Um guia rápido para publicidade programática para celular

Com o crescimento do mercado móvel e o uso mais amplo da publicidade móvel, a demanda por tecnologias mais sofisticadas também está aumentando. Na indústria de publicidade móvel de hoje, a programática é um dos tópicos urgentes.

Em suma, a publicidade programática é uma forma de comprar e otimizar automaticamente campanhas de marketing digital, em vez de comprar diretamente dos editores. O objetivo é substituir a negociação manual por aprendizado de máquina e otimização de inteligência artificial. O objetivo é melhorar a eficiência e a transparência de anunciantes e editores. No entanto, esta descrição é uma versão significativamente abreviada do que realmente é a publicidade programática para dispositivos móveis, e este artigo aprofundará e destacará todos os recursos desse tipo de programática.

O que é publicidade programática para celular?

A publicidade programática é uma tecnologia que permite otimizar os custos de publicidade e aumentar a sua eficácia. A programática é uma compra automatizada de canais de publicidade. O surgimento deste método substitui completamente as vendas tradicionais em sites e em aplicativos.

A publicidade móvel programática transformou todo o processo de publicidade móvel para compradores e vendedores e é uma das áreas de marketing e publicidade que mais cresce em todo o mundo.

Enquanto isso, é crucial entender quais benefícios podem ser derivados da publicidade programática, quais são as principais características da publicidade programática e quais os novos desafios que o uso dessa nova tecnologia acarreta. Com essas informações em mãos, você estará em uma posição privilegiada para aproveitar ao máximo a programática móvel e entenderá como essa tecnologia evoluirá no futuro.

Como funciona a programática para dispositivos móveis?

Em sua forma mais básica, a publicidade programática móvel envolve a automação da compra e venda de anúncios digitais em trocas de anúncios e inventários. No entanto, existem muitas variações desse conceito básico, permitindo que os participantes do mercado tenham um alto nível de personalização, dependendo de sua abordagem à publicidade programática móvel.

Existem diferentes formas de programática móvel que visam diferentes mercados. Esses mercados usam tecnologias e práticas diferentes, que dependem principalmente do tipo de anúncio que o anunciante compra ou vende.

O Real-time Bidding (RTB) é a forma mais conhecida e amplamente utilizada de publicidade móvel programática e já está bem estabelecida no setor.

Os anunciantes trabalham por meio de trocas de anúncios e DSPs. Isso lhes dá a oportunidade de escolher um site para colocar seus anúncios entre o enorme inventário de publicidade fornecido pelos editores. Esse inventário assume a forma de impressões disponíveis para os anunciantes, que eles compram por meio de um esquema de leilão em tempo real.

O formato móvel RTB é uma plataforma aberta onde os anunciantes podem comprar o preço do leilão que lhes convém. A maioria dessas impressões é baseada em dados confiáveis ​​sobre o tipo de público-alvo, incluindo informações demográficas, preferências, tipo de dispositivo móvel e outros fatores importantes.

Os RTBs não estabelecem um formato único para o ambiente de troca; existem outros intermediários de câmbio. As trocas abertas estão disponíveis para todos os anunciantes, enquanto os RTBs fechados oferecem vários tipos de inventário de publicidade exclusivo.

Outra opção popular é o Programmatic Direct, que vende anúncios a uma taxa fixa. Este é um mercado mais exclusivo do que o típico Leilão Aberto. A programática direta permite que os editores vendam seu espaço de anúncio para uma ampla variedade de clientes, incluindo anunciantes e agências, a uma taxa fixa. Pode incluir uma opção somente para convidados, em que o editor seleciona compradores de impressões de anúncios específicos qualificados para comprar o espaço de anúncio mais valioso e procurado. Esse tipo de programática para celular permite que editores e anunciantes cumpram os termos da transação com base em um ID exclusivo, que serve como garantia de qual inventário específico exibirá anúncios.

Os benefícios da publicidade programática

A programática móvel oferece a capacidade de otimizar a publicidade digital e melhorar a segmentação. Os anunciantes podem definir um preço de compra, escolher o público que desejam alcançar e a área da web em que desejam que seus anúncios apareçam. Todos esses recursos oferecem amplo escopo para personalização.

A principal vantagem da publicidade programática móvel são os dados e a capacidade de usar esses dados para reduzir o custo por mil impressões (CPM) e aumentar a taxa de cliques (CTR). Muitas vezes, os compradores programáticos móveis têm acesso a uma seleção de sites de publicidade, categorizados por diferentes tipos, incluindo informações sobre o dispositivo móvel, aplicativos instalados, versão do sistema operacional e o tamanho do formato de publicidade disponível. Os anúncios podem ser categorizados por modelo de dispositivo móvel, tamanho da tela e velocidade de conexão com a Internet, além de outros fatores.

Mais importante ainda, a programática para dispositivos móveis permite que os anunciantes entendam melhor os usuários por meio de padrões comportamentais, como:

• dados de geolocalização;
• dados sobre hábitos e preferências do usuário;
• rastreamento de atividade em aplicativos móveis e uso do telefone do usuário;
• atividade do usuário em diferentes redes sociais e exibição de anúncios com base nesses dados;
• o uso de identificadores móveis, que permitem uma melhor personalização do retargeting, permitem que os anunciantes construam uma estratégia de desenvolvimento de marca de longo prazo e melhorem a experiência.

A programática para celular permite que os anunciantes usem seu potencial criativo ao máximo. Com essa tecnologia, você sabe que seu anúncio alcançará seu público-alvo por meio de uma segmentação precisa. Isso permite concentrar todos os esforços na criatividade, em vez de encontrar um grupo específico de pessoas que se interessem pelo produto. Por exemplo, um formato de vídeo é uma ótima ferramenta que pode “agarrar” um público. Apesar de ser caro, os dados obtidos com a ajuda da programática móvel permitem que uma publicidade tão cara alcance um público amplo, mas ao mesmo tempo específico, ajudando a melhorar os indicadores de desempenho de sua campanha publicitária.

Como a publicidade programática para celular funciona em aplicativos

Os aplicativos para dispositivos móveis configurados para veicular anúncios têm um posicionamento de anúncio específico onde esses anúncios podem ser exibidos. Os locais podem ser visíveis na tela (por exemplo, como um pequeno banner na parte inferior da página) ou programados para aparecer conforme você usa o aplicativo, por exemplo, entre dois níveis em um jogo. Depende de quais formatos de anúncio são compatíveis com um determinado aplicativo.

Um componente-chave que possibilita a publicidade programática é o SDK de publicidade para dispositivos móveis. SDK é um acrônimo para Software Development Kit, um conjunto de ferramentas e programas que permite aos desenvolvedores criar funções comuns sem começar do zero. Esses SDKs permitem que os desenvolvedores gerenciem os requisitos de inventário de anúncios de várias redes de anúncios para iniciar o processo programático no aplicativo.

Quando um usuário usa o aplicativo, o editor aciona o anúncio em um determinado ponto da jornada do usuário. Essa solicitação de anúncio vai para o servidor do editor ou para uma plataforma intermediária, que envia a solicitação por meio do SDK para a Sell-Side Platform (SSP) e o Ad Exchange.

O SSP ou troca então leiloa as plataformas do lado da demanda (DSPs) para licitar nos locais de anúncio disponíveis. Os DSPs estão conectados a plataformas de gerenciamento de dados (DMPs) que ajudam os anunciantes a fazer lances em segmentos ou tipos de usuários específicos. Em geral, os DSPs representam os interesses dos anunciantes nesse sistema e ajudam empresas e agências a dar seus lances em leilões.

Quando um DSP vence um leilão no nível do SSP ou da bolsa, o lance é passado para a plataforma intermediária. Nesta fase, outro leilão poderá ser realizado caso haja lances de outras SSPs.

O leilão é ganho pelos anunciantes com o lance mais alto de todos os SSPs, e eles recebem o direito de exibir anúncios.

Quanto custa a programática para dispositivos móveis?

A programática geralmente é negociada com base no CPM, o que significa o custo por 1.000 impressões de anúncios. Dependendo da qualidade da lista e do nível de segmentação, o intervalo de custo por mil impressões pode ser grande. Quanto maior a qualidade de um inventário ou o público-alvo mais específico que o anunciante deseja atingir, maior será o preço.

Os preços também variam de acordo com o setor, equipamento, formato e localização na página. Em média, a faixa de CPM programático fica entre US$ 0,50 e US$ 2 CPM.

Este é um enorme custo-benefício em comparação com transações acionadas manualmente. As transações acionadas manualmente geralmente custam mais de US$ 10. Esse é o preço cinco vezes mais alto da publicidade.

Para falar sobre outra vantagem, a programática pode ajudar você a expandir ainda mais seu orçamento de publicidade limitado em 10 a 20 vezes. Portanto, o baixo custo programático oferece enormes benefícios para pequenas empresas com orçamentos de marketing limitados.

Para encerrar

A compra de anúncios programáticos preenche a lacuna deixada pelos modelos tradicionais entre usuários e anunciantes. Ele permite que os profissionais de marketing gerenciem campanhas em vários dispositivos e canais a partir de um único painel enquanto veiculam anúncios em milhares de editores ao mesmo tempo. Em um mundo onde o celular é a ferramenta mais essencial, a publicidade móvel programática é uma parte significativa das estratégias de publicidade modernas.