Tudo o que sabemos sobre a atualização de conteúdo útil (até agora)

Observação: este artigo ainda não foi aprovado por nossa equipe editorial. Queríamos divulgar essa informação o mais rápido possível. Por favor, perdoe quaisquer erros que você possa encontrar. Eles serão corrigidos em breve.

Em 18 de agosto de 2022, o Google anunciou que uma atualização de algoritmo, chamada “Atualização de conteúdo útil”, seria lançada em breve.

Em 25 de agosto de 2022, o lançamento começou. Deve levar cerca de duas semanas para ser concluído.

Se você é responsável por escrever ou gerenciar um site com qualquer conteúdo, provavelmente tem muitas perguntas, incluindo:

• O que é a atualização de conteúdo útil?
• Quais tipos de site serão afetados?

Primeiramente, você está se perguntando: “ Devo me preocupar? ”

No final deste post, não só terei respondido a essa pergunta, mas também explicado o que você precisa fazer sobre a atualização (se houver).

Eu vou explicar:

• Exatamente o que você precisa fazer
• Quanto tempo você pode esperar antes de ver os resultados ( spoiler: não será tão cedo quanto você esperava)

Nota lateral: A ironia de eu escrever essa tentativa de escrever conteúdo útil sobre a Atualização de conteúdo útil não me escapou.

Então, o que é a Atualização de Conteúdo Útil ?

O que é a atualização de conteúdo útil?

A Atualização de Conteúdo Útil é uma atualização do algoritmo de pesquisa do Google que visa melhorar a qualidade dos resultados da pesquisa e reduzir o volume de “conteúdo de baixa qualidade”.

Parece simples.

Mas o que é conteúdo de baixa qualidade?

Segundo o Google, conteúdo de baixa qualidade é:

• Não original
• Fino e sem profundidade
• Escrito para classificar , em vez de ajudar as pessoas

Eles querem reduzir o número de vezes que um pesquisador encontra uma página nos resultados da pesquisa, decide que não é útil e retorna aos resultados da pesquisa novamente para encontrar uma melhor.

Em particular, eles querem limitar o potencial de classificação de sites com muito conteúdo inútil, especialmente se o conteúdo desse site for considerado não relacionado à atualidade principal do site .

Na verdade, a atualização de conteúdo útil será aplicada em todo o site , de acordo com um especialista em algoritmos de conversação que Glenn Gabe teve com o Search Liason do Google:

Durante nossa ligação, Danny Sullivan, do Google, me explicou que o novo sinal de classificação é um classificador .

Se o seu site for considerado como tendo muito do que o Google considera “conteúdo inútil”, o site será classificado dessa maneira (e isso pode afetar negativamente suas classificações no nível do site).

Se você tem 100 posts de blog em seu site e 10 deles são extremamente “inúteis”, então as outras 90 páginas podem ter maior dificuldade de classificação.

O Google explica muito mais em sua atualização e documentação de suporte. Vamos cavar muito mais fundo em apenas um momento.

Por que o Google lançou a atualização de conteúdo útil

O Google lançou a Atualização de conteúdo útil para aumentar a satisfação do cliente .

Você quer que seus clientes fiquem satisfeitos para que eles voltem e usem seus serviços ou loja de comércio eletrônico novamente.

O Google quer que as pessoas continuem voltando aos seus resultados de pesquisa repetidamente também.

Para fazer isso, o primeiro resultado em que as pessoas clicam deve ser:

1. A resposta perfeita para sua pergunta
2. Detalhado o suficiente (sem exagerar)
3. Fidedigno
4. Útil

O Google tem um longo histórico de lançamento de atualizações de algoritmos com o objetivo direto de desvalorizar conteúdo de baixa qualidade.

Panda, uma atualização de algoritmo lançada em 2011, foi um ataque a “fazendas de conteúdo”.

Os farms de conteúdo eram sites que postavam centenas ou milhares de páginas (usando principalmente conteúdo raspado ou fino) para classificar o maior número possível de consultas de palavras-chave. A intenção é levar as pessoas ao site e mostrar anúncios e links de afiliados.

O Panda foi uma atualização de algoritmo de grande impacto que afetou 11,8% das consultas de pesquisa (na época) e mudou significativamente a maneira como a indústria de SEO funcionava.

Os sites tinham a opção de:

1. Reescreva todo o conteúdo de baixo valor (ou apenas remova-o)
2. Desista completamente do site e comece um novo.

O Panda ainda existe como parte do algoritmo hoje.

Ele costumava ser atualizado com bastante regularidade antes de se tornar parte do algoritmo principal e, presumivelmente, atualizado durante as Broad Core Updates.

Não é um algoritmo em tempo real executado independentemente do núcleo (como ficou claro por Gary Illyes, analista de tendências para webmasters do Google).

O Panda limpou os resultados da pesquisa. Sites adaptados e os resultados da pesquisa são melhores como consequência. Infelizmente para o Google, os proprietários de farms de conteúdo encontraram novas maneiras de contornar o sistema e o conteúdo de baixa qualidade ainda chega aos resultados da pesquisa.

A atualização de conteúdo útil pode ser vista como uma expansão do Panda.

Como o Redditor /u/Viacheslav_Varenia colocou brincando: O filho de Panda virá e matará muitos .

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Dissecando o anúncio do Google

A postagem do anúncio é bem simples.

Atualizamos continuamente a Pesquisa para garantir que estamos ajudando você a encontrar conteúdo de alta qualidade.

Na próxima semana, lançaremos a “atualização de conteúdo útil” para lidar com conteúdo que parece ter sido criado principalmente para classificar bem nos mecanismos de pesquisa, em vez de ajudar ou informar as pessoas

Excelente.

Esta atualização de classificação ajudará a garantir que o conteúdo não original e de baixa qualidade não tenha uma classificação alta na Pesquisa

Brilhante.

Parece fantástico.

Eles ainda incluem um exemplo claro de como a atualização deve melhorar a qualidade dos resultados quando um usuário pesquisa um novo filme:

Por exemplo, se você pesquisar informações sobre um novo filme, talvez já tenha visto artigos que agregavam resenhas de outros sites sem adicionar perspectivas além do que está disponível em outros lugares.

Isso não é muito útil se você espera ler algo novo.

Com esta atualização, você verá mais resultados com informações exclusivas e autênticas , portanto, é mais provável que você leia algo que não tenha visto antes.

Agora você pode estar pensando; meu uso de várias citações do post pode ser visto como não original porque o conteúdo vem de outro site?

Simplesmente, não. Porque as seções antes e depois desta são minhas “perspectivas adicionadas” sobre a atualização.

Não estou copiando o texto e publicando-o sem comentários. Não estou passando a postagem original por nenhum software de redação que embaralhe o texto e use sinônimos para substituir as palavras do texto original.

Este post é uma dissecação e simplificação do post original para que seja útil para um público que pode não estar familiarizado com o funcionamento do algoritmo (ou SEO em geral).

Já foi testado e testado (mais ou menos)

No final do post, o escritor Danny Sullivan explica que a Atualização de Conteúdo Útil está vinculada a outra atualização dos últimos doze meses, chamada de “Atualização de Revisão de Produto”.

Assim como a Atualização de Conteúdo Útil, a Atualização de Revisão de Produto se concentrou em promover a originalidade e desvalorizar páginas de revisão não originais, agregadas e leves.

Os profissionais de marketing de afiliados ganham dinheiro convencendo as pessoas a clicar em seus links e visitar os produtos que analisaram. Mas é caro para as resenhas obter todos os itens que estão revisando, então eles usam como padrão "emprestar" as resenhas de outros lugares.

É muito mais simples preencher sua lista dos Dez Melhores se 50% do texto em sua resenha for “emprestado” de outros sites de resenhas. Mesmo que tenham creditado o autor original autenticamente, o leitor está tendo uma experiência de leitura de baixa qualidade.

“Ei, acabei de ler exatamente o mesmo ponto de vista em três outros sites. Como vou saber realmente como é [o produto]?”

Para impedir que isso aconteça e promover maior autenticidade de revisão, o Google lançou a Atualização de Revisão de Produto e os sites de revisão foram brindados, com alguns perdendo mais de 50% de seu tráfego total de pesquisa.

Aparentemente, a Atualização de Conteúdo Útil destina-se a replicar isso também para outros tópicos.

Decodificando os detalhes

O link da atualização é uma postagem no blog da Central de Pesquisa do Google. Se o uso de leitores RSS ainda fosse uma coisa, eu recomendo seguir as atualizações do blog.

A atualização é onde tudo fica mais claro.

Ele se concentra em duas áreas:

1. Concentre-se no conteúdo que prioriza as pessoas
2. Evite criar conteúdo para os mecanismos de pesquisa primeiro

Cada seção tem uma lista de pontos a serem considerados ao criar conteúdo para o seu site, com a bandeira vermelha avisando que “ Responder sim para algumas ou todas as perguntas é um aviso sinal de que você deve reavaliar como está criando conteúdo em seu site “.

Vamos dividir cada ponto de bala:

Concentre-se no conteúdo que prioriza as pessoas

Esta é a primeira seção de duas no blog vinculado. Abrange os tipos de perguntas que você deve fazer sobre seu site e o conteúdo que você publica nele.

Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que acharia o conteúdo útil se chegasse diretamente a você?

Você está escrevendo sobre desempenho esportivo e está vendendo roupas esportivas?

Você está escrevendo sobre recursos humanos e está vendendo software de gerenciamento de desempenho?

Você está escrevendo sobre compliance no local de trabalho e está vendendo soluções de gerenciamento de risco?

Então você deve ficar bem.

Se as pessoas estão no estágio de conscientização do funil do comprador (veja o vídeo abaixo) e estão procurando conteúdo informativo sobre o que você vende, então você deve estar absolutamente bem.

Você pode aprender mais sobre como criar conteúdo para cada etapa do seu funil de compra neste vídeo:

O que o Google está tentando evitar é que as empresas se desviem “da sua pista”.

Glenn Gabe colocou melhor quando ele recomendou que as empresas deveriam “ficar em sua pista”. Os sites não devem começar a postar conteúdo sobre assuntos que não estejam diretamente relacionados à sua oferta de negócios e experiência.

Se o assunto não influenciar diretamente (ou muito de perto) a jornada de aprendizado que um comprador pode passar antes de se comprometer com um produto ou serviço, talvez seu site não precise publicar nada sobre ele.

Ajudar as pessoas a aprender mais sobre seu setor ou vertical é uma coisa nobre a se fazer, mas somente quando você pode fazê-lo a partir de uma posição de profundo conhecimento e experiência.

Sim, você pode escrever sobre assuntos indiretos, mas lembre-se de que há dois resultados possíveis ao fazê-lo:

1. O Google não classificará o conteúdo
2. O Google não classificará o conteúdo E todo o seu site terá uma classificação mais baixa por causa disso

Discutiremos as classificações de sites em breve.

Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e um profundo conhecimento (por exemplo, experiência que vem de ter realmente usado um produto ou serviço ou visitado um lugar)?

Assim como na atualização de revisão de produtos do Google, os redatores de conteúdo devem ser capazes de escrever a partir de uma posição de especialização e/ou conhecimento adquirido com a experiência em primeira mão.

No caso da Atualização de Revisão do Produto:

• Você não deve avaliar um produto que não usou
• Você não deve comentar um livro que não leu
• Você deveria rever um filme que você não viu

Com a atualização de conteúdo útil:

• Você não deve escrever sobre um assunto sobre o qual não está qualificado para escrever
• Você não deve escrever sobre um assunto com o qual não tenha experiência direta
• Você não deve escrever sobre um assunto que você não conhece profundamente

Certo.

Você pode estar se perguntando:

E se eu não estiver escrevendo o conteúdo do meu site?

Eu tenho a experiência e as qualificações necessárias para escrever sobre isso. Mas eu não tenho tempo para fazer isso, então eu terceirizo em vez disso.

Terceirizar conteúdo é completamente bom quando você encontra o escritor certo . O escritor certo que se encaixa nessa terceira categoria de “profundamente conhecedor”.

Os melhores escritores são aqueles que se apaixonam profundamente pelo que estão escrevendo. Eles ficam hiperfixados no assunto, leem tudo o que podem sobre isso e se envolvem com o assunto o máximo que podem.

Tenho a sorte de trabalhar com muitos escritores incríveis que, em mais de uma ocasião, deixaram os clientes sem palavras com o nível de conhecimento que eles têm em seu setor.

Eu vi nossos escritores participando de conferências do setor de seus clientes, principalmente para aprender, mas às vezes para falar também .

Para citar o Google:

Este conteúdo é escrito por um especialista ou entusiasta que comprovadamente conhece bem o assunto?

Se o seu escritor é um entusiasta genuíno sobre o assunto, então, por padrão, o conteúdo deve ser preenchido com seus conhecimentos e insights.

O Google não está tentando encerrar a escrita terceirizada . Está tentando encerrar conteúdo genérico mal escrito que é desprovido de pesquisa e não é remotamente útil para ninguém.

Também está tentando encerrar a criação automatizada de conteúdo, sobre a qual também entraremos em breve.

Seu site tem um propósito ou foco principal?

Você tem um site para divulgar seus produtos ou serviços?

Excelente.

Você tem um site para educar e informar as pessoas sobre algo?

Também ótimo.

Você tem um site com o único objetivo de obter receita de publicidade das pessoas?

Não tão grande.

Seu site deve estar lá para tornar a internet um lugar melhor, um lugar útil.

Se o foco do seu site é levar o maior número possível de pessoas ao seu site para que você possa exibir anúncios e links de afiliados para eles , então (e isso é apenas um palpite) você provavelmente está passando por um momento ruim .

Se o foco do seu site for atrair o maior número possível de pessoas para o seu site para que você possa promover seus produtos ou serviços vagamente relacionados , provavelmente você também estará em um momento ruim.

Novamente, se você estiver publicando conteúdo diretamente relacionado ao que você faz ou vende, não deve se preocupar.

Depois de ler seu conteúdo, alguém sairá sentindo que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?

O Google está tentando evitar que as pessoas façam buscas repetidas.

Você mesmo terá essa experiência.

Você procura por algo, clica no primeiro resultado e (irritantemente) ele não responde nem remotamente à sua pergunta, então você volta aos resultados da pesquisa e clica em outra página ou ajusta sua pesquisa.

Essa experiência, chamada “pogoing“, é algo que o Google deseja evitar desde que tornou público seu mecanismo de busca.

Afinal, se alguém não conseguir encontrar o melhor resultado na primeira vez, seu mecanismo de pesquisa falhou.

Antes do Google, você carregava o Yahoo, abria os dez primeiros resultados e percorria todos eles até encontrar o que estava procurando.

Os resultados do Google foram melhores, então talvez você só precise abrir alguns antes de encontrar sua resposta.

O objetivo da experiência do cliente do Google, provavelmente, foi reduzir isso a zero.

Você google alguma coisa. O primeiro resultado é a resposta perfeita. Voce ta feliz. Você continua a usar o Google porque confia nele.

Se o seu conteúdo não estiver respondendo à consulta de pesquisa de maneira eficaz, o Google não o classificará no topo (não importa o quão bem preparado você esteja).

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Alguém lendo seu conteúdo vai deixar a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?

Novamente, uma avaliação anti-pogoing.

Seu conteúdo é tão bom que as pessoas se sentem mais inteligentes como resultado?

Parabéns, você ganhou a internet por hoje.

Quanto melhor o seu conteúdo ajudar as pessoas a saber mais sobre um assunto, maior a probabilidade de o Google escolher classificar seu conteúdo no topo dos resultados de pesquisa.

Aliás, isso não diz respeito apenas ao conteúdo educacional e informativo .

Todo o conteúdo, incluindo conteúdo de entretenimento, precisa ser igualmente bom para oferecer uma experiência satisfatória.

O conteúdo de notícias sobre celebridades, embora produzido para consumo rápido, não precisa ser algumas frases curtas sobre a pessoa em questão. Estenda-o para ser útil ao leitor. Eles poderiam aprender algo novo sobre eles?

Mas também não deve parecer como um preenchimento.

Em outra vida, eu costumava escrever conteúdo de viagem. A maior parte do conteúdo de viagem contra o qual eu estava competindo seria preenchido com fatos históricos e curiosidades inúteis que seriam completamente inúteis para quem procura:

• As melhores épocas do ano para visitar
• As melhores áreas de uma cidade para se hospedar
• As melhores roupas para usar em cada estação
• e assim por diante.

Em vez disso, a cópia seria preenchida com factóides da Wikipedia que só seriam úteis em um quiz de pub.

Informações de fundo perspicazes podem ser ótimas . Acolchoado, nem tanto.

Pegue uma faca em qualquer coisa em seu conteúdo que o leitor não ficaria pior sem saber.

Você está tendo em mente nossas orientações para atualizações principais e análises de produtos?

Há muito coberto nas orientações, então eu recomendo lê-las, mas farei o meu melhor para resumi-las:

1. O conteúdo deve ser original
2. O conteúdo deve ser bem pesquisado
3. O conteúdo deve fazer referência a material de apoio
4. O conteúdo deve ser perspicaz e não apenas uma observação
5. O conteúdo deve parecer uma resposta abrangente a uma consulta
6. O conteúdo deve ser conduzido por especialistas , autoritário e confiável (consulte: O que é EAT?)
7. O conteúdo deve ser bem apresentado e livre de erros gramaticais/ortográficos
8. O conteúdo deve ser embelezado com conteúdo multimídia apropriado
9. O conteúdo deve ser tão bom que as pessoas queiram marcar ou compartilhar
10. O conteúdo deve ser acessível em qualquer dispositivo

Há muito mais nesses dois guias vinculados, então leia os dois imediatamente após terminar este post:

1. O que os proprietários de sites devem saber sobre as principais atualizações do Google
2. Escreva avaliações de produtos de alta qualidade

Um bom teste teórico para o conteúdo é: você se sentiria confortável em receber a aprovação do seu CEO ao mostrá-lo a eles em um smartphone?

Caso contrário, volte ao seu rascunho e comece de novo.

Esta citação de Matt Cutts, ex-chefe de spam da Web do Google, resumiu isso perfeitamente há 10 anos quando perguntado sobre como se recuperar da atualização do Panda:

Dê uma nova olhada e basicamente pergunte a si mesmo: ' Quão atraente é meu site? ' Estamos à procura de alta qualidade. Estamos procurando por algo em que você pousar nele, você está realmente feliz , o tipo de coisa em que você quer contar a seus amigos sobre isso e voltar a ele , marcá-lo . É simplesmente incrivelmente útil .

Agora vamos para a próxima seção…

Evite criar conteúdo para os mecanismos de pesquisa primeiro

Esta é a segunda das duas seções. Isso abrange as perguntas que você deve fazer sobre o conteúdo que produz e para quem você o está produzindo.

O conteúdo é principalmente para atrair pessoas de mecanismos de pesquisa, em vez de ser feito para humanos?

Este é simples .

Você é:

1. Escrever conteúdo para um problema que seu público-alvo está enfrentando (e você pode ajudar)?

Ou você está:

2. Escrever conteúdo para uma consulta de pesquisa apenas porque tem 1.000 pesquisas todos os meses ?

Se for o primeiro, ótimo. Você está criando conteúdo pelos motivos certos .

Se for o último, tome cuidado .

É uma coisa muito nobre poder ajudar as pessoas na internet e tornar a internet um recurso mais profundo de conhecimento e informação - mas, se você está escrevendo sem a experiência necessária para fazê-lo com conhecimento, então você não está escrevendo para ajudar as pessoas, você está escrevendo para ganhar tráfego de pesquisa.

O próximo.

Você está produzindo muito conteúdo sobre diferentes tópicos na esperança de que alguns deles possam ter um bom desempenho nos resultados de pesquisa?

Outra simples.

Se você escrever sobre finanças, não escreva sobre propriedade livre versus propriedade arrendada. Deixe isso para um agente imobiliário ou site do consultor de hipotecas.

Se você escreve sobre assuntos jurídicos, não escreva sobre técnicas de gerenciamento de desempenho. Deixe isso para uma empresa de RH dedicada (a menos que seja uma questão legal de RH, então é diferente).

Se você está relatando as notícias locais, você não tem lugar para fazer análises de tecnologia. Deixe isso para os sites de revisão de tecnologia (há muitos).

Se about.com ainda existisse hoje, seria um exemplo perfeito de um site que está escrevendo sobre muitos assuntos, não muitos deles de uma posição de autoridade.

Em vez disso, foi renomeado e dividido em várias verticais de diferentes marcas específicas por assunto, incluindo:

• verywellhealth.com ( saúde física )
• verywellfit.com ( fitness )
• verywellmind.com ( saúde mental )
• verywellfamily.com ( conselho familiar )
• lifewire.com ( notícias e análises de tecnologia )
• thebalance.com ( finanças )
• thespruce.com ( homemaking )
• tripsavvy.com ( viagens )
• thinkco.com ( educação )
• e mais

Como consequência, os leitores de cada site agora estão recebendo promoções cruzadas perfeitamente relacionadas de conteúdo do mesmo site. E seu desempenho de classificação também é muito bom.

Captura de tela do Semrush (que você pode experimentar gratuitamente usando nosso link de parceiro afiliado)

Se você está pensando em expandir os tópicos que cobre em seu site, pergunte a si mesmo se esses tópicos são assuntos de leitura obrigatória para seu público.

Você está usando automação extensiva para produzir conteúdo sobre muitos tópicos?

Essa é a pergunta que tem preocupado muita gente.

Existem muitas ferramentas de automação de marketing disponíveis para criadores de conteúdo, mas o software de copywriting de IA é provavelmente aquele que foi inserido na maioria dos processos de criação de conteúdo nos últimos cinco anos.

O interesse em software de copywriting de IA está em alta - e por boas razões .

Bem usado, pode ajudar significativamente com cargas de trabalho para criadores de conteúdo pressionados pelo tempo e gerentes de marketing digital. Pode realmente ajudar quando você tem dezenas, senão centenas, de textos para escrever.

O que o Google teme é um abuso de software de direitos autorais.

Acreditamos que eles têm menos medo do software de redação automática como um auxiliar de redação de conteúdo .

Vejamos novamente a questão:

Você está usando automação extensiva para produzir conteúdo sobre muitos tópicos?

O que o Google está tentando conter é o uso excessivo de ferramentas de redação de IA para criar centenas e centenas de páginas de conteúdo em dezenas de tópicos diferentes.

Existem sites, especialmente na indústria de afiliados, que são preenchidos com milhares de páginas de conteúdo gerado automaticamente que não oferecem valor adicional ao que já está disponível nos resultados da pesquisa.

Ele não corresponde a esses critérios simples anteriores de ser:

• Originais *
• Bem pesquisado
• Perspicaz
• Liderado por especialistas
• autoritário
• Fidedigno

* Indiscutivelmente, a maioria das cópias geradas por IA é “original” no sentido de que quase sempre são os novos parágrafos que passam em 99,9% de todas as verificações de plágio. Não é apenas “original” no sentido de que alguém o criou do zero (porque é principalmente regurgitar conteúdo publicado anteriormente).

Em nossa opinião, o software de copywriting pode ser incrivelmente útil para

• Melhorar fluxos de trabalho
• Criação de conteúdo inspirador (pode ser fantástico para brainstorming, por exemplo)
• Ajudando a construir um esboço de conteúdo

No entanto, ele não deve ser usado para automatizar totalmente todo o processo de criação de conteúdo e remover totalmente o escritor .

O Google quer impedir que pessoas travessas peguem o conteúdo de outras pessoas, passem-no por software de automação (para reordenar palavras, substituí-las por sinônimos etc.) e publicá-lo como “conteúdo original”.

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E quanto ao conteúdo traduzido automaticamente?

O Google fornece software de tradução que as empresas podem usar para traduzir e localizar automaticamente seu conteúdo.

Isso é ótimo para quando você tem um site no qual ainda não conseguiu criar conteúdo localizado sob medida no idioma nativo do leitor. Mas, destina-se como um tapa-buraco .

O que o Google realmente quer que as pessoas façam é se apoiar no software no início, mas criar conteúdo localizado na primeira oportunidade.

Se você estiver usando o software de tradução do Google para criar centenas e centenas de páginas em uma dúzia de idiomas e nunca substituí-lo por uma cópia personalizada, o Google certamente o desvalorizará.

O Google provavelmente está bastante orgulhoso da força de seu software de tradução hoje.

Mas o que eles realmente querem é uma experiência do cliente quase perfeita para as pessoas que usam a pesquisa do Google.

Eles não querem que as pessoas leiam conteúdo mal traduzido. Eles querem que as pessoas leiam conteúdo incrível em seu idioma nativo que seja profundamente satisfatório.

Embora você possa precisar de um software de tradução automática, por enquanto, é altamente recomendável substituí-lo por um novo conteúdo assim que possível.

Você está principalmente resumindo o que os outros têm a dizer sem agregar muito valor?

Oh A ironia.

Esta postagem é uma espécie de resumo do que o Google abordou, mas meu detalhamento de cada ponto em termos reais - e a próxima seção O que fazer sobre a seção Atualização de conteúdo útil - são onde estou agregando valor .

Isso pode ser - e este é um palpite baseado nas informações fornecidas pelo Google - uma pequena tentativa de conter a Técnica do Arranha -céu (mais ou menos).

A Técnica Skyscraper é o processo de pegar todo o conteúdo das dez principais páginas de classificação dos resultados de pesquisa, combiná-los e publicá-lo como uma peça “definitiva”.

Na verdade, é um processo que adoramos aqui na Exposure Ninja – quando é bem feito .

O problema, aos olhos do Google, é que o leitor não tem nada a ganhar com esse conteúdo , a menos que seja uma melhoria substancial do que já está disponível.

O que os usuários da técnica às vezes perdem é o conhecimento e a experiência da vida real necessários para adicionar novos insights ao assunto.

Para fazer referência a um marcador anterior:

• O conteúdo deve ser perspicaz e não apenas uma observação

Quando usamos o processo aqui na Exposure Ninja, utilizamos todo o conhecimento, experiência e liderança de pensamento de nossos escritores e clientes; enquanto isso nem sempre é o caso com conteúdo de arranha-céus (especialmente quando feito apenas para satisfazer robôs, não pessoas).

Isso também soa como uma replicação das recomendações da Atualização de Revisão do Produto:

• Avalie o produto do ponto de vista do usuário.
• Demonstre que você conhece os produtos analisados ​​– mostre que você é um especialista.
• Forneça evidências, como recursos visuais, áudio ou outros links de sua própria experiência com o produto, para apoiar sua experiência e reforçar a autenticidade de sua avaliação

Se você não conseguir adicionar sua própria perspectiva ou a de sua empresa, convém reconsiderar a criação de conteúdo para as consultas de pesquisa identificadas.

Você está escrevendo sobre coisas simplesmente porque elas [parecem tendência] e não porque você escreveria sobre elas de outra forma para o seu público existente?

Esperar em uma tendência pode ser ótimo para o tráfego e aumentar o reconhecimento da marca. Mas apenas se estiver relacionado a problemas ou dúvidas que seu público-alvo tenha.

O salto de tendências também pode ser ótimo para a liderança de pensamento.

Imagine que você trabalha para um escritório de advocacia familiar.

Você vê que há uma grande notícia sobre uma briga legal entre um casal de celebridades.

Você decide escrever uma postagem no blog sobre as implicações legais para todas as partes envolvidas, com algumas boas recomendações sobre quais são as opções legais para qualquer leitor que possa estar considerando uma ação legal semelhante com seu parceiro.

Esta é uma coisa perfeitamente legítima para postar em seu site.

Você está escrevendo sobre uma área em que tem profundo conhecimento. Você já deu o mesmo conselho jurídico centenas de vezes antes e tem as qualificações e o tempo no tribunal necessários para falar de uma posição de autoridade.

O que o Google se opõe é a sites que publicam conteúdo sobre tópicos de tendências apenas para explorar o potencial de tráfego, em vez de oferecer conselhos ou insights mais profundos.

Saltar sobre as tendências para oferecer uma perspectiva profissional é totalmente bom.

Saltar nas tendências porque “é tráfego fácil” não é.

Seu conteúdo faz com que os leitores sintam que precisam pesquisar novamente para obter melhores informações de outras fontes?

O Google está novamente abordando o pogoing.

Ele quer que todo o conteúdo classificado responda perfeitamente à consulta de pesquisa que uma pessoa usou.

Ele quer que a primeira página aberta seja a única página aberta, mais ou menos.

Se o conteúdo for fino, muito curto (ou muito longo) ou não for escrito a partir de uma posição de especialização, o leitor é obrigado a desistir.

Mas lembre-se, não há dois usuários iguais .

Um leitor pode gostar de um conteúdo curto e conciso para ler. Eles só querem os fatos. Eles então decidirão se querem ler mais.

Outros podem preferir uma versão longa que inclua tanta profundidade e detalhes que não precisem ler outras páginas.

Você tem que conhecer perfeitamente seu público e seus problemas mais comuns para saber em quantos detalhes você precisa entrar.

A intenção da palavra-chave também é um grande elemento para determinar se um conteúdo será satisfatório ou não.

Você está escrevendo para uma contagem de palavras específica porque ouviu ou leu que o Google tem uma contagem de palavras preferida? (Não, nós não).

Durante anos, os SEOs recomendaram que você precisasse de um mínimo de 500 palavras para o seu conteúdo.

Isso então aumentou para um mínimo de 1.000 palavras.

Estudos que analisaram as páginas mais bem classificadas descobriram que o conteúdo com a maior contagem de palavras tinha as classificações mais altas. Então, inevitavelmente, a recomendação era aumentar a “contagem mínima de palavras” novamente para 2.000 palavras.

Gráfico do Backlinko

Olhando para os dados, não parece que a contagem de palavras só aumenta depois que os SEOs recomendam um novo mínimo?

O Google não tem essa recomendação.

Eles não definem uma “contagem mínima de palavras”.

O Google disse repetidamente que o conteúdo deve ser tão longo quanto necessário para responder à consulta.

John Mueller, analista de tendências para webmasters do Google, há muito diz que a contagem de palavras não é um fator de classificação.

Durante uma sessão de SEO em 2021, John resumiu como a contagem de palavras deve ser vista perfeitamente:

Do nosso ponto de vista, o número de palavras em uma página não é um fator de qualidade, nem um fator de classificação.

Então, apenas adicionar mais e mais texto cegamente a uma página não a torna melhor.”

É um pouco como se você quisesse apresentar algo para um cliente que está entrando, você pode dar a ele um folheto de uma ou duas páginas ou você pode dar a ele um livro gigante de informações.

E em alguns casos as pessoas vão querer um livro com muita informação. E em outros casos as pessoas querem algo curto e doce.

E isso é semelhante à pesquisa.

Se você tem as informações que precisa para indexação para... meio que fazer com que os usuários e o Googlebot entendam sobre o que esta página nos fala, o que você está tentando alcançar com ela... em uma versão curta, então tudo bem, mantenha uma versão curta , you don't need to make it longer.

Just blindly adding text to a page doesn't make it better.

Thanks to Roger Montti of Search Engine Journal for the transcript.

If the answer should be 100 words long, then the content should be 100 words long.

It's entirely possible that Feature Snippets were created because SEOs had fixated on high word counts in order to rank at the top of Google and, as a consequence, search users were finding it hard to locate the answer they were looking for in the 2,000-word text.

It's probable that the scroll-to-text fragment was created to help with this very same problem too.

If a search query you've identified can be answered shortly and concisely, then write a short concise piece.

If the search query is deeply complex, your content should be in-depth as well.

Você decidiu entrar em alguma área de tópico de nicho sem nenhum conhecimento real, mas principalmente porque pensou que receberia tráfego de pesquisa?

Don't write about something just because the search traffic looks good.

To repeat Glenn's maxim: Stay in your lane .

Captura de tela da postagem de Glenn Gabe: A atualização de conteúdo útil do Google apresenta um novo sinal de classificação em todo o site segmentando "Conteúdo em primeiro lugar no mecanismo de pesquisa" e está sempre em execução

Não escreva sobre assuntos sobre os quais você não tem experiência , qualificação , experiência , conhecimento ou entusiasmo profundo para fazê-lo.

Seu conteúdo promete responder a uma pergunta que na verdade não tem resposta, como sugerir que há uma data de lançamento para um produto, filme ou programa de TV que não está confirmada?

O problema que o Google está tentando erradicar aqui é muito comum em sites de jornais e revistas.

Imagine que um novo filme de Star Wars seja anunciado. A Disney apenas anuncia o título e fornece pouquíssimos detalhes sobre a trama ou possível elenco.

Alguns sites de entretenimento lançarão um artigo acolchoado com um título nos moldes de:

Star Wars: Darth Jar Jar – Data de lançamento CONFIRMADA. Ator voltando (?!)

Claro, é uma invenção. Eles não sabem a data de lançamento. Eles não têm ideia de quem será escalado para o filme. É tudo clickbait.

Quando você abre o artigo, tudo o que você recebe é uma explicação muito mal escrita sobre:

• O anúncio
• O que é Guerra nas Estrelas
• Quando foi comprado pela Disney
• Quais filmes e séries de TV de Star Wars foram lançados recentemente
• Quanto vários lançamentos de Star Wars arrecadaram internacionalmente
• Como alguns dos atores da trilogia prequela se parecem agora (você nunca vai adivinhar como Jake Lloyd se parece hoje!)

No geral, há muito pouca substância. Apenas alguns clickbait básicos para que as pessoas vejam anúncios e, talvez, vejam outros conteúdos de clickbait em seu site também.

Embora essa questão seja enquadrada na indústria do entretenimento, ela também se aplica a outras indústrias.

Como funciona a atualização de conteúdo útil

O Google nos deu recomendações e verificações a serem seguidas para nosso conteúdo.

A questão agora é: como funciona a atualização de conteúdo útil?

Aqui está o que sabemos até agora:

É um esclarecimento em todo o site

Glenn Gabe teve a sorte de falar diretamente com o Search Liason do Google (Danny Sullivan).

Durante a ligação, Danny explicou que:

o novo sinal de classificação é um classificador .

Se o seu site for considerado como tendo muito do que o Google considera “ conteúdo inútil ”, o site será classificado dessa maneira (e isso pode afetar negativamente suas classificações no nível do site).

Isso significa que, se parte do seu conteúdo for de baixa qualidade, todo o seu site será classificado como uma fonte de conteúdo inútil.

O blog da Central de Pesquisa do Google também confirma:

Esta atualização introduz um novo sinal em todo o site que consideramos entre muitos outros sinais para classificação de páginas da web.

Em termos simples: seu conteúdo de baixa qualidade limita o potencial de classificação do seu conteúdo de alta qualidade .

Isso é incrivelmente significativo.

O algoritmo do Google é dividido entre considerações de classificação no nível da página e no nível do domínio .

Um site inteiro pode não ter um bom desempenho nas classificações, mas várias páginas dele podem ficar no topo do Google se forem consideradas a melhor resposta disponível.

Após a atualização de conteúdo útil, alguns conteúdos de alta qualidade podem ter dificuldades para classificar porque o domínio foi classificado como uma fonte de conteúdo de baixa qualidade.

Podemos presumir com segurança que o Google não tornará público o sistema de classificação .

Eles costumavam compartilhar publicamente um sistema de pontuação do PageRank, mas isso apenas levou os SEOs a tentar enganar o sistema, então o aposentaram.

Qualquer conteúdo de baixo valor que você tenha em seu site precisa ser tratado, sobre o qual falaremos na próxima seção.

Está sempre correndo

Essa nova parte do algoritmo principal e a classificação que ela aplica estão configuradas para serem executadas continuamente:

Os sites identificados por esta atualização podem encontrar o sinal aplicado a eles durante um período de meses .

Nosso classificador para esta atualização é executado continuamente , permitindo monitorar sites recém-lançados e existentes. Como determina que o conteúdo inútil não retornou a longo prazo, a classificação não será mais aplicável.

Esse processo classificador é totalmente automatizado , usando um modelo de aprendizado de máquina . Não é uma ação manual nem uma ação de spam.

Em vez disso, é apenas um novo sinal e um dos muitos sinais que o Google avalia para classificar o conteúdo.

Portanto, parece que o sinal será rápido para capturar conteúdo de baixo valor em sites novos e antigos.

No entanto, embora possa ser rápido capturar conteúdo de baixo valor, não parece que perder a qualificação (ou recuperar posições perdidas no ranking) será tão rápido.

O tempo de recuperação dos sites afetados não será rápido

Como [o novo sinal/algoritmo] determina que o conteúdo inútil não retornou a longo prazo , a classificação não será mais aplicada.

Isso soa bastante semelhante ao que os sites afetados pelas atualizações do Broad Core são informados; eles podem precisar esperar até que a próxima atualização do núcleo do conselho aconteça antes que eles vejam uma reversão em suas fortunas.

Os sites afetados podem optar por remover todo o conteúdo de baixo valor da noite para o dia e esperar o melhor. É perfeitamente possível que seu conteúdo de alta qualidade anteriormente de alto escalão retorne ao topo dos resultados da pesquisa, mas o texto na postagem do blog não sugere isso.

A redação sugere que a nova classificação em todo o site levará tempo para ser descartada, assim como com as más relações públicas da empresa.

Se o seu site ganhou uma má reputação por falsas alegações e histórias fabricadas não confiáveis, reverter isso exige mais do que uma mudança de nome de marca e um redesenho do site. Todo o processo editorial precisa mudar e os escritores são substituídos (ou retreinados).

É perfeitamente possível que o Google tenha considerado isso dentro de sua classificação. Essas “sementes ruins” não mudam da noite para o dia. Essa mudança ocorre a longo prazo e, se sites afetados desejam ver seus rankings retornarem, uma mudança no ethos pode ser necessária.

O problema com essa análise é que muitos sites afetados podem ter sinais falsos .

Como acontece com todos os algoritmos de aprendizado de máquina, haverá erros e o Google levará um tempo para treinar a máquina com perfeição, então alguns sites serão prejudicados desnecessariamente no processo.

Vimos isso com a Atualização Médica e muitas atualizações centrais amplas desde então.

Então, o que os proprietários e gerentes de sites devem fazer para evitar serem classificados como uma fonte de conteúdo de baixo valor?

Vamos mergulhar nele.

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O que fazer com a atualização de conteúdo útil

Se o seu site foi afetado pela Atualização de conteúdo útil ou você deseja evitar qualquer classificação futura de "conteúdo de baixa qualidade", siga as etapas a seguir:

1. Revise seu processo de criação de conteúdo
2. Revise como a automação é usada em seu conteúdo
3. Revise quem está criando seu conteúdo
4. Revise de onde seu conteúdo está vindo
5. Revise quem está revisando seu conteúdo (se houver)
6. Revise como seu conteúdo aparece nas páginas de resultados de pesquisa

Antes de fazer isso , a primeira coisa que você precisa verificar é por que você cria o conteúdo que faz.

Por que você está criando o conteúdo que você faz

A quem seu conteúdo serve?

Você tem um público. Eles terão dúvidas e perguntas durante os estágios de reconhecimento, interesse, desejo e ação do funil do comprador.

O conteúdo que você cria atende a essas pessoas e às dúvidas ou problemas que elas possam ter?

Se sim, continue criando .

Seu conteúdo está relacionado ao seu negócio? Ou é apenas vagamente relacionado?

Se estiver relacionado, crie-o .

Seu funil de vendas quebraria sem o conteúdo?

Se sim, então seu negócio depende de você criá-lo.

O problema ou a dúvida da pessoa permaneceria sem solução sem ela?

Se sim, não criá-lo seria uma injustiça para essa pessoa, então crie-o .

Você está preenchendo uma lacuna de conteúdo que identificou nos resultados da pesquisa?

Se sim, preencha .

Ou você está apenas replicando o que já está classificado (e não melhorando) apenas porque o volume médio de pesquisa mensal parece decente?

Se sim, não crie.

Depois de revisar essas perguntas, é hora de revisar seu processo de criação de conteúdo.

Revise seu processo de criação de conteúdo

Compare seu processo de criação de conteúdo com as perguntas que o Google está fazendo em suas diretrizes:

1. Seu conteúdo é original ?
2. Seu conteúdo é bem pesquisado ?
3. Seu conteúdo faz referência a material de apoio ? ( ou seja, você está vinculando a sua pesquisa? )
4. Seu conteúdo é perspicaz (e não apenas uma observação)?
5. Seu conteúdo parece uma resposta abrangente ?
6. Seu conteúdo é liderado por especialistas, autoritário e confiável ?
7. Seu conteúdo está bem apresentado e livre de erros gramaticais/ortográficos ?
8. Seu conteúdo é embelezado com multimídia apropriada ?
9. Seu conteúdo é tão bom que as pessoas gostariam de relê-lo ou compartilhá-lo ?
10. Seu conteúdo é facilmente acessível em qualquer dispositivo ?

Faça a si mesmo as perguntas acima quando estiver criando conteúdo.

Se você tiver várias pessoas envolvidas em seu processo de criação de conteúdo, verifique se elas também estão verificando essas perguntas.

Permita que cada pessoa no processo adicione seus insights, sua experiência e seu entusiasmo pelo tópico em questão.

Ele também adiciona um elemento de revisão por pares.

Se você estiver usando um fornecedor para seu conteúdo, verifique se ele também está seguindo essas diretrizes em seus processos.

Seu fornecedor ou agência deve fornecer apenas conteúdo original, bem pesquisado e aprofundado. Conteúdo de boa qualidade pode ter um custo mais alto, mas o custo de não usar criadores de conteúdo confiáveis ​​e de alta qualidade pode ser uma classificação ruim para o seu site.

Revise como a automação é usada em seu conteúdo

A automação é ótima quando usada corretamente .

Se você estiver usando software de automação de marketing em excesso para criar conteúdo inteiro , saiba que isso pode prejudicar o desempenho de classificação do seu site.

Se você estiver digitando algumas palavras em uma ferramenta de redação baseada em IA e publicando os resultados (sem revisá-los), é provável que o conteúdo seja penalizado.

Podemos dizer isso com certeza? Não .

Achamos que a chance de conteúdo totalmente automatizado ser fortemente penalizado é maior que 90%? Sim , nós fazemos.

Como afirmado anteriormente neste post, achamos que as ferramentas de redação podem ser incrivelmente úteis para ajudar a criar o esboço de como uma parte final do conteúdo deve parecer - e incrivelmente útil para quebrar o bloqueio do escritor - no entanto, não deve ser usado como o “criador” singular dentro do processo de criação de conteúdo.

Revise quem está criando seu conteúdo

Seus criadores de conteúdo precisam ser:

1. Especialistas em sua área
2. Qualificado para escrever sobre seu campo
3. Profundamente conhecedor e entusiasmado com o seu campo

Se seus redatores de conteúdo não puderem se encaixar em uma das duas primeiras categorias ou não puderem expandir rapidamente seus conhecimentos para se encaixarem na terceira, você deve considerar a substituição desse criador de conteúdo .

Você precisa auditar como eles criam conteúdo.

Como eles pesquisam isso?

De onde vem a expertise deles?

A contratação de criadores de conteúdo, interna ou externamente por meio de um fornecedor, é absolutamente aceitável dentro das diretrizes que o Google estabeleceu nesta atualização e para classificação em geral.

O que eles estão tentando evitar é a criação de conteúdo enganoso .

O que eles também estão tentando evitar é conteúdo barato e de baixa qualidade.

Uma boa regra a seguir, como em qualquer compra, é que quanto mais barato for o seu conteúdo, menor qualidade ele provavelmente será.

Revise de onde seu conteúdo está vindo

Seu conteúdo é automatizado?

Uma ferramenta de redação está transformando a cópia das primeiras 100 páginas do Google em um “novo” conteúdo para você?

Ou seu conteúdo vem de uma fábrica de conteúdo onde os escritores estão sendo pagos para transformar o conteúdo de forma rápida e barata, com muito pouca atenção à qualidade?

Isso é algo que você precisa verificar.

Dependendo de onde você origina seu conteúdo, é perfeitamente possível que uma grande porcentagem dele seja retirada de outros sites.

Na Exposure Ninja, usamos a detecção de plágio para garantir que nosso conteúdo seja personalizado e totalmente original. Mas nem todo site realiza essa verificação.

É perfeitamente possível que muitas empresas estejam publicando conteúdo que não foi verificado e que não foi revisado por pares. Gerenciar um site é uma coisa demorada. O marketing é incrivelmente demorado. Então, às vezes, algumas verificações são ignoradas para economizar tempo.

Nenhum site pode se dar ao luxo de ignorar essas verificações.

Você precisa saber quem está escrevendo seu conteúdo e também precisa fazer verificações de plágio. Usamos vários, mas recomendamos o Verificador de Plágio da Grammarly.

Revise quem está revisando seu conteúdo (se houver)

Outra verificação facilmente ignorada.

Após o Medic Update e a evolução do EAT, a revisão por pares tornou-se mais um foco para muitas empresas.

Ser capaz de verificar se o conteúdo é autêntico e confiável como fonte confiável de informações não apenas se tornou um requisito para as consultas de pesquisa do Your Money, Your Life, mas para todas as pesquisas.

Um ótimo exemplo de revisão por pares fácil de validar está no site da Healthline.

Healthline destaca sua equipe de revisão por pares e links para sua página de equipe médica para que cada par possa ser verificado.

Dependendo do seu setor, talvez você não precise vincular todos os colegas de sua empresa (ou setor) que validaram seu conteúdo. Mas você certamente pode fazer com que as pessoas revisem para ter certeza de que é:

1. Correto
2. Autêntico
3. Bem pesquisado
4. Fidedigno

Revise como seu conteúdo aparece nas páginas de resultados de pesquisa

Parte desta atualização está focada em garantir que o conteúdo não seja clickbait.

O conteúdo da página deve corresponder ao título e à descrição que aparecem nos resultados da pesquisa.

Se o seu título promete algo, o corpo do conteúdo da página deve corresponder a ele.

Quando os títulos das páginas e as meta descrições são escritos para o seu conteúdo, é totalmente correto e justo tentar torná-los o mais clicáveis ​​possível. Apenas evite atrair pessoas com títulos que não correspondem ao seu conteúdo.

Comece atualizando as diretrizes de título e descrição em seu processo de criação de conteúdo e, em seguida, verifique novamente o conteúdo existente para garantir que seus metadados passem pelas mesmas verificações.

O que fazer se sua classificação cair após a atualização de conteúdo útil

A coisa dolorosa sobre a queda de classificação é que, algumas vezes, sites perfeitamente inocentes que seguem o livro o tempo todo podem ser pegos no fogo cruzado entre o Google e os proprietários de sites falsos.

Para algumas empresas, as quedas de classificação podem resultar no fechamento total porque são muito dependentes do tráfego de pesquisa orgânica do Google.

Algumas empresas podem mudar seu orçamento de marketing para anúncios de pesquisa paga enquanto aguardam o retorno de suas classificações, mas não há garantia de que isso aconteça.

É um jogo de longa espera, mas isso pode ser exatamente o que é necessário.

Aqui está o que você precisa fazer se sua classificação cair.

Opção 1 – Seja paciente

Nossa principal recomendação é ser paciente .

É difícil ser paciente quando seu tráfego orgânico cai.

Mas, repetidas vezes, vimos os rankings de sites caírem significativamente, apenas para se recuperar apenas algumas semanas depois.

A maioria das atualizações do algoritmo do Google leva até duas semanas para ser concluída. Durante esse tempo, muitas vezes vemos recuperações.

Infelizmente, às vezes não vemos recuperações até a próxima grande atualização .

Os sites que perdem a classificação durante as Broad Core Updates normalmente não veem uma recuperação até a próxima atualização, que tende a acontecer trimestralmente.

Com base na declaração do Google de que “ Nos próximos meses, também continuaremos refinando como o classificador detecta conteúdo inútil e lançaremos mais esforços para recompensar melhor o conteúdo que prioriza as pessoas. ” podemos prever que haverá reversões de classificação. Nós simplesmente não podemos prever quando .

Enquanto isso, você pode trabalhar no seguinte:

• Encontrar seu conteúdo desclassificado e melhorá-lo
• Encontrar seu conteúdo de baixo valor e melhorá-lo
• Encontrar seu conteúdo desclassificado / de baixo valor e removê-lo

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Opção 2 — Encontre seu conteúdo desclassificado e melhore-o

Isso deve ser muito fácil para você encontrar.

Ou o seu software de rastreamento de classificação informará ou o Google Search Console.

Independentemente da ferramenta que você usa para verificar seus URLs desclassificados, reúna todos eles em uma planilha simples.

Você precisará de colunas para cada verificação abordada anteriormente neste post:

1. Seu conteúdo é original ?
2. Seu conteúdo é bem pesquisado ?
3. Seu conteúdo faz referência a material de apoio ? ( ou seja, você está vinculando a sua pesquisa? )
4. Seu conteúdo é perspicaz (e não apenas uma observação )?
5. Seu conteúdo parece uma resposta abrangente ?
6. Seu conteúdo é liderado por especialistas, autoritário e confiável ?
7. Seu conteúdo está bem apresentado e livre de erros gramaticais/ortográficos ?
8. Seu conteúdo é embelezado com multimídia apropriada ?
9. Seu conteúdo é tão bom que as pessoas gostariam de relê-lo ou compartilhá-lo ?
10. Seu conteúdo é facilmente acessível em qualquer dispositivo ?

Nossa expectativa é que os URLs que perderam a classificação não retornem positivos para todas as dez verificações.

Se houver um teste negativo, trabalhe para torná-lo positivo.

Melhore seu conteúdo para que seja original, bem pesquisado, faça referência a material de apoio e assim por diante.

Certifique-se de que seja revisado por pares, livre de qualquer ambiguidade e – o mais importante de tudo – corresponda à intenção de pesquisa da pessoa que o procura.

Verifique o título da página. Verifique a meta descrição.

O último desafio gigantesco envolvido na restauração da classificação perdida é melhorar as relações entre o conteúdo, dentro e fora do site .

• O outro conteúdo do site vinculado à página também é de alta qualidade?
• O conteúdo externo vinculado à página também é de alta qualidade?

SEO não é apenas uma prática localizada. Trata-se de quão bem um site se interconecta como parte da internet como um todo.

Se sites confiáveis ​​de alta qualidade estiverem vinculados ao seu, isso informa ao Google que seu conteúdo também é de alta qualidade.

Se sites de baixa qualidade não confiáveis ​​​​estiverem vinculados ao seu, isso também diz muito ao Google.

Quando a atualização do algoritmo de manipulação de links e spam de links, Penguin, foi lançada em 2012, as agências imediatamente começaram a trabalhar vendendo serviços de remoção de links e recuperação de Penguin. Eles procurariam os backlinks mais prejudiciais de um site e tentariam removê-los.

Não está totalmente fora de questão que os SEOs comecem a alcançar domínios de “baixo valor” recém-classificados que vinculam a eles e peçam que esses links sejam removidos.

Essa pode ser uma opção que vale a pena considerar, mas somente quando todo o conteúdo desclassificado no site for aprimorado.

Opção 3 — Encontre seu conteúdo de baixo valor e melhore-o

Se o seu site (ainda) não foi afetado pela Atualização de conteúdo útil, mas você está preocupado que isso possa acontecer, sua melhor opção é encontrar seu conteúdo de baixo valor e melhorá-lo agora.

Para isso, você precisará de três coisas:

• Seu software de análise
• Seus olhos
• Software de plágio

Comece verificando seu software de análise. Verifique quais páginas têm um tempo de visualização baixo. Se as pessoas ficarem apenas alguns segundos ou menos de um minuto, isso significa que:

1. Você respondeu à pergunta deles perfeitamente, então eles foram embora
2. Seu conteúdo não é satisfatório o suficiente, então eles voltaram aos resultados da pesquisa para tentar outra página

Este é o lugar onde seus olhos entram nele.

Você precisará verificar manualmente todo o seu conteúdo.

Fazer o download de todas as páginas visitadas do seu software de análise e classificá-las da menor para a maior duração da sessão ajudará você a priorizá-las.

Em seguida, você precisará verificá-los visualmente e, da melhor forma possível, compará-los com as consultas de pesquisa para as quais estão classificando (usando o Search Console) e sua intenção.

Você precisará verificar todas as mesmas páginas por meio do verificador de plágio de sua escolha.

Não será uma solução rápida.

Mas, com a classificação da atualização em todo o site, é necessária.

Ao melhorar seu conteúdo, não se esqueça de seguir as mesmas verificações cobertas até agora e certifique-se de que tudo também seja revisado por pares.

Opção 4 — Ou encontre seu conteúdo desclassificado/de baixo valor e remova -o

Esta opção deve ser usada apenas como último recurso.

Você pode optar por excluir completamente o conteúdo problemático ou não indexá-lo.

Excluir o conteúdo, embora doloroso, pode ser um bom caminho, mas melhorá-lo (ou substituí-lo) seria uma opção muito melhor.

Se você tiver links internos e backlinks para esse conteúdo, perderá o benefício deles excluindo esse conteúdo. Substituí-lo mantém esse link equity (ou seja, link juice) vivo e trabalhando a seu favor.

Noindexing é a pior das duas opções.

Ao não indexar o conteúdo, você está dizendo ao Google que não é bom o suficiente para os usuários de pesquisa lerem, mas é bom o suficiente para as pessoas descobrirem por meio de links internos e externos.

Ou o conteúdo é útil ou não é, e John Mueller concorda:

noindex está bom. Considere se tudo o que vemos são bons sinais para o seu site, isso é um bom sinal. Dito isso, como usuário eu me sentiria meio estranho, você chega a uma página boa e o resto é ruim? Por que você faria isso? O noindex de curto prazo é uma boa maneira de começar, mas geralmente não são algumas páginas.

— johnmu (pessoal) atualizado para 2022 (@JohnMu) 18 de agosto de 2022

Se o conteúdo for útil, torne-o público.

Se não for, torná -lo útil.

Somente se você realmente tiver que manter conteúdo inútil, você deve optar por não indexá-lo.

E somente se você realmente deve fazer , você deve optar por excluí-lo.

Opção 5 - Todas as opções acima

Bem, quase todos os itens acima.

Se você tiver conteúdo que seria melhor excluir, exclua-o e certifique-se de que ele retorne um código de status 404.

Se você tem um conteúdo que é melhor sem indexação, como algumas páginas de navegação filtradas, então sem indexá-lo.

Mas a melhor opção de todas é fazer uma combinação de todos eles.

Melhore seu conteúdo desclassificado (se você tiver algum).

Melhore seu conteúdo de menor valor (se você tiver algum).

Revise todo o seu conteúdo e determine se ele passa em todas as verificações com louvor.

Se não, é hora de começar a revisar .

Olhando a longo prazo

Vamos esperar e ver

Embora possamos analisar as informações que o Google nos forneceu sobre a Atualização de conteúdo útil, só podemos especular com base no que vimos antes.

Com mais de dez anos de experiência no setor de SEO, nossa agência passou pelo Penguin, Panda, Medic Update e Broad Core Updates suficientes para que possamos fazer um palpite bem educado e oficial sobre o que vai acontecer.

A atualização pode apenas criar uma onda, um murmúrio.

Mas essa onda pode se transformar em um tsunami de reduções de classificação que mudam os negócios.

A única coisa real que podemos fazer agora, enquanto a atualização do algoritmo ainda está sendo lançada em todos os data centers do Google, é esperar para ver.

Assim que soubermos mais, poderemos avaliar mais e aprofundar nossas recomendações acima.

Felizmente para nós (e nossos clientes), seguimos há muito tempo um processo de criação de conteúdo que atende a todos os requisitos desta atualização e de todos os anteriores.

Fique atento para ajustes e atualizações

Como a atualização faz parte do algoritmo principal, é inteiramente possível que uma atualização significativa de como funciona a Atualização de conteúdo útil possa ocorrer apenas durante (principalmente) atualizações centrais amplas trimestrais.

Como alternativa, a Atualização de conteúdo útil será atualizada entre as atualizações principais amplas, como a Atualização de análises de produtos fez desde que foi lançada pela primeira vez em abril de 2021.

Ou, ele será atualizado continuamente o tempo todo. O Google não anuncia todos os ajustes que faz. É inteiramente possível que isso não passe por um ajuste significativo de mudança de núcleo por anos.

Do jeito que as coisas estão, não há como saber.

Fique atualizado sobre todas as futuras atualizações de algoritmos

Há meia dúzia de maneiras de acompanhar os resultados da versão do algoritmo de atualização de conteúdo útil.

Haverá muitos comentários sociais sobre isso, inclusive em nossos canais de mídia social (LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook, TikTok e MySpace).

As melhores contas para seguir no Twitter que fornecerão as melhores atualizações e análises são:

• Contato de pesquisa do Google
• John Mueller do Google
• Barry Schwartz do Search Engine Roundtable
• Glenn Gabe
• Marie Haynes

John Mueller também criou um formulário de feedback e um tópico de feedback no fórum da comunidade do Search Console do Google.

Você também pode se manter atualizado com as melhores estratégias de SEO através do nosso canal do YouTube.

E se você se inscrever em nossa lista de e-mails abaixo, manteremos você atualizado sobre todas as nossas análises conforme e quando as tivermos.

O resumo (para quem deu uma olhada)

Se você deslizou até este ponto (quem pode culpá-lo, existem 9.473 palavras antes desta seção), então isso é tudo o que você precisa saber :

• O Google lançou uma nova atualização de algoritmo em 25 de agosto de 2022
• O Google nomeou-o como “ Atualização de conteúdo útil ”
• A atualização fará parte do algoritmo principal
• O objetivo da atualização é remover conteúdo de baixa qualidade dos resultados da pesquisa
• Haverá uma nova classificação para sites com conteúdo de baixa qualidade
• O Google não anunciou qual é esse intervalo dessa classificação
• A classificação abrange todo o site, portanto, mesmo uma pequena quantidade de conteúdo de baixa qualidade em um site pode afetar o potencial de classificação de todas as outras páginas
• A atualização é executada continuamente , portanto, ele coletará conteúdo de baixa qualidade à medida que for exibido e atualizará a classificação de um site de acordo
• Com que frequência a atualização será aprimorada não foi divulgada
• Os sites afetados provavelmente não terão uma recuperação rápida

Se você estiver preocupado se seu processo de criação de conteúdo está de acordo com as diretrizes de conteúdo útil do Google, precisará passar pelas seguintes verificações:

• Seu conteúdo é original ?
• Seu conteúdo é bem pesquisado ?
• Seu conteúdo faz referência a material de apoio ? ( ou seja, você está vinculando a sua pesquisa? )
• Seu conteúdo é perspicaz (e não apenas uma observação )?
• Seu conteúdo parece uma resposta abrangente ?
• Seu conteúdo é liderado por especialistas, autoritário e confiável ?
• Seu conteúdo está bem apresentado e livre de erros gramaticais/ortográficos ?
• Seu conteúdo é embelezado com multimídia apropriada ?
• Seu conteúdo é tão bom que as pessoas gostariam de relê-lo ou compartilhá-lo ?
• Seu conteúdo é facilmente acessível em qualquer dispositivo ?

E se o seu site foi afetado pelo lançamento da Atualização de conteúdo útil, você precisará considerar uma das seguintes opções para reverter a queda na classificação:

• Encontre seu conteúdo desclassificado e melhore-o
• Encontre seu conteúdo de baixo valor e melhore-o
• Encontre seu conteúdo desclassificado / de baixo valor e remova-o

Atualizaremos esta postagem à medida que tivermos mais análises para compartilhar.

Enquanto isso, recomendamos a leitura dos seguintes artigos e guias:

• O que fazer se sua classificação no Google cair
• Um histórico das atualizações do algoritmo do Google
• O que é EAT?
• Como chegar ao topo do Google

Se você foi impactado significativamente pela Atualização de conteúdo útil e está procurando ajuda para formular um plano de recuperação, envie seu site para uma análise de marketing e site gratuita e veremos como podemos ajudar.