Como contratar os melhores escritores de conteúdo de SEO na Internet

Conteúdo escrito de qualidade é algo que toda marca online precisa para ter sucesso, mas poucas possuem recursos internos para atender a demanda de conteúdo em escala.

Isso cria uma enorme necessidade de escritores de conteúdo de alta qualidade e custo-benefício.

A questão é: como e onde você contrata os melhores redatores de conteúdo de SEO para o seu negócio?

Escritores de conteúdo: a chave para o marketing de conteúdo de sucesso

O conteúdo é o combustível para um mecanismo de marketing. É o que faz toda a rotatividade operacional. E enquanto as marcas mais competitivas entendem a suprema importância de desenvolver uma estratégia de conteúdo de alto nível, poucas dão os passos necessários para executar com tanta precisão e clareza.

Uma boa estratégia de conteúdo não é nada sem escritores de conteúdo talentosos que entendam como escrever com SEO e persuasão em mente. E se você não tiver tempo ou habilidade para lidar com as demandas de direitos autorais em seu próprio negócio, terá que tomar algumas decisões importantes para obter redatores talentosos que possam dar vida à voz da sua marca, principalmente se você quiser classificar online para palavras-chave competitivas.

Por que contratar um escritor interno é um grande erro

Cada marca é livre para fazer sua própria escolha sobre como buscar a escrita de conteúdo, mas se você está pensando em contratar um redator interno, está cometendo um erro caro.

Com poucas exceções, contratar um redator de conteúdo assalariado em tempo integral é muito caro e muito limitador. (E isso não tem nada a ver com o tamanho da sua empresa e/ou receita. Mesmo as empresas com vários milhões de dólares de receita por ano costumam se sair melhor seguindo outro caminho.)

Embora dependa da localização, experiência e muitos outros fatores, o salário médio de um redator de conteúdo em tempo integral ficará entre US$ 49 mil e US$ 67 mil. E se você quiser alguém com muita experiência e habilidade em seu nicho ou setor específico, poderá pagar facilmente seis dígitos. Trabalhadores internos fornecem mais controle, mas pode ser caro.

A princípio, pagar a alguém de US$ 50 mil a US$ 70 mil por ano para lidar com todas as suas necessidades de conteúdo pode não parecer muito. Mas você tem que considerar o que você está realmente recebendo deles.

O redator médio só será capaz de produzir algo em torno de 2.000 palavras por dia. Se você quiser que o tamanho da postagem do seu blog tenha 1K palavras, isso lhe dará cerca de duas postagens diárias.

Quando você tira dias de férias, licença médica e feriados, isso significa que eles têm a capacidade de produzir algo em torno de 480.000 palavras por ano (na capacidade máxima). Se você está pagando a esse redator $ 60.000, você está pagando basicamente 12,5 centavos por palavra.

Mas isso é apenas o começo.

Considere que contratar um funcionário em tempo integral também exige que você forneça benefícios, pague impostos sobre a folha de pagamento, forneça software e tecnologia, etc.

Quando você contabiliza todas essas despesas, o custo real acaba sendo mais de 20 centavos por palavra para um escritor de conteúdo médio . (Se você está contratando alguém com experiência considerável e um salário mais alto, você pode estar olhando para o norte de 30 centavos por palavra.)

Talvez você não seja bem versado em redação de conteúdo, mas pode obter uma boa cópia por 20 a 30 centavos por palavra. Contratar um redator médio a esse preço simplesmente não faz sentido.

Outra desvantagem de contratar um redator de conteúdo de SEO em tempo integral para sua equipe é que você está pagando pelo tempo do redator, independentemente de quanto você os usa. Não tem nenhuma tarefa por dois ou três dias? Você está pagando a mesma taxa que pagaria se o redator de conteúdo estivesse publicando milhares de palavras de conteúdo.

Para simplificar, esse tipo de configuração não funciona a seu favor.

Outras opções para contratar escritores de conteúdo de SEO

A boa notícia é que você tem muitas outras opções para contratar redatores de conteúdo de SEO para executar sua estratégia de conteúdo. Mais especificamente, existem duas opções principais:

• Escritor de conteúdo freelancer. A primeira opção é contratar um redator de conteúdo freelance. Graças à economia de shows em expansão e sites crescentes como Fiverr e Upwork, é possível encontrar e contratar redatores de conteúdo freelancer remotamente. Esses escritores variam de escritores de meio período e estudantes universitários a redatores profissionais e profissionais experientes.
• Agência de marketing. A segunda opção popular é trabalhar com uma agência de marketing digital que tenha seus próprios redatores internos. Com essa configuração, você contrata a agência e ela implanta sua equipe para lidar com seus projetos.

Cada empresa terá desejos, necessidades, expectativas e orçamentos exclusivos, portanto, dedicaremos um tempo para explorar essas duas opções para você.

Como encontrar escritores de conteúdo freelance

Se você optar por seguir o caminho do freelance, precisará saber como encontrar boas opções. E embora existam vários caminhos a seguir, estes são os mais comuns:

• Mercados autônomos. Como mencionado, sites como Fiverr e Upwork têm milhares de redatores de conteúdo de SEO em busca de trabalho. E enquanto alguns deles não valem a pena contratar, outros são bastante talentosos. Esses sites definitivamente valem a pena dar uma olhada.
• LinkedIn. Uma das melhores coisas do LinkedIn é que você pode pesquisar pessoas pelo cargo ou posição. Isso permite que você encontre redatores e os examine antes mesmo de abordá-los sobre uma oportunidade.
• Rede. Nunca subestime o valor de explorar sua própria rede para que seus colegas saibam que você está em busca de um redator de conteúdo. Você nunca sabe quando uma conexão aleatória pode colocá-lo em contato com a pessoa certa.

Pode haver outras maneiras de nicho para encontrar bons escritores de conteúdo, mas se você lançar redes em cada uma dessas áreas, terá muitas opções.

O que procurar em escritores de conteúdo freelance

O maior contra para contratar redatores de conteúdo freelance é que pode levar algum tempo para encontrar a(s) pessoa(s) certa(s). Você tem que colocar antenas e filtrar as pessoas que não são qualificadas. (Por alguma razão, todos pensam que podem escrever.) Então você tem que fazer projetos de teste, construir confiança e passar pelo processo de explicar o estilo de sua marca, diretrizes, expectativas, objetivos, etc. , você pode simplificar esse processo e se conectar ao escritor de conteúdo de SEO certo muito mais rápido.

Aqui estão alguns elementos para ficar de olho:

• Profissional. Como o escritor de conteúdo se comporta? Eles têm um website? Um endereço de e-mail profissional? Uma assinatura de e-mail limpa? Um perfil articulado do LinkedIn? Pequenos detalhes como esse dizem muito sobre alguém.
• Experiência. Tenha cuidado ao pedir um “escritor”. Existem toneladas de definições diferentes de “escritor”. Um poeta é tecnicamente um escritor. Assim como um repórter ou um escritor de ficção. E, embora possam ser bons no que fazem, nem sempre são adequados para um trabalho de redação de conteúdo de SEO. Procure escritores que tenham experiência em escrever o tipo de cópia que você escreve.
• Escrevendo amostras. Embora muitos redatores de conteúdo não listem seus portfólios publicamente – por motivos de não divulgação – você pode obter uma ou duas amostras deles perguntando em particular. Isso pode ser inestimável ao avaliar a habilidade, a voz e o estilo de um escritor.
• Capacidade de resposta. Ao avaliar um redator de conteúdo, considere seu nível de comunicação e capacidade de resposta. Com que rapidez eles voltam com você? Eles são articulados e detalhados?
• Abordagem. Você pode dizer muito sobre um redator de conteúdo pela forma como ele lida com suas interações com ele durante a fase de verificação. Se você está falando e instruindo, isso é um sinal de que eles só querem receber um cheque e seguir em frente. Se, por outro lado, eles estão fazendo perguntas sobre a voz da sua marca, o tipo de conteúdo que você deseja, com que frequência você precisa de conteúdo publicado etc., você pode se sentir bem com a mentalidade deles.

Não existe um ajuste perfeito, mas se você percorrer esses elementos, saberá rapidamente se alguém é ou não um candidato realista.

Dicas para gerenciar redatores de conteúdo freelance

Depois de contratar um redator de conteúdo, você precisa gerenciá-lo para garantir que você obtenha o máximo valor do seu investimento. Aqui estão algumas dicas úteis:

• Dê expectativas claras. Nunca assuma que um redator de conteúdo sabe o que você quer que ele faça – especialmente quando você está entrando em um novo relacionamento. Dê expectativas muito claras sobre coisas como voz, contagem de palavras, apelos à ação, etc.
• Mas não sobrecarregue. Embora expectativas claras sejam obrigatórias, não se sobrecarregue com detalhes minuciosos. Dezenas de pequenas solicitações relacionadas a coisas como fonte, espaçamento entre linhas, formatação e palavras-chave ultra-específicas retardarão um escritor e impedirão que ele atinja um estado de fluxo. Isso acabará por custar-lhe.
• Defina prazos conservadores. Quando você começar a trabalhar com um redator de conteúdo, defina seus prazos de forma conservadora para fornecer proteção para revisões e ajustes. Em outras palavras, encontre seu prazo real (quando você precisa enviar ou publicar a cópia) e depois subtraia 48-72 horas.
• Mantenha seus escritores felizes. Escritores de conteúdo qualificados estão sempre em demanda. Se você encontrar alguém que seja bom no que faz, precisará mantê-lo feliz. Você pode fazer isso de maneiras monetárias e não monetárias. (Bônus, comissões, incentivo, produtos gratuitos e reconhecimento são valiosos.)

Toda vez que você contrata um redator de conteúdo de SEO freelance, você tem que operar sob a suposição de que eles não ficarão para sempre. Assim, é sempre uma boa ideia ficar de olho em algum outro talento que você possa trocar.

Como encontrar uma agência

A outra opção é trabalhar com uma agência de marketing. Esta é uma abordagem mais prática – algo que muitas empresas acham atraente. (Dito isso, você pode perder um pouco do controle que tem ao trabalhar com um redator freelance.)

Aqui estão algumas sugestões para encontrar uma boa agência de marketing:

• Pesquisar no Google. Se você está procurando um bom redator de conteúdo de SEO, faz sentido que você faça uma pesquisa rápida no Google para ver quem aparece. Isso lhe dará uma ideia de quais empresas são bem-sucedidas com seus próprios esforços de SEO.
• Obtenha referências. Como sempre, as referências são ótimas. Se uma empresa em que você confia teve sucesso com uma agência de SEO específica, isso normalmente é um bom presságio para você.

Você pode ter alguns outros métodos testados e comprovados de encontrar bons parceiros de negócios, mas o foco nessas duas abordagens normalmente resultará em opções suficientes para escolher.

O que procurar em uma boa agência de marketing

A boa notícia é que existem muitas agências de marketing por aí. A má notícia é que existem muitas agências de marketing por aí! Veja como você pode ter certeza de que está contratando a pessoa certa para suas necessidades de conteúdo de SEO:

• Pesquise sua gama completa de serviços. Embora você possa tecnicamente contratar uma agência para lidar com suas necessidades de conteúdo e outra agência para lidar com web design, mídia social, e-mail e branding, isso não é recomendado. Você está muito melhor agrupando serviços juntos. Dito isto, pesquise toda a gama de serviços da agência para ver o que eles oferecem.
• Saiba o que está incluído. Nunca deixe nada inferido. Ao considerar uma agência para suas necessidades de redação de conteúdo, seja claro sobre o que está incluído, o que não está e se há promessas ou garantias. (Para registro, quem garante uma página no ranking do Google está sendo desonesto e manipulador. No entanto, boas agências oferecem garantias de satisfação e outras promessas dessa natureza.)
• Pergunte sobre seus escritores de conteúdo. Embora uma agência de marketing possa não fornecer os nomes de seus redatores de conteúdo ou permitir que você fale com eles pessoalmente (por razões óbvias), eles devem estar dispostos a fornecer detalhes sobre sua experiência, áreas de especialização etc.
• Considere os preços. Por fim, compare e contraste os preços. Há muita variabilidade neste setor, e você terá que determinar qual é o seu orçamento, bem como o que faz sentido em termos de tempo, qualidade e experiência.

Nem todas as agências de marketing são criadas iguais. Algumas oferecem serviços de redação de conteúdo como parte de seu mix maior, enquanto outras agências de marketing se concentram no conteúdo como seu serviço principal. Essas últimas agências tendem a fornecer conteúdo de melhor qualidade.

Dicas para gerenciar redatores de conteúdo de agências

Gerenciar redatores de conteúdo de agência é um pouco diferente de gerenciar redatores de conteúdo freelance – principalmente porque você pode não conseguir interagir diretamente com eles. Tendo isso em mente, aqui estão algumas sugestões:

• Conecte-se com um gerente de projeto. Um bom gerente de projeto pode fazer um mundo de diferença. Se a agência tiver alguém que seja claro e direto em sua comunicação, acessível e disposto/capaz de mantê-lo atualizado o tempo todo, isso pode fazer uma grande diferença. Sempre considere toda a equipe ao fazer parceria com uma agência. Se o gerente de projeto for difícil de encontrar (ou não houver um gerente de projeto para começar), você vai querer reconsiderar.
• Faça pedidos muito específicos. A melhor coisa que você pode fazer é fornecer ao gerente de projeto o máximo de detalhes possível. Se houver solicitações específicas, eles podem transmitir essas informações aos redatores para que possam fazer bem seu trabalho.
• Mantenha a agência a par. Se você realmente gosta de uma cópia e não se importa com outra, peça à agência para continuar usando o redator que produziu a primeira cópia. A maioria estará disposta a fazer parceria com um escritor que se adapte à sua voz e estilo.

Se você seguir essas três dicas, achará mais fácil obter o máximo valor dos redatores de conteúdo da agência. Mas não fique muito estressado com isso. Um dos maiores benefícios de trabalhar com uma agência é o fato de que esses escritores já foram avaliados e considerados escritores de qualidade. Confie na agência para fazer suas coisas e você deve ficar bem.

Contrate devagar e demita rápido

Há um ditado nos negócios que diz que você deve ser lento para contratar e rápido para demitir. Este ditado certamente soa verdadeiro com os escritores de conteúdo de SEO.

Quer você vá com um redator de conteúdo freelancer ou uma agência, você deve fazer uma ampla diligência e pesquisa no front-end. Comece com um projeto de amostra e mantenha-o focado. Em seguida, expanda lentamente à medida que se sentir confortável trabalhando com eles. Se houver muito atrito ou o redator de conteúdo acabar não fazendo o que diz que vai fazer, não tenha medo de seguir em frente rapidamente.

SEO.co: sua solução de conteúdo escalável

Na SEO.co, não somos apenas mais uma agência de marketing que oferece conteúdo como serviço. Todo o nosso negócio é construído em torno da ideia de que o conteúdo é rei.

Quando você trabalha com SEO.co, você obtém acesso a redatores de conteúdo de classe mundial que estão sediados nos Estados Unidos e fazem parte de nossa empresa de SEO. Nossa equipe produziu coletivamente dezenas de milhões de palavras de texto para pequenas empresas, startups, corporações estabelecidas e até empresas da Fortune 500.

Quer saber mais sobre como podemos atender às suas necessidades de conteúdo? Gostaríamos muito de ouvir de você.