10 exemplos de anúncios do Google Shopping para copiar para campanhas de varejo

O poder dos anúncios de compras para comércio eletrônico

Um anúncio do Google Shopping, também conhecido como anúncio da lista de produtos (PLA), é um tipo de formato de publicidade online fornecido pelo Google. Esses anúncios são projetados especificamente para empresas de varejo e sites de comércio eletrônico promoverem seus produtos diretamente nos resultados de pesquisa do Google.

Os anúncios do Google Shopping são altamente visuais e exibem informações importantes do produto, como imagem do produto, título, preço e nome da loja. Além disso, em seu anúncio você pode incluir outros atributos como preço promocional ou avaliações e muito mais para aumentar as conversões.

Os anúncios do Google Shopping aparecem na parte superior da página, priorizando-os em relação aos resultados de pesquisa orgânica ou paga. Isso significa que eles são a primeira coisa que você encontra ao realizar uma pesquisa.

Como funcionam os anúncios do Google Shopping?

Os varejistas criam um feed de dados de produtos que contém informações sobre seus produtos, incluindo atributos como nome do produto, descrição, preço, disponibilidade e muito mais. Esse feed é então enviado ao Google Merchant Center, que é uma plataforma para gerenciar e organizar dados de produtos.

Nos anúncios do Google Shopping, cada anúncio é criado para um produto específico com base nas informações sobre ele incluídas em seu feed de produtos. Você não dá lances em palavras-chave como faz com os anúncios gráficos e de pesquisa do Google.

A partir de 2023, a concorrência no Google Shopping para a maioria das categorias de produtos é enorme. É por isso que você não deve abordar as campanhas de anúncios do Google Shopping sem uma preparação cuidadosa. Executar uma campanha publicitária de sucesso no Google Shopping envolve várias etapas importantes

• Otimização do feed de produtos
• Escolhendo a estratégia de lances certa
• Estruturar a campanha adequadamente
• Adicionando prova social
• E mais!

Vamos examinar alguns exemplos excelentes de anúncios do Google Shopping com os quais você pode aprender e, em seguida, explorar em detalhes como gerenciar sua campanha com eficácia.

Exemplos de anúncios do Google Shopping – Vestuário

Muitas marcas de roupas aproveitaram o poder dos anúncios do Google Shopping para exibir seus produtos e chamar a atenção dos compradores on-line. Nesta seção, exploraremos exemplos notáveis ​​de publicidade de pesquisa paga na indústria de vestuário , investigando estratégias eficazes e abordagens inovadoras

1. Eco

ECCO é uma marca de calçado dinamarquesa conhecida pelos seus sapatos, botas, sandálias e outros produtos de calçado de alta qualidade. A empresa depende principalmente das receitas geradas pela sua loja física em Oxford e pela sua plataforma de comércio eletrónico online.

A indústria do calçado é um desafio para entrar, dominada por grandes players como Reebok, New Balance, Adidas e Nike, que têm uma quota de mercado significativa.

Criação e otimização de feeds

O desafio que a ECCO enfrentou foi um custo invulgarmente elevado para adquirir novos clientes, o que corroeu a sua margem de lucro.

Para resolver esta questão, a ECCO Oxford alocou uma parte do seu orçamento de marketing para investir em anúncios do Google Shopping, permitindo-lhes desenvolver uma estratégia de marketing direcionada.

Eles começaram pesquisando os produtos e detalhes dos produtos no site da ECCO Oxford. Com essas informações em mãos, formularam uma estratégia de segmentação e descobriram como refinar e organizar a linha de produtos. Com base nisso, eles criaram um feed de produtos e dedicaram um tempo significativo para otimizá-lo.

Um feed de produtos é um arquivo estruturado que contém informações sobre os produtos de um comerciante. É uma componente fundamental do marketing online e do comércio eletrónico, nomeadamente para publicidade em plataformas como Google Shopping e outras (ex. Amazon, Facebook).

Um feed de produtos normalmente inclui detalhes essenciais sobre cada produto , como: título do produto, descrição, marca, preço, disponibilidade, imagens, SKU, categoria, URL, variantes. Ele detém a influência mais significativa no desempenho da campanha. É por isso que é tão importante ter seu feed otimizado

Dicas a considerar:

• Use um software de otimização de feed para facilitar a otimização - veja como você escolhe o melhor .
• Inclua palavras-chave relevantes e de alto volume nos títulos e descrições de seus produtos

Exemplo de otimização de título de produto | DataFeedWatch

• Adicione o máximo de informações (atributos) sobre o seu produto que puder
• Incluir URLs para imagens de alta qualidade

Segmentação precisa de campanha do Google Shopping

Para competir eficazmente com esta enorme concorrência, a ECCO Oxford teve de garantir uma segmentação precisa nos seus esforços publicitários, assegurando que os seus anúncios atingiam o público apropriado.

Eles concentraram seus esforços de direcionamento na identificação das fontes de tráfego com melhor relação custo-benefício. Eles testaram diferentes métodos de segmentação até encontrar aquele que funcionava melhor para eles.

Quando se trata de direcionar anúncios do Google Shopping, você tem a opção de focar em novos visitantes que apresentam comportamento de pesquisa semelhante ao de seus clientes atuais (públicos semelhantes). Você também pode fazer upload de listas de e-mail promocionais e dados de clientes existentes para o Google Ads e segmentar esses indivíduos (segmentação por lista de clientes). Por fim, você pode ajustar as porcentagens de lance com base na localização do cliente e personalizar a segmentação por região com metas de desempenho (segmentação geográfica).

Atualizando a oferta de produtos regularmente

É importante observar que, uma vez implementado, o plano exigiu manutenção contínua. Esta não foi uma abordagem do tipo “definir e esquecer”.

As atividades de marketing da ECCO tiveram que se adaptar continuamente para acomodar as mudanças na sua linha de produtos. Eles atualizavam regularmente sua seleção de produtos para se alinhar às tendências sazonais e da moda.

Resultados

Através desta estratégia, a ECCO alcançou os seguintes resultados:

• Aumento de novas visitas ao site em 24%.
• Reduziu o CPC em 14%.
• Melhorou a taxa de conversão geral para 28%.
• Aumentou o valor médio do pedido em 38%.

2. Manta

Buttercloth é uma marca de roupas conhecida por produzir camisas masculinas projetadas para serem excepcionalmente confortáveis, mantendo uma aparência elegante e profissional. As camisas de tecido manteiga são conhecidas pelo uso de tecidos respiráveis ​​​​de alta qualidade que proporcionam um toque macio e flexível.

Buttercloth alcançou resultados impressionantes no Google Shopping ao empregar uma estratégia bem pensada. Vamos ver como eles fizeram isso:

Criação de uma campanha separada do Google Shopping (segmentação de campanha)

A agência MuteSix, contratada pela Buttercloth, criou uma campanha separada no Google Shopping para promover o lançamento de uma nova coleção.

O principal objetivo da segmentação de campanha é evitar que seu orçamento publicitário seja desperdiçado em pesquisas irrelevantes. Ao segmentar suas campanhas, você ganha mais controle sobre como aloca seu orçamento, define lances e otimiza o desempenho para diferentes tipos e grupos de produtos.

Você pode definir lances específicos para diferentes grupos de produtos com base em desempenho, lucratividade ou importância estratégica. Isso ajuda a garantir que você esteja definindo lances adequados para cada produto, maximizando o retorno do investimento em publicidade.

A segmentação da campanha permitiu à Buttercloth aumentar seu orçamento de publicidade e enfatizar o potencial recentemente introduzido dos produtos mais vendidos.

Gerenciar estoques pode ser um desafio na indústria de vestuário, especialmente quando itens populares são vendidos rapidamente online. Portanto, o foco foi colocado na exibição de anúncios exclusivamente de camisas novas e muito populares que tivessem estoque suficiente disponível.

Obtendo avaliações de clientes

Quanto maior for a qualidade geral dos seus comentários , maior será a sua influência nas escolhas dos potenciais compradores. As pessoas vêm em vários formatos e tamanhos corporais. Na indústria de vestuário, é crucial permitir que os clientes vejam seus produtos em pessoas comuns para entender como eles se ajustam.

A Buttercloth introduziu um sistema de recompensas em níveis para incentivar os clientes a compartilhar seus comentários sobre seus produtos e inspirá-los a incluir fotos e vídeos. Essa abordagem os ajudou a reunir mais avaliações e melhorar sua qualidade geral.

Resultados

Essa abordagem rendeu resultados positivos na campanha da coleção de lançamento da Buttercloth, que, em comparação com a campanha principal do Shopping, alcançou:

• Taxa de cliques de 1,25% (em comparação com 0,8%)
• Redução de 7% no custo por aquisição
• Retorno sobre gastos com publicidade 8% maior

3. Boden

Boden é um popular varejista de roupas britânico conhecido por suas coleções de roupas elegantes e coloridas para homens, mulheres e crianças. As roupas de Boden são frequentemente caracterizadas por estampas vibrantes, designs clássicos e foco na qualidade e conforto.

Ele utiliza anúncios do Google Shopping para mostrar e promover visualmente seus produtos. Dada a intensa concorrência neste segmento de resultados de pesquisa, é crucial que a marca crie anúncios que chamem a atenção.

Usando rótulos promocionais

Boden exibe descontos de maneira eficaz em seus anúncios, tornando mais fácil para os compradores verem as economias que poderiam desfrutar. Eles usam anotações de preço de venda para isso.

Esses rótulos são como sinais no anúncio. Eles mostram o preço original com uma linha e o novo preço mais baixo logo ao lado. Mostrar uma promoção especial com uma porcentagem instantânea de desconto chamou imediatamente a atenção dos espectadores de Boden e ajudou seus anúncios a se destacarem em um mar de concorrentes.

Para que as anotações de preço promocional funcionassem, Boden teve que configurar alguns detalhes em seu feed de produtos. Primeiro, eles forneceram os preços normais de todos os seus produtos usando o atributo [Price] obrigatório. Em seguida, eles incluíram o preço com desconto usando o atributo extra [Sale_price] para reduzir o preço de determinados itens e oferecer descontos sobre eles.

O Google oferece várias opções de anotação. Além das anotações de vendas, você também pode, por exemplo, aproveitar as anotações das políticas de envio e devolução/reembolso para fornecer transparência e construir a confiança dos compradores. Ao oferecer esses incentivos e informações extras, você não apenas aumenta suas chances de ganhar mais impressões e cliques, mas também melhora a classificação do seu anúncio, gerando mais conversões e receitas para o seu negócio de comércio eletrônico.

Adicionando imagens de alta qualidade

Os anúncios da Boden se destacam dos demais resultados de pesquisa por apresentar os produtos de forma clara e de um ângulo único.

A qualidade das imagens do seu produto é crucial quando se trata da decisão do cliente de comprar algo através do Google Shopping. Ter imagens de baixa qualidade pode reduzir significativamente a qualidade do seu feed de produtos e impactar negativamente o desempenho geral da sua campanha do Google Shopping.

É por isso que a Boden sempre adiciona várias imagens de seus produtos, e elas são sempre da melhor qualidade.

Incorporando classificações do Google

Avaliações e classificações desempenham um papel vital em influenciar as decisões de compra. Ao incluir as avaliações com estrelas junto com o número de avaliações, Boden ganhou uma vantagem competitiva. Além disso, o apelo visual das avaliações com estrelas ajuda os anúncios a se destacarem ainda mais.

Exemplos de anúncios do Google Shopping – Casa e jardim

De móveis e decorações elegantes a lindos acessórios de jardim, o setor de Casa e Jardim obteve sucesso no Google Shopping. É um dos principais canais online para varejistas do setor.

Fonte: Relatório de Marketing Multicanal 2023

Nesta seção, você conhecerá histórias inspiradoras de anúncios do Google Shopping, incluindo exemplos de anúncios de compras inteligentes (hoje Performance Max ), no setor de Casa e Jardim, descobrindo táticas que levaram ao aumento da visibilidade e das vendas

4. Velas DW

DW Candles é uma marca conhecida por produzir velas perfumadas e produtos de fragrâncias domésticas relacionados. Eles oferecem uma ampla variedade de variedades de velas, incluindo velas em jarro, velas votivas, velas pilares e muito mais, cada uma infundida com vários aromas para criar um ambiente agradável nas casas.

Eles usam o Google Shopping para aumentar seu alcance.

Rechear títulos de produtos com palavras-chave relevantes

A indústria de velas é altamente sazonal, sendo o outono o pico da temporada de compras. Portanto, usar palavras-chave relevantes em títulos do Google Shopping durante épocas específicas é uma estratégia oportuna.

A MuteSix, que é a agência da DW Home, melhorou a visibilidade de seus clientes adicionando palavras-chave relevantes aos títulos de seus produtos. Eles usaram termos de pesquisa como “velas com melhor cheiro”, “velas crepitantes”, “velas caídas” e “velas com pavio de madeira” para atrair clientes em potencial.

Eles também visaram características específicas das velas, como “estalo” e “pavio de madeira”. Essa abordagem os ajudou a se conectar com usuários que tinham a intenção clara de comprar um determinado tipo de vela.

Além de enfatizar aromas e características, a MuteSix embarcou em uma estratégia para experimentar títulos de produtos completamente novos que enfatizassem pontos de venda exclusivos , diferenciando a DW Home Candles dos concorrentes. Por exemplo, a DW Candles adere orgulhosamente a uma filosofia 100% vegana, livre de crueldade e sem chumbo. A equipe incorporou esses aspectos nos títulos dos produtos para destacar as características distintivas da marca

Segmentação de campanha

A agência decidiu dividir as campanhas Smart Shopping da DW Home (hoje Performance Max) em segmentos, e um desses segmentos foi dedicado a produtos de “baixo desempenho”. Eram itens que não recebiam tanta visibilidade nos anúncios do Shopping quando comparados aos produtos mais vendidos. Ao criar esta campanha específica, a marca conseguiu dar mais atenção aos produtos menos populares, definindo lances mais elevados para eles, o que acabou por levar a uma melhoria no seu desempenho.

A segmentação de campanha pode ser especialmente útil para empresas com produtos ou promoções sazonais. Ele permite que você crie e gerencie facilmente campanhas personalizadas para eventos, feriados ou períodos de vendas específicos.

Resultados

Em contraste com a sua principal campanha de compras, este segmento específico alcançou um sucesso notável, ostentando:

• Taxa de cliques de 1,08% (em comparação com 0,53%)
• Redução de 15% no custo por aquisição
• Retorno sobre gastos com publicidade (ROAS) 45% maior

5. Cultura do papel

A Paper Culture é uma empresa especializada em papelaria e produtos de papel ecológicos e personalizados. Eles são conhecidos por sua abordagem única e ambientalmente consciente na criação de uma variedade de produtos de papel, incluindo: cartões comemorativos, convites de casamento, anúncios de nascimento, cartões de férias e cartões de visita.

A Paper Culture é uma empresa ecologicamente consciente e dedicada à sustentabilidade ambiental. Eles se orgulham de oferecer produtos feitos inteiramente com materiais 100% reciclados pós-consumo.

Um dos desafios mais significativos da Paper Culture como uma pequena empresa é a ausência de uma presença de marca comparável à dos seus concorrentes maiores. Para resolver isso, a Paper Culture recorreu aos anúncios do Google Shopping como um complemento à campanha existente do Google Ads.

Adicionando imagens de alta qualidade

O Google Shopping permitiu que a Paper Culture transmitisse sua narrativa, exibindo seus designs de produtos distintos diretamente nos resultados de pesquisa do Google. A marca combinou com sucesso a abordagem visualmente envolvente do Google Shopping com foco na compreensão da intenção do cliente.

Uma ampla gama de imagens de alta qualidade é essencial para o sucesso das campanhas do Google Shopping . Eles melhoram a experiência geral de compra, aumentam a credibilidade da sua marca e podem levar a conversões e à satisfação do cliente.

Os algoritmos do Google podem usar a qualidade da imagem como um fator para determinar o posicionamento e a relevância do anúncio. Imagens de produtos bem otimizadas geralmente significam classificações de anúncios mais altas e visibilidade nos resultados de pesquisa.

Segmentação precisa

Através de uma segmentação precisa, como segmentação por localizações geográficas específicas, criação de segmentos de público, incorporação de palavras-chave relevantes adicionais nos títulos de seus produtos, a Paper Culture garantiu que sua mensagem alcançasse clientes potenciais que estavam genuinamente interessados.

Ao considerar como direcionar seus anúncios do Google Shopping, você pode optar por se concentrar nos novos visitantes do site que apresentam padrões de pesquisa semelhantes aos de seus clientes atuais (público-alvo semelhante). Você também pode importar listas de e-mails promocionais e informações atuais de clientes para o Google Ads e direcionar seus esforços para esses indivíduos específicos (Segmentação de lista de clientes). Por último, você pode direcionar clientes em um local específico (segmentação geográfica).

Resultados

Isto é o que a Cultura de Papel alcançou:

• aumento de três vezes no retorno sobre o investimento (ROI) quando comparado a canais de marketing alternativos
• redução de até 50% no seu custo por lead.

Exemplos de anúncios do Google Shopping – Alimentos e bebidas

A indústria de alimentos e bebidas também descobriu maneiras eficazes de cativar os consumidores por meio dos anúncios do Google Shopping. Nesta seção, exploramos exemplos atraentes de publicidade de varejo da plataforma Google Shopping no setor de alimentos e bebidas e destacamos estratégias eficazes que aumentaram a visibilidade e as vendas neste delicioso mercado.

6. Bev

Bev é uma empresa de bebidas conhecida pela produção de vinho em lata. A Bev ganhou atenção por sua abordagem inovadora à embalagem e marketing de vinho, visando especialmente um grupo demográfico mais jovem e diversificado de consumidores de vinho.

Pesquisa de palavras-chave/Adição de termos de pesquisa relevantes aos títulos

Bev fez da segmentação por palavras-chave do Google sua principal prioridade. Para promover sua marca inovadora de vinho sem açúcar, eles identificaram consultas de pesquisa de alto volume, como “vinho com baixo teor de carboidratos”, “melhor vinho em lata de 2023” ou “vinho com zero açúcar”. Essas palavras-chave selecionadas foram centradas na intenção do usuário.

Cada uma dessas palavras-chave diferencia a Bev de seus numerosos concorrentes, enfatizando seu status como uma alternativa mais saudável.

Bev e a agência MuteSix incluíram essas palavras-chave nos títulos dos produtos para ajudar seus anúncios a aparecerem para o público certo.

Otimização da imagem do produto

Bev foi além dos esforços básicos de otimização ao experimentar novos recursos visuais de produtos. Eles escolheram imagens de produtos vibrantes e atraentes, em vez do típico fundo branco comum comumente visto online.

Os clientes geralmente tomam decisões sobre produtos com base nos seguintes critérios, nesta ordem de prioridade:

1. Imagem
2. Preço
3. Título

Bev deu um grande passo. Seu foco era capturar seu público especializado e garantir que suas bebidas não apenas se destacassem, mas também se tornassem excepcionalmente difíceis de perder. A campanha do Google Shopping foi um grande sucesso.

Obtendo análises de produtos

Bev entendeu a importância de exibir avaliações de clientes sobre seus produtos. Primeiro, eles garantiram que suas avaliações estivessem alinhadas com as políticas do programa de classificações de produtos do Google.

Em seguida, eles configuraram as configurações de publicação automática para exibir apenas comentários com classificações iguais ou superiores a quatro, originados de compradores verificados, sem anexos de mídia e com tom positivo.

O grande número de avaliações atraiu ainda mais clientes.

Exemplos de anúncios do Google Shopping – Saúde e beleza

O setor de Saúde e Beleza está experimentando um grande impulso nas vendas online, por exemplo no TikTok . Ainda assim, o Google Shopping é o canal número um para esta categoria de produto.

Fonte: Relatório de Marketing Multicanal 2023

Nesta seção, mostraremos exemplos reais de como as empresas aproveitaram a plataforma do Google Shopping para destacar seus produtos de saúde e beleza e como suas estratégias podem inspirar o sucesso neste setor vibrante.

7. Suco da Lua

Moon Juice é uma marca de bem-estar conhecida por sua abordagem única e inovadora à saúde e nutrição. Moon Juice é especializada na criação de produtos que incorporam ervas adaptogênicas, superalimentos e outros ingredientes naturais que promovem a saúde e o bem-estar.

Segmentação de campanha

O principal fator que contribuiu para o sucesso da Moon Juice foi dividir as campanhas do Shopping com base nas coleções de produtos. Esta abordagem garantiu uma distribuição mais uniforme da exposição em toda a gama de produtos da Moon Juice, evitando que um ou dois itens consumissem todo o orçamento da campanha.

A segmentação de campanhas pode ser feita facilmente com rótulos personalizados . Usando rótulos personalizados, você pode dividir seus produtos em uma campanha de compras de acordo com qualquer critério que você definir, inclusive com base em coleções.

Obtendo avaliações de clientes

Atualizar regularmente seus comentários todos os meses é importante para manter a relevância do feed de seus produtos para os algoritmos do Google. A Moon Juice implementou uma sequência automatizada de e-mail de solicitação de revisão pós-compra para coletar consistentemente avaliações de clientes para exibição junto com anúncios de lista de produtos. Para obter os melhores resultados, é crucial determinar o momento ideal para o envio desses e-mails de solicitação.

Resultados

No total, a campanha de compras da Moon Juice aproveitou o potencial do Google Shopping segmentando a campanha, incorporando análises de produtos, bem como criando títulos atraentes e imagens cativantes. Consequentemente, a marca experimentou um crescimento impressionante:

• Aumento de 120% nos gastos com publicidade
• Aumento de 184% nas compras
• Aumento de 164% na receita
• Melhoria de 18% no retorno sobre gastos com publicidade (ROAS)

8. Esponja

Spongelle é uma coleção vibrante de protetores corporais com infusão de sabonete líquido, projetados como buquês florais. Esses tampões criam uma espuma espumosa enriquecida com extratos exóticos, hidratantes luxuosos e produtos de limpeza suaves.

Otimização de título

A agência MuteSix, com a qual Spongelle trabalhou, testou palavras-chave de correspondência exata relacionadas aos produtos de Spongelle. Depois de conseguirem atingir o custo por aquisição ideal, eles expandiram seus esforços dentro de cada segmento, incorporando uma gama mais ampla de variações de palavras-chave. Em seguida, eles usaram esses dados para aprimorar os títulos no feed da campanha do Shopping, com o objetivo de classificar essas palavras-chave altamente relevantes no Shopping e na Pesquisa.

A ideia é realizar testes com os atributos de produto de maior destaque, utilizando-os como palavras-chave. Ao incorporá-los nos títulos dos seus produtos para campanhas do Google Shopping e testá-los , você pode identificar as palavras-chave que geram as taxas de conversão mais altas.

Segmentação de campanha

Posteriormente, Spongelle categorizou seus produtos de acordo com diferentes metas de retorno do investimento em publicidade (ROAS). Esta abordagem permitiu-lhes atribuir mais orçamento a produtos de elevado desempenho e aumentar gradualmente os gastos em produtos que poderiam ter um desempenho inferior.

Avaliações do Google visíveis

Spongelle entendeu que a prova social é importante hoje em dia. Para aprimorar ainda mais sua estratégia no Google, Spongelle começou a exibir suas listas de produtos orgânicos com rich snippets do Google. Quando uma listagem de produtos aparecia nos resultados de pesquisa orgânica do Google, as avaliações com estrelas e as informações de avaliação de um parceiro terceirizado eram incluídas abaixo da listagem de produtos. Isso tornou os produtos da Spongelle mais atraentes em comparação com os resultados de pesquisa regulares, resultando em um aumento na taxa de cliques (CTR) para listagens orgânicas.

Resultados

Ao implementar estas estratégias, Spongelle e a sua agência alcançaram resultados notáveis. Ao comparar o desempenho de compras em um período de 60 dias com os mesmos 60 dias do ano anterior, observaram um aumento significativo:

• +191% no retorno sobre gastos com publicidade (ROAS)
• Crescimento de 200% na receita.

Exemplos de anúncios do Google Shopping – Outras categorias

Outras indústrias também tiveram sucesso com as campanhas do Google Shopping. Nesta seção, exploramos exemplos de anúncios do Google Shopping em setores como móveis, viagens, etc. Dependendo do tipo de produto anunciado, a estratégia pode ser semelhante a outros setores ou muito diferente.

9.Argos

Argos é um catálogo britânico e varejista on-line que oferece uma ampla gama de produtos, incluindo eletrônicos, itens para casa e jardim, móveis, brinquedos, roupas e muito mais. A Argos é conhecida por seu sistema de compras baseado em catálogo, onde os clientes podem navegar pelos produtos em um catálogo físico, encomendá-los em quiosques nas lojas ou comprá-los on-line para entrega em domicílio ou retirada na loja.

Rechear títulos de produtos com palavras-chave relevantes

A Argos utiliza o Google Shopping como meio de anunciar seu extenso catálogo de produtos, concentrando-se estrategicamente em palavras-chave específicas incluídas nos títulos dos produtos para atrair compradores que buscam ativamente fazer uma compra.

Incorporando a classificação do Google

Parte da estratégia da Argos é receber avaliações de clientes satisfeitos. A classificação de estrelas quase completa promove a confiança na marca, especialmente entre os compradores que talvez nunca tenham feito uma compra nela.

Opção “Recolher hoje” disponível

A Argos conecta perfeitamente o canal online e offline por meio de seus anúncios, enfatizando seu serviço de “coleta hoje”. Isso significa que os clientes podem obter o produto selecionado em poucas horas. Este anúncio tem um apelo significativo para consumidores que necessitam urgentemente de uma furadeira, por exemplo.

10. Fornecedores TravelSmith

TravelSmith Outfitters é um catálogo popular e varejista online especializado em roupas e acessórios de viagem. A empresa oferece uma ampla variedade de roupas e produtos adequados para viagens, projetados para tornar as viagens mais confortáveis, convenientes e elegantes. Isso inclui itens como roupas resistentes a rugas, malas leves, produtos de higiene pessoal para viagem e vários acessórios feitos sob medida para viajantes. Após muitos anos de mercado e grande sucesso, a empresa encerrou suas atividades. No entanto, muitos fãs da marca estão esperançosos de que as operações serão retomadas.

Eles consideravam o Google Shopping um mercado fundamental para seu sucesso.

Otimização de feed

Para alcançar esse enorme sucesso, a TravelSmith Outfitters se concentrou em fornecer dados abrangentes ao Google, que abrangem informações de catálogo, detalhes de publicidade, dados de produtos, bem como inventário, atendimento de pedidos e dados financeiros.

O feed de dados otimizado foi a chave para aumentar a visibilidade de seus produtos no Google. Imagens de alta qualidade, títulos de produtos preenchidos com palavras-chave relevantes, atributos extras como cor, padrão: tudo contribuiu para o sucesso geral da TravelSmith Outfitters no Google Shopping.

Resultados

A estratégia da TravelSmith envolveu atrair compradores com ofertas atraentes e produziu resultados notáveis. Eles testemunharam resultados gerais impressionantes:

• aumento de mais de 20% no retorno sobre gastos com publicidade (ROAS)
• As vendas do Google Shopping aumentaram mais de 200%
• crescimento anual de aproximadamente 4.000% atribuído aos anúncios do Google Shopping.
• o volume de pedidos aumentou 35%
• Aumento de 26% nas conversões

Conclusão

Esses 10 exemplos de anúncios do Google Shopping servem como fontes valiosas de inspiração para varejistas que buscam aprimorar seus esforços de publicidade on-line. Ao estudar e replicar essas estratégias de sucesso, você pode refinar suas próprias campanhas de varejo, direcionar mais tráfego para seus produtos e, por fim, aumentar o sucesso do seu comércio eletrônico.

Lembre-se de que, embora esses exemplos forneçam uma base sólida, é essencial testar e adaptar continuamente sua abordagem para alinhá-la com seus objetivos de negócios específicos e com a evolução das preferências dos clientes.

Adoraríamos saber sua opinião sobre nossos exemplos de publicidade de pesquisa paga na seção de comentários abaixo, para que todos possamos continuar aprendendo novas maneiras de promover produtos no Google Shopping.

Leia também:

Guia definitivo para anúncios do Google Shopping 2023

6 tipos de feed do Google Shopping e como usá-los

10 elementos de anúncio do Google Shopping que você deve melhorar para obter melhores resultados

Perguntas frequentes

Como ver exemplos de todos os meus anúncios do Google Shopping?

Para ver exemplos de todos os seus anúncios do Google Shopping, você precisará acessar sua conta do Google Ads. Siga esses passos:

Acesse o site do Google Ads e faça login com as credenciais da sua conta do Google.

Clique na campanha onde seus anúncios do Google Shopping estão sendo veiculados. Se você não tiver uma campanha do Shopping configurada, será necessário criar uma.

No menu à esquerda, clique em “Anúncios e extensões” na seção “Campanhas”.

4. Filtre seus anúncios do Shopping

Na página Anúncios e extensões, você verá uma lista de seus anúncios. Para restringi-lo apenas aos seus anúncios do Google Shopping, você pode usar as opções de filtro para filtrar por tipo de campanha ou outros critérios.

Para ver exemplos de seus anúncios do Google Shopping, clique em cada anúncio da lista. Normalmente, isso abrirá uma visualização do anúncio, incluindo imagem, título, descrição e outros detalhes relevantes.