Como criar títulos perfeitos do Google Shopping usando Ahrefs e DataFeedWatch?

3 dicas para títulos do Google Shopping que convertem

1. Use palavras-chave com alta intenção comercial

A coisa mais importante sobre as palavras-chave que você usa em sua publicidade no Google Shopping é sua intenção. A compreensão da intenção deve afetar a forma como você prepara suas campanhas de produtos. Esse tipo de atividade de marketing tem até nome – marketing de intenção. Embora as campanhas do Google Shopping não usem palavras-chave específicas para segmentar anúncios, elas ainda são uma parte muito importante do desempenho do anúncio.

Os usuários online, que estão no estágio inicial de sua jornada de compra (pesquisa inicial), usarão as palavras-chave com menor intenção, por exemplo, “boas câmeras”. Os compradores que procuram algo específico realizarão uma pesquisa usando uma palavra-chave de alta intenção comercial (também chamada de palavras-chave transacionais), como “comprar vestido azul mangas compridas”.

Como regra, palavras-chave com alta intenção comercial tendem a descrever um produto com muita precisão. Além disso, às vezes eles contêm palavras como "comprar" ou "à venda". É por isso que a SERP dessa pesquisa geralmente mostra anúncios do Google Shopping.

As palavras-chave de alta intenção comercial geralmente incluem:

• Nomes de marcas (se a marca for bem conhecida)
• Produtos específicos (“Samsung s22” etc.)
• Categorias de produtos (“casaco de inverno”, “acessórios de casamento”, “blusa de natal etc.)
• GTINs (geralmente usados ​​com eletrônicos)
  etc.

2. Escolha palavras-chave de cauda longa em vez das de alto tráfego

É importante destacar que as palavras-chave que você usa nos títulos de produtos do Google Shopping geralmente devem ser de cauda longa e nem sempre de alto tráfego. Você deve optar por palavras-chave que não tenham necessariamente um alto volume de pesquisa, mas que tenham uma intenção comercial maior. Palavras-chave de alta intenção comercial direcionam consultas de pesquisa com intenção de compra e, portanto, têm maior taxa de conversão.

É recomendável que palavras-chave de cauda longa com alta intenção comercial sejam segmentadas com anúncios pagos porque:

• Os anúncios do Google Shopping são especialmente atraentes para pesquisadores com alta intenção comercial. Eles tendem a receber cliques de usuários online que estão no estágio final de sua jornada de compra. A essa altura ele já pesquisou os produtos, tem todas as informações necessárias e está pronto para efetuar a compra.
  
• Eles aumentam a relevância do anúncio e ajudam seus anúncios do Shopping a serem exibidos nas consultas de pesquisa corretas.
• Você pode fazer muitas combinações de palavras-chave comerciais de cauda longa e experimentar anúncios com palavras-chave diferentes.
  

3. Considere a ordem das palavras-chave

O que você também deve considerar é a ordem das palavras-chave em seu título. Isso é importante porque o Google dá mais ênfase às palavras-chave colocadas no início do título do produto. Isso influencia sua decisão sobre quais anúncios são relevantes para aquela consulta de pesquisa específica. Existem estruturas de títulos recomendadas sobre as quais você pode ler em nosso artigo dedicado aos títulos do Google Shopping.

Ahrefs – como isso pode ajudar seus títulos do Google Shopping?

O Ahrefs é um software robusto para criadores de links e profissionais de marketing de SEO, mas também pode ser muito útil para anunciantes online. Ele fornece ferramentas que ajudam nas atividades de marketing, como:

• pesquisa de palavras-chave,
• construção de links,
• análise de concorrentes,
• auditoria do local
• ou rastreamento de classificação.
  

A única ferramenta que será mais útil para melhorar os resultados das campanhas do Google Shopping é o Keyword Explorer. Você pode usar esta ferramenta específica do Ahrefs para pesquisar e descobrir palavras-chave precisas para seus títulos do Google Shopping!

Explorador de palavras-chave do Afhrefs

Existem mais de 3 bilhões de palavras-chave no banco de dados do Ahrefs e esta ferramenta pode gerar palavras-chave para mais de 100 países! O Keyword Explorer ajuda você a encontrar palavras-chave relevantes para as campanhas do Google, fornecendo estimativas de tráfego. Dessa forma, você sabe quantas pessoas estão procurando por essa palavra-chave específica (ou se alguém).

O Explorador de palavras-chave também fornece informações sobre como será difícil classificar uma palavra-chave específica na SERP. Ele faz isso dando a cada palavra-chave uma pontuação de dificuldade. Além disso, você também pode encontrar dados de cliques (incluindo dados sobre apenas cliques pagos) para suas palavras-chave. Este relatório pode ser muito útil para escolher os termos certos para suas campanhas de PPC.

Identificando palavras-chave de alta intenção comercial para campanhas do Google Shopping usando Ahrefs

Existem muitas maneiras diferentes de encontrar ou identificar palavras-chave com alta intenção comercial para suas campanhas do Shopping. Antes de mais nada, você precisa conhecer o seu negócio e ter uma ideia do que seus potenciais clientes precisam. Você também deve conhecer seus concorrentes e seus clientes. E, no final, a maneira mais fácil é apenas usar uma ferramenta dedicada à pesquisa de palavras-chave, como o Ahrefs.

Desta forma, você pode analisar as palavras-chave disponíveis em todas as combinações possíveis e ter todos os dados que suportam sua escolha de uma determinada palavra-chave em um só lugar.

Pense primeiro nas palavras-chave 'semente'

As palavras-chave “semente” são um tipo de palavras-chave que definem sua vertical ou seu nicho e são imediatamente associadas a elas. Todo o processo de pesquisa de palavras-chave sempre começa com o brainstorming de palavras-chave “sementes”, pois elas são a base disso. Graças ao conhecimento das palavras-chave “sementes”, você também pode identificar facilmente seus concorrentes.

O Ahrefs precisa que você forneça palavras-chave “semente” para poder gerar muitas outras ideias de palavras-chave conectadas a ela. O brainstorming de palavras-chave "semente" é muito fácil - você só precisa pensar em palavras-chave que seus clientes podem digitar no Google para encontrar seu anúncio do Shopping.

Exemplo: se você vende equipamentos de mergulho, precisa criar palavras-chave “sementes”, como:

• Equipamento de mergulho
• Fatos de mergulho
• Vestuário de mergulho
• Mergulho
  etc.
  

Como você pode ver, realmente existem muitas opções diferentes. Mas as palavras-chave "semente" sozinhas muitas vezes não valem a pena adicionar aos títulos do Google Shopping, pois são muito amplas. Em vez disso, use-os como "sementes" para gerar mais palavras-chave que serão muito mais valiosas para você e sua campanha.

Olhe para seus concorrentes

Uma maneira boa e rápida de encontrar boas palavras-chave com alta intenção comercial é revisar as palavras-chave para as quais seus concorrentes classificam. Você pode fazer isso facilmente usando o Site Explorer do Ahrefs.

“Roubar” ideias de palavras-chave de seus concorrentes também deve ser feito no início de sua pesquisa de palavras-chave, pois pode economizar muito tempo. Mas se você não conhece muito bem sua vertical, primeiro precisa identificar os concorrentes. Nesse caso, você pode simplesmente usar suas palavras-chave “semente” no Ahrefs para ver quem classifica para elas.

Visão geral da SERP | Ahrefs

Certamente nem todos os resultados da SERP serão sempre relevantes. Você sempre precisa usar seu melhor julgamento ao determinar seus concorrentes. Caso nenhum dos sites gerados por sua palavra-chave seja relevante (por exemplo, eles não são outras lojas da web, mas artigos), você só precisa criar outra palavra-chave “semente”.

Depois de determinar seus concorrentes reais - sites que se assemelham ao seu próprio negócio - você pode usar o Ahrefs novamente. Cole os links dos sites dos concorrentes, um a um, no mecanismo de pesquisa do Ahrefs e escolha o Relatório de páginas principais, que você encontrará na lista exibida no lado esquerdo da tela.

Botão de páginas principais | Ahrefs

Neste relatório, você verá as páginas mais populares no site do seu concorrente com base no tráfego de pesquisa mensal. Você também poderá verificar a principal palavra-chave de cada página - aquela que está enviando mais tráfego orgânico para aquela página em particular.

Pesquisando as principais palavras-chave | Ahrefs

Ao analisar os concorrentes, descobrimos que palavras-chave populares para esta loja na web com equipamentos de mergulho são, por exemplo, pacotes de equipamentos de mergulho ou computadores de mergulho.

Pesquisa de palavras-chave

Trata-se de analisar, comparar e priorizar os melhores termos de pesquisa para sua empresa e usá-los em suas campanhas do Google Shopping . Você precisa saber qual idioma seus clientes em potencial usam para evitar o uso de palavras-chave nos títulos de seus produtos que ninguém está digitando no Google .

Depois de fazer um brainstorming de palavras-chave com base em seu conhecimento do setor e analisar seus concorrentes, use o Explorador de palavras-chave do Ahrefs para expandir essas ideias e encontrar palavras-chave ainda mais valiosas.

Tudo o que você precisa fazer é digitar suas palavras-chave "semente" na ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Ahrefs. Vamos tentar pesquisar a palavra-chave "vestidos azuis".

Visão geral da SERP | Ahrefs

Já na página principal você pode ver relatórios como: Dificuldade da palavra-chave, Volume, Potencial de tráfego, Volume global, Correspondência de termos, Dúvidas, Também classificar para e Também falar sobre. Todos esses dados são gerados a partir de sua palavra-chave “vestidos azuis”.

Se você não conseguir encontrar nenhuma palavra-chave adequada na página principal, poderá procurar mais delas em um dos outros relatórios do Ahrefs.

Correspondência de termos

Esse relatório gerará novas ideias de palavras-chave que contêm todas as palavras-chave individuais de sua palavra-chave 'semente' em qualquer ordem. Você pode ver este relatório na página principal depois de digitar sua “palavra-chave semente”, mas também pode verificar a versão expandida deste relatório clicando em “Ver tudo”. Aqui você pode encontrar muitas palavras-chave de cauda longa e possivelmente lucrativas que você pode incluir nos títulos do Google Shopping.

Procurando por termos correspondentes | Ahrefs

Também classifique para

Este relatório mostrará a lista de ideias de palavras-chave para as quais as 10 principais páginas de classificação para sua palavra-chave “semente” também classificam. Nesse caso, você também pode ver a versão expandida dessas ideias de palavras-chave. Notamos que muitas pessoas (17 mil por mês) usam o termo "vestido azul bebê" - talvez seja uma palavra-chave valiosa que você poderia incluir no título do produto?

Pesquisa de termos relacionados | Ahrefs

Relatório de cliques pagos

Ao olhar para o relatório de cliques, você também pode verificar qual porcentagem desses cliques que as pessoas fazem enquanto pesquisam por essa palavra-chave específica são cliques em anúncios pagos . Essas informações podem ser muito úteis ao escolher as palavras-chave certas de alta intenção comercial para os títulos de produtos de sua campanha de PPC.

Exemplo: Estamos verificando a palavra-chave “vestido azul claro”. Você pode ver qual porcentagem de todos os cliques são apenas cliques pagos movendo o mouse sobre a linha visível com as cores verde e laranja. Esta palavra-chave parece ser uma palavra-chave aceitável para um título do Google Shopping, já que 14% de todos os cliques vão para anúncios pagos. No entanto, você pode encontrar melhores palavras-chave de cauda longa, então continue pesquisando!

Verificação de cliques pagos | Ahrefs

Inclua todos os atributos importantes em títulos usando DataFeedWatch

A otimização do feed de produtos é um elemento crucial na preparação de uma campanha do Google Shopping. E os títulos dos produtos são um dos atributos mais importantes de todos, pois identificam o produto e ajudam a chegar ao público-alvo. Se o título do Google Shopping não for otimizado, ele pode não atrair clientes ou resultar em muitos cliques irrelevantes e desperdício de seu orçamento de publicidade.

Como criar títulos de produtos precisos?

Como já explicado no capítulo anterior, você pode criar títulos precisos com base em seu próprio conhecimento da indústria (na qual você opera), fazer um brainstorming de palavras-chave “sementes” e, finalmente, uma pesquisa abrangente de palavras-chave em uma ferramenta como o Ahrefs. Agora que você tem esse conhecimento, pode criar títulos de produtos precisos.

1. Você exporta frases e palavras-chave encontradas do Ahrefs ou apenas anota as mais interessantes.
2. Você coloca todos eles em uma planilha do Google com palavras-chave específicas atribuídas a produtos específicos.
3. Em seguida, você os carrega por meio da tabela de consulta para o DataFeedWatch.
4. O título do produto contém muitos atributos diferentes que você tem em seu feed de produtos. É por isso que o próximo passo é combinar os atributos mais relevantes nos títulos dos seus produtos. Você pode fazer isso facilmente na ferramenta DataFeedWatch com a ajuda de regras simples como abaixo.

Criação de títulos de produtos | DataFeedWatch

Você também pode mapear seu título para um campo específico de sua loja ou fazer upload de títulos personalizados de uma planilha.

Realizar testes A/B de títulos de produtos

Às vezes é difícil determinar qual título funcionará melhor desde o início da campanha. É aí que a funcionalidade de teste A/B de títulos de produtos é útil. Usando o DataFeedWatch, você pode executar 2 versões diferentes de um título de produto ao mesmo tempo.

Você simplesmente cria a estrutura desejada para cada versão do título do produto. Não há limite para sua criatividade ou opções de modificação.

títulos de teste A/B | DataFeedWatch

Então você só precisa rastrear e analisar as duas versões do título e escolher a melhor. Você pode ler mais sobre títulos de teste A/B em nosso outro artigo .

Resumo

Usar Ahrefs e DataFeedWatch juntos pode ser muito benéfico para sua campanha do Google Shopping. De fato, grande parte da otimização de feeds envolve o uso das palavras-chave certas com alta intenção comercial. Com eles, você pode atrair o público certo. Quanto mais esforço você colocar na análise de oportunidades de palavras-chave, mais chances terá de criar títulos otimizados . Isso, por sua vez, ajudará você a obter grande sucesso com seus anúncios do Shopping.