Atualização do algoritmo de conteúdo útil do Google

O que a atualização de conteúdo útil do Google pretende realizar?

A intenção do Google é diminuir o conteúdo 'Search-Engine First' e aumentar o conteúdo útil e confiável na pesquisa.

A atualização do algoritmo de conteúdo útil tem como alvo 'conteúdo inútil' com sua nova atualização. Os SEOs que pressionaram erroneamente por quantidade de conteúdo em vez de utilidade geraram muitas publicações de baixa qualidade. Conteúdo duplicado, conteúdo fofo, conteúdo fino, conteúdo não relevante é problemático. Eles sentem falta de focar principalmente no conteúdo que prioriza as pessoas. Eles podem se gabar de ter todas as palavras-chave e modificadores possíveis que as ferramentas dizem que ajudarão na classificação – e ainda assim ser inúteis.

O Google está priorizando:

1. A qualidade do conteúdo.
2. A qualidade da experiência.

O algoritmo de classificação de pesquisa tem como alvo conteúdo não original de baixa qualidade destinado ao jogo. Ele melhora seu sistema para descobrir conteúdo projetado para classificar bem nos mecanismos de pesquisa, em vez de ajudar as pessoas.

Há menos necessidade de confiar cegamente no que os outros dizem se sua equipe de marketing puder mapear como a Pesquisa do Google e outros mecanismos de pesquisa funcionam. Isso requer conhecimento e experiência em primeira mão para determinar quais elementos se encaixam (ou não) e onde. Isso se aplica a SEO técnico, modelagem de conteúdo tópico, interligação, visando resultados avançados de SERP e muito mais.

Concentre-se em quão útil seu conteúdo é para seu público

Saiba quais fatores influenciam como você escreve para usuários finais e mecanismos de pesquisa.

Seu jargão de nicho ao qual você cai naturalmente pode deixar seus leitores confusos. O ganho de conteúdo é quando os dados são materializados em uma apresentação que o público pode facilmente ingerir. Isso significa que seus escritores precisam superar a ambiguidade do conteúdo. Quando sua criação de conteúdo é estruturada para se alinhar aos seus objetivos de negócios, frases simples podem servir tanto a você quanto ao seu público.

Se você entende suas necessidades de consumo de conteúdo em dispositivos móveis, isso demonstra ser centrado nas pessoas.

Atualização de conteúdo útil do Google: como criar estratégias de redação de conteúdo

A nova atualização de conteúdo útil anunciada pelo Google está causando bastante agitação. As indicações são de que isso afetará significativamente muitos ou a maioria dos sites. Se o conteúdo for criado principalmente para mecanismos de pesquisa, isso será detectado e rebaixado.

O conteúdo criado para qualquer finalidade que não seja oferecer valor real pode ser rebaixado. O Google está cansado de volumes de publicações que parecem principalmente projetadas para obter classificações mais altas ou são muito autopromocionais. Esse algoritmo pode avaliar melhor a intenção de autopromoção. A razão para essa nova atualização drástica de filtragem de conteúdo é favorecer o conteúdo que prioriza as pessoas e suprimir o conteúdo que prioriza o mecanismo de pesquisa.

Pensamentos pessoais:

Esta atualização vai além do impacto no conteúdo de uma página individual. Ele avaliará o conteúdo em uma base ampla lateral. Isso sinaliza que EAT desempenha um papel significativo.

A referência repetida ao conteúdo “expertise” também indica que é uma atualização focada em EAT.

O conteúdo gerado por IA, ou GPT-3, se baseia no que já está na web. Não pode escrever um artigo baseado em seus muitos anos de experiência pessoal. Ou seja, esse meio de geração de conteúdo provavelmente será rebaixado.

Concentre-se em responder às perguntas do pesquisador de nicho. Seu público e conteúdo devem estar claramente relacionados ao seu domínio. Evite publicar em muitos tópicos. O conteúdo autoritário que preenche as lacunas das perguntas e respostas provavelmente terá um desempenho melhor.

A pesquisa de entidades de palavras-chave ainda é importante, mas apenas um caminho para fornecer aos usuários o que eles estão procurando.

Será eficaz o conteúdo que é útil e consumido na busca semântica é bem escrito em uma voz natural.

Considere esta atualização como um presente. Estamos recebendo maior especificidade para que possamos entender melhor o que é conteúdo útil.

O que é Conteúdo Útil?

O Google está reforçando sua necessidade de classificar conteúdo exclusivo e de qualidade de conteúdo inútil.

A declaração oficial do Google nos ajuda a entender esse novo algoritmo. Ele diz para avaliar se sua abordagem à criação de conteúdo está correta ou não. Ele fornece uma lista de perguntas. Se responder “sim” a várias ou todas as perguntas a seguir, definitivamente considere ajustar seu marketing de conteúdo e abordagem às publicações de conteúdo.

As perguntas a seguir ajudam a determinar o que se qualifica como conteúdo útil:

• O conteúdo é principalmente para atrair pessoas de mecanismos de pesquisa, em vez de ser feito para humanos?
• Você está produzindo muito conteúdo sobre diferentes tópicos na esperança de que alguns deles possam ter um bom desempenho nos resultados de pesquisa?
• Você está usando automação extensiva para produzir conteúdo sobre muitos tópicos?
• Você está principalmente resumindo o que os outros têm a dizer sem agregar muito valor?
• Você está escrevendo sobre coisas simplesmente porque elas parecem estar na moda e não porque você escreveria sobre elas de outra forma para o seu público existente?
• Seu conteúdo faz com que os leitores sintam que precisam pesquisar novamente para obter melhores informações de outras fontes?
• Você está escrevendo para uma contagem de palavras específica porque ouviu ou leu que o Google tem uma contagem de palavras preferida?
• Você decidiu entrar em alguma área de tópico de nicho sem nenhum conhecimento real, mas principalmente porque pensou que receberia tráfego de pesquisa?
• Seu conteúdo promete responder a uma pergunta que na verdade não tem resposta, como sugerir que há uma data de lançamento para um produto, filme ou programa de TV que não está confirmada?

Se você tiver muitas respostas “sim”, seu site pode estar em risco de cair em todo o site! Suas respostas honestas às perguntas acima destinam-se a eliminar as áreas cinzentas. Ao entender o que o Google está procurando, suas peças de conteúdo podem se tornar o mais úteis possível para seu público.

Um plano de conteúdo melhor começa por priorizar as pessoas. Secundárias, são tarefas para estruturar e produzir seu conteúdo para melhor ranquear. Compreender isso é fundamental porque o Google diz em seu Guia de avaliadores de qualidade que eles combatem a desinformação e o conteúdo de baixa qualidade. Ele procura por fatores EAT.

Quando o QRG descreve “necessidades atendidas”, está referenciando as necessidades do usuário, não a entidade comercial.

Exemplo de uma pergunta que ajuda a identificar conteúdo útil

O Google pergunta: “Seu conteúdo faz com que os leitores sintam que precisam pesquisar novamente para obter melhores informações de outras fontes?” É aqui que as consultas com intenção de informação geralmente precisam de artigos abrangentes para serem úteis. Quando um pesquisador procura “como fertilizar rosas”, os jardineiros sempre querem saber quando é o melhor momento para aplicar alimentos para rosas, marcas confiáveis, organicamente versus quimicamente. Se o seu conteúdo não for útil dessa maneira, as pessoas provavelmente procurarão em outro lugar para obter a resposta.

Tornando o conteúdo de saúde útil e alinhado com o EAT

Os tópicos do YMYL continuam a ser examinados com mais atenção. O Google já fez muitos investimentos no setor de saúde. US Healthcare sozinho é mais de uma indústria de 4 trilhões.

No nicho de saúde, antes de cada conteúdo ser criado, você deve se perguntar se o seu tópico e como você o cobre tem o potencial de causar danos significativos às pessoas. Se sim, seu conteúdo é considerado como conteúdo YMYL, então é necessário entender para EAT.

Os modelos de Deep Learning podem potencializar os produtos e conteúdos mais relevantes por consulta individual. As empresas que oferecem experiências de nuvem conectadas podem aplicar melhores insights de dados para criar valor em cada interação.

Muitos consideram o nicho de saúde incrivelmente difícil de competir. Com o algoritmo de conteúdo melhor explicado, você pode ganhar mais autoridade de domínio e nicho.

A atualização de conteúdo e a produção de novos conteúdos têm sido historicamente o que permitiu o crescimento dos negócios. Se você depende de um punhado de páginas para gerar seu conteúdo/funil de vendas perene, uma atualização como essa pode resultar em uma enorme perda de tráfego. Mova-se mais rápido para avaliar seu conteúdo; seja mais lento e mais sábio no que você corta, atualiza e publica daqui para frente.

Ao investir em um conteúdo de alto desempenho com uma estratégia de SEO de suporte e eficaz, seu conteúdo pode ter um desempenho melhor competitivo. Combine a produção de conteúdo com as atualizações de conteúdo e visualize-as através das lentes desta atualização.

Você também precisa de conteúdo bem estruturado. Aqui está o porquê.

O conteúdo estruturado oferece as seguintes vantagens:

• Componentes nomeados.
• Estrutura – palavras em seu conteúdo se tornam pares de entidades.
• O significado é mais claro.
• Conexões inteligentes.
• Modelos de conteúdo para reaproveitamento.
• Uma maneira mais fácil de vincular metas de conteúdo “úteis” às metas de negócios.
• Uma maneira mais fácil de atingir seu público-alvo.
• Eficaz auxilia no fornecimento de valor para o seu público.

Tenha em mente que quando o conteúdo é reaproveitado, o contexto muda de significado. Com a proliferação de conteúdo, cada mecanismo de pesquisa tem a tarefa de exibir os artigos mais úteis. Uma abordagem estruturada para a criação de conteúdo da web considera o usuário superior.

Conteúdo modular para aproveitar ao máximo suas peças de conteúdo. A modelagem de conteúdo começa com a organização do conhecimento. Esta é a ciência da estruturação e arranjo sistemático de unidades de conhecimento (conceitos em seu conteúdo) de acordo com seus nós de conhecimento inerentes (características conectadas) e a aplicação dos conceitos e classes de conceitos assim ordenados para a descrição de objetos de conteúdo que valem a pena conhecer.

Que conteúdo constrói como um site de alta qualidade?

É muito cedo para ouvir respostas de outros motores de busca. Mas certamente eles estão tomando conhecimento da atualização de pesquisa de seu maior concorrente. Abaixo está uma lista de artigos relacionados do Google. Eu incluí uma citação de cada um.

Os redatores de conteúdo podem se beneficiar da leitura:

Mais conteúdo por pessoas, para pessoas na Pesquisa

“Sabemos que as pessoas não consideram o conteúdo útil se parecer que foi projetado para atrair cliques em vez de informar os leitores. Portanto, a partir da próxima semana para usuários de inglês em todo o mundo, estamos lançando uma série de melhorias na Pesquisa para facilitar a localização de conteúdo útil feito por e para pessoas.

Essa atualização de classificação ajudará a garantir que conteúdo não original e de baixa qualidade não tenha uma classificação alta na Pesquisa, e nossos testes descobriram que isso melhorará especialmente os resultados relacionados à educação on-line, bem como artes e entretenimento, compras e conteúdo relacionado à tecnologia. ” – Danny Sullivan, contato de busca

O que os criadores de conteúdo devem saber sobre a atualização de conteúdo útil do Google

“Evite criar conteúdo para os mecanismos de pesquisa primeiro.

Nosso conselho sobre ter uma abordagem que prioriza as pessoas não invalida as práticas recomendadas de SEO, como as abordadas no próprio guia de SEO do Google. O SEO é uma atividade útil quando aplicado ao conteúdo que prioriza as pessoas. No entanto, o conteúdo criado principalmente para o tráfego do mecanismo de pesquisa está fortemente correlacionado com o conteúdo que os pesquisadores consideram insatisfatório.” – Chris Nelson, Qualidade de pesquisa

Mais orientações sobre como criar sites de alta qualidade

“Nossos algoritmos de qualidade de site visam ajudar as pessoas a encontrar sites de “alta qualidade”, reduzindo as classificações de conteúdo de baixa qualidade.

Continuamos trabalhando em iterações algorítmicas adicionais para ajudar os webmasters que operam sites de alta qualidade a obter mais tráfego da pesquisa. À medida que você continua a melhorar seus sites, em vez de se concentrar em um ajuste algorítmico específico, recomendamos que você se faça os mesmos tipos de perguntas que fazemos quando analisamos o quadro geral. Dessa forma, seu site terá mais chances de ter uma boa classificação a longo prazo.” – Amit Singhal, Google Fellow

Oportunidades para seu conteúdo se destacar na pesquisa

Sites de baixo custo que publicam conteúdo em estilo rápido podem descobrir que o Google os dizima. Esta atualização de conteúdo os eliminará e permitirá que o conteúdo focado nas pessoas brilhe. Seu melhor ativo é sua profundidade de conhecimento. Outros podem publicar conteúdo que o imita, mas você é um verdadeiro especialista em seu campo. Seu público precisa que você fale (começa a escrever)! Você sabe melhor o que seu público procura.

• Faça uma auditoria para ver onde você pode tornar seu conteúdo mais factual e menos opinativo. Procure estatísticas e estudos de caso que possam ser verificados. Use o tipo FactCheck Schema para verificar seu conteúdo fundamentado em fatos com consenso.
• A autoria importa. Construa uma equipe de autores que tenham uma experiência incrivelmente bem pensada que você pode oferecer aos seus clientes. Use o conhecimento deles para os próximos tópicos de conteúdo. Use sameAs e person Schema para sobrecarregar seus autores.
• Identifique seus tópicos principais e estratégias aprimoradas para planejamento de conteúdo.
• Preocupe-se menos com o que é muito difícil de uma SERP, como doenças cardíacas ou câncer. Concentre-se mais no que as pessoas consideram conteúdo útil.

Não adianta reclamar de atualizações consecutivas de algoritmos. Mesmo se você estiver focado no produto, existe uma maneira de fornecer aos compradores conteúdo claro, factual e útil sem pressionar para uma venda. Todos nós temos a oportunidade de ser mais inteligentes com nossa produção de conteúdo.

Escreva conteúdo valioso versus tendência

O que você deve saber: seu site pode precisar de meses para se recuperar se for atingido por essa atualização de conteúdo útil.

O Google diz que os sites que classifica como tendo conteúdo inútil podem encontrar esse sinal aplicado a eles ao longo de alguns meses. Ele nos permite saber que o classificador para a atualização é executado continuamente. Ou seja, remover conteúdo inútil ajudará seu site a se recuperar. Só pode levar tempo. Certifique-se de que você não está tentando ser como sua concorrência ou simplesmente seguir as tendências dos tópicos.

“O lançamento inicial é o primeiro de uma série de melhorias. Preparar-se! Educação online, artes e entretenimento, compras e conteúdo de tecnologia provavelmente serão fortemente impactados.

A recuperação provavelmente envolverá identificar qual conteúdo é criado principalmente para SEO e removê-lo, garantindo que você demonstre experiência em primeira mão, renovando e melhorando o conteúdo, esclarecendo o propósito do seu conteúdo e estudando que tipo de conteúdo o Google está classificando após a atualização.” – Atualização de conteúdo útil do Google – o que você precisa saber por Marie Haynes

Aleyda Solis: Consultora Internacional de SEO, Autora e Palestrante, fornece uma planilha útil de “Conteúdo de Qualidade e Perguntas de Utilidade do Google”. Planilha de perguntas de utilidade e conteúdo de qualidade do Google. Eu recomendo usá-lo para avaliar a utilidade do conteúdo.

RESUMO: Criando conteúdo que prioriza as pessoas

Alguns podem chamar essa atualização de “conteúdo tendencioso do Google”. Mas como está fornecendo a maioria do tráfego orgânico dos sites – de graça – a gigante da tecnologia tem o direito de filtrar resultados de pesquisa de alta qualidade. Nossas definições pessoais de conteúdo útil provavelmente também são tendenciosas. Sua receita provavelmente depende de você estar ou não alinhado com o algoritmo do Google.

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