Hackeie o algoritmo do LinkedIn em 4 etapas fáceis

Reunindo grandes corporações, pequenas empresas e funcionários, o LinkedIn é facilmente uma das melhores plataformas para marketing B2B. Então, qual é o primeiro passo para construir um forte número de seguidores no LinkedIn? Aprendendo o algoritmo.

Como em qualquer plataforma de mídia social, o algoritmo do Linkedin favorece certos tipos de conteúdo. Ganhe favores com o algoritmo e seu conteúdo estará consistentemente presente nos feeds de seus seguidores, criando uma forte visibilidade.

Se você falhar, seu trabalho árduo – escrever, projetar, editar postagens – passará despercebido.

Assim como o Facebook, o LinkedIn prioriza o engajamento do usuário. Mas exclusivo do LinkedIn é seu processo de quatro etapas para avaliar o conteúdo em toda a plataforma. Pronto para aprender essas quatro etapas e decifrar o código do LinkedIn? Vamos lá!

Processo de avaliação de 4 etapas do LinkedIn

1. Quando qualquer conteúdo é publicado, os bots do LinkedIn o avaliam e o categorizam em uma das três opções: spam, baixa qualidade ou claro. Claro, você sempre quer que suas postagens sejam "claras", mas ainda há esperança se uma postagem for considerada "de baixa qualidade".

2. O LinkedIn testa seu conteúdo com os usuários. No verdadeiro estilo de mídia social, o LinkedIn permite que seu público decida se seu conteúdo deve reinar supremo ou cair. Nesta fase do processo, sua postagem precisa evitar que os usuários a marquem como spam ou peçam ao LinkedIn para “escondê-la” de seu feed.

3. Na terceira etapa do processo, o LinkedIn começa a atribuir pontos de conteúdo! Depois que sua postagem passou no teste de conteúdo com suas conexões do LinkedIn, o LinkedIn começa a pesar as curtidas (um ponto), comentários (dois pontos) e compartilhamentos (três pontos). A pontuação do post decide seu destino. Ou ele vai subir para a ocasião, pontuando alto e, portanto, ganhando um lugar nos feeds de mais usuários, ou terá uma pontuação baixa e será rebaixado para uma postagem de baixa qualidade.

4. A última etapa do processo é a avaliação dos editores humanos do LinkedIn. Se sua postagem ganhar pontos suficientes para impressionar a plataforma, ela será revisada pelos editores do LinkedIn que decidem se vale a pena compartilhar com usuários fora da sua rede (como na área de “conteúdos populares” ou nos feeds de notícias de usuários que interagiram com conteúdo semelhante ao seu).

Então, agora que conhecemos o funcionamento interno do método do algoritmo do LinkedIn – tanto baseado em bot quanto em humanos – como usamos essas informações à medida que elaboramos nossa estratégia de marketing de mídia social?

Criamos nosso próprio processo de 4 etapas para ganhar o favor do algoritmo, é claro.

1. Otimize o tempo de postagem.
2. Priorize o engajamento do usuário.
3. Mantenha-o na plataforma.
4. Aproveite os novos recursos.

Otimize o tempo de postagem.

Saber a hora certa de postar em qualquer plataforma social pode dar ao seu conteúdo uma grande vantagem sobre a concorrência (e há muito disso). Felizmente para os profissionais de marketing do LinkedIn, a plataforma tem uma janela de otimização pós-tempo bastante direta, e é óbvio se você pensar em quem são os usuários da plataforma.

Como o LinkedIn é uma plataforma profissional para empresas, organizações e funcionários, a maior parte do engajamento tende a acontecer entre 9h e 17h durante a semana. Mas, para restringir ainda mais, os horários de pico de postagem tendem a ser em torno da hora do almoço das pessoas (geralmente entre meio-dia e 13h). E de acordo com a pesquisa da HubSpot, o conteúdo B2B prospera:

• Antes do horário de trabalho (entre 7 e 9h)
• Durante o almoço (entre as 11h30 e as 13h00)
• Nos deslocamentos para casa (entre 17h e 18h)

Priorize o engajamento do usuário.

Os primeiros 60 minutos após a postagem são os mais importantes para determinar o sucesso do conteúdo. Esta é a fase dois do processo do algoritmo do LinkedIn descrito acima. Engajamento na postagem, incluindo reações, comentários e compartilhamentos são a prioridade aqui. Aponte para 20 ou mais engajamentos para agradar os bots do LinkedIn e envie sua postagem positivamente para a fase três.

Como discutimos acima, a terceira fase do processo de controle de qualidade do LinkedIn concede pontos para curtidas, comentários e compartilhamentos. Então, quais são as melhores maneiras de garantir o engajamento com sua postagem? Notifique os funcionários sobre a nova postagem e peça que eles se envolvam com a postagem. Quando o fizerem (e especialmente quando os usuários de fora da sua organização o fizerem), certifique-se de responder a todos os comentários com uma resposta ou uma reação. Outra opção é mencionar outros usuários e usar hashtags.

Outra métrica importante que não é explicitamente mencionada no processo de algoritmo do LinkedIn, mas entra em jogo, é o “tempo de permanência”. O tempo de permanência mede a quantidade de tempo que um usuário gasta em uma postagem específica. Do ponto de vista do LinkedIn, o tempo de permanência indica se um usuário provavelmente se envolverá com uma postagem ou não. Do ponto de vista do marketing, o tempo de permanência significa que sua postagem deve capturar a atenção dos usuários e também mantê-la.

Por que o LinkedIn mede o tempo de permanência? Inicialmente, o sucesso do conteúdo baseado em plataforma apenas nas curtidas, comentários e compartilhamentos. Isso tornou mais simples para os usuários formar “pods de engajamento” onde os usuários se comprometem a interagir com as postagens uns dos outros. Isso é ótimo para aumentar as métricas de engajamento, mas se sua postagem tiver muito engajamento, mas ninguém estiver gastando tempo lendo a legenda ou assistindo ao vídeo, isso informa ao LinkedIn que a postagem pode não ser digna de ser enviada para um público mais amplo. público. Pense nisso como uma proteção para o LinkedIn para garantir que eles não impulsionem acidentalmente uma postagem para a viralidade quando o conteúdo não for realmente digno de viralizar.

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Mantenha-o na plataforma

É aqui que o LinkedIn fica um pouco ganancioso. A plataforma prioriza o conteúdo criado na plataforma, o que significa que não é vinculado a um site separado. Você ainda pode postar todos os tipos de conteúdo – vídeos, mensagens de texto, imagens, etc. – mas o LinkedIn prefere que você use suas ferramentas de publicação, então o conteúdo nativo quase sempre trará um público maior.

Existem duas maneiras de criar conteúdo nativo no LinkedIn. Primeiro, para conteúdo de formato curto, os usuários podem usar o espaço fornecido para uma atualização do LinkedIn. Pense nisso como uma postagem no Twitter e mantenha esse conteúdo curto e agradável.

Em segundo lugar, o LinkedIn oferece suas próprias opções de publicação de artigos, para que os usuários possam compor conteúdo de formato longo nativo da plataforma. Conteúdo de formato longo com bom desempenho, de acordo com os padrões do algoritmo de quatro pontas do LinkedIn, está concorrendo para ser apresentado no LinkedIn Pulse. O LinkedIn Pulse, que costumava ser um hub de conteúdo separado na plataforma social, agora está integrado ao feed de notícias de cada usuário, o que significa que usar as ferramentas de publicação preferidas do LinkedIn e acertar as métricas de engajamento pode disparar sua postagem para uma rede muito mais ampla. Por sua vez, a publicação de conteúdo valioso que é reconhecido no LinkedIn posiciona você como uma autoridade em seu tópico, o que só ajudará no reconhecimento da marca e na confiabilidade.

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Aproveite os novos recursos.

Como a maioria das mídias sociais, os primeiros usuários da plataforma e novos recursos dentro da plataforma geralmente veem um impulso acima de seus concorrentes. Com a infinidade de novos recursos lançados no LinkedIn este ano (olá, LinkedIn Newsletters!), as empresas que os adotarem antecipadamente terão a oportunidade de testá-los e dominá-los antes que se tornem notícias antigas.

Com 740 milhões de usuários e 55 milhões de empresas no Linkedin, a melhor maneira de reduzir o ruído e causar um impacto real é criando uma estratégia forte, e isso começa por conhecer a plataforma e reconhecer que tudo o que você sabe está sujeito a mudanças! Normalmente, as mudanças na plataforma de mídia social são feitas para ajudar seus usuários, aumentar o engajamento e facilitar as coisas, mas cada mudança tem consequências, portanto, verifique regularmente os novos recursos e considere como pode ser necessário alterar sua estratégia adequadamente.

Quer ajuda para dominar sua presença no LinkedIn? Nós podemos ajudar. Alcançar.