Técnicas de redação de títulos para ajudá-lo a obter melhores resultados

Escrever um bom título é como ser um chef bem treinado preparando um prato.

Você pode escolher uma apresentação objetiva e prática se souber que seu público deseja comida caseira. Mas você também precisa saber quando seu público deseja uma decoração e apresentação mais sofisticadas. (E, alternativamente, certifique-se de não entregar a eles uma refeição jogada em um saco de papel gorduroso.)

Na Tower, nossa equipe de conteúdo escreve uma variedade de cópias de marketing diariamente e nos apoiamos em várias táticas testadas e comprovadas. Continue lendo para aprender sobre nossas técnicas favoritas de redação de títulos e algumas maneiras práticas de fortalecer sua própria cópia.

O que faz um bom título?

Embora não haja uma regra de ouro para todas as situações, existem algumas diretrizes gerais que você pode usar para avaliar seu título:

• Ele transmite uma mensagem clara?
• Isso coloca o leitor em primeiro lugar?
• Isso atrai a pessoa do outro lado para lê-lo?
• Ele usa linguagem fácil de seguir e sem jargões?
• Parece fácil de deslizar?

Se você puder marcar todos eles, provavelmente criou um título forte. No entanto, se um ou dois permanecerem não cruzados, você precisará fazer mais um brainstorming.

Os Princípios da Redação de Títulos

Como você está começando, aqui estão alguns princípios para manter à mão e garantir que você tenha uma boa base para seus títulos.

Reserve um tempo para pesquisar seu público

Não assuma que você os conhece. Mesmo se você estiver familiarizado com eles, poderá descobrir alguns insights surpreendentes ao dedicar um tempo para pesquisar.

Veja avaliações, fóruns on-line, grupos sociais e qualquer outro lugar em que seu público-alvo esteja passando o tempo. Veja como eles estão falando sobre os problemas que seu produto ou serviço resolve. Preste atenção aos pontos problemáticos que eles trazem e à maneira como falam naturalmente sobre eles.

Certifique-se de não pular essas perguntas

Reserve um momento para anotar suas respostas para o seguinte:

• Que resposta emocional eu quero/preciso desencadear?
• Como eu quero me conectar com o leitor nisso?
• Como posso falar sobre sua luta ou ponto de dor?
• Existe algum elemento surpresa que eu possa usar?

Prova, leia e edite seus títulos

Ambos são igualmente importantes e, sim, há uma diferença entre revisão e edição. Olhe para o seu título no contexto de todos os outros conteúdos e certifique-se de que está gramaticalmente correto, mas também lógico em sua estratégia.

Obtenha uma perspectiva externa

Muitas vezes, a parte mais difícil da revisão é tirar as lentes da sua empresa e colocar as lentes do seu público. No entanto, se você não fizer isso, poderá atender acidentalmente ao grupo errado.

Você deve se certificar de que está falando como seu público, a fim de falar com eles. Ao revisar a partir de suas lentes, você pode notar jargões internos ou frases que precisam ser descartadas.

6 técnicas de redação para escrever títulos que chamam a atenção

1. Escolha e use a fórmula certa para o título

Existem muitas fórmulas de título avançadas que você pode encontrar para testar. Aqui estão alguns dos princípios básicos testados e comprovados a serem considerados:

• Declaração da pergunta: posicione seu título como uma pergunta para estimular seu leitor a encontrar a resposta no conteúdo abaixo.
• Declaração de comando: crie um título ousado e contundente que chame a atenção ao anexá-lo a uma ação forte.
• Prova social: deixe que os outros falem por sua marca e provoque isso em seu título para intrigar seu público.
• Notícias ou informativos: compartilhe informações interessantes o suficiente por si só e use-as para atrair leitores.
• Método direto: exponha a ideia claramente quando seus leitores precisarem saber o propósito prático desde o início.
• Método Indireto: Apresentar uma ideia de forma criativa sem explicá-la de uma forma simples ou chata.

2. Aprenda a combinação certa de palavras

Em última análise, as palavras em seu título estão sob muito mais escrutínio do que qualquer outra coisa. Seu leitor está julgando o título para ver se deseja continuar ou não.

Certifique-se de ter a combinação certa de palavras para movê-los para ler mais. Evite jargões e clichês. Atenha-se a palavras concretas e abandone as vagas que são difíceis de visualizar (como otimizar, alavancar ou utilizar para citar algumas das palavras de muleta favoritas do B2B).

Você também deve procurar encontrar a combinação certa de tipos de palavras detalhados abaixo.

Tipos de palavras

Palavras comuns

Estas são as palavras mais usadas na língua inglesa que são importantes para a estrutura do seu título. Este grupo inclui palavras necessárias por motivos funcionais, como artigos ou preposições.

Exemplos: there, your, and, but, from, get

Palavras incomuns

Estas são palavras menos usadas que não são usadas com tanta frequência e podem adicionar algum interesse ao seu título.

Exemplos: realmente, aconteceu, sabe, precisa, novo, velho, fora

palavras emocionais

Palavras emocionais para títulos despertam um sentimento e uma resposta em seu público quando usadas da maneira certa.

Exemplos: surpreendente, feliz, conquista, cura, deleite, incomum, supremo

Palavras de poder

Estas são escolhas de palavras ousadas que se destacam e chamam a atenção. Como tal, eles devem ser usados ​​com moderação para garantir que causem o impacto certo.

Exemplos: ilimitado, notável, controverso, garantido

Para obter feedback em tempo real sobre como você está usando essas palavras, tente usar esta ferramenta bacana de títulos do CoSchedule.

3. Use a psicologia do título

Se você quiser aprimorar seu conhecimento aqui, esta é uma ótima leitura sobre como usar a psicologia em sua escrita. Ele também contém mais detalhes sobre os conceitos aos quais nos referimos, juntamente com exemplos visuais.

Abaixo estão algumas de nossas táticas de psicologia para tentar manter à mão em sua lista de técnicas de redação de títulos.

4. Deixe que a intenção e o comportamento do usuário orientem suas escolhas

Especialmente se você estiver escrevendo uma cópia online, a otimização do título é obrigatória. Veja o Google Trends ou qualquer ferramenta de SEO a que você tenha acesso e determine o que os usuários estão pesquisando.

Preste atenção para ver se algum padrão sazonal ou tendência comum está acontecendo na pesquisa. Isso pode ser útil, mesmo para manchetes em materiais de marketing físicos.

Se você estiver escrevendo uma cópia digital, certifique-se de otimizar seus títulos também com palavras-chave relevantes, para garantir que seu conteúdo tenha um melhor desempenho nos mecanismos de pesquisa.

5. Escreva 'visualmente' e considere as limitações dos personagens

Pense na aparência do seu título, não apenas no que ele está dizendo. Ele perde sua força se for dividido em duas linhas em vez de exibir em uma linha? A pontuação melhora sua apresentação ou diminui?

Além disso, considere o que você está escrevendo para a cópia. Se seu título estiver sendo exibido em uma plataforma de anúncios, escreva para caber na contagem de caracteres.

Aqui estão dois recursos úteis se você estiver trabalhando em anúncios de mídia social ou anúncios PPC em particular.

• Limites de títulos de anúncios sociais
• Limites de títulos de anúncios PPC

6. Teste A/B quando puder

O título perfeito não será o primeiro que você escrever. E, às vezes, também pode não ser o último que você escreve!

Sempre faça testes A/B com diferentes tipos de títulos quando puder para ver o que funciona melhor para envolver seu público. Se você está escrevendo para o seu site, redes sociais ou anúncios PPC, o teste A/B é fácil. No entanto, mesmo se você estiver enviando materiais tradicionais por correio, sempre poderá separá-los com títulos diferentes.

Apenas certifique-se de alterar apenas as manchetes e nada mais. Caso contrário, é difícil isolar se são as manchetes ou um elemento diferente que teve melhor desempenho.

Cuidado com as armadilhas de escrever manchetes

Não sacrifique claro para inteligente

Se você se concentrar demais em ser criativo ou bem-humorado, isso sacrificará a clareza do que você está tentando dizer. Mas ser direto também pode ser chato se você tiver a chance de ser criativo. Um bom título se inclina para a direção que seus leitores preferem ou gostam.

Não crie algo inautêntico

Para economizar tempo, ou talvez até sair da caixa, você pode sentir o impulso de usar uma das muitas ferramentas de “gerador de títulos” online ou um assistente de redação de IA. Eles são um bom ponto de partida para o brainstorming, mas às vezes os resultados podem parecer um pouco “errados”.

Eles costumam cuspir saídas que podem não atingir o tom certo ou simplesmente ler genericamente (algo que provavelmente fará seu público bocejar). Use-os para obter ideias, mas reserve um tempo para polir essas saídas e brincar com maneiras de fazê-las brilhar.

Não adote táticas de isca de clique

Até agora, todos nós clicamos em algo que tinha um título tentador, mas não entregou o conteúdo. Um título sensacionalista pode chamar a atenção, no entanto, você sacrificará a confiança de seu público e manchará a reputação de sua marca. É difícil recuperar a confiança - por isso recomendamos que você nunca adote essa tática.

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Este blog foi publicado originalmente em 28 de junho de 2017. Ele foi atualizado em 19 de julho de 2023.