O que é Link Building? Guia para iniciantes de backlinks

O que é link building para SEO?

Neste guia definitivo para iniciantes sobre criação de links, você aprenderá tudo o que precisa para começar, incluindo as melhores estratégias e táticas de criação de links necessárias para criar um plano de backlink completo para o crescimento sustentável de SEO do seu site.

Capítulo 1: Uma Visão Geral do Link Building

Link building é um termo que se refere à prática de estabelecer links (hiperlinks) que apontam para o seu site.

É simples assim.

Mas, por que você investiria tempo e dinheiro em link building?

É tudo sobre promoção

O link building é uma estratégia promocional que ajuda as pessoas a encontrar seu site – e de várias maneiras diferentes, como veremos.

A construção de backlinks é mais comumente conhecida como estratégia de otimização de mecanismo de busca (SEO). Isso porque ajuda a aumentar sua autoridade de domínio (DA). Um DA mais alto significa classificações mais altas. Classificações mais altas significam mais tráfego… e você já sabe por que é bom ter mais tráfego.

Dito isso, o link building também é uma boa estratégia para gerar tráfego por meio de outros canais. Notavelmente, se você criar um link forte com um bom editor, poderá gerar um fluxo de tráfego de referência separado para o seu site!

O Google usa mais de 200 fatores de classificação para determinar a confiabilidade e as classificações da página da web.

Isso é muito para fazer malabarismos como um webmaster.

O edifício da ligação é apenas um fator entre muitos.

Capítulo 2: O propósito e os benefícios do link building para SEO

Neste ponto, você pode não estar convencido de que o link building vale todo esse esforço.

Mas o link building é muito mais do que apenas aumentar sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

Dê uma olhada em algumas das maneiras pelas quais o link building pode apoiar sua marca.

Visibilidade de marca e conteúdo

Ao publicar seu trabalho em fontes externas, você pode obter acesso a páginas mais amplas de leitores mais diversos, aumentando o alcance de seu material. Além disso, o nome da sua marca alcançará mais usuários online.

Reputação por Afiliação

Nos estágios iniciais de sua campanha de SEO, você trabalhará com fontes de nicho de nível relativamente baixo, mas à medida que avança, começará a obter posições em editores notáveis ​​e de alta autoridade. Estou falando de nomes importantes como Forbes e Huffington Post. Você pode usar essas afiliações para promover a notoriedade de sua própria marca.

Tráfego de referência

Um dos maiores benefícios dos backlinks da página de recursos é a geração de tráfego de referência, que se refere a qualquer leitor que clicar em seus links e acessar seu site. Seu site é onde suas conversões reais ocorrem, portanto, quanto mais pessoas acessarem seu site, mais receita direta receberá.

Otimização para Mecanismos de Busca (SEO)

O link building, como estratégia, surgiu pela primeira vez como um meio de aumentar sua classificação e visibilidade nos mecanismos de pesquisa. Classificações mais altas significam mais tráfego dos mecanismos de pesquisa, o que significa mais oportunidades de conversão.

Tráfego Contínuo e Retorno do Investimento

Outra grande vantagem do link building é seu poder de gerar ROI contínuo de SEO. Quando você cria links, eles quase sempre são permanentes. Isso dá ao seu linkgraph o poder de gerar retornos compostos, multiplicando seu retorno sobre o investimento (ROI) quanto mais você seguir a estratégia. Isso significa que você verá menos retorno no início, mas depois de alguns meses de compromisso consistente, começará a ver retornos cada vez melhores.

Embora possa levar mais tempo para classificar organicamente, o ROI de longo prazo esmaga os caminhos de pesquisa paga.

A finalidade dos links

Os hiperlinks são projetados como uma ferramenta de navegação. Se clicar em um hiperlink, você será levado automaticamente para outro site — o site cuja URL está hospedada nesse link.

A principal função de um link é facilitar a navegação para os usuários da web e criar a arquitetura entre as páginas da web responsáveis ​​pelas conexões do tipo “web” da web.

Isso é fundamentalmente importante, porque existem apenas três maneiras de chegar a uma página. Você pode clicar em um marcador, digitar um URL ou clicar em um link. Portanto, se você ainda não descobriu uma página, um link é a única maneira de descobri-la.

Mas há outro propósito para os links, agora que o Google e outros mecanismos de busca existem.

Aos olhos do Google, um link é um voto de confiança. É um sinal de que este site confia inerentemente na página de links.

Em pequena escala, isso não é grande coisa. Mas em grande escala, você pode usar esse princípio para analisar a confiabilidade de milhões de páginas.

A versão curta é que quanto mais links uma página da web tiver, e quanto mais valiosos forem esses links, mais confiável ela parecerá - e quanto mais confiável ela for, mais alta será sua classificação!

Capítulo 3: Considerações sobre a estratégia de criação de links

Você tem a ideia básica de como os links beneficiam seu site, mas como exatamente você cria os links em primeiro lugar?

A frase “link building” foi realmente cunhada em referência a uma estratégia arcaica de colocar links em todos os lugares que você pudesse online, mas a aquisição de links moderna ocorre em dois teatros principais ou abordagens: atração de link e construção/divulgação de link manual.

Atração de links

A atração de links, muitas vezes chamada de ganho de links, é exatamente o que parece.

Nesta estratégia, você desenvolverá peças de conteúdo para suas oportunidades de criação de links que publicará diretamente em seu próprio site. O objetivo é atrair as pessoas a criar links para eles com base em sua qualidade inata ou “vinculabilidade”.

Isso é vantajoso porque evita a possibilidade de uma penalidade baseada no Penguin (mais sobre isso na próxima seção); todos os links que você gerar neste método serão completamente naturais.

A desvantagem é que é difícil de controlar. Você estará confiando na distribuição social e nas tendências naturais dos usuários para citar fontes que eles consideram valiosas, o que nem sempre compensa da maneira que você pensa. Pense nos artigos e conteúdos estranhos que você às vezes vê nas seções de tendências das plataformas de mídia social (por exemplo, Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram e TikTok).

Em suma, o conteúdo sexy atrai os melhores links em qualidade e quantidade.

Criação manual de links

A requisição manual de links parece estar mais próxima das práticas originais de criação de links, que geralmente envolviam táticas baseadas em spam.

No entanto, a construção manual de links moderna é mais sofisticada e gira em torno da produção de conteúdo externo por meio da realização de backlinks para outros sites (geralmente para blogs convidados) em seu nicho.

Essencialmente, você produzirá material que esses outros sites consideram valioso para seus próprios públicos, resultando em um relacionamento mutuamente benéfico. Dentro do conteúdo, você incluirá um link natural e de valor agregado para uma de suas páginas dentro desse conteúdo, e cada parte ganhará com o relacionamento.

À medida que você ganha mais autoridade e produz um material melhor, você pode se envolver com editores de maior autoridade, aumentando gradualmente o tráfego, a reputação e a autoridade que obtém com o processo.

Mas, cuidado com o construtor de links. Este método tem seus próprios riscos, como Ross Hudgens aponta tão apropriadamente.

Devido à sua dificuldade natural, a construção de backlinks inclui trabalhar de forma inteligente e trabalhar duro.

Autoridade de domínio e autoridade de página

Quando se trata de ganhar classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa por meio do link building, tudo se resume à autoridade, mas até agora eu só me referi a “autoridade” no sentido geral.

Na realidade, autoridade de domínio e autoridade de página são ligeiramente diferentes, e a forma como são calculadas é complicada – para dizer o mínimo.

“Autoridade” é uma pontuação subjetiva e não oficial atribuída a diferentes sites com base na confiabilidade que o Google considera esses sites. Esse nível de confiança é determinado pelo reconhecimento em toda a web.

Há uma correlação de classificação com o número de dias que uma postagem está no ar e sua posição no ranking. Quanto mais tempo um post estiver no ar, maior autoridade ele ganhará.

Estudos semelhantes da Moz mostram uma correlação direta entre o número de dias que um conteúdo está no ar e sua posição no ranking das SERPs.

Um link de guest blogging de sites relevantes que o Google sabe que são confiáveis ​​pode passar muita autoridade para o seu site, enquanto um de um site decente pode passar um pouco de autoridade.

Verifique a autoridade de seu domínio e página agora usando nosso verificador de backlink.

Capítulo 4: Como construir links da maneira “certa”

Em breve falaremos sobre os dois métodos gerais para construir links de alta qualidade (atrair links vs. link building manual).

Mas antes de chegarmos lá, precisamos falar sobre os princípios gerais que você precisará seguir para garantir que seus links funcionem conforme o esperado - e não sejam penalizados.

Em outras palavras, existe uma maneira “certa” de construir links.

Abordagens White Hat

Pode haver um grande diferencial na qualidade dos backlinks que você adquire de volta ao seu site. A qualidade supera a quantidade todos os dias da semana. Esta lista deve ajudá-lo a determinar as características de um backlink de alta qualidade.

Valor Contextual

O Google analisa o valor contextual de seus links para determinar se eles são “naturais” ou não. Isso significa que você precisa prestar atenção ao seu contexto e publicar apenas links que sejam realmente valiosos para o seu público-alvo.

Força do domínio

A força da autoridade de domínio de suas fontes de link é o maior indicador do valor potencial de um link. Quanto maior a autoridade da sua fonte, melhor - embora também seja mais difícil obter o link. Blogs de nicho sem muitos leitores não terão muita autoridade de domínio, mas grandes nomes familiares (como fontes de notícias nacionais) terão muita autoridade. Usamos Moz e Ahrefs Domain Authority e Domain Rating para ajudar a avaliar.

Diversidade geral

O Google é extremamente sofisticado e pode detectar padrões em links com bastante facilidade. Se detectar um padrão, ele interpreta uma ação como sendo manual, possivelmente manipuladora, e pode desencadear uma bandeira vermelha que acaba penalizando você. Diversificar sua estratégia é a melhor maneira de contornar isso.

Diversidade de Fontes

Se você criar muitos links em um único site, ele começará a parecer obscuro e você ganhará menos autoridade com o tempo. Atrair links naturalmente pode ajudá-lo a mitigar esse risco, mas você também pode simplesmente escolher novos editores em seus esforços manuais de criação de backlinks.

Nofollow x Dofollow

Não tenha medo de criar links nofollow e até mesmo menções de marcas não vinculadas como substitutos e complementos para seus esforços comuns de backlink. Perfis de links normais sempre incluem links nofollow.

Diversidade de páginas vinculadas

Fazer links para a mesma página (especialmente uma página inicial ou outra página “âncora”) repetidamente também será uma bandeira vermelha.

Capítulo 5: Estratégias Black Hat (ou, Como Construir Links da Maneira “Errada”)

Agora que descrevi os conceitos básicos do link building moderno, bem como uma visão de alto nível das estratégias que você precisará para ter sucesso nisso, vamos dar um passo para trás e ver como surgiu o link building, como ele evoluiu e por que tem uma reputação questionável imerecida na indústria de SEO (e marketing em geral).

Neste capítulo vamos mergulhar no abismo escuro das estratégias black hat em SEO.

Estratégias de Black Hat Link Building a serem evitadas

É difícil dizer exatamente o que o Google vê como um link “bom” ou “natural”, mas temos alguns indicadores muito bons.
Ainda assim, é melhor descrever o que o Google considera um link “ruim”.
Evite esses tipos de estratégias de criação de links a todo custo.

Link Spam

Se o seu link existe sozinho, sem contexto, é spam. Existem muitas definições de spam, e pode ser bastante subjetivo, mas é provável que você o reconheça quando o vir. Confie no seu instinto aqui e não crie um link a menos que tenha um bom motivo para fazê-lo.

Comentários e postagens no fórum

Comentários e postagens em fóruns costumavam ser excelentes oportunidades para criar links, graças à sua fácil acessibilidade. No entanto, a maioria dos fóruns hoje em dia tem baixa autoridade ou usa links nofollow, o que significa que provavelmente fornecem pouco valor

Links pagos

O Google proíbe explicitamente os webmasters de pagar pessoas para postar links em seus sites. Você pode pagar pela consultoria ou ajudar na execução de uma estratégia de qualidade, mas a troca direta de dinheiro por links entre você e um editor o colocará em risco de ser penalizado.

Redes de blogs privados

Os links criados em uma rede privada de blogs ou (PBN) são normalmente executados em sites próprios que podem ser hospedados em diferentes endereços IP para fazer com que os backlinks pareçam naturais.

Trocas de links

As trocas de links são acordos básicos do tipo “poste um link para mim e eu postarei um link para você”. Evite estes; eles são conhecidos como links recíprocos, que o Google identifica facilmente e essencialmente ignora para fins de classificação. Muitos deles podem fazer com que você seja penalizado por ser manipulador.

Esquemas de links

Existem muitos tipos de “esquemas” de links gerais, a maioria dos quais envolve duas ou mais partes engajadas em táticas destinadas a aumentar as fileiras de todos os envolvidos. Círculos de links e diretórios de artigos são apenas alguns deles. Como regra geral, se uma oportunidade parece boa demais para ser verdade, provavelmente é.

Capítulo 6: Atrair links naturalmente

Esta é a primeira abordagem principal para backlinks que você pode adotar como marca e envolve a atração natural de links para seu site.

Primeiro: você criará um ativo de alto valor - um que as pessoas precisam para informações ou valor de entretenimento, preferencialmente ambos.

Segundo: você distribuirá esse ativo para as massas.

Terceiro: as pessoas vão buscá-lo naturalmente, compartilhando-o e vinculando-o como uma citação ou para mostrar a seus amigos e seguidores.

Vantagens de atrair links naturalmente

Crie uma peça impactante o suficiente e você poderá ganhar de centenas a milhares de links naturais de volta ao seu domínio. Este mesmo guia é um exemplo da nossa estratégia de “atração de links” (então, se você gostou, compartilhe!).

Mais segurança

Você não estará construindo esses links; seus clientes, seguidores, autores, colunistas e outras partes interessadas da indústria. Consequentemente, você está garantido contra qualquer penalidade do Google relacionada a links. Afinal, como você pode ser acusado de manipular sua classificação se suas mãos estão “fora” da roda proverbial?

potencial viral

Se você criar um bom conteúdo on-site e off-site que seja valioso o suficiente, ele pode ser compartilhado de forma viral, ganhando níveis incríveis de visibilidade de potencialmente milhões de pessoas. Esses eventos, embora raros, são extremamente valiosos para sua campanha de criação de links.

Benefícios Secundários

Não se esqueça do valor bruto na criação de um bom conteúdo – reputação, visibilidade e, claro, mais leads, conversões e vendas.

Desvantagens de atrair links naturalmente

É claro que existem várias desvantagens em atrair links naturais. Aqui, descrevemos apenas alguns.

Menos controle e direção

Você está confiando em estranhos aleatórios para criar links para você. Como resultado, você terá muito menos controle sobre quais sites estão vinculados a você e menos orientação para o crescimento de sua estratégia. Por exemplo, se você deseja se engajar na construção de links quebrados, isso nunca acontecerá sem alcance direto e esforço manual.

Esforços Desperdiçados

Sempre existe a chance de seu conteúdo, por mais excepcional que seja, não seja notado ou amado por seu público, resultando em desperdício de esforço de conteúdo que poderia ter sido gasto em uma aposta mais segura.

Como criar ativos de conteúdo vinculáveis

Seu primeiro trabalho com essa estratégia é criar o que é conhecido como “ativo vinculável” – algo ao qual as pessoas desejam se vincular. Isso pode assumir várias formas, mas deve estar em seu site de alguma forma:

Fonte: InvestisDigital See More

• Contente. Esta é de longe a escolha mais popular, pois oferece mais opções e tende a ter o valor mais “permanente”. Artigos, whitepapers, eBooks, infográficos e vídeos se enquadram nesse guarda-chuva (assim como uma variedade de outras formas que nem mencionei). O conteúdo é valioso porque fornece informação, ou entretenimento, ou ambos, e pode ser consumido e compartilhado rapidamente entre os usuários.
• Dados. De muitas maneiras, os dados são uma forma de conteúdo. Afinal, como você pode expressar dados senão por meio de conteúdo – seja em explicações, projeções numéricas ou representações gráficas? Ainda assim, qualquer forma de dados ou análise de dados que você pode oferecer é uma grande oportunidade de ganhar links de entrada, principalmente porque são informações originais e citáveis.
• Truques. Também há espaço para alguns truques em seus recursos vinculáveis ​​(embora eu não goste do termo e do que geralmente se aplica). Por exemplo, você pode patrocinar um concurso que envolve a participação do usuário em uma página do seu site.
• Pessoas. O tempo de resposta do servidor pode aumentar ou diminuir a velocidade do seu site, portanto, considere atualizar seus servidores ou adquirir um plano mais robusto do seu provedor de hospedagem.
• Funcionalidade e ferramentas. Você também pode ter algum tipo de funcionalidade ou ferramenta interativa que agrega valor e atrai mais visitantes. Quanto mais prático for, melhor. Alguns exemplos incluem:
• Esta calculadora que ajuda a calcular o custo de instalação de novas janelas
• Esta ferramenta de verificação de autoridade de domínio em massa
• Esta calculadora de hipoteca
• Verificador de backlink do site

Forneça um impulso inicial de backlink

A teoria é a seguinte: se você criar ativos que possam ser vinculados e que sejam valiosos e compartilháveis ​​o suficiente, eles começarão a atrair links por conta própria.

Há um problema com essa teoria.

Você pode escrever o melhor conteúdo do mundo, perfeitamente valioso e compartilhável, mas se ninguém estiver lá para criar o primeiro link ou enviar o primeiro compartilhamento, seu conteúdo nunca ganhará impulso.

Da mesma forma, você precisará fornecer um “impulso” inicial ao seu ativo vinculável para que as pessoas vejam, leiam, compartilhem e criem links para ele.

Se for valioso e compartilhável o suficiente, seus usuários cuidarão do resto e, eventualmente, começará a ganhar mais popularidade apenas porque já é tão popular. Mas você ainda precisa fornecer esse impulso inicial - e é assim que o faz.

Distribuição em mídia social

Ao publicar seu ativo, faça imediatamente uma distribuição em todos e quaisquer canais sociais apropriados para ele em termos de público e meio. Depois disso, programe-o para redistribuição em cada um também; contanto que você enquadre seu ativo de forma diferente a cada vez, você pode enviá-lo várias vezes, em vários horários do dia e dias da semana, para maximizar seu alcance inicial de público potencial. Você também pode pedir a seus colegas de equipe e funcionários que compartilhem em seus canais pessoais.

Seu público pode estar em várias plataformas, mas o impacto e a eficácia de sua campanha de incentivo dependem de muitos fatores, não apenas da popularidade da plataforma.

Construção de links internos

O edifício de links internos é uma das melhores estratégias de SEO disponíveis, e o conceito é bem simples. Inclua links internos úteis apontando para as várias páginas dentro do seu site a partir de outros sites. Links internos eficazes por alguns motivos.

Primeiro, os links internos ajudam a encurtar a distância potencial de uma página do seu site para qualquer outra página da web. Em segundo lugar, os links internos oferecem aos usuários formas mais intuitivas de navegação entre páginas. Em terceiro lugar, os links internos permitem que os usuários passem mais tempo em seu site em geral, o que cria familiaridade com a marca, confiança e lealdade. Inclua links do seu conteúdo mais recente para outros conteúdos em seu site, conforme apropriado, e certifique-se de também vincular seu conteúdo mais recente a partir de conteúdos mais antigos.

Marketing de email

O marketing por e-mail pode não parecer uma das melhores e mais recentes estratégias de marketing on-line, mas ainda apresenta um ROI incrivelmente alto. Seu primeiro passo é construir uma lista de e-mail. O ideal é que você já tenha um boletim informativo por e-mail, que pode ser usado para notificar seus usuários sobre seu conteúdo mais recente. Se for esse o caso, tudo o que você precisa fazer é manter seu ativo no topo do boletim informativo e colocá-lo em sua rotação normal.

Marketing de influenciadores

O marketing de influenciadores pode ser uma ferramenta poderosa para atrair mais atenção para o seu produto, especialmente se você estiver nos estágios iniciais de desenvolvimento de sua marca e não tiver uma lista de seguidores ou e-mails massivos nas redes sociais para trabalhar. Basicamente, a ideia aqui é trabalhar com um líder de pensamento estabelecido na indústria - alguém com muita influência social - e fazer com que ele distribua ou pelo menos fale sobre o seu artigo.

Capítulo 7: Criando backlinks manualmente

Agora que eu abordei como atrair links de entrada naturalmente, é hora de dar uma olhada no lado mais manual e controlável – embora um pouco mais arriscado – do link building.

O conceito aqui também é bem básico, mas a execução é um pouco mais complicada, pois exige mais controle de precisão e mais variáveis.

Com cada link que você criar, você desenvolverá um novo conteúdo de alta qualidade, feito sob medida para o público de um editor específico, e você fará uma “postagem de blog convidado” desse conteúdo em seu site.

O conteúdo conterá um ou mais links apontando para seu domínio com alta qualidade de link. Com o tempo, você atingirá uma diversidade maior de editores diferentes, eventualmente avançando para fontes maiores e mais respeitáveis.

E, para alguns dos melhores hiperlinks, sugerimos focar em links quebrados, pois uma estratégia de construção de links quebrados pode fazer maravilhas para ganhos massivamente rápidos em SEO.

Vantagens de construir links manualmente

Existem algumas vantagens facilmente visíveis em criar links manualmente. Aqui enumeramos apenas alguns.

Direção e controle refinados

Você terá muito mais precisão e controle ao criar backlinks manuais. Em vez de publicar uma peça e esperar pelo melhor, você pode segmentar editores que você sabe que irão vincular a você e buscar fontes em sintonia com seu público-alvo.

Escala confiável

A atração de links é boa, mas é quase impossível de escalar – a maioria das fontes das quais você adquirirá links usando o método de “ganho de links” são de baixa a média autoridade. Um link de um site de alta autoridade vale dezenas de links de autoridades inferiores, então o jogo de longo prazo é importante aqui.

Benefícios Secundários

Há uma série de benefícios secundários nas estratégias de construção manual de links, incluindo marca pessoal, visibilidade, reputação e construção de relacionamento. Se você estiver obtendo links quebrados, encontrará passagem imediata de autoridade de página sem ter que esperar anos para alcançá-la a partir de links recém-criados.

Desvantagens de construir links manualmente

Construir links manualmente tem suas próprias desvantagens, incluindo:

Risco aumentado de penalidade

Se você não for cuidadoso, pode acabar construindo links em fontes ruins ou de maneiras “ruins” que acabam sendo penalizados (embora se você seguir as práticas recomendadas, isso não deve ser um problema).

Investimento Contínuo

O alcance manual exige um grande investimento de tempo (e outros recursos) de forma contínua para construir e gerenciar todos os seus relacionamentos com editores. É realmente um jogo de persistência e construção de relacionamentos.

Construindo uma fundação de link perfeito

Se você ainda não o fez, crie um site de aparência incrível e cuide de toda a otimização do site; isso vai veicular as primeiras impressões de sua marca para o maior número de editores.

Depois disso, crie um blog e preencha-o com o máximo de postagens de alta qualidade que puder.

Atualize suas postagens para que pareça que você está nisso há muito tempo e atire em um volume impressionante (pelo menos 30 postagens), mas nunca sacrifique a qualidade pela quantidade aqui.

Sua primeira rodada de editores não terá nada para continuar, exceto essas postagens para determinar seu nível de especialização, então prepare-se para impressioná-los.

Depois que seu blog estiver estabelecido, comece a distribuir suas postagens nas mídias sociais e crie seu público. Existem várias maneiras de fazer isso (e o tópico em si merece um guia separado), mas aqui estão alguns dos princípios básicos:

1. Publique conteúdo regularmente
2. Responda aos seus seguidores
3. Envolva novos seguidores em conversas
4. Participe de discussões da comunidade
5. Envolva-se regularmente com influenciadores

Seu objetivo deve ser desenvolver um blog impressionante com um público recorrente decente e uma campanha de mídia social ativa para corresponder. Uma vez estabelecido, você pode começar a procurar editores.

Capítulo 8: Como Encontrar Oportunidades de Backlink

Cada degrau da escada da autoridade apresentará seus próprios desafios. Mas identificar e ganhar um ponto de postagem de convidado em seus primeiros editores é provavelmente a parte mais desafiadora do processo.

Depois de ter um punhado de presenças externas em seu currículo, você pode usá-las como uma prova de sua capacidade de redação e reputação geral, mas construir esse impulso inicial é difícil.

Além disso, uma vez que você tenha uma equipe e um procedimento operacional padrão (SOP) para adquirir links quebrados, seu processo de criação de links quebrados também será muito mais eficaz e escalável.

Estratégias para oportunidades de links de sourcing

1. Comece com um nicho.

A melhor maneira de começar é escolher um nicho específico, o mais específico possível. Por que? Existem algumas boas razões. Primeiro, considere o fato de que a maioria das publicações “gerais”, como The Huffington Post, são bastante criteriosas sobre os autores que aceitam – elas cobrem muitos assuntos e têm um grande número de leitores, então querem especialistas absolutos em todos os assuntos que oferecem.

2. Encontre várias opções principais.

Algumas das principais características que você deve procurar são notoriedade no setor, volume de tráfego, autoridade de domínio e disposição para aceitar novos materiais. Se você está apenas começando, não precisa de autoridades superaltas, mas precisa de alguém que aceite seu trabalho - portanto, considere deixar sua autoridade superior ou editores mais rígidos para mais tarde.

3. Pesquise informações de contato.

Primeiro, procure uma página de “Envios” ou “Contribuintes” - nem sempre estão lá, mas se estiverem, fornecerão tudo o que você precisa em termos de informações de contato e requisitos de conteúdo. Se não estiver presente, verifique a página do blog e veja se consegue encontrar informações de contato dos escritores ou do editor. Se isso falhar, uma página de contato ou página de equipe pode ter informações de contato individualizadas que você pode usar.

Tente usar a pesquisa do LinkedIn ou do Twitter para encontrar o editor em cada publicação também.

4. Faça um pitch.

Apresente-se em termos do valor que você pode trazer para o editor. Apresente-se brevemente e explique por que você é um especialista no assunto e por que acha que seria um colaborador valioso. Não fique muito chique ou exagere aqui; Forneci um exemplo de argumento de venda abaixo que funcionou bem para mim:

Embora a amostra de e-mail de criação de links quebrados possa parecer boa, eu definitivamente faria um pouco mais de teste A/B sobre o assunto. Além disso, certifique-se de revisar seu trabalho várias vezes antes de enviar. Não há nada pior do que um e-mail de divulgação de link building quebrado com erros.

Ao enviar e-mails de divulgação, recomendamos usar Pitchbox, Mailshake ou Boomerang for Gmail.

5. Seja publicado.

Se o editor ou webmaster aceitar sua divulgação de links, eles provavelmente pedirão algumas ideias específicas sobre o que você contribuirá. Envie algumas ideias que se encaixam na indústria, bem como seus leitores, e uma vez que você concorda com uma ideia inicial do artigo, você pode começar a escrevê-lo. Existem apenas mais alguns itens que você precisa ter em mente durante este processo. Lembre-se de que cada editor terá seus próprios requisitos de formatação e redação.

6. Mantenha um relacionamento.

Pergunte a eles que tipos de conteúdo eles gostariam de ver mais, o que eles acham de suas peças anteriores, como essas peças funcionaram para eles e como o público está reagindo ao conteúdo que estão publicando no momento. Mais uma vez, você deseja agregar a cada editor tanto valor quanto está tirando deles, portanto, lembre-se de que esse é um relacionamento de mão dupla.

Adicionando novos editores ao seu arsenal de link building

Você provavelmente começará com dois ou três editores decentes, mas eles não durarão para sempre.

Eventualmente, você precisará adicionar mais editores de maior autoridade se quiser ter sucesso com sua campanha de criação de links a longo prazo.

Isso se deve à lei dos rendimentos decrescentes quando se trata de links provenientes do mesmo domínio externo.

Capítulo 9: Planejando sua estratégia de criação de links

Não importa qual abordagem você escolheu, assim que começar, você precisará tomar algumas medidas para desenvolver e melhorar sua estratégia ao longo do tempo.

Comece com metas!

Depois de ler este guia até agora, você pode ficar tentado a começar a trabalhar com novos editores.

No entanto, antes de iniciar uma campanha, recomendo fortemente que você dê um passo para trás e defina metas, objetivos e metas para sua equipe perseguir.

Isso vai ajudá-lo a focar sua campanha e fornecer algo que você pode usar para medir seu sucesso mais tarde.

Por exemplo, com o que você está mais preocupado - construir sua reputação ou atrair mais tráfego de referência? Você está procurando resultados rápidos ou crescimento a longo prazo?

Esses tipos de perguntas ajudarão você a definir quais editores você deseja atingir e quanto tempo, dinheiro e esforço você precisará colocar em sua campanha.

Análise de palavras-chave e análise de nicho

Também é uma boa ideia realizar alguma pesquisa de palavras-chave. Embora a pesquisa de palavras-chave seja usada principalmente para direcionar o desenvolvimento de seu conteúdo no site, ela também pode (e irá) informar sua estratégia de criação de links.

Discutimos a importância de escolher o texto âncora certo. Embora o texto âncora natural deva ser sua principal prioridade, você também pode (e deve) incluir palavras-chave de sua campanha – onde elas fizerem sentido.

Da mesma forma, você deseja realizar uma análise de nicho. What types of content are your competitors publishing? What types of publishers are they using? How can you position yourself to be an expert in a niche without much competition? What did your SEO backlink audit reveal about your site's link profile relative to the competition?

Hedge Your Bets with Multiple Approaches

Most people tend to gravitate toward one approach or the other, but if you want to see the best results, it's a good idea to target all of them.

Use both link attraction and manual outreach as elements of your overall strategy, and you'll be able to compensate for each of their weaknesses.

You can even throw in some of the peripheral backlink strategies I mentioned in the preceding section.

Hedging your bets this way maximizes your potential return while mitigating your risk.

It's more to manage, but it's well worth the additional effort.

Gradually Scale Your Link Building Efforts

Remember one of the key principles to link building success, which I mentioned in the introduction of this guide—scale.

As you invest more time and energy into your link building campaign, and as you work with higher-authority sources, you'll start earning more value for every action you take. This is because link building is a strategy that compounds in value over time—but only if you scale your link building efforts upward.

Ultiimately, you don't want the link building “spike,” but more of the slow climb:

Chapter 10: Link Building Return on Investment (ROI)

Link building can bring tremendous value to your organization, but try to keep your bottom-line focus on SEO link building ROI. Take all the benefits link building brings you—including organic and referral traffic—and try to reduce those to actual numbers.

How much money are these visitors spending with you? How much revenue have you received that you wouldn't have gotten without link building? And just as importantly, how much money and resources are you spending on your campaign?

You need to make adjustments so that you're earning more than you're spending. Your ROI will almost always be negative to start out with, but as you expand your efforts, your ROI should grow in turn.

Conclusão

Thank you for joining us for agency SEO Link Building: The Ultimate Step-by-Step Guide. We have essentially covered everything you need to know about link building—start to finish. With this guide, you can theoretically take even a brand new site to any level of organic search traffic and domain authority (given enough time). But there are a few more tidbits I want to leave you with.

Claro, se você gostaria de ler mais sobre link building ou fazer com que a SEO.co crie e execute uma campanha de link building prática (ou prática, se quiser) para você, não hesite em entrar em contato. !