Respondida: Suas perguntas sobre a experiência generativa da Pesquisa Google

O que é experiência geradora de pesquisa?

Search Generative Experience é o nome que o Google deu à sua experiência de pesquisa integrada à IA. Quando um usuário o ativa, o SGE aparece acima dos resultados da pesquisa orgânica.

Pesquisei “orangotangos” para gerar a captura de tela acima. Ele automaticamente me deu uma resposta SGE com um resumo sobre orangotangos.

No canto superior direito (circulado em azul), há um botão que permite ver de onde o Google extraiu as informações na descrição da IA. A maior parte será das três páginas representadas abaixo do botão.

Na parte inferior do painel SGE, você verá um botão mais escuro (a cor da caixa SGE muda) que permite continuar sua pesquisa com perguntas ou frases de acompanhamento. Você também pode clicar em uma pergunta sugerida.

Aqui está a aparência do painel de citação:

Em alguns casos, o texto é extraído diretamente dos sites citados (em vez de ser escrito por IA). O Google recebeu muitas reclamações sobre isso, algumas chamando de plágio. Este é um trabalho em andamento, então veremos se o Google opta por alterar a forma como cita e credita as fontes.

Agora vamos testar o recurso “Pedir um acompanhamento”.

Depois de clicar no botão, simplesmente escrevi “por que em perigo”, porque, sejamos honestos, é sempre mais fácil pesquisar em fragmentos do que escrever frases completas. Qualquer um que tenha feito pesquisa de palavras-chave sabe que a maioria das pesquisas não apresenta uma pergunta ou declaração completa.

O Google entendeu a tarefa. Sem qualquer contexto, foi capaz de determinar que eu queria mais informações sobre orangotangos. Se não, eu teria conseguido algo assim, que apenas fala sobre por que os animais se tornam ameaçados de extinção:

(Por curiosidade, cliquei em “Qual é o animal mais ameaçado de extinção?” É o Javan Rhino. Não costumo ser vítima de pesquisas sugeridas, mas o Google me levou até lá.)

A razão pela qual fiz essa jornada de orangotango AI é que meu filho mais novo é um grande fã de primatas - ele adora gorilas e orangotangos. Então pensei em procurar um brinquedo enquanto estava nisso. Eu simplesmente digitei “animal de pelúcia” na caixa de acompanhamento e o Google continuou o tópico.

O Google trouxe várias pelúcias que eu poderia comprar. Como esses são produtos e as lojas são especificadas na listagem de estilo rich snippet, as informações de citação estão em branco. Além disso, como estava no recurso de acompanhamento/chat, não vi nenhum Google Ads, o que achei interessante.

Quando fiz uma nova busca por “animais de pelúcia orangotango” (fora do recurso de acompanhamento), os anúncios apareceram antes das sugestões do SGE.

Uma coisa a observar: os resultados do SGE não são estáticos. Fiz a pesquisa inicial do orangotango novamente e obtive um resultado diferente. A descrição é diferente, assim como algumas das fontes. Imagino que o Google esteja testando quais descrições, páginas e perguntas sugeridas levam a mais engajamento.

Quem tem acesso ao SGE?

A partir do final de junho de 2023, qualquer pessoa maior de 18 anos com uma conta pessoal do Google pode acessar os Laboratórios de pesquisa e ativar a experiência generativa de pesquisa ao usar o Chrome. As contas do Workspace não estão qualificadas no momento.

Como posso ativar o SGE?

Se você deseja acessar o SGE, abra o Chrome e verifique se está conectado a uma conta pessoal do Google. Vá para Search Labs e ative o botão deslizante.

Os resultados do SGE agora aparecerão quando você executar uma pesquisa no Google enquanto estiver usando o Chrome.

O SGE está disponível em todas as pesquisas?

O SGE não aparece em todas as pesquisas, mas o Google está aumentando o número de pesquisas em que aparece.

Em alguns casos, o SGE é exibido automaticamente para quem o ativou. Outras vezes, o Google fornece um prompt que permite aos usuários determinar se desejam ver o resultado do SGE.

Você pode executar uma pesquisa uma vez e receber uma caixa SGE, depois executá-la em outro dia e obter a caixa “Gerar”. Como o Google está testando vários recursos, não parece haver regras rígidas sobre quais pesquisas recebem conteúdo SGE e quais não. No entanto, as pesquisas YMYL parecem menos propensas a receber o tratamento SGE.

Quais pesquisas apresentam SGE?

O SGE aparece em uma variedade de pesquisas, incluindo pesquisas de produtos, consultas básicas de informações e consultas locais. Se você quiser saber se seu site está sendo citado ou apresentado no SGE, use sua conta pessoal do Google para acessar o Search Labs e ativá-lo. Isso pode ajudá-lo a ficar por dentro das próximas mudanças no SGE e fornecer a você um lugar na primeira fila para a evolução da funcionalidade de IA do Google.

Os usuários podem desativar o SGE?

Atualmente, os usuários precisam optar pela experiência generativa de pesquisa por meio dos laboratórios de pesquisa. Também pode ser desativado no Search Labs. Nem todas as contas estão qualificadas para acessar o Search Labs, então não está claro quantas pessoas atualmente têm acesso ao SGE.

O SGE está programado para ser testado até dezembro de 2023. Após essa data, o Google pode lançá-lo para todas as pesquisas.

O SGE mostra Google Ads?

No momento, os anúncios estão sendo exibidos acima das respostas do SGE. O Google está trabalhando para incorporar os anúncios ao SGE, portanto, o posicionamento pode mudar nos próximos meses e alguns usuários podem ver os anúncios no SGE antes de outros usuários.

A SGE está atraindo produtos, no entanto. O uso do Google Merchant Center pode aumentar as chances de destaque tanto no Google Shopping quanto no SGE. E, claro, sempre recomendamos o uso do esquema do produto quando apropriado. Isso pode ajudá-lo a obter um rich snippet que mostra a classificação média por estrelas do seu produto, o preço, a disponibilidade e muito mais.

Aqui está o que o Google tinha a dizer sobre os anúncios ao lançar o SGE:

Onde a SGE obtém informações?

A SGE extrai informações dos Perfis de empresas do Google, do Google Merchant Center e da Internet. Algumas informações que o SGE apresenta foram destacadas anteriormente em um recurso da SERP. Por enquanto, o recurso SERP ainda aparece nos resultados de pesquisa abaixo da caixa SGE.

Aqui está outro exemplo. As duas imagens a seguir são para a mesma pesquisa. O resultado do SGE foi fornecido primeiro e depois o pacote local. Todos os três restaurantes do pacote local aparecem no resultado do SGE, mas em uma ordem diferente. O SGE também incluiu restaurantes adicionais.

Posso otimizar para SGE?

Embora o SGE tenha sido anunciado como uma forma de fornecer respostas a perguntas complexas, seu escopo foi expandido para incluir uma variedade de pesquisas adicionais. Não há uma maneira garantida de aparecer em uma resposta SGE. No entanto, se você quiser aumentar as chances de ser citado:

• Publique conteúdo de qualidade que forneça informações detalhadas sobre tópicos relacionados ao seu setor. Concentre-se no ganho de informações — basicamente, forneça conteúdo que os outros não fornecem. Use o esquema quando apropriado!
• Otimize seu conteúdo para snippets em destaque. É claro que o SGE está extraindo diretamente de alguns snippets em destaque, portanto, aumentar seus snippets em destaque pode ajudá-lo a obter destaque em uma resposta do SGE.
• Otimize seu perfil comercial do Google e incentive os clientes a deixar comentários. Embora a lista local do SGE seja diferente do pacote de 3, ela ainda parece extrair a maior parte das mesmas informações.
• Adicione produtos ao Google Merchant Center. Ao usar o Google Merchant Center, você fornece ao Google as informações que ele deseja compartilhar com os pesquisadores, o que pode aumentar suas chances de destaque.

O SGE afetará o tráfego orgânico do meu site?

O Google ainda está testando o SGE. No entanto, à medida que é lançado para mais pessoas e em mais pesquisas, provavelmente afetará o tráfego orgânico para determinadas pesquisas no topo do funil. Basicamente, como responderá a perguntas simples no topo da Pesquisa, os consulentes não podem clicar em um link. Isso já aconteceu com muitas palavras-chave que hospedam um recurso SERP, portanto, podemos esperar um aumento nas pesquisas sem clique.

Aqui está o que o Google disse ao apresentar o SGE:

Posso impedir que o Google use meu conteúdo para SGE?

Atualmente, não há como impedir o Google de usar seu conteúdo ou citá-lo no SGE. Você pode usar uma tag nosnippet para impedir que o Google use seu conteúdo como um snippet em destaque, que pode ser inserido no SGE, mas não há garantia de que o manterá fora do SGE. O Google está respondendo a algumas reclamações sobre como está usando texto diretamente de páginas da web (em vez de gerar um “novo” texto), então isso pode mudar com o tempo.

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