Como a atualização do iOS 14.5 afeta o rastreamento do marketing de afiliados?

Os dados coletados dos dispositivos móveis da Apple mudariam com o lançamento do iOS14.5. É assim que se faz.

A Apple está aplicando um Tracking Transparency Prompt (ATT) na App Store para obter permissão. Os aplicativos que não cumprirem o prompt serão bloqueados na App Store. As consequências a longo prazo incluirão a redução dos recursos de rastreamento e personalização do dispositivo.

Como resultado dessa grande iniciativa de privacidade, a porcentagem de usuários do iPhone que compartilham seu identificador exclusivo para anunciantes (IDFA) com aplicativos cairá de 70% para tão baixo quanto 10%.

Atualização da Apple lançada em 6 de maio de 2021

O que o iOS 14.5 significa para os anúncios do Google?

A Apple implementou um Tracking Transparency Prompt (ATT) na App Store após o lançamento do iOS 14.5 na semana passada. Os aplicativos que não obedecem ao prompt são bloqueados na App Store.

O que isso significa para os anunciantes do Google AdWords? Primeiro, as campanhas em execução em superfícies iOS (aplicativos e web) podem sofrer flutuações de desempenho à medida que as novas políticas da ATT entram em vigor. Para acompanhar as expectativas, as marcas precisarão alterar orçamentos, prazos ou lances e devem monitorar de perto o desempenho e a execução da campanha.

Para manter o desempenho de campanhas baseadas em aplicativos, as marcas devem considerar a consolidação para, no máximo, oito campanhas de instalação de aplicativos por aplicativo. Além disso, as campanhas baseadas na web devem ter a expansão do público permitida em campanhas de remarketing e de correspondência com o cliente para compensar o escopo perdido. Finalmente, permitir a extensão de segmentação ou a inclusão de públicos relacionados também pode ser benéfico.

As campanhas baseadas em aplicativos também devem considerar a atualização da edição mais recente do Google Analytics para Firebase e a transição das campanhas de aplicativos para tCPA em vez de tROAS.

As campanhas baseadas na web devem garantir que uma tag primária seja usada na web e que esses parâmetros arbitrários de URL sejam permitidos.

O que acontecerá com o IDFA da Apple?

IDFA significa “Identificação para anunciantes”. Para entender melhor o que está acontecendo com a nova atualização da Apple, vamos primeiro aprender sobre o identificador de anunciante da Apple (também conhecido como IDFA). Os anunciantes usam o IDFA para classificar os usuários, que está vinculado a cada computador Apple.

Os anunciantes normalmente veem o código IDFA, o que lhes permite direcionar novamente os clientes. No entanto, agora só será fornecido aos anunciantes se os usuários permitirem que eles rastreiem seu uso por meio de aplicativos.

Para ajudar os desenvolvedores de aplicativos a se preparar, a Apple publicou instruções para obter as permissões de rastreamento adequadas em seu site:

“No prompt do dispositivo, você também deve ter uma string de objetivo que descreve por que você deseja rastrear o usuário. Até que você receba a permissão do usuário para permitir o rastreamento, o valor do identificador de anúncio do dispositivo será todo zeros e você não poderá rastreá-los ”, explica Apple.

Como isso afeta os MMPs? (Parceiros de medição móvel)

Os MMPs tradicionalmente conseguem extrair dados de aplicativos móveis e exibi-los de maneira estruturada e informativa, como instalações, visualizações e cliques em anúncios. Como resultado, eles fornecem aos anunciantes uma visão de onde seus clientes estão vindo e como uma campanha para celular resultou em sua plataforma. No entanto, com as novas mudanças chegando à ATT, sua capacidade de acessar qualquer um deles será prejudicada.

No entanto, alguns MMPs, como AppsFlyer, estão usando o SKadNetwork da Apple para coletar dados para seus anunciantes móveis.

O SKadNetwork é uma maneira segura para MMPs e anunciantes reconhecerem instalações de aplicativos e campanhas sem vinculá-los a identidades de usuários individuais. Embora usar o SKadNetwork seja uma boa opção, ele não leva em consideração a atribuição de visualização e só oferece dados 24 a 28 horas após o lançamento inicial.

A reação inicial à mudança de privacidade da Apple

Esta última atualização enviou ondas de choque em todo o ecossistema de publicidade móvel, levando marcas como Facebook e Google a responder.

“A política da Apple proibiria tal coleta e compartilhamento de dados, a menos que as pessoas optassem por rastrear em dispositivos iOS 14 através do prompt”.

De acordo com um comunicado do Facebook for Business, à medida que mais pessoas optam por não rastrear em dispositivos iOS 14, a personalização de anúncios e os relatórios de desempenho para eventos de conversão de aplicativos e web serão reduzidos.

Enquanto isso, o Google, que tem trabalhado em suas próprias medidas de privacidade, informou os desenvolvedores e anunciantes sobre como a mudança os afetará, ao mesmo tempo em que lembra os leitores sobre a importância da privacidade do usuário:

“O Google sempre priorizou os usuários e sua privacidade. Transparência, preferência e controle são fundamentais para nossa dedicação aos usuários, e a publicidade não é exceção. Continuamos comprometidos em manter um ecossistema de aplicativos vibrante e acessível no qual as pessoas podem acessar uma ampla gama de conteúdo com suporte de anúncios, mantendo a confiança de que sua privacidade e preferências são respeitadas “De acordo com a postagem do Google,“ É por isso que continuaremos a investir em tecnologias de preservação de privacidade, incluindo soluções agregadas e no dispositivo, como o que estamos criando para a web no Privacy Sandbox com parceiros do ecossistema ”.

Principais problemas de atualização do iOS 14.5 para anunciantes

Este é um desafio significativo para o Facebook, que confiou no IDFA para relacionar receita com publicidade. Como resultado, seus anúncios podem ser menos aplicáveis ​​a usuários que desejam cancelar o rastreamento. Isso pode reduzir a eficácia de seus anúncios e, ao mesmo tempo, aumentar os custos médios da campanha.

De acordo com dados preliminares, apenas 5% dos usuários concordaram em permitir que o Facebook os rastreie. Esse número aumenta um pouco fora dos Estados Unidos, mas a maioria dos usuários optou por cancelar o rastreamento.

No entanto, a operação de Scaleo não é afetada pela falta de acesso ao IDFA. O Scaleo coleta informações sobre as operações do site dos visitantes usando cookies, solicitações HTTP e scripts. Além disso, o IDFA é usado apenas para aplicativos móveis, não para sites. Portanto, embora o ambiente geral de publicidade possa estar mudando (preços, relevância do anúncio e assim por diante), o rastreamento com o Scaleo permanece seguro.

Saiba que existem outros métodos de rastreamento além do IDFA que outros grandes players já implementaram antes da atualização do iOS 14.5. O Google confirmou que não coletaria IDFA para seus aplicativos iOS e, como resultado, o prompt ATT não será mostrado.

Os anúncios do Facebook continuarão a funcionar com uma solução alternativa (o Facebook já publicou o SDK que suporta SKAdNetwork, que é uma solução alternativa de rastreamento de atribuição proposta pela Apple).

Resumindo: as novas práticas de privacidade do iOS 14.5 da Apple

Além do lançamento do iOS14.5, a Apple também anunciou que uma mudança seria feita na estrutura AppTrackingTransparency (ATT) da Apple, que é basicamente seu compartilhamento de dados e política de privacidade.

A Apple também exigiria que todos os anunciantes de aplicativos móveis obtivessem permissão do usuário para rastrear seu comportamento na web e no aplicativo.

Embora isso ofereça aos clientes mais privacidade, proteção e controle sobre os anúncios que eles veem em seus dispositivos móveis e da web, prevê-se que nem todos os usuários aceitarão essa solicitação de aceitação. Além disso, as empresas podem ter mais dificuldade em atingir seu público-alvo e produzir publicidade relevante como resultado.

Quando um usuário da Apple instalar seu aplicativo no futuro, será perguntado se o aplicativo pode rastreá-lo. Além disso, com dados limitados do usuário do aplicativo, empresas como o Google relatam que a publicidade pode ter um desempenho e um retorno pior do que antes da mudança.

Embora o pivô da Apple possa parecer surpreendente, ela não é a primeira grande empresa de tecnologia a tomar medidas quanto à privacidade de dados. Outro grande player na indústria de publicidade revelou apenas no ano passado que eliminaria os cookies de terceiros no Chrome e forneceria ferramentas de rastreamento de substituição, como seu Privacy Sandbox, após 2022.

Conclusão - IOS 14.6 Impacto na publicidade

Antes do lançamento do iOS 14.6, o Safari bloqueava cookies de terceiros desde a versão 13. Isso afetou o rastreamento até certo ponto, e você pode ler mais sobre rastreamento sem ajuda de cookies de terceiros em uma de nossas postagens anteriores.

Resumindo, você deve escolher seus domínios corretamente no Safari. Se o seu domínio de rastreamento em uma campanha afiliada for um subdomínio daquele usado pelo seu lance e / ou página de destino (por exemplo, se o domínio de rastreamento for 'track.something.com' e o domínio da página de destino for 'domínio something.com ), Os cookies Scaleo seriam considerados cookies primários. Como resultado, eles não serão bloqueados.

Se os nomes de domínio variarem, os cookies serão sinalizados como de terceiros e bloqueados.

A atualização do iOS 13 e as atualizações subsequentes também introduziram vários recursos que restringem o tempo de vida do cookie em alguns casos, detectam cookies de terceiros com mais rigor e assim por diante. A este respeito, a atualização do iOS 14.5 não mudou muito.