproximada com aplicativos, em vez de sua localização precisa . Isso significa que os aplicativos não serão capazes de identificar exatamente onde você está. No ano passado, a Apple permitiu que os usuários informassem sua localização uma vez para que os aplicativos não rastreiem os usuários enquanto eles vão.

O resultado para editores e anunciantes?

Existem previsões graves sobre consequências disruptivas para os editores. Os anúncios são a principal fonte de receita para a maioria dos editores, principalmente quando se trata de editores menores. O relatório da Adobe e da PageFair diz que os bloqueadores de anúncios custariam aos editores cerca de US $ 22 bilhões em perda de receita este ano.

Essa ameaça real de perda de receita de anúncios força os editores a pensar em outras maneiras de ganhar dinheiro:

• Menos conteúdo gratuito. É possível que grande parte dos editores, que atualmente oferecem conteúdo gratuito em troca da exibição de anúncios, se voltem para paywalls. Os editores também podem mudar da web para seus próprios aplicativos móveis, onde os anúncios não serão bloqueados ou transferidos para aplicativos de mídia social como o Facebook.
• O crescimento dos anúncios nativos. O ecossistema móvel começará uma mudança de anúncios baseados em script para os chamados “anúncios nativos” que evitarão o sistema de bloqueio.

Marissa Mayer, executiva-chefe do Yahoo, disse:

“Acreditamos muito nos anúncios nativos porque eles aprimoram a experiência do usuário e são muito menos perturbadores, além de serem excelentes propriedades em termos do valor que dão aos anunciantes.”

Então, como o iOS 14 mudará a publicidade móvel?

A ideia de mudar para um formato de anúncio menos intrusivo levanta a questão polêmica: quem será o encarregado de identificar se um determinado formato de anúncio é “bom” ou “ruim” para o usuário?

Eyeo GmbH, que criou uma popular ferramenta de bloqueio de anúncios para desktop Adblock Plus, tem a prática de permitir que as empresas mostrem seus anúncios “aceitáveis” em troca de um pagamento. Agora, Eyeo está entrando em contato com outros desenvolvedores de aplicativos de bloqueio de anúncios, incluindo o popular aplicativo Crystal baseado em iOS, a fim de construir uma política mútua sobre o fornecimento de certos aplicativos para contornar os filtros.

Conclusão - impacto de publicidade do iOS 14

Certifique-se de estar preparado para o iOS 14 e os novos regulamentos de privacidade da Apple, pois o bloqueio de anúncios do iOS 14 mudará o futuro da publicidade móvel. Enquanto a indústria se reúne para descobrir uma solução que defenda a privacidade do usuário, outros buscam um futuro sustentável para anunciantes e desenvolvedores. Certifique-se de começar a se preparar para as mudanças agora, para que, assim que o iOS 14 seja lançado em setembro, você não perca receita ou seja surpreendido.