Atualização de conteúdo útil do Google: como você pode se preparar

A “Atualização de conteúdo útil” é uma atualização de algoritmo do Google que ajuda a recompensar o conteúdo que oferece aos usuários uma experiência satisfatória. A “Atualização de Conteúdo Útil” é um sinal de todo o site que pode prejudicar a visibilidade de todo o conteúdo se muitos artigos forem considerados “inúteis”.

Para ajudar SEOs e sites a se prepararem melhor para essa atualização, decidimos criar algumas diretrizes que podem ajudar SEOs e proprietários de sites a navegar melhor na Atualização de conteúdo útil. Por favor, note que estas são apenas previsões . À medida que a atualização continua a ser lançada, haverá mais informações sobre quais tipos de sites isso afeta e quais estratégias funcionam melhor.

1. Evite estratégias de conteúdo obviamente escalonadas

Uma das maiores batalhas entre o Google e os criadores de conteúdo é a do conteúdo escalonado. Para criadores de conteúdo, faz muito sentido pensar em maneiras de dimensionar naturalmente a criação de seus ativos. Mais conteúdo significa mais ativos indexáveis. Isso, por sua vez, pode criar mais oportunidades para tráfego orgânico e, finalmente, conversões.

No entanto, a ideia de conteúdo escalonado é uma grande ameaça ao produto do Google. Imagine se os principais resultados do ranking fossem todos artigos mal escritos de domínios de alta autoridade que foram gerados por algum tipo de IA. O conteúdo pode não ajudar o usuário a atingir seu objetivo, mas a autoridade do site foi capaz de ajudar a página a se destacar nos resultados da pesquisa. O resultado seria uma experiência ruim do usuário na pesquisa do Google e, com o tempo, poderia haver o risco de os pesquisadores migrarem para outras plataformas.

Embora a maioria esteja analisando isso no contexto de artigos informativos escritos pela IA, acho que também existem outros aplicativos de conteúdo dimensionado que podem ser afetados por esta atualização. No espaço de comércio eletrônico, uma estratégia que muitos domínios fortes usaram é permitir que suas páginas de pesquisa internas sejam indexadas. Bed Bath and Beyond gerou milhões de sessões e provavelmente um grande número de vendas apenas com essa estratégia.

No entanto, essas páginas nem sempre são as mais úteis para os usuários.

Dependendo da categorização do produto, essas páginas de pesquisa frequentemente retornam produtos que não são realmente relevantes para o tópico principal. Por exemplo, o ranking da página Bed Bath and Beyond para “varas de cortina de chuveiro” tem muitos produtos de gancho de chuveiro que não seriam úteis para o usuário final.

Com o anúncio desta atualização, acredito que o Google está disparando um alerta para sites que usaram estratégias de conteúdo em escala. Embora eles tenham afirmado repetidamente que o conteúdo gerado automaticamente é contra suas diretrizes, essa atualização do algoritmo duplica essa mensagem.

Eu recomendo ficar longe de escalar demais as estratégias de conteúdo. Se você estiver usando algum tipo de conteúdo gerado por IA, recomendo usá-lo como um primeiro rascunho e fazer com que seus especialistas revisem e reescrevem o conteúdo para garantir que suas perspectivas e insights sejam adicionados. Esses são os pontos exclusivos que ajudarão seu conteúdo a ter um bom desempenho.

2. Mantenha seu conteúdo alinhado à sua proposta de valor central

O crescimento que o SEO viu na última década foi fenomenal. Se você está no setor há tanto tempo, não há como negar que o SEO vem obtendo mais adoção de profissionais de marketing seniores. Isso resultou na expansão de agências, equipes internas maiores e mais profissionais de marketing escolhendo a pesquisa como uma carreira viável.

Durante esse período, as empresas perceberam que estavam perdendo grandes oportunidades de participação de mercado em seus próprios setores. Como resultado, eles construíram equipes, criaram estratégias e executaram a criação de novos conteúdos para preencher essas lacunas. De um modo geral, isso tem sido um resultado líquido positivo para o Google, pois o conteúdo mais competitivo oferece mais opções para veicular na pesquisa, melhorando a qualidade de seu produto.

No entanto, surgiu uma consequência negativa desses investimentos. Não é nenhum segredo que sites maiores e mais estabelecidos geralmente têm uma classificação mais fácil. Em algum lugar ao longo da linha, as empresas perceberam o quão poderosos são os ativos de seus sites. Isso resultou em empresas não apenas preenchendo lacunas em seus setores imediatos, mas também penetrando em novos mercados aos quais nunca pertenceram.

Por exemplo, CNET é principalmente um site de notícias de tecnologia. No entanto, eles criaram um subdomínio inteiro (coupons.cnet.com) dedicado exclusivamente a agregar ofertas de cupons. Atualmente, este site funciona excepcionalmente bem para muitos termos de cupons, como “cupons automáticos avançados”.

Essa incursão no mundo dos cupons rendeu a eles 2,6 milhões de sessões orgânicas adicionais todos os meses, em apenas dois anos.

Aqui você pode ver o imenso poder de um domínio forte em ação. Em um período muito curto de tempo, eles conseguiram acumular enormes quantidades de tráfego, apesar de não terem um site relevante.

Acredito que o Google está tentando se afastar ainda mais desse poder. Isso é até chamado em uma de suas perguntas

“ Você decidiu entrar em alguma área de tópico de nicho sem nenhum conhecimento real, mas principalmente porque pensou que receberia tráfego de pesquisa ”.

Se os sites estão classificados em consultas que não são diretamente relevantes para seu nicho ou proposta de valor principal, eles podem estar mais em risco durante esta atualização.

Durante as atualizações anteriores, vimos o Google tomar medidas para reduzir esse tipo de comportamento. Entrepreneur.com é uma revista e site que tradicionalmente escreve sobre negócios e gestão. No entanto, em algum momento, eles criaram uma seção de franquias de seu site que agrega as principais franquias em diferentes categorias do setor. Embora se possa argumentar que as franquias são relacionadas aos negócios, na melhor das hipóteses é uma ligação frouxa.

Lenta mas seguramente, vimos esta seção cair gradualmente em termos de tráfego orgânico em favor de autoridades tópicas mais relevantes.

A nova “Atualização de conteúdo útil” do Google pode ser uma continuação da mesma tendência. Recompensar os sites topicamente relevantes e sites potencialmente prejudiciais que se ramificaram em muitos mercados adjacentes. Se você tem conteúdo fora da proposta de valor central do seu negócio, recomendo monitorá-lo muito de perto para ver como ele se comporta nos rankings ao longo do tempo.

3. Aproveite o conceito de pontuação de ganho de informação

Uma das minhas patentes favoritas analisadas pelo falecido Bill Slawski é o conceito de pontuação de ganho de informação. Neste artigo, Bill fala sobre como o Google está procurando conteúdo novo líquido em novos artigos adicionados ao índice:

“Uma pontuação de ganho de informação para um determinado documento indica “informações adicionais incluídas por uma página além das informações contidas em outras páginas já apresentadas ao usuário”.

Nesta patente, o Google fala sobre como eles procuram informações semelhantes em vários documentos e potencialmente recompensam documentos que fornecem conteúdo que o usuário provavelmente não viu antes.

Portanto, é lógico que uma das maneiras de tornar seu conteúdo mais “útil” é alavancar esse conceito em seu próprio conteúdo. Onde você pode adicionar perspectivas que não foram escritas? Existem dados exclusivos que você pode extrair? Você tem imagens e capturas de tela personalizadas que nenhum outro resultado da SERP possui?

Um site que faz isso muito bem é o Serious Eats. Em seu artigo “Melhor frigideira de ferro fundido”, eles aqueceram todos os seus produtos e coletaram dados personalizados em torno da temperatura nas bordas e no meio da frigideira. Eles então traçaram tudo para dar a eles uma imagem que ninguém mais na SERP tem.

Compreender esse conceito pode ajudar a informar melhor sua própria estratégia de conteúdo. Ao escrever o conteúdo, não reescreva simplesmente o que já foi dito, pois é possível que isso seja rotulado como “inútil”. Em vez disso, identifique perspectivas, ativos, dados e outras maneiras de levar seu conteúdo sobre o qual não foi escrito anteriormente.

4. Elimine o Conteúdo Inútil Existente

A Atualização de conteúdo útil do Google será um sinal de todo o site que avalia se seu domínio tem muito conteúdo "inútil" para os usuários. Nesse caso, isso pode significar que até mesmo a visibilidade orgânica de seus artigos realmente úteis sofre. É lógico que uma das maneiras mais eficazes de se preparar para essa atualização é começar a remover qualquer conteúdo que se enquadre nessa classificação.

Aqui está um método que pode ajudá-lo a começar a identificar conteúdo fraco ou inútil

1. Abra o Sapo Gritante
2. Conecte-se à API do Google Analytics e à API de backlink de sua escolha (Moz/Ahrefs). Isso está em Configuração > Acesso à API
3. Rastreie seu site usando o modo Spider. Se necessário, filtre por um diretório específico
4. Quando o rastreamento estiver concluído, vá para Interno > Todos e exporte os dados
5. Limpe sua folha. Remova imagens/JS/CSS e mantenha apenas as colunas de “Endereço”, “Contagem de palavras” e seus dados de tráfego e backlink
6. Classifique em ordem crescente por "Contagem de palavras"
7. Agora você pode revisar esta lista para encontrar URLs que atendam aos seguintes critérios:
   1. Contagem baixa de palavras
   2. Tráfego baixo
   3. Métricas de links baixos
   4. Baixa receita
8. Inspecione manualmente essas páginas e determine se você as consideraria úteis para os usuários finais. Caso contrário, remova a página do seu site.

Agora, há algumas considerações para esse processo:

1. Só porque há uma contagem baixa de palavras, não significa que o conteúdo não seja útil. No entanto, torna-o mais provável.
2. Se possível, cancele a publicação do conteúdo em vez de excluir. Dessa forma, você sempre pode restaurá-lo mais tarde, se quiser.
3. Procure também conteúdo que não pareça ser topicamente relevante.

A poda de conteúdo é uma maneira que os SEOs usam há muito tempo para se livrar de artigos irrelevantes em seus sites para melhorar os rankings. Tivemos sucesso ao usar essa estratégia para clientes no passado. Essa pode ser uma excelente forma de colocar seu site em uma boa posição para ter um número maior de artigos avaliados como “úteis”.

5. Adicione sinais de confiança ao conteúdo de revisão do produto

Outra batalha em andamento entre o Google e os criadores está no domínio dos sites afiliados. Normalmente, são sites que usam análises de produtos como estratégia de conteúdo. Um criador escreve uma resenha (As melhores cafeteiras de 2022) que lista diferentes produtos em uma determinada categoria. O criador então ganha uma comissão com base na quantidade de vendas que o artigo se refere a um site de terceiros, como a Amazon. Tradicionalmente, o modelo para sites afiliados tem sido o criador escrever conteúdo em torno de um nicho, otimizar para “melhores” palavras-chave e tentar gerar tráfego orgânico para esses varejistas terceirizados.

Simplificando, o Google ainda não confia em sites afiliados.

Os sites afiliados são inerentemente incentivados pelas comissões que ganham com as referências de tráfego. Isso significa que os produtos que eles “recomendam” são muito mais propensos a ter um AOV alto para maximizar seus ganhos. Além disso, por se tratar de uma estratégia de renda passiva, é questionável quantos autores têm algum conhecimento real na área ou até mesmo manipularam os produtos fisicamente.

Mais uma vez, isso coloca o produto de busca do Google em risco. Há certamente um enorme potencial para o mecanismo de busca classificar sites se o autor está dando conselhos sobre qual produto revisar, mas nunca usou nenhum dos produtos em si. Em vez disso, eles simplesmente redirecionam o conteúdo que já foi escrito. Talvez até tornem seu conteúdo mais abrangente, mas não acrescentam nada de novo à conversa.

Nos últimos anos, vimos o Google implementar várias atualizações de "Revisão do produto" em abril de 2021 e julho de 2022. Eles até forneceram orientações abrangentes sobre como os sites podem se colocar em uma boa posição durante essas atualizações. Isso envolve principalmente recomendações para mostrar ao Google que você realmente usou o produto usando recursos personalizados, usando dados do produto e descrevendo os prós/contras de produtos específicos.

A “Atualização de Conteúdo Útil” pode ser uma continuação da repressão do Google em sites afiliados. O Google até faz referência direta a isso em uma de suas perguntas “ Você está lembrando nossas orientações para atualizações principais e análises de produtos? “. Os sites afiliados são notórios em redirecionar informações que já existem e podem estar em maior risco durante esta atualização.