Conclusão do webinar: como o Blended Learning aumenta as habilidades de marketing digital
Publicados: 2022-05-11Tecnologias em rápida evolução, de pay-per-click (PPC) a análises e mídias sociais, colocaram recursos poderosos ao alcance de agências e equipes de marketing, mas dificultaram o acompanhamento das habilidades necessárias.
Essa lacuna oferece às agências de publicidade e às equipes de marketing internas uma oportunidade (e o imperativo) de se aprimorar nas mais recentes tecnologias digitais e melhores práticas para se manterem competitivas.
Como sua agência ou sua equipe de marketing podem acompanhar? Um programa de eLearning que usa uma metodologia de aprendizagem combinada provou ser a maneira mais rápida e eficaz de alcançar os resultados desejados de treinamento corporativo, especialmente quando se trata de habilidades de marketing digital. Neste webinar recente, Josh Pfister, da Simplilearn, juntamente com o pesquisador de Aprendizagem e Desenvolvimento Dan Biewener, discutiram essas tecnologias e as teorias e práticas por trás da aprendizagem combinada. O webinar gravado de meia hora pode ser visto agora ou conforme sua conveniência. Um resumo escrito dos principais pontos do webinar também está disponível abaixo.
Como a Simplilearn conhece o marketing digital
Primeiro, algumas informações sobre por que somos nós que estamos contando essa história. Simplilearn sabe muito sobre treinamento em marketing digital. Em 2015, a empresa adquiriu a Market Motive, uma empresa de educação em marketing digital do Vale do Silício que fundou o órgão de certificação do setor Online Marketing Certified Professionals. A OMCP continua sendo a organização definitiva dedicada a aprimorar e validar as capacidades dos profissionais de marketing digital. Como tal, é assim que alinhamos e validamos nosso currículo de marketing digital, por isso a Simplilearn se orgulha de estar tão intimamente associada a esses especialistas experientes, que continuam a orientar e ajudar a atualizar nosso currículo hoje.
Desafios do setor de agências
No que diz respeito ao lado da agência, o marketing digital criou uma situação perigosa para os provedores tradicionais de serviços de marketing. Há três razões para isso.
#1: Os clientes estão se tornando digitais
Por causa da economia digital, grandes mudanças estão impactando o setor de agências. Adweek (1 de março de 2018) observa que este ano algumas das maiores marcas de bens de consumo embalados (CPG) estão fazendo alguns movimentos ousados no marketing digital. Tanto a Procter & Gamble quanto a Unilever, duas das maiores marcas de CPG do mundo, estão pressionando as agências para melhorar suas capacidades de marketing digital.
Tradicionalmente, os grandes gastadores de agências de marketing agora estão redirecionando muito dinheiro em treinamento para trazer habilidades de marketing digital internamente. Em muitos casos, essa tendência cortou os orçamentos das agências pela metade. Por exemplo, no ano passado, a Procter & Gamble cortou US$ 200 milhões em gastos com anúncios digitais e aumentou o alcance da empresa em 10%, de acordo com a Adweek.
#2: A lacuna de conhecimento de marketing digital
Outro desafio que identificamos por meio de nosso trabalho com centenas de agências e organizações do setor privado é que existe uma lacuna entre saber o que é marketing digital e aplicar os conceitos de marketing digital a campanhas e estratégias.
“Nossa equipe de vendas entende o que é marketing digital, mas está tendo dificuldade em montar uma solução de disciplina mista que atenda aos objetivos de nossos clientes”, reclamou um líder de negócios. “O que precisamos é de um programa de educação que os ajude a ligar os pontos. Se você misturar azul e amarelo, obtém verde. Se você misturar mídia social com conteúdo e PPC, você obtém X. Falta uma compreensão de como todas as disciplinas de marketing digital trabalham juntas para formar uma solução total.”
#3: Talento necessário para preencher as lacunas de habilidades digitais
Existe um buraco no mercado entre profissionais de marketing e profissionais de marketing com competência em marketing digital e execução. Embora se possa pensar que essas lacunas podem ser preenchidas com a contratação, a demanda por essas habilidades excede em muito a oferta de talentos qualificados disponíveis no mercado. Aqui estão algumas estatísticas que ilustram a necessidade de preencher as lacunas de habilidades de marketing digital.
De acordo com a Burning Glass Research (agosto de 2017), “40% dos empregos de marketing agora exigem habilidades de marketing digital”.
Mondo.com diz: “A demanda por profissionais de marketing digital aumentará 38% este ano”.
“O marketing digital chegará a US$ 100 bilhões e representará 35% de todos os gastos com marketing até 2019”, observa a Previsão de Marketing Digital dos EUA, 2014 a 2019.
O LinkedIn Workforce Report (maio de 2018) diz: “Os EUA precisam de mais 230.000 pessoas com habilidades de marketing [digital]”.
“A demanda por marketing de conteúdo aumentou 450% nos últimos cinco anos. A demanda por Digital Analytics cresceu 152%”, diz a pesquisa de CMO da Deloitte (2017). “Os profissionais de marketing aumentarão os gastos com Analytics em 375% nos próximos dois a quatro anos.”
“Os profissionais de marketing são difíceis de contratar”, alerta Upwork.com (2017). “35% dos gerentes de contratação sentiram que a contratação ficou mais difícil no ano passado.”
Por que o Blended Learning melhora as habilidades de marketing digital
Ironicamente, fechar as lacunas de habilidades é feito mais facilmente aproveitando a mesma mudança digital que as criou. A aprendizagem combinada é a chave. Em sua forma mais básica, o aprendizado combinado complementa o treinamento em sala de aula ao vivo, ministrado por instrutor, com conteúdo online, geralmente na forma de vídeos sob demanda que os alunos revisam fora da sala de aula.
O processo de aprendizado combinado do Simplilearn combina a conveniência do treinamento on-line individualizado, a atenção pessoal da instrução em sala de aula virtual ao vivo conduzida por instrutor e a prática prática possível por meio de projetos e laboratórios on-line. Os modos de entrega combinados permitem que cada aspecto seja ensinado usando o meio mais apropriado para o tópico daquele estágio específico do treinamento.
Em 1992, os pesquisadores Fleming e Mills desenvolveram um modelo popular de estilos de aprendizagem chamado teoria das modalidades VARK, para explicar por que algumas pessoas aprendem melhor por meio de informações visuais, algumas melhor por meios auditivos, como ouvir ou falar, algumas por leitura e outras ainda por engajamento cinestésico. como a prática física. As pessoas também aprendem através dos modos Lógico, Social e até Solitário (auto-estudo). Uma solução de aprendizagem combinada faz sentido para todos os tipos de alunos porque usa todos os modos de entrega para apoiar seu treinamento.
Outro fator importante a ser considerado quando se trata de oferecer programas de treinamento de aprendizagem combinada para sua organização são as preferências de engajamento de pessoas das quatro gerações que estão trabalhando juntas nos mesmos escritórios. Dependendo da época em que nasceram, os alunos ganham mais com o treinamento quando ele é ministrado de diferentes maneiras que combinam estrutura e previsibilidade, estudo e prática independentes, interação em grupo ou atividades divertidas. Por ser multimodal, o blended learning oferece algo envolvente e eficaz para todas as gerações de alunos.
Numerosos estudos mostram como o aprendizado é melhorado para quase todos, combinando diferentes atividades ao lado de um estudo mais passivo. Ao utilizar o maior número possível de métodos de entrega de aprendizado (vídeo, instrutor ao vivo, social e prático), você pode preencher quaisquer lacunas de conhecimento deixadas por modos que não eram ideais para o tópico ou aluno específico. A pesquisa também mostra que a redundância por meio de vários modos de entrega melhora o aprendizado e principalmente a retenção.
Como o treinamento Simplilearn preenche as lacunas de habilidades
O Simplilearn oferece uma lista abrangente de programas de educação em marketing digital. Começando com o aprendizado de nível básico, temos programas de treinamento projetados para levar os membros da equipe “novos na carreira” ou aqueles que têm pouca ou nenhuma fluência em marketing digital a um nível de compreensão que os torna muito versados e capazes de se sentar em um computador e comece a criar e executar campanhas.
Em seguida, passamos para o aprendizado de nível avançado que ajuda aqueles que têm pelo menos 1 a 2 anos de experiência em marketing digital a se tornarem especialistas em suas áreas funcionais. Esses cursos mergulham profundamente no funcionamento técnico da disciplina. Também estão incluídos no catálogo cursos mais curtos e específicos da plataforma, como YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter e Google AdWords. Em seguida, temos nossos programas de mestrado que abrangem vários tópicos em currículos de nível básico e avançado. Todos eles oferecem caminhos de aprendizado específicos para funções, alinhando-se às carreiras reais em departamentos e agências de marketing hoje.
Não é suficiente para um profissional de marketing apenas conhecer SEO ou apenas Social Media. Todas as disciplinas de marketing digital estão entrelaçadas e conectadas. Para serem realmente eficazes, os membros funcionais da equipe precisam entender como essas diferentes disciplinas afetam umas às outras e, em última análise, como elas se combinam para impactar a estratégia.
Os cursos da Simplilearn são ministrados por especialistas em marketing que realmente trabalham em suas áreas de especialidade. Trabalhamos com uma rede de influenciadores de classe mundial e especialistas do setor para desenvolver nossos cursos. Em seguida, fornecemos instrutores que são professores e profissionais que trazem exemplos do mundo real e aplicação prática para a sala de aula.
A plataforma de entrega da Simplilearn oferece aos alunos um ecossistema fácil de navegar que permite que eles aprendam em qualquer lugar a qualquer momento. Além disso, o Simplilearn fornece um sistema de gerenciamento de aprendizado (LMS) que permite que os gerentes monitorem o progresso dos alunos e outras métricas para maximizar o retorno do investimento dos dólares gastos em educação.
Por fim, apoiamos nossos cursos com suporte ao cliente premiado, do início ao fim. Um gerente de sucesso do cliente se envolve desde o início para trabalhar na definição detalhada da solução, metas e métricas de sucesso, bem como as peças logísticas que sua organização precisa. Uma vez que o programa é lançado, relatórios contínuos acompanham o progresso em relação aos benchmarks identificados no início.
Em conclusão
Esteja você em uma agência ou em um departamento de marketing corporativo, as habilidades de marketing digital se tornaram necessárias para a sobrevivência. Acelerar sua equipe o mais rápido possível é a chave para manter uma vantagem competitiva e fornecer à sua organização ou aos seus clientes os recursos de maior demanda.
Graças à sua diversidade multimodal que agrada a todos os tipos de alunos, um programa de aprendizado misto, desenvolvido para fins específicos e centrado em resultados, como o da Simplilearn, é o melhor caminho para obter essas habilidades necessárias. Por exemplo, a Simplilearn oferece este curso abrangente: o Curso de Certificação em Marketing Digital. Seu caminho de aprendizado recomendado pelo setor inclui mais de 250 horas de eLearning de alta qualidade, abrangendo mais de 40 tecnologias de marketing digital e preparação para 12 certificações oficiais do setor, como o Google Adwords. Confira qualquer um dos cursos de Marketing Digital da Simplilearn, mesmo para treinamento just-in-time em ferramentas específicas. É um curso de ação comprovadamente eficaz para manter sua agência ou seu departamento de marketing à frente da curva.
Precisa de uma solução de aprendizado comprovada? Saiba como o modelo de aprendizagem combinada da Simplilearn pode levar seu treinamento corporativo para o próximo nível.