Serviços de blogs de convidados: filtrando editores ruins para postagens de convidados

A construção de links para SEO continua sendo uma estratégia sólida de longo prazo para aumentar as classificações dos mecanismos de pesquisa e aumentar a exposição online.

Seja por meio de construção manual de links (por exemplo, HARO ou construção de links quebrados), serviços de postagem de convidados ou serviços de divulgação de blogueiros convidados, dezenas de estratégias de criação de links são abundantes.

Mas como construir backlinks com guest posts que não vão provocar a ira do Google AINDA continua sendo um tópico de debate perpétuo.

Como deveria.

Os serviços de guest blogging não são mais o que costumavam ser.

A qualidade é mais importante do que a quantidade e, quando um único link em seu portfólio de backlinks pode criar penalidades do Google, você deve fazer um balanço de suas estratégias atuais de guest blogging para garantir que elas estejam alinhadas com as melhores práticas atuais.

O que funcionou como chapéu branco apenas alguns meses atrás, agora pode ser considerado uma tática de chapéu preto.

Neste artigo, discutiremos como encontrar oportunidades de guest blogging de qualidade, evitando editores de baixa qualidade e sites de guest post que são flagrantemente associados a redes privadas de blogs.

Ao avaliar essas várias métricas de postagem de convidados, normalmente as executamos em uma planilha que possui uma guia de cabeçalho que pode ser mais ou menos assim:

Criar algo assim em suas próprias campanhas de divulgação de link building deve ser útil.

Se você quiser saber como avaliar a qualidade de um serviço de postagem de convidados, criamos o vídeo a seguir, que deve ser útil.

Agora, vamos nos aprofundar nas métricas!

Qual é a autoridade de domínio Moz do site, classificação de domínio Ahrefs?

Tanto a Moz quanto a Ahrefs têm sua própria métrica proprietária para avaliar a autoridade de uma determinada URL/página e um site em geral.

Esse medidor é feito levando em consideração a totalidade do linkgraph do site, julgando a aparência do site em relação a outros sites com base na quantidade e na qualidade dos links de postagens que apontam para o site.

Ambos os medidores são logarítmicos, o que significa que um salto de 1x em “autoridade” ou “classificação” equivale a um salto de 10x em qualidade.

Semelhante ao antigo sistema de Pagerank do Google, a Autoridade de Domínio/Classificação de Domínio de um site pode ajudar a fornecer uma medida inicial da qualidade do site e ajudá-lo a determinar 1) o valor de um backlink do site e 2) quanto esforço deve ser gasto na aquisição de um link.

No entanto, ao fazer avaliações para serviços de postagem de convidados, é importante não ficar muito obcecado com métricas de terceiros. Ambos são bons medidores, mas certamente não são perfeitos de forma alguma. Até o próprio Google reitera a necessidade de ficar atento às métricas de terceiros.

John Mueller, do Google, confirma as limitações das métricas de terceiros para determinar a qualidade dos serviços de guest post.

Qual é o Moz Spam Score do site?

Semelhante ao Moz Domain Authority, o Moz Spam Score..

…representa a porcentagem de sites com recursos semelhantes ao site que você está pesquisando que foram penalizados ou banidos pelo Google. O Spam Score é baseado em nosso modelo de aprendizado de máquina que identificou 27 recursos comuns entre os milhões de sites banidos ou penalizados nos dados que o alimentamos.

Lembre-se de que o Moz Spam Score também é extremamente imperfeito. Notamos que sites com TLDs não pontocom (.com) são ponderados de forma anormalmente ruim por meio da pontuação de spam, sem nenhum link de postagem de convidado para eles. Apenas use-o como um medidor, mas não necessariamente O medidor de se um site é digno de guest posts nem é definitivo.

Se houver uma alta pontuação de spam, mas nenhum outro fator apontar para negatividade, não teremos problemas em usar o site na postagem de convidados.

Afinal, é uma métrica de terceiros.

O que é Citation Flow e Trust Flow?

O Majestic publica duas métricas que podem ajudá-lo a avaliar o quão natural um determinado perfil de link pode parecer em relação a outros sites de idade semelhante e em nichos semelhantes.

Os números sólidos de Trust Flow e Citation Flow não são apenas úteis, mas a comparação entre os dois pode fornecer mais detalhes sobre a qualidade do site no qual você está pensando em adicionar ao seu repertório de guest posts. O Majestic tem um ótimo artigo descrevendo como ler e interpretar o fluxo de confiança e o fluxo de citações para sites que aceitam postagens de convidados.

Essencialmente, essas métricas ajudam a determinar a distribuição natural dos links de um site de serviço de postagem de convidados.

Semelhante à autoridade de domínio e à autoridade da página, o Trust Flow e o Citation Flow medem a autoridade e a confiança de um determinado site com base no perfil de backlink do site.

Discutimos perfis de links naturais e não naturais em profundidade antes, mas principalmente para avaliar seu próprio site e limpar links de spam. Mas, o gráfico de link Moz também pode ajudá-lo a saber se um determinado publicador de guest post tem um perfil de link distribuído naturalmente.

Sugerimos que uma avaliação completa da confiabilidade de um editor de guest post em potencial inclua uma olhada no Trust Flow & Citation Flow do Majestic, bem como no gráfico de links da Moz para ver o quão natural o perfil de link de um determinado editor aparece.

O site do editor é genérico ou de nicho específico?

Existem vários tipos de sites de postagem de convidados dos quais você pode tentar adquirir links. Aqui estão apenas alguns, em ordem decrescente de dificuldade:

• Alta autoridade, sites corporativos
• Baixa autoridade, sites corporativos
• Alta autoridade, blogs específicos de nicho
• Baixa autoridade, blogs específicos de nicho
• Alta autoridade, blogs genéricos
• Baixa autoridade, blogs genéricos

Sempre tendemos a evitar serviços de postagem de convidados que incluam sites que se enquadram nos dois últimos pontos listados acima.

Esses tipos de serviços de postagem de convidados não são tão proprietários ou agregam valor.

Os sites de postagem de convidados que eles visam são mais fáceis de adquirir links (lembre-se de difícil aquisição = melhor oportunidade de link), tendem a vincular a QUALQUER conteúdo fornecido, oferecem programas de links pagos e normalmente não filtram por qualidade. Em outras palavras, eles se parecem mais com uma rede privada de blogs (PBN) do que com qualquer outra oportunidade de postagem de convidados.

Aqui está a aparência de um menu de cabeçalho típico de um desses sites:

Os sites mais flagrantes como este oferecerão todos os tópicos sob o sol em seu menu com o convite para “Escreva para nós!”

O que me leva ao meu próximo ponto…

Evite sites de guest post que oferecem explicitamente oportunidades de “Escreva para nós”

Se alguém pode escrever para um site e o oferece como uma opção, isso diminui o valor do site por vários motivos:

• Se qualquer um pode escrever para um site, qualquer um pode encontrá-lo e qualquer um escreverá para eles. A menos que haja um filtro rigoroso, o valor de qualquer site “escreva para nós”, independentemente da autoridade do domínio, é bastante reduzido.
• “Escreva para nós” é algo que o Google pode usar como filtro ao avaliar um determinado editor.
• Sites “Escreva para nós” tendem a ter muito mais links de saída com variação não natural de texto âncora.
• Por sua natureza, os sites “escreva para nós” serão menos exigentes quanto à qualidade e ao tipo de conteúdo que aceitam, pelo menos na maioria dos casos.
• Essa estratégia para encontrar oportunidades de postagem de convidados tem sido amplamente usada e abusada.

Tendemos a evitar sites que incluem a promoção “Escreva para nós” estampada em todos eles. A falta de exclusividade diminui muito o valor de um site como editor de qualidade.

Avalie manualmente a qualidade do conteúdo escrito

Ao determinar se devemos ou não usar um site de editor para postagem de convidado, sempre realizamos uma revisão manual do conteúdo geral do site de postagem de convidado, revisando várias páginas, postagens e artigos enquanto fazemos as seguintes perguntas:

• Quão bem cada artigo foi escrito?
• Todos os artigos são de qualidade semelhante ou alguns são de qualidade inferior, enquanto outros são de qualidade superior?
• Como são os links de saída para os artigos e posts do blog? Eles estão utilizando texto âncora natural ou são palavras-chave extremamente específicas?
• Cada postagem parece incluir links para algum tipo de site promocional pago?
• O link interno do site de guest post parece natural?
• Você gostaria de ler o conteúdo como usuário ou é tão ruim que um leitor real nunca iria querer lê-lo?

Esta última pergunta é a mais importante. O Google pode dizer quando o conteúdo é bom na maioria dos casos simplesmente observando as taxas de rejeição. Quando humanos reais saltam (todo o resto sendo igual), a qualidade provavelmente é ruim. Os algoritmos sabem disso e ajustarão as classificações de qualidade de acordo.

Você gostaria de links de um site que certamente será desvalorizado em algum momento, independentemente da autoridade atual?

Eu acho que não.

Com que frequência o conteúdo é atualizado no site?

Um site que não é atualizado há alguns anos provavelmente não será rastreado com tanta frequência.

Além disso, se você é o único a postar naquele site depois de alguns anos de pouca ou nenhuma publicação, você acha que parecerá muito natural se de repente alguns posts forem publicados com textos âncora que incluem “marketing de advogado” ou “melhor advogado de ferimento pessoal de Los Angeles”?

Isso é motivo para uma bandeira vermelha imediata do algoritmo.

Certifique-se de que, se você planeja publicar em um site de postagem de convidados, haja pelo menos alguma cadência recente e relevante para o conteúdo publicado anteriormente.

Realize uma rápida revisão histórica do site Archive.org e WhoIs

Uma revisão rápida e suja via archive.org pode ajudá-lo a avaliar se o site de postagem de convidado é simplesmente um domínio reaproveitado comprado em leilão ou da lista suspensa de domínios expirados.

Aqui está um exemplo perfeito de uma história de arquivo histórico de aparência duvidosa.

Nesses casos, archive.org apresentará um atraso nas capturas que coincide perfeitamente com uma mudança no registro Whois para a propriedade do site.

Sim, os sites mudam de mãos o tempo todo, mas quando o site caducou por seis meses como resultado de uma queda ou atraso no registro e depois ressuscitou com algo completamente diferente, não correspondia ao objetivo do site original e agora inclui um monte de artigos com links para outros sites comerciais usando texto âncora não natural, cheira a uma rede privada de blogs (PBN) e é melhor evitar o site como uma oportunidade de postagem de convidados, independentemente de quão alta seja a autoridade de domínio.

Execute uma verificação de duplicação de IP em outros sites conhecidos

Antes de considerarmos o uso de um site, mantemos uma lista de outros sites na lista negra em uma planilha a partir da qual executamos uma verificação de duplicação de endereço IP.

É uma tarefa simples, mas mostrará quais outros sites estão usando o mesmo endereço IP do potencial editor de SEO em questão.

Dê uma olhada em quem mais está no mesmo servidor e você poderá ver rapidamente o que mais esse proprietário do servidor está fazendo.

Links de domínios diferentes no mesmo endereço IP raramente parecem naturais, a menos que haja uma marca comum entre os sites.

Na maioria dos casos, isso será visto como manipulação e como uma estratégia PBN mal implementada.

Verifique a indexação pelo Google

O site é indexado pelo Google? Em caso afirmativo, quantas páginas são realmente indexadas pelo Google?

Quando um site é redirecionado ou penalizado, geralmente mostra taxas muito baixas ou sem indexação em relação à quantidade total de conteúdo disponível para os rastreadores da web.

Se precisar de ajuda para fazer essa avaliação, você pode revisar nosso artigo sobre como verificar a indexação do Google aqui.

Certifique-se de que o nível de indexação total da página coincida com a contagem do sitemap do site. Se não for esse o caso, o site deve ser evitado a todo custo.

Conclusão

Esses são os mesmos filtros que colocamos em sites que obtemos por meio de nosso próprio serviço de divulgação de blogueiros convidados.

Embora você não possa controlar todos os links que apontam para o seu site, há algum controle sobre sites de postagem de convidados de qualidade que você convida e implora para vincular a um conteúdo particularmente atraente que você pode ter criado.

E, se você fizer isso direito, bons profissionais de marketing on-line podem até superar outros sites maiores em termos competitivos.