Os melhores tipos e formatos de anúncios para celular 2021: um guia abrangente

No início de 2021 (de acordo com o Statista) havia 4,66 bilhões de usuários ativos de internet móvel. Isso significa que quase 78% de todos os usuários aparecem diariamente online pela web móvel ou no aplicativo. Esse fato impulsiona inevitavelmente o crescimento do anúncio. Vamos examinar os melhores tipos e formatos de anúncios para celular.

Dependendo de onde especificamente os usuários irão interagir com os anúncios, isso pode ser categorizado como publicidade na web para celular ou anúncios no aplicativo. A principal diferença é simples: os anúncios da web para celular são colocados em versões móveis de sites e plataformas, enquanto os anúncios no aplicativo são exibidos em vários aplicativos, de acordo com seu nome.

Ambas as opções trazem seus benefícios para anunciantes - e usuários. Esta é uma breve visão geral do que os anunciantes podem obter ao colocar anúncios em cada direção.

Publicidade na web móvel

Até agora, os usuários passaram 13 minutos por dia em sites móveis, de acordo com a eMarketer. Em 2022, isso provavelmente cairá para 12 minutos diários. No entanto, embora os usuários passem cada vez mais tempo em aplicativos, os anúncios da web para celular ainda oferecem aos anunciantes uma gama mais ampla de propriedades em termos de formatos de anúncio.

Além disso, com os anúncios da web para celular, os anunciantes podem alcançar públicos usando formatos de anúncio padrão, como banners da web para celular, anúncios em vídeo e muito mais, tornando muito mais fácil para os anunciantes fazer um criativo que seria perfeitamente exibido em computadores e dispositivos móveis.

Assim, os anúncios da web para celular são ótimos para campanhas de publicidade em várias plataformas , permitindo atingir um público em uma variedade de plataformas usando apenas uma versão de um anúncio. Além disso, a compatibilidade cria uma melhor experiência de usuário para o cliente, que estará mais apto a clicar em um anúncio que parece pertencer a um site.

Anúncios da web para celular também são uma opção econômica. Devido à capacidade de resposta e redimensionamento automático dos formatos de anúncio, os anunciantes não terão problemas quando novos tamanhos e resoluções de tela de smartphones e tablets forem lançados, pois eles não precisarão criar novos anúncios em todos os tipos de tamanhos variáveis.

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Publicidade no aplicativo

A vantagem mais significativa que os anúncios no aplicativo trazem para os anunciantes e desenvolvedores de aplicativos é a quantidade de tempo que os usuários passam com os aplicativos.

De acordo com a eMarketer, 89% do tempo de uso do celular é gasto no aplicativo.

Além disso, os anúncios no aplicativo fornecem uma melhor experiência do usuário. Mesmo que 'ninguém goste de anúncios', aparentemente, alguns anúncios são mais toleráveis ​​e até mesmo considerados atraentes e agradáveis ​​do que outros. Com isso em mente, os anunciantes podem se concentrar em anúncios no aplicativo para criar melhores experiências de anúncios.

Ser menos distrativo, altamente interativo e envolvente e melhor controlado e gerenciado na publicidade no aplicativo continua atraindo o interesse de anunciantes e marcas.

Junto com o crescente exército de usuários de aplicativos, o interesse e a disposição dos anunciantes em investir em anúncios no aplicativo também aumentam.

Um estudo conduzido pela Forrester descobriu que 70 por cento dos anunciantes e agências que gastam pelo menos US $ 1 milhão por mês em publicidade digital vão aumentar seus orçamentos de anúncios no aplicativo nos próximos 12 meses.

O que há de tão atraente em colocar anúncios no aplicativo? Em primeiro lugar, os anúncios no aplicativo são uma ótima solução para atender a vários objetivos: aumentar as conversões, a retenção e o envolvimento do usuário, o reconhecimento da marca e impulsionar a geração de receita geral.

Além disso , os anúncios no aplicativo se adaptam a quase todos os setores , desde mídia social, aplicativos de notícias e entretenimento até compras, educação, condicionamento físico, saúde, bancos, aplicativos de mensagens, jogos e muito mais.

Publicidade em jogos

Como os aplicativos de jogos estão entre os aplicativos mais populares em termos de quantidade de público e tempo gasto, vale a pena mencionar esses formatos separadamente dos anúncios gerais no aplicativo.

Anúncios no jogo

Pode haver vários tipos de publicidade móvel: vídeo premiado, offerwall e anúncios intersticiais.

Os anúncios em vídeo premiados pretendem recompensas com benefícios para um usuário por assistir ao anúncio, o offerwall pode conter listas de itens que um usuário pode escolher em troca de receber um prêmio no aplicativo. Quanto aos intersticiais, abordaremos esse formato posteriormente neste artigo.

Esses formatos são ótimos para promover ofertas especiais, novidades, próximos eventos e muito mais. Os anúncios de jogos funcionam para uma ampla variedade de setores: esportes, beleza, comércio eletrônico, bebidas e até mesmo empresas imobiliárias, e muitas outras marcas podem aproveitar os anúncios de jogos. O ponto principal aqui é a relevância para o público, o contexto do jogo e o posicionamento correto do anúncio.

Geralmente, esse tipo de anúncio tira o melhor proveito do ecossistema no aplicativo: interatividade, engajamento e experiência do usuário memorável.

Prós:

• Alta interatividade
• Custo-beneficio
• Com suporte universal

Tipos de anúncios no jogo

Anúncios de recompensa

Vídeo premiado é um tipo de anúncio em vídeo que incentiva os usuários a assisti-lo em troca de uma recompensa. Normalmente mostrado durante um jogo online e para ver anúncios, dá aos jogadores equipamentos para heróis, bônus ou vidas adicionais, moeda virtual, dicas, etc. Use este formato se você precisar de alto envolvimento do usuário.

Anúncios jogáveis

Este formato representa um tipo de anúncio interativo que dá aos usuários a oportunidade de experimentar a demonstração de um aplicativo ou jogo antes de instalá-lo.

Toda interação ocorre diretamente no bloco de anúncios. A melhor parte é que os usuários gostam desses minijogos por causa de sua experiência agradável de publicidade em celulares e envolvimento total. Anúncios jogáveis ​​normalmente duram de 15 segundos a minuto.

Prós:

• Interatividade
• Altas conversões
• Engajamento e retenção de usuários

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Em termos de interatividade e elementos que incentivam os espectadores a se envolverem com o conteúdo, existem os anúncios gráficos para celular padrão e os anúncios rich media para celular.

Formatos de anúncio para celular padrão

Anúncios de banner para celular

A publicidade em banner móvel é o formato mais comum devido à sua simplicidade e possibilidade de gerar um posicionamento cuidadoso de CPMs mais altos. Banners de anúncios para celular são exibidos em blocos de anúncios estáticos geralmente colocados na parte superior ou inferior da tela do dispositivo.

Os tamanhos de anúncio de banner para celular podem variar, mas os tamanhos de banner mais padrão são 320 × 480, 300 × 250 e 320 × 50 para smartphones e 728 × 90, 768 × 1024 e 300 × 600 blocos de anúncios para celular para tablets.

Um dos tamanhos de banner mais populares é o anúncio para celular 320 × 50. Seu sucesso se deve ao baixo preço para anunciantes. Grandes marcas podem aproveitar seu espaço mínimo para campanha publicitária móvel com foco no aumento do conhecimento da marca, enquanto marcas de médio e pequeno porte ainda podem usar esse tamanho de banner para colocar as informações essenciais sobre sua oferta. Além disso, oferece uma ótima experiência ao usuário, já que um banner móvel não é intrusivo e não interrompe o usuário quanto ao conteúdo.

O design de banners de anúncios para celular requer um equilíbrio cuidadoso entre uma experiência atraente e uma experiência muito perturbadora. Os melhores banners para celular devem destacar os principais recursos ou fornecer uma oferta com uma frase de chamariz clara e atraente sem muito texto.

Algumas descobertas interessantes sobre a publicidade em banner móvel da InMobi: no Android, a maior conversão de anúncios em banner está relacionada ao conteúdo de estilo de vida (2,02%); no iOS, os anúncios em banner funcionam melhor para conteúdo classificado (2,7%).

Quando é uma boa ideia alavancar esse tipo de anúncio? Se você deseja aumentar a visibilidade da sua marca por um preço confortável entre as pessoas que são seus consumidores em potencial, os banners para celular podem ser um investimento razoável.

Prós:

• Disponível em todas as telas
• Disponível a preço baixo
• Rápido e fácil de implantar
• Não obstrutivo para a experiência do usuário

Anúncios nativos

A publicidade nativa no celular aparece em diferentes tamanhos e formas. Como vem do nome, os anúncios nativos são centrados no usuário e se encaixam organicamente no contexto do lugar onde aparecem. Dessa forma, esse formato é percebido como informação útil e relevante no fluxo que aumenta as chances de o anúncio ser clicado.

O anúncio nativo imita a aparência do ambiente contextual, então seu tamanho também pode ser herdado, mas pode ser mais difícil acessar a demanda, então pode ser melhor experimentar 320 × 480, 300 × 400 ou outros tamanhos típicos.

Para proporcionar uma ótima experiência ao usuário e ter uma aparência perfeita, os anúncios podem vir como um ícone, feed ou conteúdo in-stream. É aqui que é uma boa ideia usar cada um dos formatos:

• Anúncios de ícone que podem ser facilmente exibidos em aplicativos com layout de vários blocos, como notícias e entretenimento
• Os anúncios de feed combinam bem com o conteúdo gerado pelo usuário em uma lista de bate-papo.
• Anúncios in-stream ricos imitam o feed de conteúdo do aplicativo - ideal para campanhas de anúncios móveis em aplicativos de redes sociais.

Este formato é semelhante aos anúncios em banner, mas não ocupa nenhum espaço fixo na tela ou a tela inteira e é menos desagradável e sem interrupções por causa de sua aparência e comportamento “nativo”.

Com este tipo, os anúncios aparecerão contextualmente apropriados, por exemplo, exibindo o anúncio de cosméticos colocado no meio de um artigo em um blog de beleza. Esse posicionamento perfeito torna a publicidade nativa altamente eficaz, resultando em um CTR impressionante.

A publicidade nativa apresenta uma oportunidade única de compartilhar a história da sua marca. A combinação de visual, título e descrição permite que os anunciantes exponham sua mensagem de forma clara e convincente e forneçam informações extras sobre os benefícios, valores e história por trás do produto ou serviço.

Prós:

• Discreto e contextualmente apropriado
• CTR mais alto
• Melhor taxa de engajamento do anúncio
• Experiência de usuário avançada

Anúncios de vídeo para celular

Este formato é representado por vídeos precedentes, intermediários ou finais que aparecem perfeitamente no lugar correspondente do vídeo. É suposto ter os tamanhos 320 × 480 ou 480 × 320 para smartphones e 768 × 1024 ou 1024 × 768 para tablets. Além disso, o tamanho 320 × 250 é aceitável para vídeos outstream.

Leia mais sobre os anúncios de vídeo para celular aqui.

Um anúncio de vídeo típico é executado por 15 ou 30 segundos quando o usuário toca para reproduzi-lo. Com a crescente popularidade da gravação de vídeo vertical (principalmente para mídia social), os anúncios em vídeo também evoluíram para opções horizontais e verticais.

O posicionamento preciso de anúncios em vídeo para celular pode aumentar o alto envolvimento do público. Especificamente, colocá-lo em uma pausa natural na jornada do aplicativo dos usuários é uma boa prática. Além disso, os anunciantes devem pensar de forma criativa ao apresentar um vídeo aos usuários, já que uma tela de visualização atraente incentiva os usuários a reproduzir o vídeo. Para minimizar o risco de frustrar os usuários, é uma prática comum veicular vídeo de reprodução automática com som silenciado, permitindo que os usuários o liguem e desliguem.

De acordo com várias perspectivas, as taxas de reprodução de vídeo móvel são mais altas no aplicativo (14,0%) em comparação com a web móvel (8,3%).

Anúncios em vídeo para celular são a melhor maneira de envolver seu público e garantir a presença de sua marca no ponto de compra. Esse tipo de anúncio funciona muito bem quando exibido em ambientes nativos e é semelhante a todos os outros conteúdos em termos de formato e estilo, como nas mídias sociais e regulares. Anúncios em vídeo para celular atendem a quase todos os fins - desde a promoção de um produto ou serviço até contar a história de uma marca.

Prós:

• Os usuários percebem bem os anúncios em vídeo
• Foca a atenção
• Bom para anunciantes

Anúncios Rich Media para celular

Os formatos de anúncio rich media para celular podem ser representados por vídeos, GIFs, áudio e outros conteúdos, levando o usuário a interagir com o anúncio dentro dos blocos de anúncios para celular sem transições para outras páginas ou seções.

Eles podem ter vários efeitos animados, como expandir, desdobrar, paralaxe, flutuar e muito mais - ou estimular as ações do usuário, por exemplo, “riscar”, deslizar ou agitar a imagem na tela para, assim, aumentar a conversão.

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Como os anúncios de rich media são projetados para chamar a atenção e envolver, isso também pode representar uma ameaça intrusiva. Portanto, é fundamental garantir que o criativo não exagere.

Por outro lado, de acordo com a pesquisa do IAB, banners interativos têm 25% mais probabilidade de lembrar um anúncio do que aqueles expostos a banners estáticos.

Prós:

• Interativo e atraente
• Um processo simples de implementação
• Envolvendo o usuário
• Oportunidade de medir o número de vezes que os usuários visualizam o conteúdo do anúncio

Aqui está uma prévia dos vários formatos de anúncios criativos mais envolventes.

Anúncios intersticiais

O anúncio intersticial para celular é um anúncio em tela inteira que pode ser interativo e é exibido nos pontos de transição, como carregar ou fechar o aplicativo, entre os níveis do jogo, durante uma pausa ou quando o usuário está tentando alternar a seção no aplicativo.

Os tamanhos mais comuns de intersticiais são 320 * 480 e 480 * 320 para smartphones e 1024 * 768 e 768 * 1024 para tablets.

Os anúncios intersticiais para celular são adotados diretamente da web e se adaptam perfeitamente aos dispositivos móveis. Com este formato, os anunciantes ganham a atenção total do usuário e não precisam se preocupar com cliques errados, pois os anúncios aparecem apenas entre as páginas, sem interromper o usuário.

Os anúncios intersticiais para celular permitem que os anunciantes criem campanhas de anúncios para celular com conteúdo atraente e atraente, com visual de alta qualidade e texto atraente. Isso pode reduzir o fator de interrupção para os usuários. No entanto, esse tipo de anúncio precisa ser gerenciado de maneira adequada para evitar a frequência excessiva de visualizações.

Normalmente, o anúncio intersticial requer uma ação do usuário, como clicar em um botão para fechar o anúncio ou deslizar para navegar até o conteúdo desejado. Portanto, quando se trata de escolher o lugar e o momento certos para colocar os anúncios intersticiais, os anunciantes devem escolher com cuidado. Por exemplo, quando usado em jogos, é melhor colocar anúncios intersticiais para celular dentro de jogos com níveis. Essa interrupção é muito natural, portanto, exibir anúncios não proporcionará nenhuma experiência intrusiva para os usuários.

Quanto aos casos de uso, o anúncio intersticial é o formato mais atraente para anunciantes de marcas de quase todos os domínios.

Falando sobre o desempenho desse formato de anúncio, ele tem CTR 2-3x maior em comparação com os anúncios em banner (InMobi).

Prós:

• Oferecendo mais espaço de anúncio para uma mensagem mais ampla
• Visualmente atraente e memorável
• Altas impressões e CTR
• Interativo

Anúncios deslizantes para celular

O Mobile Swipe é extremamente adaptável e pode ser usado de várias maneiras, como destacar um produto, demonstrar seu uso ou fazer um tour pelo produto. Usando a interação habitual com o dispositivo móvel - deslizar - esse formato convida os usuários a deslizarem pelas imagens, cada uma delas como um único bloco de anúncios e com um link para sua própria página de destino.

Prós:

• Se encaixa perfeitamente para plataformas de compras online e comércio eletrônico
• Envolva o público

Scratch Banner Ads

De forma semelhante aos bilhetes de loteria em que você precisa arranhar a camada superior brilhante com uma moeda para revelar um prêmio, o anúncio em banner móvel envolve os usuários para fazer isso digitalmente. Usando um dedo, o usuário “risca” o banner na tela do celular e revela a imagem abaixo.

Prós:

• Funciona perfeitamente para ofertas especiais e descontos
• Interativo e envolvente
• Divertido

Mobile Cube Ads

Sendo um dos formatos de anúncio mais populares, o cubo móvel permite que os anunciantes exibam até seis imagens e um vídeo em seus seis lados. Um cubo pode girar automaticamente ou deslizando o dedo, envolvendo os usuários para interagir com uma das mensagens de anúncio.

Prós:

• Incentiva o público a interagir com os anúncios
• Cativante, mas discreto

Quando usar diferentes tipos de anúncio?

Anúncios de banner padrão

Entre outros tipos de anúncios para celular, os anúncios em banner são relativamente baratos para usar, tornando-os atraentes para empresas que buscam aumentar o conhecimento de sua marca. O principal aspecto a lembrar ao apostar neste formato de anúncio é que você deve investir em um design de alta qualidade e não trivial para evitar a chamada “cegueira de banners” causada por inúmeros banners de anúncios na web. Além disso, certifique-se de usar o melhor tamanho de anúncio de banner para celular. Outro fator crítico é que seus banners não devem cobrir partes essenciais da interface ou aparecer quando menos se espera. A melhor estratégia é colocá-los durante as pausas naturais em anúncios intersticiais para celular semelhantes a jogos.

Os banners podem ser uma solução perfeita para uma campanha publicitária flexível e de curto prazo. No entanto, eles são rapidamente esquecidos e perdidos entre os formatos de anúncio para celular cada vez mais popping, mais atraentes e complexos. Se o anúncio for muito pequeno, pode ser facilmente esquecido, enquanto se for muito grande, você está recebendo uma reputação negativa com sua mensagem intrusiva. Os melhores tamanhos de anúncio de banner para celular incluem: 300 x 250, 728 x 90, 320 x 100 336 x 280 e 480 x 260.

Anúncios de vídeo

Um anúncio em vídeo é um formato que pode não apenas melhorar as conversões, mas também atrair a atenção dos usuários. O vídeo é um dos tipos de conteúdo mais favoritos. O consumo desse formato cresceu exponencialmente desde o início da pandemia.

Os anúncios em vídeo fornecem uma melhor experiência do usuário e aumentam o CPM efetivo médio quando o vídeo tem entre 20 e 35 segundos de duração. Isso é o suficiente para memorizar a mensagem do anúncio sem ficar incomodado. Muitos especialistas acreditam que o vídeo é o melhor formato para anúncios para celular porque aumenta as conversões, envolve os usuários e tem um desempenho melhor do que qualquer outro tipo de anúncio neste ambiente. Porém, essa opção pode ser bastante cara, tanto para produção quanto para veiculação, e sempre existe a possibilidade de o usuário perder ou não gostar do anúncio.

Anúncios nativos

Os formatos de anúncios nativos para celular são blocos de anúncios in-feed que se integram perfeitamente ao conteúdo do aplicativo (por meio de ícones ou uma breve descrição). Este tipo de publicidade móvel pertence a formatos que não criam desconforto para o usuário, uma vez que se ajustam organicamente à interface, feed de conteúdo ou vídeo.

Os anúncios nativos são frequentemente citados como o melhor formato de anúncio para celular, pois geram 53% mais visualizações do que banners. Além disso, alguns usuários compartilham anúncios nativos por acidente, confundindo-os com o conteúdo principal do site.

Como melhorar o desempenho do seu anúncio

Esforce-se para o conteúdo de formato curto

Grave uma série de vídeos curtos. O tempo típico de 30 segundos para um comercial é muito longo para ser veiculado em dispositivos móveis. Os usuários preferem pular os anúncios e, além disso, muito tempo contribui para isso. Mas vídeos de 3 a 6 segundos não causam nenhum negativo e são mais fáceis de assistir. Crie um funil de vendas com uma cadeia de vídeos e mostre-os como uma série para o mesmo usuário.

A Danone lançou 18 vídeos curtos promovendo água mineral em 2017. Os vídeos foram dedicados a diferentes traços de caráter, a duração de cada um - até 6 segundos. Como resultado da campanha, o número de visualizações foi superior a 10 milhões, o custo por 1000 impressões foi 25% menor do que o planejado. Como resultado da campanha, o reconhecimento da marca aumentou 5%. A campanha teve sucesso graças ao formato curto e à forte mensagem da marca.

Gamificação é o caminho a seguir

Incorpore gamificação em seus anúncios. Os vídeos premiados e os anúncios jogáveis ​​são formatos que envolvem os usuários no jogo ou na exibição de anúncios. Devido ao formato lúdico, a taxa de conversão desses anúncios é mais alta do que a de qualquer outro formato de anúncio digital para celular. Crie prêmios ou jogos personalizados para aumentar o engajamento. Lembre-se da ação-alvo necessária e motive os usuários a executá-la.

Rusty Lake incorporou vídeo premiado em um jogo online no estilo Twin Peaks. Como recompensa, os jogadores recebem dicas para avançar para o próximo nível. O jogo é viciante, mas difícil de completar, então as dicas são muito populares.

Teste A / B

Teste diferentes ações direcionadas. Na maioria das vezes, um link em um banner leva a uma página da empresa ou a uma promoção, mas o número de opções possíveis é muito maior. Reduza o tempo entre a visualização de anúncios e a realização de uma compra adicionando ações úteis a um clique: ligue, adicione um produto ao carrinho, baixe um código promocional para um desconto, adicione um endereço ao mapa.

Personalizar

Anúncios personalizados para cada usuário. As plataformas programáticas são capazes de segmentar estreitamente o público-alvo e exibir anúncios apenas para os segmentos de usuários desejados. Crie um criativo de anúncio exclusivo para cada segmento que atenda às suas necessidades. Experimente e otimize seus blocos de anúncios para celular com a otimização de criativos dinâmicos (DCO) . Um criativo pode ser montado peça por peça, como um quebra-cabeça, de forma totalmente automática, alterando elementos para interagir com um usuário específico, testando suas reações e tomando decisões de otimização. Otimize e teste a / b não apenas imagens de banner, mas também vídeos que você cria para suas campanhas. Esses anúncios aumentam o engajamento porque são adaptados e otimizados para uma pessoa específica.

Qual é o próximo?

Existem muitos tipos e formatos de anúncios para celular e novos aparecem devido à natureza do caso. Sempre que você estiver pronto para experimentar os formatos de anúncio para impulsionar sua campanha de anúncios para celular - entre em contato com Irina Kostiuk, Executiva de Desenvolvimento de Negócios: [email protected].

Irina Kostiuk

Executivo de Desenvolvimento de Negócios na Admixer

[email protected]