Um guia de primeiros passos para anúncios de produtos do Facebook

1. Anúncios gráficos

Esses anúncios são uma ótima maneira de começar a usar a publicidade paga do Facebook. Com apenas alguns cliques, você impulsiona um post existente com uma imagem da sua página do Facebook.

Estes podem ser simples, mas não precisam ser necessariamente chatos. Por exemplo, nomes de domínio podem parecer um produto muito chato, mas temos a Autoridade Canadense de Registro na Internet que criou alguns anúncios de fotos divertidos e criativos no Facebook.

2. Anúncios em vídeo

Os anúncios em vídeo percorrem o Feed de notícias e as histórias ou surgem nos anúncios in-stream em vídeos mais longos do Facebook. Eles apresentam seu produto ou sua equipe em ação.

Por exemplo, temos este anúncio em vídeo rápido da Abeego.

E, assim como os anúncios gráficos, eles também podem adotar uma abordagem inovadora, como esta da Tru Earth:

Em segundo lugar, eles nem sempre precisam ser imagens de vídeo. Você tem a liberdade de usar GIFs ou algum outro tipo de animação para chamar a atenção e explicar sua oferta. Vamos dar uma olhada neste anúncio da IKKEA para melhor clareza.

3. Anúncios de pesquisa

Essa configuração de anúncio somente para celular consolida um componente interativo ao introduzir uma pesquisa de duas opções em um anúncio gráfico ou em vídeo. Um link separado pode ser adicionado para cada opção de pesquisa.

Aqueles que responderem verão uma porcentagem de respostas para cada opção de pesquisa.

4. Anúncios em carrossel

Esse formato de anúncio usa 10 imagens ou vídeos para exibir seu serviço ou produto.

Você pode aproveitar essa configuração para destacar vários profissionais de um produto, vários produtos ou combinar todas as fotos para criar uma única imagem panorâmica grande.

Cada imagem ou vídeo pode ter seu próprio link. No exemplo abaixo, cada botão “Comprar agora” leva o usuário final diretamente à página de vendas do produto.

5. Anúncios de apresentação de slides

Os anúncios de apresentação de slides oferecem uma abordagem simples para criar anúncios em vídeo curtos a partir de várias fotos estáticas, videoclipes ou texto.

Eles têm um gesto conspícuo, assim como os vídeos, mas usam 5 vezes menos dados. O que significa que eles carregam rapidamente para pessoas com internet com velocidade de caracol.

Você tem a liberdade de criar seus anúncios, adicionar texto e música da maneira que preferir no Gerenciador de Anúncios.

6. Anúncios de coleção

Esses anúncios pagos, oferecidos apenas para dispositivos móveis, permitem que os profissionais de marketing anunciem cinco imagens ou vídeos nos quais os clientes podem clicar para comprar um serviço ou produto.

Os anúncios de coleção combinam perfeitamente com as experiências instantâneas e permitem que os clientes comprem produtos sem sair da plataforma – Facebook. Isso facilita as compras on-line quando as pessoas estão com pouco tempo.

O vídeo ou foto “em destaque” pode fazer muito mais do que exibir um único produto. Por exemplo, nos anúncios da Lee Valley Tools, o vídeo principal demonstra a seleção das sementes certas para o jardim. E as imagens abaixo visam todos os insumos para plantar e guardar sementes.

7. Anúncios de leads

Assim como os anúncios de coleção, eles são restritos a dispositivos móveis. A razão é; para tornar viável para as pessoas enviarem suas informações de contato sem muita digitação.

Os anúncios de cadastro são úteis ao coletar assinaturas de boletins informativos, inscrever clientes para testes de produtos ou permitir que os clientes solicitem mais informações do anunciante.

Várias montadoras os usaram lucrativamente para incentivar test drives.

8. Anúncios dinâmicos

Com a ajuda dos anúncios dinâmicos, os profissionais de marketing podem promover produtos para clientes que provavelmente estão interessados ​​neles.

Por exemplo, alguém visitou seu site e colocou um produto no carrinho de compras, mas esse alguém deu meia-volta e abandonou a compra. Com anúncios dinâmicos, você anuncia esse mesmo produto no feed do Facebook, atraindo essa pessoa para concluir a compra.

Isso também pode ser uma estratégia eficaz de anúncios de produtos do Facebook.

No entanto, não se limita apenas à seleção de produtos. Ao analisar a marca de bebidas taiwanesa “Nature Fruit”, eles usaram anúncios dinâmicos para controlar as configurações de idioma de seus anúncios quando chegaram à Malásia. Permitindo-lhes reduzir o custo em 25% por adicionar ao carrinho.

Do ponto de vista de um iniciante, achamos que cobrimos o suficiente dos tipos de anúncios do Facebook e agora é hora de passar para o próximo tópico.

Supondo que você já tenha uma página comercial do Facebook (e deveria), você pode acessar o Gerenciador de Anúncios do Facebook ou o Gerenciador de Negócios para lançar sua campanha publicitária.

Seguiremos as etapas do Gerenciador de Anúncios, mas se você é um daqueles vendedores teimosos e prefere ficar no portal do Gerenciador de Negócios, temos um guia separado para você.

Etapa 1: escolha um objetivo

Comece fazendo login no Facebook Ads Manager, selecionando a guia de campanhas e clicando em criar para começar com uma nova campanha de anúncios do Facebook.

Selecione um objetivo de campanha alinhado com suas metas. Lembre-se de que para objetivos como Vendas (orientados à conversão), você pode pagar por ação. E para o objetivo de tráfego e visualizações (orientado à exposição).

Aqui, iremos com o objetivo de engajamentos. Precisamos mencionar o tipo de engajamento; selecionaremos Curtidas na página.

Etapa 2: nomeie sua campanha de anúncios de produtos do Facebook

Agora é a hora de torná-lo oficial; Nomeie sua campanha de anúncios do Facebook e defina se ela se enquadra ou não em categorias especiais, como créditos ou política.

A configuração do teste A/B é sua. Você pode selecionar diferentes versões para veicular esse anúncio depois que ele for publicado para entender melhor quais estratégias oferecem os melhores resultados.

Desça um pouco e você verá a opção de otimização de orçamento. Isso pode ser conveniente se você estiver usando vários conjuntos de anúncios.

Etapa 3: escolha um orçamento e programação

Na parte superior, você nomeará o conjunto de anúncios e selecionará qual página promover nesta tela.

Em seguida, você decidirá quanto dinheiro deseja investir em sua campanha de anúncios do Facebook. Você tem a opção de selecionar um orçamento diário ou vitalício. Especifique as datas de início e término ou opte por ativá-lo imediatamente.

Um conselho aqui. Ao executar anúncios pagos do Facebook, definir um cronograma sempre acaba sendo uma abordagem prática para gerenciar seu orçamento, pois você pode exibir seu anúncio quando o público-alvo provavelmente estiver ativo no Facebook.

Mais uma coisa: a coisa do cronograma só vem com a opção de orçamento vitalício.

Etapa 4: segmentar o público- alvo relevante do nicho

Role para baixo e você encontrará a opção de começar a criar o público-alvo para seus anúncios.

A primeira opção que você encontrará é adicionar um público personalizado de pessoas que já interagiram com sua empresa. Para públicos personalizados do Facebook, temos um guia separado aqui, onde nos concentraremos nas opções de segmentação.

Comece escolhendo o local de destino, sexo, idade e idioma. Conforme você avança nas escolhas, fique de olho no indicador de tamanho do público à direita; ele prevê o alcance potencial de um anúncio.

Você verá o número estimado de curtidas na página. Eles serão precisos se você executou campanhas no passado.

Etapa 5: selecione seus canais de anúncios do Facebook

Role para baixo e você terá as opções para posicionamentos de anúncios.

A melhor opção são os posicionamentos automáticos se você for novo. Como o nome sugere, com essa opção, o Facebook embaralha automaticamente seus anúncios entre si, Instagram, Messenger e outras plataformas nas quais se espera que obtenham bons resultados.

Se você for um anunciante experiente, talvez queira escolher os canais de anúncios em locais específicos.

Etapa 6: definir controles de segurança e custos da marca

Agora vem a seção de segurança da marca. Aqui você pode excluir qualquer conteúdo que seria impróprio para aparecer com seu anúncio.

Por exemplo, você pode optar por evitar conteúdo confidencial e incluir listas de bloqueio específicas. Essas listas podem excluir determinados sites, editores e vídeos.

Por fim, você pode desenvolver uma estratégia de lance de anúncio e um tipo de lance e introduzir o controle de lance opcional. Se você é novo, vá com as configurações padrão.

Se você é um profissional de marketing experiente, personalize as opções de acordo com seu orçamento e metas de campanha.

Quando estiver satisfeito com sua preferência, clique em Avançar.

Etapa 7: crie seu anúncio

Selecione a configuração do anúncio e insira os componentes de texto e mídia para o anúncio. As opções variam, dependendo do objetivo da campanha selecionado logo no início. Depois disso, não haverá mais etapas.

Você pode mostrar seu lado criativo aqui. Se estiver trabalhando com fotos, tente clicar em Transformar em vídeo ou Criar apresentação de slides para montar um anúncio de apresentação de slides com o kit de criação de vídeo integrado.

É hora de analisar o custo desses anúncios.

O custo para anunciar no Facebook depende de vários fatores, de acordo com uma pesquisa aprofundada da AdEspresso:

• Tempo: o mês, o dia e a hora podem alterar o custo do anúncio.
• Estratégia de lance: depende se você vai com o limite de lance mais baixo ou específico.
• Posicionamentos de anúncios: quando a concorrência é difícil, o custo também é.
• Relevância do anúncio: a pontuação de relevância do anúncio também afeta o custo.
• Público-alvo: O público-alvo de maior concorrência custa mais.

A seguir estão algumas dicas que valerão a pena na execução de sua próxima estratégia de anúncios de produtos do Facebook.

• Quando você observar que os conjuntos de anúncios com melhor desempenho não estão mais atendendo às expectativas, clone-os e reinicie. Dessa forma, você possivelmente terá um bom ROI novamente.
• Comece com um orçamento um pouco maior. Não que o Facebook pegue todos os seus orçamentos diários inicialmente, mas você não terá que se preocupar em ajustá-lo se o conjunto de anúncios funcionar.
• Antes de remover seu conjunto de anúncios, tente substituir a imagem do anúncio que você está usando. Altere a imagem, aguarde alguns dias e conclua. Especialistas dizem que principalmente se resume a Banner Blindness, que causa baixo ROI.

Aí está.

Parabéns! Você acabou de chegar à outra extremidade do guia de estratégia de anúncios de produtos do Facebook. Agora que você está ciente de todas as táticas de publicidade do Facebook para iniciantes, você está pronto para começar a derreter rostos – promova seus produtos de comércio eletrônico.

Além disso, você também deve se sentir à vontade para avaliar o desempenho de sua campanha analisando várias métricas de desempenho. Por exemplo, taxas de CTA, CPC e detalhamentos, que em troca levarão a melhores decisões de marketing.