Como o PR digital ajuda no SEO e por que é tão importante

O que é RP digital ? É uma pergunta que pode ser bastante desconcertante para qualquer pessoa nova no mundo do marketing digital. Buscando por um link, divulgação, gerenciamento de relações com a mídia, listas de propagação, domínios de referência; é tudo jargão que pode soar bastante confuso.

Já é hora de alguém quebrar o PR digital e explicar exatamente por que é útil.

O que é RP digital?

Vamos levá-lo de volta ao básico. De acordo com a Associação de Relações Públicas e Comunicações (PRCA), “ relações públicas é tudo sobre a forma como as organizações se comunicam com o público, promovem-se e constroem uma reputação positiva e uma imagem pública. ”

Em suma, o PR digital é uma tática de marketing on-line que ajuda as marcas a aumentar a conscientização, criar hype e fazer com que seu conteúdo seja visto.
Os melhores serviços de relações públicas digitais combinam táticas de SEO e construção de links para obter resultados mensuráveis ​​que têm grandes impactos.

RP digital vs RP tradicional

O foco principal da RP tradicional é aumentar a exposição de um indivíduo ou de uma marca por meio do direcionamento à imprensa com histórias que eles possam achar interessantes. A medição depende da cobertura, leitores potenciais e sentimento.

Embora ambas as formas de relações públicas sejam, em última análise, sobre a construção de reconhecimento da marca, as relações públicas digitais também se concentram em construir confiança e autoridade com o Google e clientes em potencial. O PR digital permite que os profissionais de marketing vão além da narrativa da marca e levem seus conceitos para campanhas digitais abrangentes que podem envolver vídeo e mídia social .

Não está explicitamente entrelaçado com a construção de links, mas quando combinado com uma estratégia de SEO... Ah, cara, o PR digital pode criar ótimos links!

Construir backlinks de outros sites para o seu próprio é uma ótima tática para apoiar a otimização do mecanismo de pesquisa. Essencialmente, toda vez que outro site (como uma publicação de notícias on-line como The Sun ou Daily Express) inclui um link para seu site, ele envia um voto ao Google que indica que seu site é confiável e autoritário. Quanto mais votos de *qualidade* você obtiver, maior será sua classificação no Google e maior será sua autoridade de domínio.

Nós apenas tocamos brevemente nos links (ou votos) que precisam ser de boa qualidade. A razão para isso é que você pode ter 100 links da mesma publicação regional, mas eles não serão tão valiosos quanto um punhado de backlinks suculentos dos principais jornais nacionais e revistas de estilo de vida.

Então, por que tudo isso é importante? O que importa o quão alto no Google você está no ranking? Bem, vamos simplificar: quando foi a última vez que você percorreu 10 páginas de resultados do Google? Todo mundo sempre clica em um resultado na primeira página de resultados de pesquisa, portanto, garantir que seu site seja classificado acima dos concorrentes é essencial para o sucesso .

O PR digital também é muito mais mensurável do que o tradicional. O digital permite que você analise a autoridade do domínio do site, taxas de cliques, tempo gasto consumindo conteúdo, compartilhamentos sociais e, claro, o número de backlinks e domínios de referência. Isso torna muito mais fácil mostrar o ROI e fornece evidências tangíveis do impacto que o PR digital pode ter.

Quais são os benefícios do PR digital?

Você pode se surpreender ao saber quantos benefícios podem advir do PR digital; não é tudo sobre posições SERP! Aqui estão algumas das razões pelas quais tantas empresas estão investindo em relações públicas digitais:

Estabelece você como um especialista do setor

Criar buzz na imprensa que posicione sua marca como um especialista com conhecimento interno deixará uma impressão duradoura de sua marca nas mentes de clientes em potencial.

Aumenta o tráfego orgânico

Ao obter backlinks para seu site nas principais publicações, você pode garantir que as pessoas clicarão no link para saber mais sobre a campanha e a história.

Aumenta o reconhecimento e o sentimento da marca

Quando o público continuar vendo o nome da sua empresa aparecer nas notícias por boas razões, eles vão tomar nota. Criar conteúdo envolvente que transmita informações genuinamente úteis ajudará os clientes a pensar positivamente sobre sua marca.

Gera vendas

Embora as vendas não sejam o objetivo principal de qualquer campanha digital de relações públicas, à medida que mais pessoas visitam seu site, você provavelmente obterá mais vendas.

Cria fidelidade à marca

Os clientes gostam de ver seus valores refletidos nas marcas das quais compram. Se você conseguir mostrar o que representa por meio de suas campanhas de relações públicas, descobrirá que a fidelidade à marca segue.

Obtém compartilhamentos sociais

Um bônus adicional do PR digital é que as campanhas têm o potencial de obter um grande engajamento nas mídias sociais. Seja um infográfico e um vídeo viralizando, ou muitos compartilhamentos de um artigo no Facebook, há muito potencial para usar as mídias sociais a seu favor.

Melhora a autoridade do domínio e a classificação de pesquisa

Backlinks regulares de alta qualidade ajudarão você a construir sua autoridade geral de domínio e, por sua vez, ajudarão a aumentar sua classificação SERP – dias felizes!

É rentável

As campanhas de relações públicas não precisam custar um braço e uma perna. Um índice simples composto por bons dados genuinamente úteis pode ser a base de uma campanha incrível.

Os diferentes tipos de relações públicas digitais

Quando a maioria das pessoas pensa em relações públicas digitais, elas o associam a grandes campanhas de heróis chamativos com todos os sinos e assobios anexados. Embora isso certamente possa ser o caso, existem outras formas mais discretas de relações públicas digitais que ainda podem atrair links e aumentar o reconhecimento da marca.

O que é RP fundamental?

Muitas vezes esquecido, mas ainda tão importante, o PR fundamental tem tudo a ver, bem, construir suas fundações! Essencialmente, trata-se de contar a história do seu negócio. Exemplos incluem:

• Novos compromissos
• Histórias de funcionários
• Iniciativas de caridade
• Grande cliente ganha
• Novos produtos/serviços
• Tendências do setor

A liderança de pensamento é uma das formas mais importantes de relações públicas fundamentais. É quando sua empresa atua como especialista e fornece comentários líderes do setor – isso pode ser enviado aos jornalistas como uma história que mostra sua empresa na frente de seu campo.

O que é newsjacking/RP reativo?

Newsjacking é uma parte essencial de qualquer estratégia de relações públicas sempre ativa. É uma ótima maneira de obter um fluxo constante de links e tráfego e é uma técnica de relações públicas altamente valiosa.

Ao usar ferramentas para monitorar os pedidos de comentários dos jornalistas, percorrer as últimas notícias e estar constantemente no centro do ciclo de notícias atual, o newsjacking é aproveitar as oportunidades para fazer um comentário especializado ou adicionar informações valiosas sobre um tópico já em alta.

Você precisa ser rápido, reativo e realmente útil – mas as recompensas valem a pena.

Ajudar um jornalista com um comentário em sua hora de necessidade também é uma ótima maneira de começar a construir um relacionamento com ele, para que da próxima vez que um comentário for necessário, você seja a fonte dele.

Às vezes, uma história reativa que é super interessante pode levar apenas algumas horas para virar, mas pode gerar centenas de links em um dia!

É uma ótima maneira de obter links rapidamente e pode ser usado para uma ampla variedade de setores - seja discutindo os principais ganhos financeiros de uma grande empresa em seus calendários de relatórios da empresa ou mostrando o quanto as pesquisas aumentaram para coletes de suéter depois que Harry Styles foi em Nova York – as possibilidades são infinitas.

O que é PR liderada por campanha?

Estes são os grandes.

As campanhas de relações públicas digitais vêm em muitas formas e tamanhos diferentes e podem atrair outros elementos do marketing de conteúdo. A maioria das campanhas começa com sessões de ideação aprofundadas, onde os PRs treinados (como nós da Hallam) juntam nossas cabeças para pensar em algumas ideias inovadoras que posicionarão as marcas como especialistas e criarão links.

As campanhas geralmente consistem em dados detalhados, cópia e design e também podem ser criadas para incluir vídeo, desenvolvimento de produtos e até elementos e acrobacias OOH. As campanhas dão a você o potencial de causar um grande impacto nas notícias e no seu setor, ajudando a levar seu marketing de conteúdo a um novo nível.

Simplificando: eles precisam ser criativos e precisam fazer você se destacar na caixa de entrada de um jornalista.

Principais conclusões

• PR tem tudo a ver com comunicação com o público, promovendo sua empresa e construindo uma reputação de marca positiva.
• Embora o PR tradicional e o digital compartilhem muitas semelhanças, o PR digital adiciona a capacidade de criar campanhas em vários canais que fornecem resultados mensuráveis ​​e criam links para ajudar no SEO.
• O PR digital vai além da construção de links e reconhecimento da marca, mas também aumenta o tráfego e as vendas, obtém compartilhamentos sociais e posiciona as marcas como especialistas.
• Existem três tipos principais de relações públicas digitais: fundamental, newsjacking e liderado por campanha. Cada um tem uma função diferente, mas quando funcionam simultaneamente produzem resultados incríveis.

Para concluir

O PR digital é uma parte importante de qualquer estratégia de marketing de conteúdo. Além do impacto que pode ter no SEO, é uma ótima maneira de posicionar sua marca de forma positiva, aumentar o tráfego e fidelizar o cliente.

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