Aqui está tudo o que você precisa saber sobre marketing de sustentabilidade e como usá-lo com sucesso em 2022

"A sustentabilidade tem que ser um modo de vida para ser um modo de negócio." - Anand Mahindra

A preocupação com as questões sociais e ambientais é crescente. O mesmo acontece com os esforços de sustentabilidade dos consumidores.

Você sabia que 57% consideram o impacto ambiental de seus hábitos de compra?

E 71% dos consumidores pagariam um prêmio por marcas que pudessem fornecê-los.

Então, aqui está a grande questão...

Como sua marca pode fazer um marketing sustentável para atingir seu público-alvo... Isso está se tornando cada vez mais ambientalmente consciente?

Hoje, você aprenderá tudo o que precisa saber sobre marketing de sustentabilidade . Além de como você pode aproveitá-lo com sucesso para suas práticas de marketing.

Vamos começar com...

O que é Marketing Sustentável?

O marketing sustentável é uma forma de promover produtos, serviços e valores de marca que cuidam do meio ambiente e da sociedade. Significa também comunicar aos clientes sobre a preservação dos recursos naturais e humanos.

Não é incrível?

Isso significa que você não está apenas promovendo um produto ou serviço. Você estaria promovendo uma missão.

E essa missão é composta por três pilares:

Assim, marketing sustentável significa fomentar estratégias de marketing. Como cuidar do meio ambiente, da equidade social e do crescimento econômico.

Agora que você sabe o que é marketing sustentável, deixe-me mostrar o que não é.

Marketing Sustentável vs. Marketing Verde

O marketing verde é muitas vezes confundido com o marketing sustentável. Mas essas estratégias de marketing são duas coisas diferentes.

Então, o que é marketing verde?

Ele se concentra em promover a eco-amizade de seus produtos ou serviços.

O marketing verde é apenas um aspecto do marketing sustentável. Este último também se concentra em evitar o esgotamento dos suprimentos. E como isso afeta as questões sociais e econômicas.

O marketing sustentável também é mais inovador em comparação com os tradicionais. Seus esforços de marketing ainda estão focados no sucesso do cliente ao usar práticas sustentáveis.

Mas a verdadeira questão é...

Por que você deve recorrer ao marketing de sustentabilidade?

O marketing sustentável tem muitos benefícios. Aqui estão alguns números para manter em mente:

70% dos millennials gastam mais quando uma empresa tem os mesmos valores de marca que a deles. E por conta disso, há um crescimento de 50% do mercado sustentável entre 2013-2018.

Isso tudo por causa da sustentabilidade.

Você também está ciente de que, sem marketing sustentável, você pode perder seus clientes?

Veja como:

As pessoas são atraídas por marcas de que gostam. Marcas com as quais eles podem se relacionar.

Você sabia que 54% da Geração Z avalia as iniciativas sustentáveis ​​de uma empresa antes de comprar seu produto?

Então, quando você não dá aos seus clientes o que eles querem, você não conseguirá fidelizá-los.

E a fidelidade do cliente é fundamental para a retenção e aquisição de clientes.

Mas antes que você possa agir, você precisa saber...

Quais são os cinco princípios do marketing sustentável?

Como ter sucesso como uma marca sustentável? Você precisa aderir a esses princípios. Use-os como um guia para sua estratégia de marketing sustentável.

1. Marketing Orientado ao Consumidor

Suas decisões de negócios têm em mente o ponto de vista do seu cliente?

Então você está no caminho certo. Seus produtos e serviços devem resolver os problemas do seu cliente em potencial.

Como bons líderes de negócios... Seja centrado no cliente!

Isso também significa que você precisa se concentrar em...

2. Marketing de valor para o cliente

Como você também cria um crescimento sustentável para seus lucros?

Ao melhorar o valor do seu produto com o marketing de valor para o cliente.

O que isso significa é que você pode refletir isso através da qualidade do seu produto. Além da comodidade e das soluções que oferece aos seus clientes.

E quando você cria valor, isso ajuda a aumentar a fidelidade.

Assim, mais fidelidade, mais vendas.

A seguir, o marketing sustentável também deve ser...

3. Marketing Inovador

Você sabe o que os pioneiros da sustentabilidade têm em comum?

É que eles nunca param de inovar.

E quando você cria constantemente coisas novas neste mundo em constante mudança... Bem, seus clientes vão te amar ainda mais. E compre novos também.

Portanto, nunca pare de procurar maneiras de desenvolver seus produtos e serviços.

Agora, a implementação de práticas sustentáveis ​​não é uma boa maneira de fazê-lo? ?

Não deixe de fora...

4. Senso de Missão

Em vez de se concentrar apenas na missão de um produto específico... Por que não olhar para a missão da sua marca em um sentido mais amplo?

Deixe-me explicar o que quero dizer.

Você se lembra da estratégia de marketing da Dove? Sua empresa se concentra em sua responsabilidade social como uma campanha de marketing digital. A campanha "Dove Real Beauty" promove a positividade corporal entre as mulheres.

Assim como Dove, você pode se concentrar em uma missão ampla. Você pode assumir iniciativas ambientais e sociais, em vez de apenas se concentrar em seu produto.

Dessa forma, sua marca de comércio eletrônico tem um objetivo de longo prazo.

Por último, concentre-se em...

5. Marketing Social

Pergunte a si mesmo: "Como minhas práticas de negócios sustentáveis ​​podem beneficiar minha comunidade?"

Você vê, a percepção do seu cliente de seu marketing sustentável é muito importante. Escusado será dizer que você deve considerar os interesses deles também.

Veja como seus clientes percebem você. E como você pode melhorar a imagem da sua marca. É assim que você faz marketing social.

Vamos mergulhar profundamente em como você pode usar estratégias de marketing sustentáveis.

Como você torna o marketing sustentável uma parte do seu marketing de comércio eletrônico?

Mudar seu modelo de negócios para fazer parte do mercado de sustentabilidade não é tão fácil quanto parece.

Portanto, você precisa levar em consideração as seguintes práticas de sustentabilidade.

Projete seus produtos para serem sustentáveis

Isso mesmo... Sustentabilidade não trata apenas da sua estratégia de marketing.

Isso significa que você também deve ter produtos sustentáveis. Isso inclui suas fontes de embalagem.

Além disso, pense no ciclo de vida do seu produto. Quais são seus impactos sociais e ambientais? Veio de recursos naturais? Foi utilizada energia renovável?

Trabalhe com seus desenvolvedores de produtos para garantir o desenvolvimento sustentável.

Você também deveria...

Seja autêntico em sua marca

Novidades... Quando você não é autêntico, o marketing sustentável não funciona.

Deixe-me lhe dar um exemplo.

Você deve se lembrar da afirmação da Volkswagen de "Clean Diesel".

A Volkswagen divulgou uma campanha publicitária que afirma que seu diesel emite menos poluentes. Isso significa que seu diesel não é ruim para o meio ambiente.

Mas a verdade estava longe disso. Acontece que eles usaram software para trapacear em seus testes de emissões. Seu "marketing sustentável" lhes rendeu US$ 14,7 bilhões no acordo.

Aqui está a lição... Certifique-se de que seus esforços sejam transparentes...

E garanta que suas alegações de marketing sustentável sejam genuínas!

Não, você não precisa ser perfeito. Mas você pode ser transparente e real.

Dessa forma, você pode...

Plano de Longo Prazo

A maioria dos proprietários de marcas de comércio eletrônico concentra seus esforços de marketing digital na gratificação instantânea. Seus ativos de marketing se concentram em anúncios pagos, como Google Ads e marketing de conteúdo.

Essas são maneiras incríveis de gerar leads. Mas, não necessariamente aumentará a fidelidade de seus clientes.

Com o marketing sustentável, nutrir os clientes em toda a sua jornada é uma prioridade.

Educar seu público é um bom começo. Certifique-se de que sua postagem nos canais de mídia social seja sobre marketing de sustentabilidade.

O marketing sustentável vai além de suas promoções sazonais. Por que não? As questões sociais e ambientais não vão a lugar nenhum tão cedo.

Vejamos exemplos notáveis ​​de negócios sustentáveis.

Exemplos de marketing sustentável

Bacardi

Não, não estou falando do rapper. Estou falando da conhecida marca de rum.

É um fato conhecido que as embalagens plásticas levam centenas de anos para se degradar. Mas a Bacardi conseguiu criar uma garrafa biodegradável. E leva apenas 18 meses para se degradar!

Quando se fala em sustentabilidade, Bacardi não passa pela cabeça com facilidade. Mas agora, eles são um dos pioneiros em sustentabilidade com seu produto.

Isso está levando o marketing sustentável para o próximo nível.

Quando se fala em marketing de sustentabilidade, não pode deixar de fora...

Pangaia

Quer experimentar a Antártica sem sair do aconchego da sua casa?

Pangaia oferece uma experiência imersiva de RV que o transporta para o pólo sul. Este é o lançamento de suas jaquetas sustentáveis ​​criadas a partir de flores.

Isso não torna o aprendizado sobre sustentabilidade divertido?

E o que é mais divertido do que...

LEGO

A LEGO pretende tornar seus tijolos sustentáveis ​​até 2030.

As peças LEGO serão feitas de plástico de cana-de-açúcar. Isso está de acordo com as diretrizes do World Wildlife Fund.

Além disso, eles elaboraram uma estratégia de sustentabilidade de 12 anos. Isso significaria que eles precisariam manter seu marketing de sustentabilidade por tanto tempo.

E aí está! Tudo o que você precisa saber sobre marketing sustentável.

Tenha em mente que...

O futuro do marketing tem tudo a ver com sustentabilidade!

A sustentabilidade tem um objetivo final...

Para unir empresas e consumidores... em direção a um futuro melhor.

Não apenas isso, mas também humaniza seu negócio de comércio eletrônico melhor do que nunca. E isso pode lhe dar uma vantagem competitiva sobre seus pares.

Isso não soa incrível?

O que não soa bem é quando você perde essa vantagem competitiva... sobre seu site de comércio eletrônico super lento. Ou o design do seu site fora de moda. Ou um processo de checkout frustrante.

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