Automatize as campanhas de pesquisa do Google usando um feed de produtos
Publicados: 2022-09-01Obtenha sua própria cópia do Automatize as campanhas de pesquisa do Google usando um feed de produtos
Índice
O que são anúncios de texto orientados por feed
Como funcionam os anúncios de texto baseados em feed
Por que você deve se preocupar com anúncios de texto orientados por feed
Como se beneficiar dos anúncios de texto orientados por feed
Como começar com anúncios de texto baseados em feed
Melhores Práticas
Como otimizar anúncios baseados em feed
Conclusão
O que são anúncios de texto orientados por feed
Os anúncios de texto baseados em feed, também conhecidos como anúncios de texto baseados em feed ou anúncios de texto com reconhecimento de inventário, são anúncios de pesquisa que os anunciantes podem criar dinamicamente para mostrar informações relevantes do produto, como nome, preço e disponibilidade, em consultas de pesquisa específicas do produto no Google.
Esses anúncios geralmente complementam os anúncios do Google Shopping e aumentam as chances de empresas de comércio eletrônico exibirem seus produtos e maximizarem o tráfego e a receita.
Na verdade, embora o Google Shopping seja uma parte essencial da estratégia de publicidade de todos os varejistas on-line, os anunciantes também podem exibir anúncios de texto de pesquisa junto com os resultados das compras.
Não há troca entre o foco em compras ou pesquisa. Os anúncios do Google Shopping e os anúncios de texto da Rede de Pesquisa podem ser exibidos ao mesmo tempo.
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Como funcionam os anúncios de texto baseados em feed
As campanhas de anúncios de texto orientadas por feed são criadas automaticamente e são baseadas em seu feed de produtos.
Existe a possibilidade de criar e sincronizar anúncios e palavras-chave para vários produtos em poucos minutos.
Seus anúncios de texto são criados com base nos dados do produto. Isso garante que você está usando as informações mais atuais do produto.
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Por que você deve se preocupar com anúncios de texto orientados por feed
Você ainda pensa em gerar anúncios de texto usando feed de dados? Veja mais de perto os motivos pelos quais vale a pena usar anúncios de pesquisa baseados em feed.
1. Economizando tempo
Criar até mesmo um único anúncio de texto manualmente é demorado. Especialmente porque eles têm que ser ricos em informações. A utilização de informações que você já possui em seu feed de dados pode reduzir drasticamente o tempo.
Os atributos necessários já estão disponíveis e só precisam ser otimizados para se adequarem à estrutura da campanha.
2. Convocando Promoções e Descontos
Se o seu feed incluir o preço original e o preço promocional de um produto, você poderá optar por incluí-los em seus anúncios de texto ou exibir a porcentagem de desconto.
Como você já deve ter descoberto, os compradores online são muito sensíveis às promoções.
Nada gera altas taxas de cliques melhor do que destacar uma venda.
3. Customização simplificada
Se você conhece o Google Ads, provavelmente conhece o Google Ads Editor.
Essencialmente, eles ajudam você a adaptar dinamicamente seu anúncio de texto com base em quem está pesquisando e como eles estão pesquisando. Atualmente, isso exige que você defina seus atributos por meio de modelos CSV.
Mas, como os anúncios de texto direcionados a feeds são dinâmicos por natureza e alimentados por informações em seu feed de dados, os anúncios de texto altamente personalizados nem sempre exigem manipulação de modelos externos.
4. Construindo Prova Social
Você pode ficar mais avançado incluindo o desempenho de vendas em seu feed.
Dessa forma, você pode inserir o número de vendas da semana passada em seu anúncio para que as pessoas fiquem cientes da popularidade do produto que você está anunciando.
5. Maior relevância
Usar seu feed de produtos para gerar anúncios de texto significa que você poderá criar facilmente anúncios para cada produto – mesmo se você tiver milhões.
Quando um usuário pesquisou por “tênis de corrida pretos tamanho 42”, você pode garantir que ele veja exatamente o produto que está procurando, em vez de um anúncio geral de tênis de corrida de todos os tipos.
A alta relevância do anúncio ajudará a aumentar a CTR e seu Índice de qualidade geral.
6. Criando Urgência
Adicionar números de inventário no anúncio gera urgência, que é outra tática de marketing on-line bem conhecida para garantir a taxa de cliques e as vendas.
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Como se beneficiar dos anúncios de texto orientados por feed
1. Aumente sua parcela de cliques na página de resultados de pesquisa do Google
Os anúncios de texto estão ficando cada vez maiores, especialmente após as últimas atualizações de três títulos e anúncios responsivos. Se você combinar anúncios de texto específicos de produtos com o Google Shopping, você será o rei da SERP e acabará com os concorrentes.
2. Seja sempre encontrado quando os usuários pesquisarem produtos específicos e expandirem seu conjunto de palavras-chave
A criação manual de palavras-chave para milhares de produtos não é viável. É aí que entram os anúncios de texto baseados em feed.
O título do produto é usado para criar automaticamente palavras-chave exclusivas por produto e também pode servir como cópia do anúncio.
O truncamento do nome do produto cria uma lista de palavras-chave genéricas para as mais específicas e permite que seu produto apareça nos resultados de pesquisa para consultas de pesquisa detalhadas e não específicas.
3. Segmente de forma programática palavras-chave de cauda longa e de alto valor
Palavras-chave específicas do produto são o que os profissionais de marketing também chamam de "palavras-chave de cauda longa". Eles geralmente contam mais de 2 palavras e podem ter um volume de pesquisa menor do que palavras-chave genéricas e amplas.
No entanto, eles têm uma intenção de compra muito maior. É isso que os profissionais de marketing de desempenho procuram.
Com os anúncios de texto baseados em feeds, você pode segmentar automaticamente todas essas palavras-chave e exibir anúncios super relevantes para elas.
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Como começar com anúncios de texto baseados em feed
Então, como você pode começar a usar anúncios de texto orientados por feed? Basicamente, você só precisa de um feed de produtos e uma conta do Google Ads.
Convém editar seu feed especificamente para essa finalidade. DataFeedWatch permite que você modifique através da criação de uma função de feed de dados. O DataFeedWatch se integra ao Google Ads por meio de suas APIs e atualiza novos anúncios sempre que os atributos do feed são atualizados.
Confira também: [Estudo de caso] 620% de aumento nas conversões com anúncios de texto automatizados
Ele não usa personalizadores de anúncios e, por esse motivo, você não precisa de nenhum anúncio não personalizado nos Grupos de anúncios.
Além disso, você não pode fazer upload de nenhum feed no Google Ads ou criar anúncios personalizados. Nosso sistema faz tudo automaticamente para você!
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Melhores Práticas
Seu anúncio precisa ser relevante, específico e atraente. Existem algumas dicas básicas sobre como criar um modelo de anúncio :
- Destaque o que o torna único
- Incluir Preços, Promoções e Exclusivos
- Tenha um CTA como Compre agora ou faça um orçamento
- Inclua palavras-chave e nomes de produtos no título
- Otimize seu anúncio para clientes móveis
- Crie vários anúncios com uma mensagem diferente para comparar sua eficácia
- Verifique se há erros de texto comuns e palavras proibidas
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Como otimizar anúncios baseados em feed
1. Palavras-chave de cauda longa podem ser sinalizadas como "baixo volume de pesquisa"
Palavras-chave de cauda longa podem ter um baixo volume de pesquisa. Infelizmente, o Google Ads sinaliza as palavras-chave menos pesquisadas como "baixo volume de pesquisa" e impede que elas sejam exibidas.
Você precisa ter cuidado com isso e sempre garantir que suas palavras-chave estejam qualificadas para veiculação. O novo recurso de anúncios de texto orientados a feed do DataFeedWatch reduz de forma inteligente palavras-chave muito longas, uma a uma, até encontrar a primeira palavra-chave mais longa qualificada para você e torná-las qualificadas para exibição.
2. Palavras-chave com alta intenção de compra podem ser mais caras
O outro lado da moeda das palavras-chave de cauda longa é que, devido ao seu alto valor, elas também podem ser mais caras. Isso faz com que o CPC médio seja maior do que outras palavras-chave genéricas.
Embora eles geralmente convertam melhor e, portanto, tenham uma taxa de conversão mais alta do que os termos genéricos, o retorno do investimento em anúncios pode não ser tão bom quanto você poderia imaginar.
É por isso que argumentamos que os anúncios de texto direcionados a feeds são particularmente recomendados para comerciantes que vendem produtos de alto valor. Após uma pesquisa no Google com uma palavra-chave de cauda longa, redirecionamos seu cliente para esse URL de produto específico.
Com o DFW, todos os seus produtos terão um anúncio separado com URL de produto separado em um grupo de anúncios separado. Pode custar mais para você anunciar com palavras-chave de cauda longa, mas seu Índice de qualidade do Google Ads pode ser maior porque eles serão mais relevantes, pois os clientes emprestarão especificamente para esse URL do produto.
3. Cuidado com o limite de caracteres dos anúncios de texto
Algo que você deve estar ciente é o limite de caracteres dos anúncios de texto de pesquisa. A partir de outubro de 2018, os anúncios de texto são compostos por três títulos de 30 caracteres e duas descrições de 90 caracteres.
Seus nomes de produtos e atributos de feed podem ter mais de 30 caracteres e isso pode fazer com que os anúncios sejam reprovados.
Você deve tomar cuidado com esse problema e ter certeza de cortar o texto de maneira inteligente. Isso é particularmente relevante, pois os anúncios do Google Shopping permitem títulos de 70 caracteres.
Isso significa que, na maioria das vezes, você não pode usar o mesmo título para anúncios de texto do Shopping e do feed. Você provavelmente precisaria de dois feeds separados ou duas versões diferentes.
Com o DataFeedWatch, você pode estender o nome do seu produto do primeiro ao segundo título. Este é um recurso incrível, pois o nome do seu produto será estendido em vez de reduzido.
Ao lado da primeira extensão de título, podemos reduzir seu segundo e terceiro título e sua descrição também. Com esses recursos, você pode melhorar novamente seu Índice de qualidade, pois todo o nome do produto ficará visível em seus anúncios.
Próxima leitura recomendada: 11 dicas de otimização de anúncios de pesquisa do Google para anunciantes B2B [Nível EXPERT]
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Conclusão
Se você é uma marca, varejista on-line ou qualquer pessoa com uma grande quantidade de dados, provavelmente já está familiarizado com feeds de dados e catálogos de produtos. Essencialmente, o termo “feed-driven” é quando algo é automaticamente infundido ou gerado diretamente com informações dessas fontes.
Os anúncios de texto baseados em feed são gerados por meio das informações do produto já armazenadas em seu feed de dados. Esse método de criação de anúncios é extremamente útil se você já possui um feed de dados, possui uma tonelada de produtos e deseja começar a anunciar com campanhas de pesquisa do Google.
Em vez de começar do zero e criar manualmente cada anúncio, você pode usar as informações que já possui como um bloco de construção para as cópias perfeitas do anúncio.
