HB Sports: acertando tudo com SEO

A HeadBanger Sports, também conhecida como HB sports, é uma varejista online de médio porte de artigos esportivos. Eles fazem um nome para si mesmos, oferecendo alguns dos melhores equipamentos de beisebol e softbol na web para todos, desde jogadores jovens até adultos. Alguns de seus grandes nomes são Rawlings, Louisville Slugger, Easton, Wilson e Miken. Eles oferecem preços excelentes e atendimento ao cliente estelar que só vem com o território como parte de anos de experiência servindo a indústria.

O problema é que você pode não saber sobre os dois últimos pontos se não for um cliente atual da HB Sports. Você já ouviu falar de outros varejistas que oferecem Rawlings, Louisville Slugger, Easton, Wilson e Miken? Se sim – e assumimos que sim – então você pode começar a entender alguns dos problemas enfrentados pela HB Sports no que diz respeito à publicidade e ao posicionamento diante dos clientes certos.

O mercado online é competitivo. Esse é outro fato que não surpreende. A HB Sports teve que descobrir uma estratégia para chegar na frente de seus clientes. Uma estratégia sustentável, que pode evoluir ao longo do tempo. Um que entregasse resultados e fosse economicamente viável ao mesmo tempo.

Chris Bastien, Diretor de Operações da HB Sports, explicou alguns dos maiores desafios para sua organização: “O maior desafio é sempre financeiro. Como uma empresa de médio porte, temos um bom desempenho, mas precisamos garantir que utilizamos nossos gastos da melhor maneira possível. Nosso objetivo é não desperdiçar dinheiro”.

No entanto, a HB Sports ainda precisava encontrar uma solução para atrair mais clientes. Uma solução sustentável, com boa relação custo-benefício e que se desenvolveria ao longo do tempo.

A HB Sports sabia que tomar medidas para melhorar sua otimização de mecanismos de busca buscando serviços de SEO para e-commerce traria crescimento sustentável a longo prazo, melhoraria seus rankings e geraria taxas mais altas de tráfego orgânico, mas eles precisavam de uma abordagem holística, transparente e direta sobre processos e resultados.

“Tentamos fazer isso sozinhos e com várias outras empresas de SEO, mas não sentimos que estávamos obtendo os resultados mais eficientes. Usar uma empresa como a 1Digital ^Ⓡ nos permitiu obter os melhores e mais transparentes resultados”, disse Chris.

O mercado de equipamentos esportivos está fortemente saturado de fornecedores, embora não falte consumidores em busca desses bens. Para a HB Sports, a solução para investir em serviços de SEO para e-commerce foi sábia. Ao contrário de muitas formas de publicidade que entregam resultados enquanto a campanha está ativa, mas caem drasticamente após o término, o aumento do tráfego para a loja HB Sports como resultado de seu projeto de SEO com 1Digital ^Ⓡ é contínuo – e promete continuar por muito tempo .

Aqui está como nós fizemos isso acontecer.

Adotando uma abordagem multifacetada

Como em qualquer projeto 1Digital ^Ⓡ , consideramos o maior número possível de variáveis ​​quando fazemos uma campanha de SEO. No caso da HB Sports, estávamos lidando com uma infinidade de palavras-chave de alto volume quando começamos nossa pesquisa de palavras-chave e começamos a desenvolver uma estratégia que seria implementada em nossa otimização técnica on-page, bem como em nosso conteúdo onsite e off-page Produção.

Como as palavras-chave eram de grande volume e competitivas, sabíamos que nossos esforços teriam que ser minuciosos para tornar o site o mais atraente possível para os mecanismos de pesquisa. Começando com uma auditoria de SEO, achamos a estrutura do site aceitável e não encontramos conteúdo duplicado – ambos resultados promissores no início do projeto.

A partir daí, removemos links tóxicos e quebrados. Otimizamos as imagens em seu site para melhorar a velocidade do site e atualizamos vários metatítulos de página de acordo com a estratégia de palavras-chave que desenvolvemos durante nossa pesquisa. Não poderíamos nos arriscar em um mercado tão competitivo se víssemos resultados, e atualizamos vários meta títulos com palavras-chave de destino melhores para ganhar mais atenção nas pesquisas.

O SEO on-page e técnico é apenas um aspecto do nosso processo de SEO aqui na 1Digital ^Ⓡ e, como parte de sua campanha em andamento, nossa equipe de produtores de conteúdo criou uma enorme quantidade de conteúdo rico em palavras-chave para substituir, atualizar e aumentar seu site atual conteúdo enquanto, ao mesmo tempo, trabalha para gerar backlinks para HeadBangerSports.com para aumentar sua autoridade.

A equipe 1Digital ^Ⓡ tinha vários objetivos a cumprir.

Primeiro, tivemos que fornecer conteúdo de página de categoria novo que fosse rico em palavras-chave e, ao mesmo tempo, original e informativo o suficiente para fornecer valor nas páginas de produtos tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os visitantes.

Em seguida, tivemos que criar conteúdo para o blog do site com os mesmos propósitos e, ao mesmo tempo, aumentar o número de leitores para engajar os usuários.

Finalmente, 1Digital ^Ⓡ gerou um fluxo constante de postagens externas indicando HeadBangerSports.com como uma autoridade em seu setor por meio de backlinks confiáveis ​​e de alta qualidade.

Por meio de uma análise cuidadosa da estrutura e layout do site, com recomendações cuidadosas de alterações nas páginas e na estrutura, e por meio de um fluxo constante de novos conteúdos, o processo de SEO da ^{1Digital Ⓡ direciona} o tráfego para as lojas online – mesmo lojas online em mercados tão competitivos quanto o esportivo indústria de mercadorias. Tudo isso é bom no papel – mas os resultados falam por si.

Maior tráfego, aumento das vendas, apesar da concorrência

Embora os processos possam ser discutidos com base em seus méritos, não há muita utilidade em discutir com dados frios e concretos, especialmente com um pouco de percepção das tendências de mercado do próprio cliente.

“Nossa época mais movimentada do ano é na primavera, quando começa a temporada de beisebol e softbol. Também temos um grande fluxo durante a Black Friday e o Natal”, explicou Chris.

No período do início de dezembro de 2018 até o final de fevereiro de 2020, as impressões e os cliques aumentaram, mais drasticamente nos meses imediatamente após o início de seu projeto conosco em novembro de 2019. Embora os resultados de SEO geralmente levem tempo para aumentar, a HB Sports viu um aumento bastante rápido no tráfego devido aos nossos esforços abrangentes, apesar da intensa concorrência em seu setor.

No que diz respeito ao tráfego para sua loja online, considere os seguintes dados comparando dezembro de 2019 a fevereiro de 2020 (linha azul) a dezembro de 2018 a fevereiro de 2019 (linha laranja).

Dificilmente poderia ser mais claro que houve um aumento constante no tráfego para sua loja online no ano passado. O que é mais significativo é o aumento notável no final de novembro e início de dezembro de 2019, que foi menos pronunciado no ano anterior.

No período de 1 de outubro de 2019 até o final de fevereiro de 2020 em comparação com 1 de outubro de 2018 até o final de fevereiro de 2019, a HB Sports viu um aumento acentuado de sessões e usuários, com tráfego orgânico em novos usuários acima de 50% do mesmo período de tempo do ano anterior, e mais de 10% de aumento nas sessões do ano anterior também.

Fica claro a seguir que o aumento nas impressões e o aumento no tráfego para o site foram indiscutivelmente correlacionados, com um aumento de quase duas vezes nos cliques entre janeiro de 2019 a março de 2019 e janeiro de 2020 a março de 2020.

Os resultados no trânsito são conclusivos, mas e os números mais concretos? Em relação ao desempenho do negócio, havia poucas dúvidas quanto à inter-relação entre altas impressões e tráfego e maiores vendas.

“Nossas vendas on-line aumentaram 10% em relação ao ano passado [durante] esse período”, observou Chris. A ligação entre impressões mais altas, tráfego mais alto e vendas mais altas é clara. “Tivemos até alguns afiliados pedindo para vender nossos produtos. Eu não acho que eles teriam visto nosso site sem o trabalho de SEO.”

Em outras palavras, não apenas suas vendas aumentaram, mas a HB Sports também obteve oportunidades adicionais para vender canais como resultado de nossa campanha de SEO.

Quanto ao trabalho com a equipe, Chris comentou: “Nossa experiência com a 1Digital ^Ⓡ tem sido incrível, recomendamos esta empresa a várias empresas e amigos diferentes. Honestidade e capacidade de confiança são muito importantes para nós, pois é assim que administramos o HeadBanger Sports.”

Se no caso da HB Sports, um dos principais obstáculos a ultrapassar foi a forte concorrência em torno do seu mercado, a verdade é que cada negócio tem uma situação única com desafios próprios. Nossa abordagem consultiva para descobrir os desafios e objetivos da HB Sports é o que nos permitiu criar uma solução engenhosa para atingir esses objetivos em uma campanha de SEO. É o que fazemos com cada um de nossos clientes, pois não há dois iguais, e é uma das chaves do sucesso.

Se o seu negócio enfrenta forte concorrência, se o seu mercado está saturado, ou mesmo se a estrutura do seu site está no caminho de melhores classificações nos mecanismos de pesquisa e maior tráfego que levaria a maiores vendas, os serviços de SEO para e-commerce da 1Digital ^Ⓡ Agency podem fazer uma enorme diferença , assim como fez com a HB Sports.

Se você está avaliando os benefícios potenciais de uma campanha de SEO como um caminho para um tráfego maior, comece com uma auditoria de SEO gratuita de nossa equipe. Forneceremos algumas informações sobre o desempenho atual do seu site e ajudaremos você a decidir como proceder. Entre em contato conosco em [email protected] ou em 888-982-8269 para começar.

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