Google Trends: como usá-lo em sua estratégia de marketing de conteúdo
Publicados: 2023-03-11
Dia Internacional da Mulher!
Se você é um profissional de marketing de conteúdo e ainda não explorou o Google Trends, é altamente recomendável ler este post e usá-lo a seu favor. É uma ferramenta fantástica para encontrar inspiração para uma estratégia de marketing de conteúdo e pode ajudá-lo a ficar à frente da concorrência.
Como o conteúdo é rei, você precisa planejar seu conteúdo, organizá-lo e criar estratégias de acordo. E que melhor maneira de fazer isso do que usando o Google Trends?
Então, vamos mergulhar.
Índice
- O que é o Google Trends?
- Características principais
- 1. Descubra a palavra-chave ou um termo
- 2. Comparação dos termos de pesquisa
- 3. Descubra tópicos por região
- 4. Aproveite o recurso de comparação para descobrir o desempenho do concorrente
- Características principais
- Como usar o Google Trends para criar um calendário de conteúdo
- 1. Aproveite o Google Trends para pesquisa de mercado
- 2. Realize pesquisas de palavras-chave
- 3. Identifique grupos de tópicos usando o Google Trends
- 4. Analise as tendências sazonais
- 5. Realize pesquisas para tendências baseadas em localização
- 6. Atualize o conteúdo antigo com palavras-chave em alta
- Alternativas do Google Trends
- Ahrefs para pesquisa de palavras-chave
- Semrush para pesquisa de mercado
- Conclusão
- FAQ – Google Trends: como usá-lo efetivamente em sua estratégia geral de marketing de conteúdo
O que é o Google Trends?
O Google Trends é uma ferramenta gratuita que apresenta uma representação visual das palavras-chave, termos de pesquisa e notícias populares do Google no mecanismo de pesquisa do Google em tempo real.
Você pode encontrar dados em tempo real sobre as tendências atuais dos últimos sete dias até mesmo dados anteriores que remontam ao seu início em 2004.
Características principais
1. Descubra a palavra-chave ou um termo
O objetivo principal do Google Trends é permitir que você encontre e descubra um termo ou uma palavra-chave. Como exemplo, usaremos “jaqueta de couro”.
Agora você pode torná-lo mais específico filtrando ainda mais seu termo de pesquisa com base no local, linha do tempo, categorias e tipo de pesquisa. Vai parecer algo assim.
2. Comparação dos termos de pesquisa
Você pode usar o Google Trends para adicionar e comparar até cinco grupos diferentes de termos de pesquisa ao mesmo tempo, clicando em “+”.
O resultado é um gráfico analítico de todos os quatro termos sendo comparados.
Para saber mais sobre o período, basta passar o mouse sobre o gráfico.
3. Descubra tópicos por região
O Google Trends também permite pesquisar termos de pesquisa específicos por região ou sub-região.
Por exemplo, comparamos “jaqueta de couro”, “jaqueta jeans”, “jaqueta bomber” e “jaqueta de motociclista” e descobrimos que couro é o termo de pesquisa mais popular em todas as regiões.
4. Aproveite o recurso de comparação para descobrir o desempenho do concorrente
O recurso de comparação do Google Trends também permite descobrir e comparar marcas populares e o desempenho delas.
Por exemplo, RingCentral e Nextiva são dois dos maiores nomes em sistemas de telefonia virtual. A rivalidade deles é nada menos que lendária. Comparamos as duas principais marcas de 2010 até agora.
O RingCentral mostrou um progresso consistente ao longo de toda a linha do tempo de 2010 a janeiro de 2023. Portanto, se você quiser comparar o software VoIP, use o Google Trends para descobrir qual é o mais popular e oferece mais benefícios de chamadas telefônicas virtuais.
Como usar o Google Trends para criar um calendário de conteúdo
1. Aproveite o Google Trends para pesquisa de mercado
Para criar um calendário de conteúdo, primeiro você precisa realizar uma pesquisa de mercado. Você pode usar o Google Trends para avaliar a popularidade do seu termo e ver os resultados ilustrados em um gráfico de linhas.
Certifique-se sempre de que o tópico desejado tenha uma pontuação de 50 ou mais. Ao pesquisar a popularidade dos tópicos, lembre-se de que o Google Trends fornece os resultados em uma escala de 0 a 100. 0 é o menos popular e 100 é o mais popular.
Depois de entender a popularidade do seu tópico, é hora de fazer uma abordagem aprofundada e explorar ainda mais esses termos de pesquisa. Você precisa identificar quando seu termo específico está em alta durante determinados meses do ano.
Por exemplo, se o seu termo de pesquisa for “jaqueta”, isso pode ser um termo muito amplo. Você precisará ser específico, pois existem vários tipos de jaquetas, incluindo jaquetas de couro, jaquetas jeans e jaquetas bomber, para citar alguns.
A melhor maneira de começar sua pesquisa é inserir um tópico genérico. A partir daí, trabalhe para termos de pesquisa mais específicos ao analisar os resultados.
Em nosso exemplo atual, você pode comparar dois tipos de jaquetas e descobrir qual delas é um termo de tendência, o que significa que é a melhor opção para criar conteúdo.
2. Realize pesquisas de palavras-chave
O Google Trends pode fornecer informações valiosas sobre o volume de pesquisa mensal de seus diferentes termos de pesquisa. Ele permite que você analise as palavras-chave de tendências em consultas relacionadas e as inclua em sua lista de palavras-chave.
Além disso, você pode verificar as “consultas relacionadas” no Google Trends. Isso lhe dará uma ideia do que seu público-alvo está procurando. E depois de obter palavras-chave diferentes para o seu tópico, você pode comparar até cinco palavras-chave no Google Trends.
Ao explorar tópicos diferentes, certifique-se de usar termos de pesquisa. Além disso, use aspas para agrupar o termo nessa ordem. Você pode usar + ou – para refinar ainda mais sua pesquisa para incluir ou excluir palavras-chave específicas.
3. Identifique grupos de tópicos usando o Google Trends
A identificação de grupos de tópicos pode fornecer uma visão detalhada dos termos de pesquisa relacionados. Ao pesquisar seu tópico, você encontrará duas caixas de informações abaixo do gráfico analítico – Tópicos relacionados e Consultas relacionadas.
A caixa de tópicos relacionados mostra os tópicos mais populares de acordo com sua consulta de pesquisa. A caixa de consultas relacionadas, por outro lado, mostra termos semelhantes que os usuários pesquisaram.
Você pode ir além dos tópicos em si e ser mais específico. Ao digitar o termo de pesquisa, desta vez, escolha uma categoria. Como nosso exemplo é “jaqueta de couro”, escolheremos “Google Shopping”.
Agora, você terá tópicos e consultas relacionados que o ajudarão a criar um calendário e uma estratégia de conteúdo de alta qualidade.
4. Analise as tendências sazonais
Saber quando publicar seu conteúdo relevante para os trending topics é a melhor maneira de envolver seu público. Você pode usar o Google Trends para aprimorar a popularidade sazonal do seu tópico. Para isso, você precisará planejar seu calendário editorial com bastante antecedência para atingir o máximo de tráfego de pesquisa.
A visualização padrão dos tópicos de pesquisa nas tendências do Google é sempre “Em ascensão”. O aumento dos dados de pesquisa apresenta o volume de pesquisa com o crescimento mais significativo em um determinado período. Por exemplo, a pesquisa por “jaqueta de couro” mostra palavras-chave de pesquisa populares com crescimento significativo.
No entanto, pensar em um novo tópico para suas tendências sazonais é um desafio. É aqui que o recurso de pesquisa com curinga desempenha um papel. Digite um asterisco e as tendências do Google mostrarão os tópicos mais pesquisados junto com as palavras-chave.
Você pode aplicar filtros para localização, categorias, período de tempo, etc., para refinar seus resultados de pesquisa.
Use os dados do Google Trends para obter informações sobre os meses de pico de tráfego. Aproveite ao máximo esse tempo criando promoções, vendas e concursos para capitalizar a intenção comercial dos usuários. Isso ajuda você a conquistar clientes em potencial.
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5. Realize pesquisas para tendências baseadas em localização
Os dados de palavras-chave do Google Trends podem ser aproveitados para descobrir as áreas com maior potencial para promoção do site ou personalização de conteúdo. O uso dessas informações oferece uma grande oportunidade de adaptar sua estratégia de divulgação e otimizar o envolvimento com base nas preferências regionais.
Com o Google Trends, você pode dar uma olhada no que é popular em diferentes partes do mundo. Explore um mapa de calor para ver onde seu termo de pesquisa é mais prevalente e passe o mouse sobre as regiões para obter dados valiosos sobre sua popularidade – incluindo as principais cidades e a porcentagem de pesquisas que contêm o termo.
Com o Google Trends, você pode usar dados de popularidade de palavras-chave e relevância geoespecífica para direcionar conteúdo para públicos locais. Isso, por sua vez, terá um grande impacto na criação de conteúdo e nos esforços de promoção.
6. Atualize o conteúdo antigo com palavras-chave em alta
O Google Trends oferece insights valiosos para criadores de conteúdo sobre como eles podem otimizar seu conteúdo antigo, para que ele tenha um desempenho ainda melhor. Com algumas pesquisas simples, você pode descobrir que seu trabalho de anos atrás teria sido mais forte se tivesse apresentado palavras-chave diferentes que agora estão em alta.
Você pode reescrever seu conteúdo com as palavras-chave e informações atualizadas que são populares com seu público atual. Você também pode verificar consultas relacionadas para obter palavras-chave de tendência.
Além disso, você também pode usar o Google Trends para verificar artigos de baixo desempenho e otimizá-los de acordo com as descobertas do Google Trends. Esse conteúdo otimizado para SEO ajudará a aumentar o tráfego de pesquisa. Em vez de escrever um novo conteúdo e esperar que ele seja classificado, você pode apenas revisar e deixar seu conteúdo antigo ter uma classificação mais alta.
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Alternativas do Google Trends
Ahrefs para pesquisa de palavras-chave
O Ahrefs é uma ferramenta conhecida para pesquisa de palavras-chave que fornece um conjunto completo de recursos de SEO para você ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa e obter mais tráfego. Com o recurso Explorador de palavras-chave, você obtém milhares de sugestões de palavras-chave, juntamente com sua pontuação de dificuldade de palavras-chave, métricas de cliques e potencial de tráfego.
Ao contrário do Google Trends, a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Ahrefs normalmente mostra o volume de pesquisa mensal. Assim, fica muito fácil analisar a flutuação das métricas de palavra-chave.
Você também pode usar o Ahrefs para monitorar os fatores de classificação de seus concorrentes, para que possa criar novos tópicos com base nas palavras-chave.
Com seu Content Explorer, é mais fácil do que nunca descobrir conteúdo de alto desempenho para pesquisa e inspiração. Basta digitar uma palavra-chave na barra de pesquisa para receber instantaneamente uma visão geral das páginas da web relacionadas a esse tópico.
O Ahrefs também fornece um conjunto completo de ferramentas úteis de SEO, como sua ferramenta para webmasters, verificador de links quebrados, palavras-chave PPC para AdWords e muito mais.
Semrush para pesquisa de mercado
Semrush é uma ferramenta poderosa para pesquisa de mercado e marketing de conteúdo. É ideal para analisar as últimas atualizações e tendências em marketing e SEO essenciais para o sucesso do seu negócio.
Como o Google Trends, o Semrush possui um recurso de explorador de mercado para obter informações valiosas sobre o setor e obter informações sobre o público no mercado. Ele também usa um gráfico de linha para ilustrar as tendências de tráfego, a comparação entre o mercado total e o concorrente escolhido.
Com o Semrush, você também pode verificar as métricas de tráfego do site de seus concorrentes. Seu recurso de análise de tráfego permite comparar o volume de tráfego de seus concorrentes, fornecer informações sobre o público do site e determinar o que seus concorrentes estão classificando.
Ele não apenas ajuda na pesquisa de mercado, mas também possui recursos para marketing de conteúdo e ferramentas de análise para monitorar o tráfego.
Conclusão
Quando se trata de ferramentas, não há necessidade de gastar muito. O Google Trends é um excelente exemplo de uma ferramenta gratuita que pode oferecer um valor tremendo. Ele oferece às empresas recursos úteis para planejar seu calendário editorial, incluindo informações sobre as tendências de pesquisa do Google e consultas relacionadas.
Não se esqueça que o Placeit by Envato também oferece vários modelos gratuitos que você pode usar para promover e aumentar sua marca.
Comece a usar o Google Trends hoje e veja o impacto positivo que ele pode ter em seus esforços de marketing de conteúdo!
FAQ – Google Trends: como usar na sua estratégia de marketing de conteúdo
biografia do autor
Mary Paulene Omae San Miguel é editora sênior de conteúdo da RingCentral, fornecedora líder de soluções globais de comunicações em nuvem para empresas, videoconferências, colaboração e soluções de contact center. Ela é bacharel em Jornalismo e tem uma grande paixão pelo aprendizado de línguas estrangeiras.
