Principais notícias e caixas de notícias do Google

Publicados: 2023-02-01

Principais histórias e caixas de notícias no SERPS

Principais histórias é um recurso de páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) que exibe notícias relacionadas a uma consulta de pesquisa. Por isso, eles são frequentemente chamados de Caixas de Notícias.

Os editores que buscam tráfego do Google Notícias identificaram isso como uma fonte estratégica para obter tráfego orgânico do Google. Essas caixas de notícias principais atraentes nos resultados de pesquisa regulares podem produzir um tráfego significativo na web. Um editor com boas pontuações e reputação no EEAT pode descobrir que de 40 a 60% do tráfego orgânico total é gerado por essas caixas de notícias principais. Esta é uma maneira poderosa pela qual o Google fornece tráfego relevante para os editores – se eles ganharem visibilidade nas caixas de notícias principais.

Os relatórios do Google Search Console (GSC) ajudam a identificar essa fonte de cliques SERP separadamente do tráfego de mídia social, tráfego direto, cliques em boletins informativos por e-mail, favoritos e links externos. Parece que você precisa de um nível suficiente de impressões para que o GSC mostre quais páginas específicas ganham esse recurso adicional de desktop.

Índice

  • Principais histórias e caixas de notícias no SERPS
  • O que são as principais notícias do Google?
  • As principais notícias do Google obtêm tráfego significativo na Web
  • Como obter conteúdo incluído no Google Top Stories?
    1. Implementar marcação de esquema de artigo de notícias
    2. Forneça excelentes experiências de usuário
    3. Use escritores de conteúdo especializados em tópicos
    4. Adicione imagens e vídeos atraentes
    5. Atenda à demanda do usuário por pesquisas orientadas a títulos
    6. Criar um Sitemap do Google Notícias
    7. Adicione e forneça conteúdo factual
  • Os artigos das principais histórias são repetidos no SERP?
  • O que são as "Notícias Principais do Google Notícias"?
  • O que as caixas de notícias principais incluem?
  • Quais fatores de classificação estão envolvidos na seleção das principais notícias?
  • Aproveite as novidades sobre as oportunidades da SERP

O que são as principais notícias do Google?

A exibição das notícias principais é um formato de bloco que consiste em artigos de notícias relevantes para uma consulta popular. Eles geralmente aparecem acima da dobra da SERP e incluem carimbos de data/hora do artigo e nomes de editores ou autores. As principais histórias são semelhantes a um carrossel e contêm artigos recentes e notícias de última hora de editores respeitáveis ​​na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Eles podem ser exibidos por até 30 dias após a data de publicação.

Em termos simples, o Google Top Stories é um agregador de notícias de outras fontes de mídia. Eles são frequentemente chamados de News Boxes e anteriormente eram chamados de “In The News”. Normalmente, eles aparecem por apenas 2-4 dias.

Os carrosséis SERP Top Stories para dispositivos móveis e computadores são um local muito cobiçado para notícias recentes ou de última hora aparecerem na plataforma de pesquisa do Google. O que também os torna a nata das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa – as entidades que preenchem a seção Top Stories incluem um link para artigos e conteúdos similares adicionais no Google News.

As principais notícias do Google obtêm tráfego significativo na Web

Os principais editores descobrem que muito depende da otimização bem-sucedida de seus artigos para inclusão nas caixas de notícias principais. Ganhar aparência aqui quando alguém digita ou fala uma consulta de pesquisa específica é uma maneira incrivelmente poderosa de ganhar cliques nos SERPs do Google. De acordo com o especialista Barry Adams, estatisticamente, uma em cada dez buscas no Google produz uma caixa Top Stories que é preenchida com artigos de notícias. Suas pontuações do Core Web Vital são importantes e os artigos têm uma janela de 48 horas para serem classificados nas principais histórias. Você pode ver a seta à direita, que pode oferecer até 15 artigos em uma caixa de notícias principais. [1]

Embora apresentado em 2016, em dezembro de 2019, o Google anunciou que: “Os editores não precisam mais enviar seus sites para serem qualificados para o aplicativo e site do Google Notícias. Os editores são considerados automaticamente para as notícias principais ou para a guia Notícias da Pesquisa.”

O Google Top Stories pode estar buscando:

  • Destaque notícias importantes que seus buscadores desejam.
  • Ofereça uma maneira visível e fácil de interagir com publicações de notícias.
  • Facilite o acesso a vários pontos de vista sobre os acontecimentos atuais.
  • Ofereça seleções nas quais as pessoas têm maior probabilidade de confiar, o que ressalta que o Google é uma fonte de experiências de leitura úteis.

As principais notícias do Google não são preenchidas manualmente. O aprendizado de máquina determina quais fontes de artigos são mais confiáveis ​​e relevantes. ele também procura obter “notícias originais” ou conteúdo útil que determina que transmitirá novos fatos e pontos de vista desejados.

Como obter conteúdo incluído no Google Top Stories?

Aqui estão algumas coisas que você pode fazer para aumentar suas chances de aparecer nas notícias principais:

  1. Implemente a marcação do esquema NewsArticle .
  2. Forneça excelentes experiências de usuário.
  3. Use escritores de conteúdo especializados em tópicos.
  4. Adicione imagens e vídeos atraentes.
  5. Atenda à demanda do usuário por pesquisas orientadas ao título.
  6. Adicione um mapa do site do Google Notícias.
  7. Adicione e forneça conteúdo factual.

1. Implementar marcação de esquema de artigo de notícias

A marcação de esquema ajuda a converter seu conteúdo na linguagem de dados que os mecanismos de pesquisa entendem. Ele funciona por meio de processamento de linguagem natural e aprendizado de máquina para também informar seu gráfico de conhecimento. Dessa forma, você está fornecendo informações do seu site que auxiliam no processo de seleção de notícias dignas de nota. NewsArticle é um tipo de Article do schema.org.

É hora de adotar opções de dados estruturados personalizados para estender seu conteúdo sempre que possível. Dada a tendência de se afastar de palavras-chave e links em direção ao reconhecimento de entidades e relacionamentos, as implementações de marcação semântica se tornaram uma vantagem competitiva importante. Tornar cada aspecto do seu conteúdo de conversão perene legível por máquina lhe dará uma vantagem competitiva.

Tipos específicos de artigos de notícias adicionais incluem:

  • AnalysisNewsArticle
  • AskPublicNewsArticle
  • BackgroundNewsArticle
  • OpinionNewsArticle
  • ReportageNewsArticle
  • ReviewNewsArticle

2. Forneça excelentes experiências de usuário

Isso ajuda o conteúdo a ser mais contextualizado e identificado como relevante. Quando você sabe o que é interessante para o seu público, você tem mais chances de produzir tópicos de interesse. É uma forma de aumentar a visibilidade da marca, ganhar tráfego e, por fim, mais clientes. Mesmo os sites que não visam a inclusão do Google News podem descobrir que seu novo conteúdo está no Google Discover. Se você implementar as táticas e estratégias que podem melhorar o engajamento do leitor de Top Stories, isso também ajudará seus esforços mais amplos de marketing de conteúdo.

A organização do cluster de tópicos e o agrupamento de pilares ajudam os leitores em seu site a encontrar informações relacionadas. Algumas empresas acham que isso leva a aumentos significativos de tráfego tanto das notícias principais quanto do Discover. Considere adicionar um botão “seguir o tópico” para conduzir as páginas do conteúdo do cluster de tópicos.

3. Use escritores de conteúdo especializados em tópicos

SEO é mais complicado para empresas e profissionais de marketing de conteúdo. Se você deseja obter o primeiro lugar nos resultados de pesquisa de notícias, precisa entender totalmente as diretrizes e regras do Google. A empresa de busca quer saber quem é o autor do artigo principal. A marcação do esquema do autor ajuda a construir o reconhecimento e a confiança do autor. Tornar-se uma fonte confiável também ajuda a estabelecer seu gráfico de conhecimento do Google.

Conteúdo longo, abrangente e útil ressoa tanto com a maioria dos leitores quanto com os algoritmos do Google. Estudos mostram que o público reserva tempo para narrativas aprofundadas e cativantes [3] .

4. Adicione imagens e vídeos atraentes

Imagens e vídeos de alta resolução e tamanho correto desempenham papéis importantes na otimização do Google Notícias. Artigos interessantes que incluíam fotos e vídeos junto com manchetes otimizadas aparecem com mais frequência nos resultados do Google Top Stories. É melhor conhecer as diretrizes de imagem do Google e aderir a elas. Afinal, esse snippet em destaque é visualmente centrado para atrair os leitores. Prevemos que o vídeo ajudará a gerar mais tráfego e receita em 2023 e além.

5. Atenda à demanda do usuário por pesquisas orientadas a manchetes

Às vezes, os pesquisadores procuram artigos recém-publicados por autor ou marca. Uma peça de conteúdo que aparece nas caixas Top Stories pode ser classificada em SERPs regulares semanas ou meses depois. Depois de estabelecer sua marca ou experiência de autor em domínios oficiais, você tem uma vantagem. É muito importante para todos os mecanismos de pesquisa exibir conteúdo em que seus usuários possam confiar.

6. Crie um Sitemap do Google Notícias

A inclusão no Google Notícias é facilitada pela criação de um sitemap específico para notícias. Sites de notícias que normalmente publicam diariamente devem designar um sitemap XML que destaque seu conteúdo mais recente e relevante. Deve conter conteúdo publicado recentemente para informar os mecanismos de pesquisa sobre sua “última história”.

Rank Math e Yoast oferecem um plug-in que pode gerar isso automaticamente para você. Se você criar o seu próprio, use consistentemente o nome da publicação exatamente como aparece no Google Notícias.

7. Adicione e forneça conteúdo factual

Artigos que oferecem uma opinião clara com base em fatos ganham uma vantagem. As Diretrizes do Avaliador de Qualidade enfatizam a necessidade de encontrar dados e conteúdo estatístico honestos e relevantes. A melhor maneira de alimentar o Google com seu conteúdo baseado em fatos é implementar a marcação de dados estruturados do Fact Check.

Mesmo quando você não estiver citando conteúdo estatístico e factual, inclua fontes claras em seus artigos. Quando seus dados de conteúdo podem ser compreendidos rapidamente. As instruções do avaliador de atualização do Google reforçam ainda mais o princípio fundamental de que a Pesquisa do Google procura trazer à tona informações confiáveis. [4]

Os artigos das principais histórias são repetidos no SERP?

Eu gostei das discussões de SEO sobre se um URL está listado na seção de notícias principais – então ele é ou não exibido nos resultados principais da web? Sabemos que o teste de trechos em destaque do Google está em andamento. Foi ótimo quando, em 19 de janeiro de 2022, Danny Sullivan, do Google, compartilhou o insight útil abaixo no Twitter.

“Apenas para encerrar o esclarecimento adicional que prometi, desduplicamos um link dos resultados da web se um link aparecer como o primeiro link nas Principais notícias e se a caixa Principais notícias aparecer antes dos resultados da web. Se vier depois, não. E, novamente, é algo que estamos revisando. – Danny Sullivan (@dannysullivan) [2]

Em um determinado momento, uma postura estática sobre isso pode ser facilmente refutada. Nossa análise de SERP em busca de publicações de artigos recentes dos principais veículos de notícias tem resultados variados. Às vezes, descobrimos que um artigo específico na caixa de notícias também está na SERP regular.

É fácil supor que o sistema de desduplicação para Top Stories é matizado.

O que são as "Notícias Principais do Google Notícias"?

Google News Top Stories é outro termo para SERP Top Stories e News Boxes.

Abrange as últimas notícias e é um carrossel de reportagem para SERPs móveis e desktop. É o local mais desejado para notícias recentes ou de última hora atualmente existentes no ecossistema da Pesquisa Google. O carrossel de notícias principais do Google é curado por algoritmos.

Se você acessar https://news.google.com/home, ele anunciará seu novo visual com “Um resumo totalmente novo, seções claras e mais opções para você”. [5] Abrangerá “Your Briefing”, onde você configura suas preferências de notícias. No entanto, isso é diferente. Não é do recurso SERP que estamos falando aqui.

Com uma estratégia eficaz de otimização in-page das principais notícias do Google, você tem uma oportunidade inigualável de criar leitores leais e recorrentes. Vale a pena notar que o Google está se afastando das páginas AMP, onde antes apresentava mais desse tipo de entidade em seus SERPs móveis.

O Google Discover é o mesmo que o Google Notícias?

Embora ambos ofereçam conteúdo interessante relacionado à consulta para o usuário na forma de um feed de notícias, o Google News se concentra em tópicos atuais (publicações recentes como alguns dias atrás), enquanto o Google Discover pode exibir conteúdo mais antigo se for considerado relevante para o pesquisador . Para ambos, envie para o Google News os artigos que você espera que sejam incluídos.

O que as caixas de notícias principais incluem?

Esses blocos de artigos de notícias visualmente atraentes geralmente incluem:

  • Uma imagem em miniatura relacionada ao artigo.
  • Um título (na forma de um link azul).
  • O número de minutos, horas ou dias desde a publicação.
  • A fonte do artigo (nome da entidade do editor).

Uma das razões pelas quais as Top Stories são tão cobiçadas é que, quando uma pessoa clica no título, ela é levada ao artigo original.

John Shehata escreve em seu artigo de 30 de dezembro de 2022, Top News-SEO Trends and Predictions in 2023 , que “Mais e mais editores abandonarão o AMP, atualmente 45% de todos os URLs das principais histórias ainda são AMP”. Acho surpreendente que essa porcentagem de sites ainda use AMP.

Shehata também prevê que 2023 será um ano de montanha-russa intensa para muitos editores e SEOs. A maioria dos colaboradores de seu artigo concorda que ocorrerão mudanças significativas no tráfego, dificuldades financeiras, cortes de gastos e demissões. Isso significa que sua empresa precisará aproveitar novas formas de atingir o público – mesmo que sejam difíceis.

Quais fatores de classificação estão envolvidos na seleção das principais notícias?

A Central de editores do Google informa que a classificação no Google Notícias é determinada algoritmicamente por estes fatores:

  • Relevância do conteúdo.
  • Proeminência.
  • Autoridade.
  • Frescor.
  • Localização.
  • Linguagem.

“Nosso principal meio de conectá-lo com o conteúdo mais útil é confiar em nossos algoritmos de notícias, que analisam sinais como relevância, destaque, atualização, autoridade e usabilidade, o local de onde você está consultando e o idioma. Alguns recursos também consideram seus interesses para personalizar os resultados que você vê. Cada um desses sinais é ponderado junto com os outros e não seria o único motivo para mostrar uma história. Muitas de nossas abordagens se baseiam nos sistemas de classificação usados ​​pela Pesquisa Google.” – Apresentando conteúdo útil e relevante, Google News Initiative

Aproveite as novidades sobre as oportunidades da SERP

Tenha como objetivo a curadoria de conteúdo focado no público quando os principais eventos de notícias ocorrerem. Cada história na web deve ter um propósito claro e distinto que agregue valor de leitura. O Hill Web Marketing pode ajudar fornecendo uma auditoria de conteúdo juntamente com pesquisa de audiência.

Obtenha ideias de conteúdo que se alinharão com as notícias que seu público deseja

Referências

[1] https://www.seoforgooglenews.com/

[2] https://twitter.com/dannysullivan/status/1483847747270676482?ref_src=twsrc%5Etfw

[3] https://news.google.com/home

[4] https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-eeat

[5] https://blog.chartbeat.com/2020/04/15/most-read-articles-engagement-data/