Os anúncios de pesquisa responsivos estão substituindo os anúncios de texto expandidos? O que você precisa saber

Os anúncios de texto expandidos serão desativados. O que isto significa?

No ano passado, o Google anunciou que, após 30 de junho, não seria mais possível criar e editar anúncios de texto expandidos. Em vez disso, os anúncios responsivos de pesquisa serão o único formato de anúncio que você pode criar.

O que acontecerá com seus anúncios de texto expandidos existentes ? Seus anúncios de texto expandidos do Google (ETAs) continuarão sendo exibidos, e você poderá obter relatórios sobre o desempenho deles. No entanto, as possibilidades de gerenciá-los serão mínimas.

Em poucas palavras, é isso que está acontecendo com seus anúncios de texto expandidos após 30 de junho de 2022:

VOCÊ NÃO PODERÁ :

• Criar novos anúncios de texto expandidos
• Edite seus anúncios de texto expandidos existentes que você já está exibindo
• Alterar o idioma e outras características

Você SERÁ capaz de:

• Veja seus anúncios de texto expandidos. Eles não vão desaparecer. Eles ainda serão exibidos e qualificados para exibição, e você ainda receberá impressões.
• Pausar e retomar seus anúncios de texto expandidos existentes
• Retome seus anúncios de texto expandidos
• Acompanhe os relatórios de seu desempenho

Anúncios de texto expandidos x anúncios responsivos de pesquisa

Os anúncios de texto expandidos consistem em três títulos de 30 caracteres e dois campos de descrição de 90 caracteres . Os dois primeiros campos de título são obrigatórios e o terceiro é opcional. No caso dos anúncios de texto expandidos do Google , você pode criar uma cópia do anúncio para cada anúncio estático exibido, o que significa que você precisa fazer quantos anúncios quiser testar.

Fonte

Os anúncios responsivos de pesquisa não são estáticos. Eles permitem que você crie até 15 títulos e até 4 descrições diferentes . O Google então embaralha todos os componentes do anúncio automaticamente e, como resultado, permite que você execute várias combinações diferentes de títulos, descrições e outros elementos.   A ideia é que o sistema escolha automaticamente qual combinação de título e descrição mostrar a qualquer momento.

As possibilidades de teste podem ser infinitas! Com o tempo, o Google Ads aprenderá qual combinação de texto do anúncio apresenta o melhor desempenho e veiculará a melhor mensagem para diferentes grupos de seus clientes em potencial.

Os anúncios de texto expandidos permitem que você tenha mais controle sobre o texto do anúncio e como ele é exibido. Como a funcionalidade dos anúncios de pesquisa responsivos é baseada no aprendizado de máquina do Google, seu controle é muito limitado.

O Google garante que a automação é a chave para estar atualizado com as tendências. Eles afirmam que o uso mais amplo de anúncios responsivos de pesquisa pode ajudar os anunciantes a competir em leilões mais relevantes e, assim, aumentar a conversão com uma quantidade menor de anúncios.

Em termos de desempenho dos anúncios de pesquisa responsivos, de acordo com o Google, os anúncios de pesquisa responsivos têm uma CTR de 5 a 15% maior em comparação com os anúncios de pesquisa estáticos. No entanto, esses dados não podem ser aplicados a todos os anunciantes. O resultado dependerá da sua cópia e estratégia do anúncio, portanto, seguir as melhores práticas de cópia do anúncio pode ser crucial.

Como os ETAs e RSAs do Google são exibidos na tela do usuário ( Fonte )

Como essa atualização afetará os anunciantes?

Essa atualização pode afetar significativamente os anunciantes que ainda não se familiarizaram com os anúncios responsivos de pesquisa. A sugestão do Google sempre foi ter pelo menos um anúncio de pesquisa responsivo ativo em cada grupo de anúncios da conta, mas todos sabemos que nem todos seguem essa regra.

Muitos especialistas em anúncios de texto do Google estão céticos em relação a essa mudança. Existem algumas razões para isso:

• Em primeiro lugar, usando anúncios de texto expandidos, os anunciantes tiveram mais controle sobre a cópia do anúncio. Mudar para anúncios de pesquisa responsivos pode produzir a sensação de que o Google está assumindo o controle total.
• Em segundo lugar, as soluções que fornecem pelo menos algum controle são limitadas.
• Os testes serão mais automatizados, mas ainda assim, o Google cuida disso para você, então, novamente, você não terá controle total sobre isso.

Se os especialistas estão certos ou não, os anunciantes terão que se acostumar com uma nova mudança e, se quiserem evitar ser pegos de surpresa antes do final de junho, agora é o último momento para começar a se preparar.

Como se preparar para o encerramento dos anúncios de texto expandidos do Google

Reunimos todas as práticas recomendadas para ajudar você a se preparar antes que os anúncios de texto expandidos desapareçam.

1. Crie e ative seus anúncios responsivos de pesquisa o mais rápido possível

Se você não estiver familiarizado com os anúncios responsivos de pesquisa, é hora de se acostumar com eles. O Google sugere ter pelo menos um anúncio de pesquisa responsivo ativo em cada grupo de anúncios da sua conta, mas sabemos que nem todos seguem essa regra.

Em menos de dois meses, os anúncios responsivos de pesquisa (RSAs) serão o único tipo de anúncio de pesquisa padrão que você pode criar no Google Ads.

Você pode começar criando RSAs com apenas um número limitado de componentes: três títulos e duas descrições, isso é o mínimo, e é exatamente o que é o ETA. Portanto, se você ainda acha o RSA muito complicado, pode começar por aqui.

Você pode achar útil uma seção sobre anúncios responsivos de pesquisa em Como melhorar o texto do anúncio para aumentar as vendas: práticas recomendadas .

2. Aproveite seus anúncios de texto expandidos de alto desempenho

Revise seus anúncios de texto expandidos em execução. Observe quais anúncios têm a maior taxa de cliques , taxas de conversão ou outras métricas importantes para você. Inspire-se nos títulos e nas descrições de melhor desempenho e use-os para criar uma cópia atraente do anúncio responsivo de pesquisa .

3. Concentre-se em alcançar o nível de força do anúncio "Bom" ou "Excelente"

Quando você começar a criar seu RSA, preste atenção a uma força d . Esse indicador valioso ajudará você a entender como seus anúncios provavelmente serão percebidos por seus clientes. Não precisamos acrescentar que sua meta deve ser alcançar uma força de anúncio boa ou excelente.

A força do anúncio consiste em dois componentes:

• A classificação geral, que mostra a eficácia de um anúncio relevante. As categorias podem ser Ruim, Médio, Bom ou Excelente. Você encontrará em uma das colunas do seu painel de anúncios,
• O recurso de ideias de visualização que fornece suas recomendações sobre como melhorar a força do anúncio. Essas informações aparecerão quando você clicar na classificação geral.

Esse método ajudará você a escolher os elementos específicos de seu anúncio, modificá-los e aprimorá-los para melhorar o desempenho de seu RSA rapidamente.

Leve em consideração que a força do anúncio o orientará a ver melhores resultados de RSAs, mas não indica com que frequência seu anúncio participará do leilão. Se você preferir se concentrar nos lances e leilões, recomendamos que verifique outras métricas importantes.  

4. Fixe títulos, descrições e outros elementos essenciais em seus anúncios responsivos de pesquisa

Os anúncios de pesquisa responsivos permitem que você crie um texto de anúncio mais complexo, composto por mais títulos e descrições do que no caso dos anúncios de texto expandidos. Ao executá-los, você tem mais possibilidades de testes, mas não tem controle total sobre qual combinação de anúncios aparecerá na tela do seu cliente.

Uma grande vantagem dos RSAs é que as possibilidades de testar diferentes anúncios são infinitas, mas você não tem controle sobre o texto exibido na tela do usuário. Pode ser frustrante quando você tem os componentes comprovados de seus anúncios e deseja que eles sejam exibidos. Mas, há uma saída, e é chamado de fixação.

Esse recurso do RSA reduz o número de opções possíveis para o Google aprender e permite que você tenha mais controle sobre a cópia.

Você controla onde títulos, descrições e elementos essenciais individuais aparecem em seu anúncio, fixando-os em posições específicas.

Mais sobre pining e como fazê-lo corretamente você encontrará aqui .

5. Aproveite ao máximo as variações de anúncios

Com as variações de anúncios, você pode criar e testar facilmente diferentes opções para seus anúncios em várias campanhas ou em toda a sua conta do Google Ads.

Esse recurso permite que você analise o desempenho das variações para usar as de melhor desempenho em suas campanhas.

6. Analise os relatórios de recursos de várias campanhas para entender quais títulos e descrições são mais atraentes para seus clientes.

Familiarize-se com os relatórios de recursos de várias campanhas e saiba quais títulos e descrições ressoam melhor com seu público.

Melhore seus anúncios substituindo recursos com "Baixo" desempenho por novos títulos e descrições com base nos seus recursos com "Melhor" desempenho.

7. Verifique a página de recomendações da sua conta e ajuste o texto do anúncio

A página Recomendações pode ajudá-lo a:

• Melhore seus anúncios, baseando-se em dados históricos de suas campanhas. A página Recomendações usa dados históricos, como o desempenho de sua campanha e resultados SERP, para fornecer sugestões sobre como melhorar seu desempenho real.

• Economize seu tempo! Não há necessidade de fazer nenhuma nova pesquisa ou analisar os resultados da análise que você coletou durante anos. A página de recomendações encontra as sugestões para você se concentrar na tomada de decisões e na ação.

• Mantenha sua conta atualizada. A página de recomendação irá lembrá-lo de atualizar suas palavras-chave.

8. Crie seus anúncios responsivos em escala

Se você é uma empresa com vários produtos e deseja criá-los em maior escala. É altamente recomendável usar as soluções que ajudarão você a criá-los, editá-los e otimizá-los, como os anúncios de pesquisa orientados por feed , o Google Ads Editor ou a API do Google Ads .

Próxima leitura recomendada: Como você pode usar anúncios de pesquisa responsivos no DataFeedWatch?

Conclusão

Os anúncios de texto expandidos serão desativados em menos de dois meses, e os anúncios de pesquisa responsivos terão um papel de liderança. O tempo está acabando, então não devemos esperar e nos preparar para essa mudança antes do final de junho.

Para muitos anunciantes, essa mudança pode parecer um grande problema. Os anúncios de texto expandidos são estáticos, proporcionando mais controle sobre as informações do produto exibidas na tela do seu cliente em potencial. Enquanto isso, os anúncios de pesquisa responsivos significam automação de aprendizado de máquina.

O controle limitado sobre a exibição do seu anúncio não parece tranquilizador; no entanto, não é inteiramente verdade. Você tem controle sobre o que escreve no texto do anúncio, portanto, tente criar títulos e descrições comprovados e atraentes e use-os para criar anúncios de pesquisa responsivos. Esse tipo de anúncio de texto será o anúncio padrão criado no Google Ads, portanto, quanto mais cedo você puder se adaptar e usar o aprendizado de máquina para ver resultados melhores do que manter um estrangulamento apertado, melhor será para você.