O guia definitivo de 12 etapas para contratar um redator freelancer

Encontre e contrate os redatores freelance que você precisa

Contratar um redator freelancer é uma ótima maneira de garantir que você possa produzir o conteúdo necessário para atrair clientes qualificados para o seu site.

Essa abordagem de marketing on-line é vantajosa para diretores de marketing que procuram “preencher lacunas” em sua equipe e para proprietários de pequenas empresas que desejam que seus sites apareçam mais nos mecanismos de pesquisa sem os encargos financeiros da contratação de redatores internos.

Se você decidiu que quer contratar um redator freelancer, está no caminho certo para um departamento de marketing mais estável e lucrativo.

Embora o marketing de conteúdo terceirizado para um redator freelancer seja uma ótima maneira de aumentar e manter suas necessidades de marketing, muitos diretores de marketing e proprietários de pequenas empresas não tomam as medidas necessárias para encontrar o freelancer certo.

Este artigo analisará cada etapa necessária (e algumas dicas extras ao longo do caminho) para ajudá-lo a encontrar os melhores contratados independentes para suas necessidades.

Vamos dar uma olhada nas etapas que você precisa seguir e as coisas que você precisa considerar para ajudá-lo a encontrar freelancers para aumentar seu departamento de marketing, melhorar sua visibilidade online ou preencher as necessidades de curto prazo de sua equipe interna.

1. Entenda o tipo de conteúdo que você precisa

Você entende o tipo de conteúdo que precisa antes de começar a contratar um freelancer, porque o tipo e a qualidade do conteúdo necessário terão um impacto direto no quanto você paga.

O conteúdo de que você precisa dependerá dos objetivos do seu departamento, de como você está tentando alcançar seus clientes e de seu público-alvo. Eu recomendo que você fale com uma agência terceirizada de Marketing de Conteúdo para ajudá-lo a construir um plano e estratégia de marketing, caso ainda não tenha um.

Por exemplo, se você precisa criar cartas de vendas ou e-mails para sua empresa, um estilo de escrita persuasivo pode ser mais apropriado do que informativo.

No entanto, suponha que você segmente um grupo demográfico específico com conteúdo informativo, como postagens de blog. Nesse caso, você vai querer contratar um redator freelance que saiba pesquisar tópicos e otimizar conteúdo para mecanismos de busca e pessoas.

Seu orçamento de marketing dependerá do conteúdo que você precisa e de seus objetivos de negócios. É impossível planejar seu orçamento de marketing sem antes saber o que você precisa criar e como esse projeto será gerenciado ao longo do caminho.

Diferentes tipos de conteúdo exigem que você trabalhe com um escritor com habilidades diferentes, portanto, certifique-se de definir o tipo de conteúdo que você precisa antes de contratar um escritor.

Aqui está uma lista de tipos de conteúdo que você pode criar com base nas necessidades de seu departamento de marketing ou empresa. Eles variam de acordo com seus objetivos, mas a tabela abaixo lhe dará uma noção geral do que você deve esperar pagar e entregas para diferentes tipos de conteúdo.

2. Determine o conhecimento e a experiência de que você precisa

Ao procurar um redator freelance, você deve considerar sua experiência em seu setor e sua experiência em escrever o tipo de conteúdo que você precisa.

Como vimos na seção anterior, diferentes tipos de conteúdo terão diferentes faixas de preço. O valor que você pagará por um escritor freelancer varia de acordo com sua habilidade de escrita, conhecimento de SEO e quanta experiência eles têm em seu setor.

• Habilidades : Freelancers com habilidades técnicas além de apenas escrever palavras em uma página cobrarão mais por seus serviços, pois essas habilidades produzem melhor conteúdo para você. As habilidades incluem pesquisa de mercado, pesquisa de concorrentes e otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Essas habilidades geralmente exigem salários mais altos do que alguém que apenas escreve palavras em uma página ou escreve postagens simples de mídia social para o Facebook.
• Experiência : Preste atenção em quantos anos um potencial freelancer está fazendo seu ofício. Um escritor freelance com 10 anos de experiência pode cobrar mais por seu trabalho, mas esses anos de experiência podem levar a um trabalho de maior qualidade e melhores resultados para você.
• Expertise : Por fim, você precisa considerar o nível de expertise necessário para produzir o conteúdo que procura. Você deve esperar pagar mais por um escritor com experiência nos setores jurídico, médico e financeiro, pois esses escritores conhecem a terminologia e entendem os tópicos de nicho melhor do que um escritor geral.

O conjunto de habilidades, experiência e conhecimento que um redator traz para a mesa afetará diretamente o valor que você paga por um conteúdo. O calibre do escritor que você precisa depende de quanto gerenciamento, estratégia e supervisão você também deseja ter sobre o processo de escrita.

Você provavelmente pode pagar a um escritor $ 0,10/palavra se precisar de conteúdo de blog para um campo geral, como manutenção de gramado, mas deve esperar pagar mais perto de $ 0,15/palavra para um escritor com experiência na área.

Se você estiver em um campo técnico e precisar de um escritor com experiência na área, deverá pagar mais de US $ 0,25/palavra para atender a essa demanda específica.

Converse sobre sua estratégia de marketing para determinar a qualidade do trabalho que você precisa e se precisa de trabalho freelance de alguém com conhecimento especializado. Todos esses fatores irão impactar diretamente no seu orçamento.

3. Estabeleça seu orçamento para contratar um redator freelancer

Nas seções anteriores, discutimos como é essencial identificar o tipo de conteúdo e o calibre do trabalho necessário antes de terceirizar suas necessidades de escrita.

Terceirizar o trabalho para um freelancer será mais caro do que fazer o trabalho você mesmo, mas contratar um profissional garantirá que seu conteúdo apoie seus objetivos de negócios e marketing enquanto libera seu tempo.

Diferentes tipos de conteúdo custarão mais, independentemente do calibre dos escritores de conteúdo freelance com quem você trabalha. Isso ocorre simplesmente porque diferentes tipos de conteúdo exigem diferentes conjuntos de habilidades (como discutido anteriormente), portanto, você deve levar em consideração o tipo de conteúdo que deseja antes de estabelecer um orçamento para seu escritor.

Aqui está uma lista rápida de diferentes tipos de conteúdo e o preço médio que você deve esperar pagar.

• Postagens de blog : espere pagar cerca de US$ 275 a US$ 400 por uma postagem de blog de 1.500 palavras. Esse é o preço típico para um redator profissional pesquisar, escrever e otimizar conteúdo para mecanismos de pesquisa e pessoas. Antes de contratar, certifique-se de que o redator freelancer entenda os elementos de SEO, como links internos, pesquisa de palavras-chave e grupos de tópicos.
• White papers : White papers são documentos longos e detalhados que requerem a atenção de um tipo específico de redator. Você deve esperar pagar cerca de US $ 1.000 a US $ 5.000 por um white paper de 3.000 palavras.
• Páginas do site : Isso é um pouco mais difícil de definir, mas, como regra geral, você deve esperar pagar a um bom redator em torno de US $ 300 a US $ 700 por uma página de produto ou serviço em seu site.
• Produtos de comércio eletrônico : espere pagar cerca de US$ 150 por uma página de produto ou categoria em seu site de comércio eletrônico. Esse preço varia de acordo com os produtos que você vende e o tamanho desejado da cópia da página e das descrições dos produtos.
• Estudos de caso : Os estudos de caso exigem que um redator profissional conduza entrevistas com seus clientes. Devido ao trabalho necessário, você deve esperar pagar a um freelancer cerca de US $ 400 a US $ 1.500 por um estudo de caso ou depoimento de 800 palavras.
• Anúncios do Google e anúncios do Facebook : Alguns criadores de conteúdo sabem como escrever anúncios PPC, e você deve pagar de US $ 40 a US $ 50 por alguns anúncios do Facebook ou do Google Ads. Certifique-se de que o freelancer escolhido tenha experiência com PPC, pois plataformas diferentes exigem estratégias de otimização diferentes.
• Postagens do Google Meu Negócio : são fáceis de produzir e exigem um freelancer para entender o SEO local, mas geralmente você pode pagar cerca de US $ 10 por postagem. Verifique se o escritor freelance entende SEO local.
• Páginas de vendas e páginas de destino: as páginas de destino usam redação curta para atrair a atenção dos leitores, e você deve pagar cerca de US $ 700 a US $ 3.000 por página de destino. Certifique-se de que o freelancer entenda a Otimização da Taxa de Conversão (CRO) e que ele tenha uma sólida experiência em SEO.

Ao construir um orçamento, você precisa identificar o valor de cada venda, sua taxa de conversão em canais específicos e quantas pessoas você precisa alcançar para realizar uma venda.

O número que você encontrar varia de acordo com o canal, mas essa metodologia ajudará você a entender o que você pode gastar em conteúdo ao procurar freelancers qualificados.

Agora que você conhece seu orçamento de marketing, pode iniciar as etapas do processo de contratação de freelancers.

4. Escolha a plataforma certa e publique o trabalho

Existem inúmeros quadros de empregos, mercados freelance e agências de redação terceirizadas que você pode usar para encontrar e contratar um freelancer. Embora existam muitos lugares para encontrar escritores freelance, muitos diretores de marketing e proprietários de pequenas empresas percebem rapidamente que esse processo requer muito trabalho inicial e pode ser demorado se não for feito corretamente em cada etapa.

Encontrar, avaliar e contratar um freelancer pode ser demorado, então aqui estão alguns dos mercados freelance mais populares que você pode usar para encontrar freelancers qualificados para suas necessidades de redação.

• StrategyBeam : Ajudamos os proprietários de empresas a melhorar sua presença online com blogs, gerenciamento de PPC e postagens de mídia social. Também trabalhamos com equipes internas e funcionários em tempo integral para apoiar os diretores de marketing à medida que crescem seus departamentos de marketing sem a sobrecarga de contratar redatores internos.
• Upwork : Upwork é um mercado global para serviços profissionais. É popular entre empresas e profissionais porque permite que os usuários pesquisem e contratem escritores freelance de todo o mundo, em qualquer idioma, a vários preços. A plataforma oferece diversos recursos, como ferramentas de gestão de contratos e opções de resolução de disputas.
• Fiverr : Fiverr é outro mercado global onde as pessoas podem encontrar profissionais criativos para ajudar em tudo, desde escrever propostas até criar postagens de mídia social. Existem milhares de listagens disponíveis no site, portanto, não é difícil encontrar o escritor certo para o seu projeto.
• Freelancer.com : Freelancer.com é uma plataforma de freelancer online que conecta trabalhadores talentosos a clientes que precisam de suas habilidades preenchidas. Os clientes podem navegar pelas listagens procurando por tipos específicos de trabalhadores (como redatores de conteúdo ou designers gráficos) ou podem pesquisar por categoria de habilidade (como desenvolvimento web ou marketing).
• Reddit : O Reddit é mais do que um lugar para ver memes engraçados porque vários subreddits permitem que você entre em contato com escritores para trabalhos. Confira r/HireaWriter e r/forhire para encontrar candidatos em potencial para entrar em contato com mensagens diretas ou postar nos quadros de empregos.

Como você pode ver, existem muitas plataformas e agências de copywriting para escolher, então você não deve ter dificuldade em encontrar escritores. Você precisará realizar muita pesquisa durante todo o processo de contratação para garantir que encontre um freelancer que ofereça as habilidades necessárias, tenha um forte histórico de trabalho de qualidade e tenha excelente comunicação.

Uma coisa a ter em mente é que algumas plataformas são mais fáceis de trabalhar do que outras, então você precisa fazer o seu melhor para escrever um ótimo roteiro e descrição do trabalho antes de postar ou enviar uma mensagem para um escritor.

Agora que analisamos alguns dos lugares mais populares para encontrar trabalho freelance, vamos falar sobre como escrever um modelo de descrição de trabalho para encontrar os melhores escritores no menor tempo possível.

5. Crie um modelo de descrição de trabalho

Ao procurar um redator freelancer, é essencial ter uma descrição de trabalho precisa e abrangente para ajudar sua listagem a ser encontrada por escritores de qualidade. Isso o ajudará a eliminar os muitos escritores talentosos e garantir que você contrate freelancers de qualidade que atendam às suas necessidades.

É sempre melhor usar um modelo pré-fabricado ao escrever uma descrição do trabalho para encontrar o melhor redator de conteúdo freelancer para suas necessidades. Você pode postar esses anúncios de emprego em vários sites para encontrar o freelancer certo para o seu próximo projeto de redação.

Aqui estão algumas dicas que você deve considerar ao escrever uma descrição de trabalho para ajudá-lo a se destacar nos vários mercados freelance e chamar a atenção de um grande freelancer:

• Informações sobre a empresa: inclua uma breve visão geral da empresa para ajudar escritores em potencial a entender seu setor e sua cultura. Certifique-se de incluir o histórico do seu setor e da empresa para que um freelancer em potencial entenda se eles são adequados antes de se inscrever.
• Descrição do trabalho : crie uma descrição concisa e envolvente do trabalho que você precisa preencher. Essas informações devem incluir o tipo de conteúdo necessário, a experiência necessária e as expectativas gerais que o redator deve conhecer antes de se inscrever.
• Duração do projeto : Inclua informações sobre se este é um projeto de curto prazo, um projeto de longo prazo ou se o freelancer trabalhará com sua equipe interna. Essas informações podem ajudar o freelancer a entender sua disponibilidade antes de enviar sua inscrição.
• Orçamento estimado : é sempre uma boa ideia incluir seu orçamento para eliminar escritores que estão fora de sua faixa de preço. Esta informação vai lhe poupar muito tempo a longo prazo.
• Peça trabalhos anteriores : junto com a descrição do trabalho, você deve sempre pedir ao freelancer para incluir trabalhos anteriores e seu portfólio. Isso pode ajudá-lo a encontrar rapidamente um escritor freelance que tenha a experiência e as habilidades necessárias.
• Inclua uma pergunta : sempre inclua uma pergunta no meio ou no final da descrição do trabalho. Esta pode ser uma pergunta simples como “qual é a sua indústria favorita?

Certifique-se de que a descrição do trabalho para suas postagens seja clara e concisa para ajudá-lo a alcançar os melhores escritores. Incluir informações da empresa, uma visão geral do trabalho desejado e aninhar uma pergunta na postagem ajudará você a encontrar o freelancer certo de maneira rápida e fácil.

4. Procure por Amostras de Redação Anteriores Online

Se você é um Diretor de Marketing ou empresário ocupado, não pode perder tempo trabalhando com escritores freelance que não atendem às suas necessidades.

Você pode passar horas escrevendo uma ótima descrição do trabalho e obter muitos candidatos, mas só mais tarde perceberá que os candidatos mentiram em suas respostas ou não têm as habilidades de redação ou habilidades necessárias.

Para ajudar a evitar essa situação, você deve sempre pedir a um redator de conteúdo freelance alguns exemplos de trabalhos anteriores em seu setor. É melhor perguntar antecipadamente aos candidatos sobre sua experiência escrevendo o tipo de conteúdo que você precisa, o desempenho anterior do conteúdo e exemplos para você analisar.

Se o redator não puder fornecer amostras de trabalhos anteriores (devido a NDAs, etc.), você deve solicitar que seu portfólio revise o tipo de voz que eles usam e a classificação do conteúdo nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Sempre revise o conteúdo anterior que um redator freelance produziu para garantir que eles sejam adequados para o seu departamento de marketing ou empresa. Depois de encontrar alguns freelancers com as habilidades e experiência necessárias, é hora de acompanhar as referências de clientes anteriores.

6. Peça referências (e acompanhe-as)

Além de examinar exemplos de escrita anteriores para aprender mais sobre o tom de voz do escritor, você também deve pedir referências ao escritor. O valor que um escritor freelance traz para a mesa é mais do que apenas sua capacidade de pesquisar, escrever e otimizar.

Você precisa de um contratante independente que seja profissional e especialista em seu ofício. Você precisa de um escritor com boas habilidades de comunicação para apoiar sua equipe e estratégia de marketing.

Você pode aprender muito sobre escritores freelance conversando com empresas com as quais eles trabalharam no passado. Certifique-se de perguntar sobre o profissionalismo do redator, o estilo de comunicação e se o redator está disposto a se ajustar às necessidades do cliente rapidamente.

Conversar com uma referência é uma ótima maneira de aprender sobre os traços intangíveis do escritor. Amostras de redação e portfólios anteriores podem lhe dar uma ideia de quão bom é o escritor freelancer, mas suas referências podem ajudá-lo a entender como é fácil trabalhar com eles.

7. Pergunte sobre o processo de escrita deles

Todo escritor tem seu processo de aprendizado quando assume um novo projeto de redação. Se eles são um contratante independente experiente, eles também têm sua metodologia de pesquisa, redação e otimização de conteúdo.

Escritores freelance experientes podem exigir um salário mais alto porque têm um processo de redação que produz resultados.

Esse conhecimento não apenas ajudará você a determinar se o redator leva o tempo necessário para aprender sobre sua empresa para produzir um ótimo conteúdo, mas também o ajudará a integrar seu redator antes que ele comece.

Você pode perguntar como o freelancer aprende sobre seu setor, como eles pesquisam antes de escrever e como otimizam o conteúdo para ter um bom desempenho.

Você também pode perguntar como eles gerenciam projetos, rastreiam marcos e enviam entregas para você.

Há mais para encontrar o freelancer certo do que apenas sua capacidade de escrever, portanto, pergunte sobre tudo, desde a integração até o envio do conteúdo finalizado para você.

Dependendo do projeto e da sua disponibilidade, você pode precisar que o freelancer coordene certos aspectos do gerenciamento de projetos ao longo do projeto. Se você precisar de alguém para ajudar a coordenar o projeto, pergunte ao freelancer quais ferramentas ele usa e se ele tem experiência em coordenação entre equipes (se aplicável) para garantir que seus projetos funcionem sem problemas.

Não importa como o redator freelancer envie perguntas para você, você deve esperar que os escritores em potencial tenham um processo de redação que produza ótimo conteúdo para projetos e esforços de marketing.

8. Conduza uma entrevista por telefone com o escritor (opcional)

Nunca é uma má ideia marcar uma entrevista por telefone ou agendar uma entrevista no Zoom antes de contratar um redator freelance.

Não há nada de errado em usar e-mail se essa for a única maneira de se comunicar com eles, mas geralmente é uma boa ideia obter o máximo de tempo possível antes de contratar um escritor.

9. Ofereça uma avaliação paga

Qualquer um pode mentir em uma entrevista e jogar o sistema para ficar bem online. Mas você sempre pode dizer a qualidade de um escritor freelancer pelo que eles produzem, então sempre dê aos escritores uma avaliação paga para testar suas habilidades e habilidades antes de contratá-los oficialmente.

Esses projetos devem estar próximos das tarefas que eles concluirão para você assim que você os contratar para garantir que eles possam concluir os projetos de acordo com sua satisfação. O objetivo desses projetos é fornecer uma prévia do fluxo de trabalho do freelancer e preencher o trabalho de freelancer com alguém que ofereça o máximo de valor possível.

Por exemplo, se você está contratando um escritor freelance para produzir posts de blog, você deve atribuir vários blogs ao freelancer para ver como eles escrevem e entendem SEO.

As avaliações pagas dão a você a tranquilidade porque você pode ver o tipo de trabalho que o redator freelance produz antes de se comprometer a trabalhar com eles.

10. Forneça um bom feedback ao escritor

Quando você começar a escrever com um redator, você deve pedir que eles enviem um esboço para você antes de começarem a tarefa real. Pedir ao freelancer um esboço pode ajudar a eliminar o retrabalho no futuro.

Quando o conteúdo estiver completo, reserve um tempo para revisá-lo. Certifique-se de que o conteúdo esteja livre de erros gramaticais e ortográficos, esteja formatado corretamente e tenha o tom que você procura.

Contratar um redator freelancer nunca é um compromisso prático, e é do seu interesse fornecer supervisão e orientação ao redator durante todo o processo. A boa notícia é que você não precisará fornecer muitas informações (espero) depois de alguns meses, quando o redator entender a marca e suas expectativas.

No entanto, você deve fornecer feedback sobre o conjunto inicial de conteúdo que eles criam para você, com comentários e explicações detalhadas, conforme necessário, para orientar o processo de aprendizado nos estágios iniciais do trabalho com você.

11. Respeite a experiência do seu escritor

Como você está contratando um redator freelancer para ajudá-lo com suas necessidades de conteúdo, você deve ouvir suas sugestões e recomendações para aproveitar ao máximo seu envolvimento com eles.

Muitos escritores freelance têm anos de experiência com SEO e marketing online, e você pode obter muito valor se ouvir suas ideias.

Como resultado, você obterá o mesmo conteúdo excelente de que precisa, mas poderá obter muitos benefícios adicionais, como pesquisas adicionais e ideias para futuras campanhas de marketing.

12. Apresente o escritor à sua equipe

Se você deseja que seu redator de conteúdo freelancer trabalhe com seus designers ou desenvolvedores, é sempre melhor apresentar sua equipe uns aos outros depois de escolher um redator para vários projetos.

A apresentação de sua equipe não apenas ajuda a construir um senso de comunidade, mas também quebra possíveis barreiras de comunicação que levarão a uma comunicação ineficiente no futuro.

Contrate o Freelancer!

Por último (mas não menos importante), você deve contratar um redator freelancer! Também teremos prazer em conversar com você em uma sessão de estratégia gratuita de 45 minutos, na qual revisaremos sua estratégia para descobrir maneiras de melhorar seus esforços de marketing.

Eu sei que parece básico, mas muitos diretores de marketing e donos de pequenas empresas se perdem no processo de contratação e se esquecem de contratar um candidato!

Veja os projetos de teste que o redator produziu para você e considere o quão profissional eles atuam e suas referências/portfólio. Escolha o escritor que melhor se adapta ao seu orçamento e você acha que fornecerá o maior valor para seus dólares de marketing.

Sinta-se à vontade para entrar em contato se estiver procurando contratar um redator freelancer. Adoraríamos ter a chance de conversar com você sobre como fornecemos serviços de redação para todas as suas necessidades de marketing!